楊靚雅

摘 ? 要：當(dāng)下隨著人們的生活質(zhì)量的日益提高，大眾對(duì)名片版式設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，對(duì)名片不再停留在能看、能用即可的基礎(chǔ)層面上，而要求名片在視覺(jué)效果的呈現(xiàn)上越來(lái)越豐富、獨(dú)特。那如何增加名片對(duì)大眾的吸引力，并通過(guò)設(shè)計(jì)給別人留下更為深刻的印象呢？這就給如今名片的版式設(shè)計(jì)提出了越來(lái)越高的要求。

關(guān)鍵詞：名片;版式;設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）30-0160-01

版式設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)的重要課程，它已成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的公共語(yǔ)言。在實(shí)際的教學(xué)中，發(fā)現(xiàn)很些同學(xué)并沒(méi)有意識(shí)到版式設(shè)計(jì)的重要性。在名片版式設(shè)計(jì)的練習(xí)中，有同學(xué)是將內(nèi)容盡可能多地往名片上進(jìn)行“堆放”，而并非設(shè)計(jì)。而從提出版式設(shè)計(jì)這個(gè)概念到現(xiàn)在，隨著時(shí)間的沉淀，它的重要程度與日俱增。如果版式設(shè)計(jì)給人的第一印象是枯燥乏味和缺乏吸引力的，則直接影響大眾對(duì)其的接受程度，所以名片中版式設(shè)計(jì)的好壞絕對(duì)占據(jù)著非常重要的地位。

一、版式設(shè)計(jì)的概述及版式設(shè)計(jì)的具體運(yùn)用

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，專業(yè)人士普遍覺(jué)得版式設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)的重要核心。那什么是版式設(shè)計(jì)，讓我們先來(lái)了解一下它的基本概念。首先，版式是設(shè)計(jì)的基本組織，它把文字、圖片等內(nèi)容根據(jù)特定的需要，運(yùn)用造型要素和形式原則，恰當(dāng)?shù)亟M織在某一個(gè)載體上。所以它絕非只是一種單純的元素的“擺放”，而是一種直覺(jué)性、創(chuàng)造性的活動(dòng)。它通過(guò)設(shè)計(jì)的視覺(jué)化和形象化來(lái)決定著大眾的基本感受和影響。由此也可以看出，版式設(shè)計(jì)是一種技能，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)者所必備的基本功之一。

版式設(shè)計(jì)不光是運(yùn)用在我們所熟悉的例如廣告、包裝這種平面領(lǐng)域，它如今已經(jīng)被廣泛使用于UI、室內(nèi)、景觀、攝影、建筑、影視動(dòng)畫等各種設(shè)計(jì)領(lǐng)域。而我們今天所要討論的則是把名片作為一個(gè)載體，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的版式設(shè)計(jì)。

二、名片中的版式設(shè)計(jì)

首先我們要了解名片設(shè)計(jì)的概念。所謂的名片設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)名片的這種行為。在名片的版式設(shè)計(jì)中，我們先要知道一個(gè)名片的規(guī)格，比如常見(jiàn)的尺寸有90*54，這是符合最佳和諧視覺(jué)的基本型。名片分為橫式和豎式。橫式是以寬邊為底，窄邊為高的名片。因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)方便、排版便宜，所以成為目前使用最普遍的一種印刷方式;豎式是以窄邊為底，寬邊為高的名片，豎版名片在目前生活中使用得不是特別多，它適用于一些個(gè)性化的名片設(shè)計(jì)。無(wú)論怎樣，如何在這么一個(gè)小小的載體上完成版面元素的有效組合排列，傳達(dá)出精準(zhǔn)的信息呢？這就得考驗(yàn)我們對(duì)版式的整體把控能力了。

