吳瑤

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體的發(fā)展，紙媒、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，因此，在以科學(xué)技術(shù)為引領(lǐng)的傳媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體正在努力尋求自身可持續(xù)發(fā)展之路。那么如何發(fā)揮先天優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中守住一方陣營(yíng)呢？合理開發(fā)和利用新聞信息資源成為電視媒體轉(zhuǎn)型與升級(jí)的一條光明大道。

【關(guān)鍵詞】新聞信息資源 可持續(xù)發(fā)展 傳統(tǒng)媒體 轉(zhuǎn)型升級(jí)

一、何為新聞信息資源？它對(duì)媒介意義何在？

自從上世紀(jì)八十年代，“新聞信息資源”的概念在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)最早論述之后，新聞信息資源逐漸成為業(yè)界人士研究的對(duì)象。但截至目前，業(yè)界和學(xué)術(shù)界還沒(méi)有一個(gè)明確的定義。根據(jù)眾多業(yè)界人士和學(xué)者多層面、多角度的研究，新聞信息資源大致可解釋為以新聞傳播者為主體、以新聞傳播為目的指向的實(shí)踐活動(dòng)的對(duì)象，是客觀事物新近發(fā)生的相對(duì)變動(dòng)、以及與變動(dòng)相關(guān)的各類信息，是具有新聞傳播價(jià)值的、表象和潛在的信息之和。新聞信息資源的開發(fā)，是貫穿于新聞實(shí)踐始終的、傳播者運(yùn)用主體的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力，在新聞信息資源發(fā)現(xiàn)、采集、加工和傳播的全過(guò)程中，以一定的傳播目的為指導(dǎo)，通過(guò)信息的甄別、重組、符號(hào)表示等方式，充分發(fā)掘新聞信息資源中蘊(yùn)含的價(jià)值，不斷擴(kuò)展新聞信息資源區(qū)域，并創(chuàng)造新聞價(jià)值的行為。新聞信息的開發(fā)過(guò)程，是一類特殊的信息資源的流通改造過(guò)程，包含了信息的發(fā)現(xiàn)、采集、加工和傳播四個(gè)階段。[1]對(duì)新聞信息資源的占有率決定了媒介新聞傳播的數(shù)量和質(zhì)量。

對(duì)于一向“靠天吃飯”的媒體人來(lái)說(shuō)，新聞天天有，節(jié)目天天做，但從目前形勢(shì)上來(lái)看，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息資源的開發(fā)利用度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一旦將新聞信息資源充分開發(fā)和利用，小到節(jié)目形態(tài)、節(jié)目質(zhì)量可發(fā)生從量變到質(zhì)變的飛躍，大到媒體格局和發(fā)展戰(zhàn)略可產(chǎn)生全新的變化。如果將新聞信息資源比作豐富的煤礦，而新聞信息資源的開發(fā)就相當(dāng)于充分尋找和挖掘煤礦，并將它燃燒、取暖、發(fā)電甚至是產(chǎn)生其他動(dòng)能。因此，新聞信息資源的開發(fā)和利用，將成為傳媒界的一大趨勢(shì)，而對(duì)亟待轉(zhuǎn)型與升級(jí)的傳統(tǒng)電視媒體而言，更是一條必走的可持續(xù)發(fā)展之路。

二、開發(fā)新聞信息資源，電視媒體擁有自身優(yōu)勢(shì)。

電視自從上世紀(jì)70年代進(jìn)入千家萬(wàn)戶以來(lái)，經(jīng)歷了40多年的發(fā)展。在我國(guó)， 作為黨、政府和人民的喉舌，電視媒體一直具有較強(qiáng)信任度。2013年，據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院一次全國(guó)范圍的城市居民輿情調(diào)查顯示，民眾對(duì)電視“非常信任”和“比較信任”的占81%，相對(duì)于報(bào)紙的70%，網(wǎng)絡(luò)的55.1%和廣播的53.3%，電視依舊是民眾信任度最高的媒體。同年，央視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東在“電視的力量——中國(guó)電視影響力發(fā)展論壇”上稱，中國(guó)電視的受眾規(guī)模12.8億，每天在家看電視的受眾比例為80.7%，電視依然是最大、最有影響力的媒體類型。而重點(diǎn)新聞事件和新聞報(bào)道視頻，仍然主要來(lái)自電視媒體。

新聞信息資源的開發(fā)需要發(fā)現(xiàn)、采集、加工和傳播，在這一過(guò)程中，電視媒體基于自身優(yōu)勢(shì)，可提高新聞信息資源前期采集、加工的準(zhǔn)確性、深刻度，傳播過(guò)程中體現(xiàn)權(quán)威性，可信度更強(qiáng)，傳播效果則更強(qiáng)。而一些媒體正在建設(shè)的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，更是提高了采集、傳播的速度和效率。這些優(yōu)勢(shì)都有利于電視媒體在第一時(shí)間搶占新聞信息資源。

三、利用新聞信息資源，完善管理運(yùn)用體系。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，省級(jí)電視臺(tái)大都建立了自身的媒體資源管理系統(tǒng)，如貴州廣播電視臺(tái)從2007年開建的媒資系統(tǒng)，結(jié)合了目前的計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫(kù)、多媒體等技術(shù)，致力建設(shè)一個(gè)集視音頻資料數(shù)字化、資料存儲(chǔ)、編目、管理、檢索和發(fā)布于一體的綜合媒資管理應(yīng)用系統(tǒng)。而在此系統(tǒng)中，一部分就為新聞信息資源存儲(chǔ)管理所用。媒資工作人員定期將新聞節(jié)目播出帶上載，在實(shí)現(xiàn)視音頻數(shù)字化存儲(chǔ)的同時(shí)，并進(jìn)行主題歸類整理、索引及新聞資料再利用。

