高靈杰

梳理中國藝術(shù)品拍賣的紀(jì)錄，可以發(fā)現(xiàn)，自從1994年中國嘉德春拍推出張大千的《石梁飛瀑》以209萬元人民幣成交，書畫作品單件成交額第一次突破百萬元人民幣。僅兩年之后，傅抱石的《麗人行》在嘉德秋拍以1078萬元人民幣成交，首次實(shí)現(xiàn)中國書畫單件成交額過千萬元人民幣大關(guān)，藝術(shù)品市場進(jìn)入第一個高潮期。

人無千日好，花無百日紅。這些年來，藝術(shù)品市場一路高歌猛進(jìn)，藝術(shù)家價格指數(shù)的高度泡沫化以及禮品市場的繁興，曾推動著中國藝術(shù)品市場迎來一個又一個的高潮。

同時，我們也看到，大量產(chǎn)生的泡沫，虛抬了作品價格，打破了收藏的秩序。尤其是一些當(dāng)代書畫家的作品，近乎天方夜譚的價格，已完全游離于市場規(guī)律之外，是泡沫的集中表現(xiàn)。

在宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、流動性普遍緊縮、國家大力反腐的背景下，藝術(shù)品市場呈現(xiàn)出“冷淡”乃至“慘淡”的狀態(tài)：一些畫廊倒閉歇業(yè)，一些拍賣公司生存艱難，一些名家畫作價格遭遇市場“腰斬”……

形勢艱難，才能孕育出更多更好的市場機(jī)遇；從容應(yīng)對，才能讓更多的投資者趨于理性、減少人為炒作泡沫等現(xiàn)象?；谶@樣的市場共識，與所有市場一樣，狂飆突進(jìn)之后藝術(shù)品市場必須要進(jìn)行深入的盤整和淘洗……

一個古玩商和畫廊主的個案

“從2015年一年到現(xiàn)在，幾乎就沒有任何生意可做。從事這個行業(yè)將近二十年了，都沒有遇到這么冷清的時候，我現(xiàn)在全是在吃‘老本?！痹诒本┡思覉@附近弘鈺博的一家古玩店里，劉先生呷了一口茶，很無奈地對筆者感嘆說。

劉先生50出頭，上世紀(jì)90年代在經(jīng)商有所成的情況下開始進(jìn)入北京古玩圈，經(jīng)營明清以及現(xiàn)代瓷器，其間經(jīng)過風(fēng)風(fēng)雨雨，也算是小有名氣：先是在北京古玩城A座有了一個店，后來在弘鈺博又盤了一個店。

“以前也有生意不好的時期，比如2008年金融危機(jī)的時候，但也不至于如此冷清?！眲⑾壬f，他現(xiàn)在的工作就是每天在店里喝喝茶，偶爾和旁邊店的主人閑聊幾句，然后就是從樓上望下去，看川流不息、來來往往的車流。

“整個樓層已經(jīng)有好幾家店都轉(zhuǎn)讓了，還有一些只是在門口貼上聯(lián)系方式，平常也見不到人?！眲⑾壬f。

其實(shí)從2012年之后，藝術(shù)品市場出現(xiàn)變化，劉先生的生意就受到影響，出貨日益困難。偶爾也有行業(yè)幾家店之間的“串貨”，除此之外，沒有更好的出口?！昂芏喑隹诙急环饬?，如作為禮品，作為政府消費(fèi)?！?/p>

“所幸多年磨練，我知道經(jīng)營古玩行要有平穩(wěn)的心態(tài)。大環(huán)境不好的時候也不要悲觀失望，要積極‘備貨?，F(xiàn)在只能把貨囤起來，挺住冬天，期盼著市場行情高的時候可以賣高價?！眲⑾壬f。

相較于劉先生，在離潘家園不遠(yuǎn)的十里河經(jīng)營畫廊的張靜則更顯慘淡，已經(jīng)到了瀕臨倒閉的境地。“古玩商的日子其實(shí)并不算難過，他們囤的貨一直在增值，并不會因?yàn)槭袌龅司吞澅玖??！睆堨o說。

張靜的畫廊是在2008年前后國內(nèi)畫廊發(fā)展的“黃金時期”創(chuàng)辦的，熬過了金融危機(jī)，卻在2016年的苦苦支撐中漸漸不支。

“書畫以前是禮品市場的寵物，當(dāng)年幾千元人民幣買某主席的一個斗方，最后賣到十幾萬元人民幣一平方尺。而今這樣的情況已經(jīng)風(fēng)光不再，畫廊也就岌岌可危?！睆堨o說。

