黃雋

最近幾年，隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，介入藝術(shù)領(lǐng)域的金融機(jī)構(gòu)隨之迅速增加，金融資本進(jìn)入藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，將藝術(shù)品變成一種投資品，實(shí)現(xiàn)金融資本與收藏、藝術(shù)品投資的融合，藝術(shù)資源變?yōu)榻鹑谫Y產(chǎn)。隨著這些資本的介入及相關(guān)體系的建立完善，中國(guó)已進(jìn)入藝術(shù)金融化的初級(jí)階段。

最近10年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)一躍成為全球三大藝術(shù)品市場(chǎng)之一。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)表現(xiàn)出的特點(diǎn)是：全民關(guān)注、藝術(shù)品成為資產(chǎn)、藝術(shù)品金融創(chuàng)新層出不窮，同時(shí)也存在藝術(shù)品市場(chǎng)亂象種種。

全球視野下的藝術(shù)品市場(chǎng)

最近10年，由于中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的快速崛起，成為全球藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模最主要的向上拉動(dòng)力量，全球藝術(shù)品市場(chǎng)異?；钴S。

在2014年全球藝術(shù)品市場(chǎng)達(dá)到了前所未有的規(guī)模后，《TEFAF2016全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的蕭條和下行壓力的增大，2015年全球藝術(shù)品市場(chǎng)銷售規(guī)?？傮w下滑7%，由682億美元跌至638億美元。在美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)三大市場(chǎng)中，唯有美國(guó)市場(chǎng)逆市上揚(yáng)，交易規(guī)模創(chuàng)歷史新高，進(jìn)一步穩(wěn)固了美國(guó)在全球藝術(shù)品市場(chǎng)的霸主地位。2015年全球三大藝術(shù)品市場(chǎng)交易規(guī)模的排序?yàn)槊绹?guó)、英國(guó)和中國(guó)。

拍賣市場(chǎng)是藝術(shù)品市場(chǎng)重要的風(fēng)向標(biāo)和指示器，在藝術(shù)品市場(chǎng)上具有重要的地位和影響力。中國(guó)藝術(shù)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與歐美國(guó)家有顯著不同，歐美國(guó)家藝術(shù)品的銷售以私洽和零售為主，而中國(guó)拍賣銷售額占到藝術(shù)品和古董總成交額的近70%。很多中國(guó)人了解和關(guān)注藝術(shù)品市場(chǎng)，是從新聞中不斷報(bào)出的高價(jià)拍品中開始的。

在拍賣市場(chǎng)上，雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心和Artprice《2015年度藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2015年度全球純藝術(shù)拍賣總額（含傭金）為160.95億美元，同比2014年減少10.31%。美國(guó)以38.38%的市場(chǎng)份額躍居全球第一，中國(guó)退居全球第二，市場(chǎng)份額為30.19%，英國(guó)以18.58%市場(chǎng)份額位居第三。從拍賣數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年，在藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)，美國(guó)、中國(guó)和英國(guó)前三甲占據(jù)了87.15%的市場(chǎng)份額。其余國(guó)家市場(chǎng)只分享剩余較小的市場(chǎng)份額。

世界藝術(shù)品市場(chǎng)有以下特點(diǎn)：

第一、藝術(shù)品市場(chǎng)高度集中。三大市場(chǎng)——美國(guó)、中國(guó)和英國(guó)無(wú)論是整個(gè)藝術(shù)品還是拍賣市場(chǎng)都獨(dú)占鰲頭，集中度超過80%。2014年主要的藝術(shù)市場(chǎng)之都紐約和倫敦合計(jì)75億美元的銷售額占據(jù)了全球市場(chǎng)的一半。不僅地域集中度高，而且知名拍賣行具有明顯的聚集效應(yīng)，集中度同樣很高。按照貝恩對(duì)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的劃分方法，藝術(shù)品市場(chǎng)處于中上集中寡占型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。從表面上看，藝術(shù)品拍賣準(zhǔn)入門檻和技術(shù)含量不高。在這種偏寡頭型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，如果沒有精耕細(xì)分市場(chǎng)和專業(yè)特色，新進(jìn)入的小拍賣行很難生存。