然而在傳媒業(yè)飛速發(fā)展的今天，許多電視臺(tái)現(xiàn)有的新聞信息資源存在消耗嚴(yán)重、搜索不便、使用率低、時(shí)效性差等缺點(diǎn)，無(wú)法為再次利用的開展提供有效支撐。同時(shí)，由于新聞信息分類上沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，限制了新聞資源的傳送、交流和共享。而在新聞節(jié)目生產(chǎn)方面，各個(gè)部門又同時(shí)擁有自己的信息收集渠道和分類保存方式，在資源互通時(shí)，要進(jìn)行各種轉(zhuǎn)換，傳輸方式和速度也相對(duì)滯后。因此，在資源整合、加工、再利用和深度挖掘方面，也降低了新聞信息資源綜合利用水平。

對(duì)于完善資源管理運(yùn)用體系的問(wèn)題，目前有學(xué)者提出了建立知識(shí)管理系統(tǒng)的方式，首先知識(shí)管理系統(tǒng)具備收集、存儲(chǔ)媒體知識(shí)資源的功能；其次成為媒體組織內(nèi)、外部知識(shí)交流的媒介；第三，建立知識(shí)擁有者和知識(shí)需求者之間的聯(lián)系。[2]也就是說(shuō)，在資源共享方面打破信息孤島，整合生產(chǎn)流程，提高新聞信息產(chǎn)品的實(shí)效性；在產(chǎn)品價(jià)值方面，利用智能技術(shù)，深度挖掘背景資源和關(guān)聯(lián)素材，最大化地服務(wù)于新聞生產(chǎn)業(yè)務(wù)；在價(jià)值再造方面，通過(guò)建立對(duì)內(nèi)對(duì)外開放的新聞信息服務(wù)平臺(tái)，將采編平臺(tái)和營(yíng)銷平臺(tái)合成一體，促進(jìn)媒體從“信息經(jīng)營(yíng)”和“經(jīng)營(yíng)信息”轉(zhuǎn)型。如南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)已建設(shè)了南方新聞數(shù)碼港，在整合集團(tuán)內(nèi)新聞資源后，將成為區(qū)域新聞的“消息總匯”，具備一個(gè)區(qū)域性通訊社的功能，向其他媒體供稿。[3]

基于以上的論述，筆者認(rèn)為，合理利用新聞信息資源的方式可直接歸納為“零存整取”，即將分散的信息集中起來(lái)，通過(guò)一定程度的整合，變?yōu)榱硪环N資源，再進(jìn)行輸出。一方面，能實(shí)現(xiàn)資源的有效利用；另一方面，提高了制作新節(jié)目的工作效率；最后，還能進(jìn)一步產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。這對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，是守住陣營(yíng)并向外拓展工作范圍的一種有效嘗試。

四、開發(fā)利用新聞信息資源，積極響應(yīng)用戶需求

在傳媒業(yè)迅速發(fā)展的今天，各個(gè)主流媒體更強(qiáng)調(diào)傳播過(guò)程中的服務(wù)性，電視媒體也不例外。在貴州廣播電視臺(tái)公共頻道大型民生新聞節(jié)目《百姓關(guān)注》欄目開播11年的時(shí)間里，就經(jīng)常針對(duì)老百姓的需求，適時(shí)關(guān)注氣候問(wèn)題、健康問(wèn)題、環(huán)境問(wèn)題，在直播屏幕下方，為受眾提供尋人啟事飛字、失物招領(lǐng)平臺(tái)等等。配合頻道APP及時(shí)更新，最大化地為大眾提供服務(wù)。作為新聞信息資源的必要補(bǔ)充，服務(wù)性新聞信息資源的搜集與傳播，更體現(xiàn)了主流媒體的人文關(guān)懷。在傳播過(guò)程中，只有實(shí)現(xiàn)與受眾的良好互動(dòng)，才能構(gòu)建和諧穩(wěn)定的傳播氛圍，并真正地做到為人民服務(wù)。

綜上所述，在加速傳統(tǒng)媒體升級(jí)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，新聞信息資源的開發(fā)和利用是十分重要的。作為社會(huì)信息資源的重要組成部分，新聞信息資源還有待媒體尤其是電視媒體人的進(jìn)一步關(guān)注。但如果讓其快速而平穩(wěn)地發(fā)展，還需要一個(gè)良好的環(huán)境保障，比如政府能制定相關(guān)的政策。相信在大家的共同努力下，新聞信息資源的管理建設(shè)，能給電視媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)開拓一片綠洲。（作者： 單位：貴州廣播電視臺(tái)）

參考文獻(xiàn)：

[1]王朝暉.《決勝媒體市場(chǎng) 新聞信息資源開發(fā)戰(zhàn)略》新華出版社，2003年版，第27頁(yè)

[2]梁林梅.《知識(shí)管理》，北京大學(xué)出版社，2011版，第135頁(yè)

[3]孫明慧.《媒體新聞信息資源利用論》世界圖書出版公司，2013年版，第92頁(yè)