“以前十萬八萬人民幣甚至更貴的畫，都賣得不錯。現(xiàn)在整個大環(huán)境有變化，一般都是老百姓買幾百元人民幣的便宜字畫?！睆堨o介紹，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不振和持續(xù)的反腐正在強(qiáng)力擠壓藝術(shù)市場的泡沫，主席、院長和大師的潤格價位幾乎被攔腰一斬，而當(dāng)初以高位拿到的書畫作品，而今價格一降再降也無人問津，最終無人接盤而“砸在了手里”。

“2015年到現(xiàn)在，畫廊一年多的交易額還不如往年高峰期一個月的交易額?！睆堨o表示，現(xiàn)在她的畫廊是苦苦支撐，實(shí)在不行就暫時關(guān)門。

張靜感受非虛。根據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰估算，當(dāng)前市場的成交量，大致相當(dāng)于2010年書畫市場高峰時期交易額的1/4。

慘淡的市場

早在內(nèi)地春拍啟幕之前，嘉德拍賣創(chuàng)始人、泰康人壽董事長陳東升就在武漢大學(xué)萬林藝術(shù)博物館開館時，向媒體表達(dá)這樣的判斷：2016年的藝術(shù)品市場應(yīng)該會繼續(xù)向下，到達(dá)谷底，2017年會有回升。

“當(dāng)前的藝術(shù)品市場用‘冷淡或‘慘淡來形容一點(diǎn)也不過分。比如山東濰坊、淄博等地的很多畫廊在2016年的春節(jié)過后，甚至一張畫都沒有賣出過?！蔽幕囆g(shù)與戰(zhàn)略資深專家、北京外國語大學(xué)文化創(chuàng)意與金融研究中心執(zhí)行主任藺道軍說。

藺道軍分析，2005年的時候藝術(shù)品市場比較熱，到2007年底的時候就冷下來，然后一直到2009年才開始恢復(fù)，一定都與宏觀經(jīng)濟(jì)的基本面相關(guān)聯(lián)。

“當(dāng)前藝術(shù)市場的冷淡也是市場規(guī)律使然。花無百日紅，必然有一個冷熱調(diào)整的過程?！碧A道軍說。

確實(shí)，不僅畫廊如此冷淡，就二級市場來看，也是冷風(fēng)陣陣。齊白石創(chuàng)作于1947年的《花鳥四屏》鏡心近日4850萬元人民幣落槌，但2010年其成交價為9200萬元人民幣，價格遭“腰斬”；謝時臣的《玉林仙逸》拍出189.75萬元人民幣，而在2010年秋拍中卻是以504萬元人民幣成交；王鑒的《仿古山水》冊頁剛剛以2350萬元人民幣落槌，而在2010年的拍賣價就達(dá)2016萬元人民幣……

一份來自雅昌的調(diào)查報(bào)告稱，2015年中國藝術(shù)品春拍市場總成交額為244億元人民幣，同比2015年的335億元人民幣下滑了27.2%，成交量同比降40%，成交率同比降12.89%。其中書畫、瓷雜和現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)三大板塊量價齊跌，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)跌幅最大，成交額同比下降44.17%，幾近腰斬。

詳細(xì)來看，2016年春書畫市場釋出量為144751件，有48730件拍品成功交易，共創(chuàng)收113.11億元人民幣，同比下降了33.05%。不僅如此，2015年春拍的成交率也不如2014年同期，為33.66%，同比跌了14.66%。

在2016年中國嘉德春拍上，潘天壽的《鷹石山花圖》以2.79億元人民幣創(chuàng)潘天壽畫作拍賣價格紀(jì)錄；緊接著，李可染1976年創(chuàng)作的革命圣地山水巨制《井岡山》同樣表現(xiàn)出彩，以1.265億元人民幣成交。

盡管這兩幅作品大大超過了市場預(yù)期的成交價，但是，這一個例并不能代表整個市場的表現(xiàn)，也不能不代表藝術(shù)品拍賣市場走出困境，正如中國嘉德董事總裁兼CEO胡妍妍所說“整體成交率略有下降，反映出市場調(diào)整期大資金鎖定精品的同時，對普通拍品需求減弱?！?/p>