第二、藝術(shù)品市場(chǎng)主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。紐約、倫敦、中國(guó)香港、北京等等全球藝術(shù)品中心的形成由多方面的因素綜合促成。藝術(shù)品市場(chǎng)是中高凈值人群的小眾舞臺(tái)。當(dāng)代藝術(shù)源于歐美國(guó)家，其敢于打破傳統(tǒng)，自由創(chuàng)新，開放超前，在藝術(shù)領(lǐng)域起著領(lǐng)引先鋒和時(shí)尚的作用，很容易得到年輕人的認(rèn)可和追隨。藝術(shù)品流通聚集了大量資金，全球藝術(shù)品重鎮(zhèn)、時(shí)尚之都和金融中心三者高度重合。紐約是優(yōu)秀藝術(shù)品最多的寶地，紐約和倫敦這樣的國(guó)際藝術(shù)中心可以提供成熟、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)，資金流動(dòng)便利，能夠吸引和聚集來(lái)自全球大量的收藏家和富豪買家，成為世界藝術(shù)品交易的核心市場(chǎng)。

藝術(shù)品市場(chǎng)的新動(dòng)向

在2000～2015年期間，全球新建的博物館超過整個(gè)19世紀(jì)和20世紀(jì)，幾乎每天都有一家博物館誕生。根據(jù)國(guó)家文物局年度博物館年檢備案情況，截至2014年底我國(guó)博物館總數(shù)達(dá)到了4510家，比2013年度增加了345家，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而中小型新美術(shù)館更如雨后春筍，遍地開花。

一家名副其實(shí)博物館需要若干鎮(zhèn)館之作和足夠數(shù)量的優(yōu)秀藏品。博物館則需要通過購(gòu)買作品來(lái)建立館藏，而且不會(huì)出售購(gòu)入的作品，所以未來(lái)藝術(shù)市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，保持增長(zhǎng)沒有懸念。博物館產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了藝術(shù)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，博物館越來(lái)越親民，成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

最近幾年，伴隨著技術(shù)進(jìn)步和觀念革新，世界各大美術(shù)館相繼推出顛覆傳統(tǒng)的展覽，在藝術(shù)的表現(xiàn)形式和觀看方式等方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新，加入了很多體驗(yàn)、先鋒和時(shí)尚的元素，以吸引更多的年輕人參與進(jìn)來(lái)。

例如，2015年8月，北京的今日美術(shù)館開啟了“未來(lái)館”展覽，以實(shí)體+虛擬+互動(dòng)的創(chuàng)意讓藝術(shù)飛上了未來(lái)的云端。展覽以參觀者本地化的視角，呈現(xiàn)對(duì)全新生存環(huán)境，即網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)的思考，數(shù)十位中外藝術(shù)家基于實(shí)體、虛擬和增進(jìn)現(xiàn)實(shí)觀念創(chuàng)作的嶄新作品，共同探索藝術(shù)未來(lái)發(fā)展的可能性。觀眾可以在移動(dòng)端上觀看到作品的第三維景觀，實(shí)體大鐵球與宇宙空間進(jìn)行了疊加，產(chǎn)生新的視覺和感官內(nèi)容。