三、名片設(shè)計(jì)的意義

名片設(shè)計(jì)的意義分為三個(gè)方面：一是宣傳自我。比如把一些個(gè)人信息，例如姓名、職業(yè)、工作單位、聯(lián)系方式等放在名片上，以供交換名片時(shí)讓對(duì)方了解名片持有者的一些信息;二是宣傳企業(yè)。除開(kāi)我們剛剛提到的個(gè)人信息以外，名片上可以展現(xiàn)出企業(yè)相關(guān)的一些信息，比如企業(yè)LOGO、企業(yè)的名稱、企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及地址、聯(lián)系方式等。在這類的名片中，企業(yè)是作為重要信息來(lái)展現(xiàn)，個(gè)人的信息則作為次要信息;三是作為信息時(shí)代的聯(lián)系卡。人們無(wú)論是學(xué)習(xí)工作生活中都避免不了對(duì)信息的吸取。在信息化的時(shí)代，聯(lián)系方式也多種多樣，不再是簡(jiǎn)單的電話聯(lián)系，有了微信、QQ、網(wǎng)站等方式，而名片作為最佳的交換方式，能簡(jiǎn)潔明了地完成信息的傳遞，在很大程度上方便了我們的生活。

四、名片設(shè)計(jì)的基本要求和設(shè)計(jì)的程序

名片設(shè)計(jì)代表著一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)的形象，所以在版式的設(shè)計(jì)上一定要講究實(shí)用性和藝術(shù)性的結(jié)合。名片設(shè)計(jì)的基本要求可以歸納總結(jié)為三個(gè)字：簡(jiǎn)、功、易?！昂?jiǎn)”是指名片傳遞的信息應(yīng)該簡(jiǎn)單明了，構(gòu)圖完整簡(jiǎn)潔;“功”是指名片要注意考慮功效，盡可能的讓信息傳遞地更明確更精準(zhǔn);“易”是指便于記憶，易于識(shí)別。

名片的設(shè)計(jì)程序分為以下幾個(gè)步驟：第一，在設(shè)計(jì)名片之前，一定要先做好對(duì)名片持有人身份信息的了解。比如，持有人的身份和職業(yè)是什么、屬于哪個(gè)單位、單位的性質(zhì)和職能是什么、單位的業(yè)務(wù)范疇屬于哪方面等。只有在充分了解持有人的這些信息之后，才能針對(duì)性的做出更符合持有人身份特征的名片;第二，如何進(jìn)行獨(dú)特的名片設(shè)計(jì)。一個(gè)好的名片設(shè)計(jì)來(lái)自于以下幾個(gè)方面的考核。比如：是否具有視覺(jué)沖擊力和可識(shí)別性;是否獨(dú)特，能給人留下深刻印象;是否完全符合持有者的身份，體現(xiàn)出了持有者的工作性質(zhì)等。只有做到這些方面才能保證對(duì)名片的整體規(guī)劃符合要求，效果更好。

五、名片的視覺(jué)流程

名片雖小，但作為一張完整的畫面，大眾在對(duì)名片進(jìn)行瀏覽時(shí)遵循的也是從上到下，從左到右的閱讀習(xí)慣，所以我們完全可以利用這種視覺(jué)流程來(lái)進(jìn)行版式設(shè)計(jì)。在名片上依靠視覺(jué)流程來(lái)調(diào)整主次內(nèi)容的擺放位置，以達(dá)到符合合理視覺(jué)流程，又能產(chǎn)生設(shè)計(jì)美感的效果。那么如何建立合理的視覺(jué)流程呢？首先第一點(diǎn)，主題要突出。在畫面上視覺(jué)中心會(huì)是對(duì)比最強(qiáng)烈的地方。如何增強(qiáng)畫面的對(duì)比，確定視覺(jué)的中心點(diǎn)呢？要注意，畫面的中部、中上部、左中部、右中部以及左中上部都是主題最突出的位置，我們可以把重要內(nèi)容都設(shè)置在以上位置，能起到凸顯主題的作用。另外要注意，內(nèi)容部分也可以利用面積的大小來(lái)劃分主次。主要內(nèi)容一般可以用較大的面積來(lái)排版，而次要的內(nèi)容可以在面積上進(jìn)行一些縮減，以此來(lái)產(chǎn)生明確的對(duì)比;其次，名片的視覺(jué)流程受以下兩個(gè)方面的影響較多，一是與名片的排版順序有直接關(guān)系，比如橫版，則人瀏覽的順序?yàn)閺纳系较拢源送瓿蓪?duì)整個(gè)版面所有內(nèi)容的閱讀。如果是豎版，則人瀏覽的順序?yàn)閺淖蟮接彝瓿烧w的閱讀;另一個(gè)是與視覺(jué)的主從關(guān)系有關(guān)。合理的名片設(shè)計(jì)會(huì)注意明確的視覺(jué)層次，比如先看什么再看什么。而先看的肯定得是整個(gè)名片的重點(diǎn)，其次才是名片的其他內(nèi)容。