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，規(guī)模較大的一、二線拍賣公司，2016年的總體策略就是“過冬”——減少拍賣場次、縮小規(guī)模，以降低成本，緩解壓力。相當(dāng)一部分從2005年至2014年持續(xù)經(jīng)營藝拍業(yè)務(wù)10年的機(jī)構(gòu)如北京傳是、北京銀座、北京盈時、藍(lán)天國拍、福建拍賣、中拍國際、浙江南北、河南金帝等在2016年春停拍，而新開張的機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)的拍賣總額又難抵停拍機(jī)構(gòu)的成交總額，兩者相差6億元人民幣?？梢哉f，在藝術(shù)品市場深度調(diào)整期，絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)的集體縮水是導(dǎo)致本季度拍賣總額縮減的主要原因。

“綜合上述情況，可以說，當(dāng)前整個藝術(shù)品市場確實(shí)可以用‘慘淡。”藺道軍感嘆地說。

擠泡沫的機(jī)會

面對市場的冷淡，多年從事藝術(shù)品投資的張金東卻開始在拍場尋找自己喜歡的藝術(shù)品。

“在市場冷的情況下，投機(jī)的人少了，這樣可逐漸擰干水分，擠掉泡沫，還原藝術(shù)品的真實(shí)價值。而在2010或2011年的時候，藝術(shù)品價格被炒得那么高，看不懂，讓人不敢輕易出手。”張金東說。

張金東認(rèn)為，現(xiàn)在的市場，高價、天價的拍品正在下降，幾百萬元人民幣也能買到大作品了。泡沫、水分?jǐn)D掉了，正是收藏的好時機(jī)。

梳理中國藝術(shù)品拍賣的紀(jì)錄，可以發(fā)現(xiàn)，自從1994年中國嘉德春拍推出張大千的《石梁飛瀑》以209萬元人民幣成交，書畫作品單件成交額第一次突破百萬元人民幣。僅兩年之后，傅抱石的《麗人行》在嘉德秋拍以1078萬元人民幣成交，首次實(shí)現(xiàn)中國書畫單件成交額過千萬元人民幣大關(guān)，藝術(shù)品市場進(jìn)入第一個高潮期。

而十年之后，藝術(shù)品拍賣市場迎來了第二個發(fā)展高潮。2009年北京保利秋拍夜場，明代吳彬的《十八應(yīng)真圖卷》最終以1.51億元人民幣落槌，加之傭金，成交額超過1.69億元人民幣，中國書畫億元人民幣時代到來。

“在那些藝術(shù)品市場比較成熟的國家，藝術(shù)品收藏一般要經(jīng)過二三十年才能獲利，且利潤一般在20%～30%之間，我國的書畫市場在短短十年的時間里利潤卻是成倍甚至數(shù)十倍的增長。”張金東說。

尤其這些年，某些畫家的作品，從一平方尺幾萬元人民幣暴漲到幾十萬元人民幣，乃至不按尺寸只論張計(jì)價，一幅畫數(shù)百萬元人民幣，這樣近乎天方夜譚的價格，已完全游離于市場規(guī)律之外，是泡沫的集中表現(xiàn)。

“大量產(chǎn)生的泡沫，虛抬了作品價格，打破了收藏的秩序，使得收藏成為企業(yè)家行為，一般藏家根本無法進(jìn)場?！睆埥饢|說。

在眾多的業(yè)內(nèi)人士看來，中國藝術(shù)品拍賣市場經(jīng)過這些年的爆發(fā)式增長，期間產(chǎn)生了大量泡沫，現(xiàn)在市場進(jìn)入冷淡期，也正是擠泡沫的時候。

“市場調(diào)整的主要是前期藝術(shù)品價格升幅過快、過高所形成的泡沫，這種調(diào)整不是來自政府或外力的調(diào)整，而是市場的自發(fā)行為。市場本身具有糾錯機(jī)制。”北京榮寶拍賣總經(jīng)理劉尚勇說。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤也認(rèn)為，以前漲得太多，現(xiàn)在很大一部分中低檔次的藝術(shù)品下架，以前這類需求占拍賣市場成交量的10%以上，但現(xiàn)在這種需求減少后也影響了主體市場。

“在宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、流動性普遍緊縮、國家大力反腐的影響下，藝術(shù)品作為投資方式及禮品的作用和意義下降，促使這部分成交量的泡沫被擠壓?！辟Y深藝術(shù)市場專家龔繼遂說。