六、名片版式設(shè)計(jì)的形式美法則

形式美是一種具有相對(duì)獨(dú)立性的審美對(duì)象。形式美法則作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本原則，是千百年來(lái)人類在創(chuàng)造美的形式、美的過(guò)程中，對(duì)美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括，它具有普遍性。而名片作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一部分，也必須遵循形式美的法則。名片的版式設(shè)計(jì)中形式美法則主要體現(xiàn)在：第一，因?yàn)辄c(diǎn)、線、面作為最基本的形態(tài)元素，在名片設(shè)計(jì)里它們主要體現(xiàn)在造型形態(tài)和構(gòu)成要素的應(yīng)用中。從造型形態(tài)應(yīng)用來(lái)講，點(diǎn)、線、面都可以分割畫面，劃分區(qū)域構(gòu)圖。點(diǎn)和線作為基本單位，可以在名片的設(shè)計(jì)中起到裝飾的作用，而面作為較大的單位，它的放大或者縮小可以在名片設(shè)計(jì)中起到凸顯或弱化重點(diǎn)的作用;第二，對(duì)稱與均衡;對(duì)比又稱為對(duì)照，是把名片中反差很大的視覺(jué)要素成功地匹配到一起，它能讓名片的主題更明確，讓視覺(jué)效果更活躍。第三，節(jié)奏與韻律。節(jié)奏本是音樂(lè)中節(jié)拍輕重的形容，但在設(shè)計(jì)中也引用了這個(gè)詞。節(jié)奏在名片設(shè)計(jì)中指同一視覺(jué)要素有規(guī)律的、連續(xù)的重復(fù)。韻律是指要素在節(jié)奏基礎(chǔ)上有秩序的變化，高低起伏，富有變化美和動(dòng)態(tài)美。因?yàn)楣?jié)奏是韻律的純化，若只有節(jié)奏的重復(fù)沒(méi)有韻律的變化，名片設(shè)計(jì)出來(lái)的效果必定單調(diào)乏味;而光有韻律的變化沒(méi)有節(jié)奏的重復(fù)，則又會(huì)讓名片設(shè)計(jì)顯得松散，所以一定要注意節(jié)奏與韻律的合理搭配。第三，對(duì)比與調(diào)和。對(duì)比與調(diào)和是名片中版式設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原則。對(duì)比與調(diào)和是指名片設(shè)計(jì)中整體與局部、局部與局部之間的一種配比關(guān)系。在名片的設(shè)計(jì)中，要善于權(quán)衡兩者之間的關(guān)系，靈活處理。對(duì)比與調(diào)和可以從形狀、色彩、位置等方面來(lái)體現(xiàn)：形狀的對(duì)比與調(diào)和體現(xiàn)在大小、輕重、多少等方面;色彩的對(duì)比調(diào)和體現(xiàn)在明暗、黑白、冷暖等方面;位置的對(duì)比調(diào)和體現(xiàn)在動(dòng)靜、快慢、前后、上下等。對(duì)比法則的特點(diǎn)是在差異中趨于“對(duì)立”、“變化”。調(diào)和的特點(diǎn)是在差異中趨于“同”、“一致”，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一，讓人感覺(jué)融合、協(xié)調(diào)。所以在名片的版式設(shè)計(jì)中，我們也要在對(duì)比中求調(diào)和，在調(diào)和中求對(duì)比，注意對(duì)比和調(diào)和的一種辯證關(guān)系。

七、結(jié)語(yǔ)

在名片的版式設(shè)計(jì)中既要遵循美的原則，也要尊重名片本身的特點(diǎn)。在具體設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)持有人的身份來(lái)確定設(shè)計(jì)的樣式和色彩。切記做到尊重名片的設(shè)計(jì)要求，尊重視覺(jué)流程和形式美的法則，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行靈活的運(yùn)用，那設(shè)計(jì)出一個(gè)精美、令人印象深刻的好名片絕非難事。