目前，擠泡沫的效果已經(jīng)初步顯現(xiàn)?！耙环矫媸遣丶蚁圳厔菰桨l(fā)明顯，另一方面投入到藝術(shù)品拍賣市場中的資金量也在減少。那些在市場最火爆時盲目入市并以投資作為主要目的的買家正在逐漸退出這個市場。”古陶瓷鑒賞家胡智勇說。

市場的方向

面對市場的冷淡，上面提到的劉先生表示，還是要積極適應(yīng)市場的變化，做戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的調(diào)整。“比如很多古玩商都把目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，這已經(jīng)成為一個主要的銷售渠道，如網(wǎng)店、微信朋友圈、微信公眾號等，我也在向這個方面努力。不改變思路怎么賺新時代的錢？”劉先生說。

深圳云峰拍賣公司董事長張京表示，以前藝術(shù)市場過于火熱的時候，年輕藝術(shù)家沒時間精心、潛心創(chuàng)作，因?yàn)橛唵翁?，現(xiàn)在隨著股市動蕩和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不太好，藝術(shù)市場沒有以前的虛假繁榮，年輕藝術(shù)家們可以精心創(chuàng)作。當(dāng)藝術(shù)家作品水平真正提高了，作品就又會回到高價，成為人們真正認(rèn)可的藝術(shù)。

張京認(rèn)為，市場永遠(yuǎn)都有，股市或經(jīng)濟(jì)所造成的影響也是相對的，相信如果出現(xiàn)一個流傳有序的好作品，還是有人會買?！敖?jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，其實(shí)是一個好的現(xiàn)象，會把一些之前炒作、價格虛高的畫家作品淘汰掉，讓藝術(shù)品市場趨于合理化，同時，這也是一個很好的投資機(jī)會?！睆埦┱f。

“征集難、生貨少，未來藝術(shù)拍品呈現(xiàn)青黃不接或許成為一種常態(tài)”，在季濤看來，藝術(shù)品拍賣市場兩極分化將越來越明顯，市場競爭的白熱化也是拍賣企業(yè)進(jìn)行兼并重組、進(jìn)一步提高集中度的時機(jī)。

“那些經(jīng)營時間久、品牌堅(jiān)實(shí)的大公司可以利用低谷期集中整合市場資源，有利于將來進(jìn)一步做大做強(qiáng)。而被優(yōu)勝劣汰的小拍賣行也很難回到2001年時火熱的拍賣市場中?！奔緷f。

針對一級市場的發(fā)展，藝術(shù)品投資專家呂立新建議，畫廊要“忍”，不能盲目、急于投資和代理新的藝術(shù)家項(xiàng)目，應(yīng)縮小規(guī)模。同時要“變”，及時更新產(chǎn)品，特別是主打當(dāng)代藝術(shù)家的畫廊，可以考慮轉(zhuǎn)做近現(xiàn)代書畫。

針對二級市場的發(fā)展，呂立新建議，拍賣公司要降低成本，縮小規(guī)模，因?yàn)槟壳斑€是“狼多肉少”，征集作品困難，客戶資源也有限，大家都在爭這些資源；同時，要提高拍品質(zhì)量，因?yàn)樵谫Y金有限的前提下，買家更趨理性和冷靜，收藏精品的意識非常高；同時要提高整個拍賣公司的服務(wù)理念、業(yè)務(wù)水平。

而對于藏家，呂立新則建議，藏“精品”，非精品不碰！無論現(xiàn)在、未來，真正能帶來巨大收益的一定是精品，是那些真正具有藝術(shù)價值、好畫家的代表作。

鎖定精品 等待回暖

2016年前八個月的藝術(shù)品市場，最引人注目的是橫跨近三四個月的春拍，與往年相比，2016年春拍市場大幅萎縮近30%。雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心發(fā)布的《2015年春拍藝術(shù)品市場調(diào)查報(bào)告》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年春拍季市場整體容量縮小，拍品數(shù)量減少54304件；成交量同比下降40%，為93070件；春拍總成交額僅為244億元人民幣，總成交額降至2011年以來最低谷，降幅達(dá)27.04%。不過，該報(bào)告也指出，各項(xiàng)成交指標(biāo)呈現(xiàn)全面下滑，但單幅作品均價出現(xiàn)提升，為26.23萬元人民幣/件，這表明拍品在縮量的情況更加注重精品化。

針對成交量、成交額、拍品大幅下降，分析認(rèn)為，當(dāng)前藝術(shù)品市場處深度調(diào)整期，規(guī)模較大的拍賣公司為應(yīng)對拍品征集難、流動性緊縮這一問題，采取減縮量的策略。部分品類單一的拍賣公司迫于壓力則退出春拍，拍賣公司與拍賣會的數(shù)量均出現(xiàn)縮減，專場數(shù)量縮減最為明顯，同比減少221場。

藝術(shù)品的拍賣成交價格也可從側(cè)面反映出市場人氣及收藏風(fēng)向等現(xiàn)狀。從上半年春拍季的成交來看，精品依舊高價成交，但成交數(shù)量明顯減少；普品成交總額下降，單價走低，說明市場對普通藝術(shù)品購藏?zé)岫冉禍?。同時，中高端及高端拍品成交量縮水最為嚴(yán)重。

來自雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心（AMMA）不完全統(tǒng)計(jì)顯示，在2015年春拍季，1000萬至1億元人民幣區(qū)間內(nèi)拍品成交數(shù)量為202件，同比減少40.24%。雖然在億元人民幣以上有3件拍品誕生，如博物館級巨作潘天壽的《鷹石山花圖》以2.79億元人民幣刷新了潘天壽畫作拍賣紀(jì)錄、李可染早期紅色經(jīng)典佳作《井岡山》以1.26億元人民幣成交等。不過業(yè)內(nèi)專家大多認(rèn)為，在當(dāng)下，億元人民幣拍品超出高端拍品的范圍，屬于特殊拍品，特例的出現(xiàn)確實(shí)可以維系市場信心，但卻難以反映整個市場成交的真實(shí)氛圍，因此2016年春億元人民幣拍品的釋出可以說為這個寒冷市場帶來些許暖意。

業(yè)內(nèi)人士指出，對拍賣公司來說，最為看重也最能給其帶來巨大收益的莫過于中高端及高端市場，然而由于市場不景氣，各家拍賣行高價位的拍品數(shù)量都在下降。分析認(rèn)為，個中原因一是高價位作品很難找到下一個接手人；二是藏家對精品比較惜售，高價位拍品很難從藏家手中征集到，這也造成2016年上半年高端拍品數(shù)量的減少。

高端拍品和高端市場大幅萎縮，中端及中低端拍品和市場雖然也有回落，但均屬正常合理的市場波動范圍。據(jù)上述報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2016年春拍季，100萬至1000萬元人民幣價格區(qū)間成交數(shù)量為3510件，同比縮水17%，成交額跌幅未超過20%。分析認(rèn)為，該區(qū)間市場集中了藝術(shù)品交易市場上大多數(shù)中堅(jiān)買家，這在調(diào)整期對拍賣公司來說至關(guān)重要，如何把握這部分客戶，或?qū)⒊蔀榕馁u行未來工作的重點(diǎn)之一。

據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心調(diào)研還認(rèn)為，投資該區(qū)間的買家其投機(jī)訴求較弱，更看重藝術(shù)品的投資價值，他們中既有老藏家也有新入場的買家，具備良好的收藏觀和投資策略，以藝術(shù)品的歷史價值和藝術(shù)價值為主，兼顧市場熱點(diǎn)，如質(zhì)量較高的名家小品。更值得一提的是，該收藏群體對拍品背后的文化價值更為注重，尤其是學(xué)術(shù)支撐上，更加專業(yè)，對于學(xué)術(shù)梳理還不完善的品類題材仍保持慎入態(tài)度，這主要體現(xiàn)在新青年和新水墨板塊。

此外，100萬元人民幣以下的普品交易在數(shù)量和市場份額占比上一直具有突出優(yōu)勢，但在2015年春拍，普品的吸金力已現(xiàn)疲軟。多位拍賣業(yè)資深人士對此也十分認(rèn)同，雖然低端價格區(qū)間的拍品在成交總額和成交數(shù)量的市場占比上分別達(dá)到44%和83%，可比較2015年同期，市場人氣及反饋明顯走弱。在市場交易活躍期，因受到高端拍品品牌效應(yīng)的帶動，普通市場才會表現(xiàn)得異常活躍，而當(dāng)市場進(jìn)入低谷，普品市場賴以生存的環(huán)境難以為繼，其交易熱情自然會降低，隨之而來的則是贗品、次品亂象的加劇。