又如，2015年8月，在英國(guó)倫敦泰特美術(shù)館舉辦了一場(chǎng)名為“感官”的展覽，展覽調(diào)動(dòng)五大感官，展品可聽、可聞、可觸、可“吃”，帶給觀眾超前的觀展體驗(yàn)。2015年9月，繼2012年在倫敦巴比肯中心及2013年在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館展出后，《雨屋》在上海西岸的余德耀美術(shù)館舉辦?！队晡荨肥且粋€(gè)大型藝術(shù)裝置，它激發(fā)觀眾成為陌生舞臺(tái)上的參與者，同時(shí)又營(yíng)造了表演者與觀看者之間的微妙互動(dòng)。觀者與藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)和人類創(chuàng)新精神的有機(jī)融合，共同完成影響生態(tài)平衡的冒險(xiǎn)之旅。展覽讓觀眾自由出入雨中而不用擔(dān)心被淋濕，讓人們?cè)谡箯d內(nèi)享受雨中漫步或嬉戲，展覽新奇的體驗(yàn)方式讓觀展場(chǎng)面和影響達(dá)到火爆的程度。當(dāng)代藝術(shù)的先鋒、科技、體驗(yàn)、時(shí)尚等特點(diǎn)的呈現(xiàn)，契合了年輕人的喜好，促進(jìn)了藝術(shù)走進(jìn)大眾生活。

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入人心，使藝術(shù)品市場(chǎng)跨越了時(shí)間和空間的限制，擴(kuò)展到全球的每個(gè)角落?；ヂ?lián)網(wǎng)使藝術(shù)品的教育和推廣得到前所未有的拓展，市場(chǎng)的透明度大幅提高。藝術(shù)市場(chǎng)與金融的結(jié)合、寬松貨幣政策下的超低利率、通貨膨脹的強(qiáng)烈預(yù)期、巨額流動(dòng)性的避險(xiǎn)資金、貧富差距的擴(kuò)大、高凈值人群財(cái)富的快速增長(zhǎng)等因素，使大量的資金開始涌入藝術(shù)品市場(chǎng)。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)

按藝術(shù)品的表現(xiàn)形式分類，藝術(shù)品可分繪畫、書法、篆刻、雕刻、雕塑、攝影、陶瓷、玉器等。在中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)成交數(shù)據(jù)中，占總成交份額80%以上的藝術(shù)品有三大類：中國(guó)書畫、瓷器雜項(xiàng)、油畫及當(dāng)代藝術(shù)。

北京地區(qū)作為中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的交易重鎮(zhèn)，與中國(guó)香港、上海共同支撐了中國(guó)近 80%的拍賣總額。北京地區(qū)純藝術(shù)總成交規(guī)模占中國(guó)市場(chǎng)近半壁江山，高居榜首。北京作為全國(guó)的政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心、科技創(chuàng)新中心，政府把文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動(dòng)”作為發(fā)展的總體戰(zhàn)略，在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上占盡天時(shí)、地利、人和。北京市政府投入幾百億元人民幣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、基金、設(shè)立保稅區(qū)等，在政策上支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

北京濃厚的文化歷史氛圍在全國(guó)首屈一指，長(zhǎng)期積累形成了優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)學(xué)術(shù)和市場(chǎng)資源以及完善的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。北京不僅畫廊數(shù)量屬全國(guó)之最，還擁有眾多的展館和藝術(shù)園區(qū)。在名揚(yáng)海內(nèi)外的當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)意聚集區(qū)——798、宋莊、草場(chǎng)地、酒廠等，畫廊、畫店、藝術(shù)家工作室或展示中心鱗次櫛比，頗具規(guī)模。北京擁有眾多全國(guó)最好的高校和研究機(jī)構(gòu)，地域人文優(yōu)勢(shì)顯著。北京作為移民城市海納百川，吸引了全國(guó)最優(yōu)秀的批評(píng)家、藝術(shù)家、收藏家在此集聚。在北京的博物館、美術(shù)館和博覽會(huì)，常年世界級(jí)的展覽不斷。同時(shí)，北京也是金融中心，不僅有大量的銀行、證券、信托、保險(xiǎn)、基金等金融機(jī)構(gòu)，還聚集了全國(guó)最多的高凈值人群和資金量。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)開始成熟

伴隨著中國(guó)改革開放，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)20余年來(lái)從無(wú)到有，迅速崛起，總體市場(chǎng)規(guī)模已居世界第二。從全球來(lái)看，中國(guó)是近10年來(lái)增長(zhǎng)最快的藝術(shù)品市場(chǎng)，2003年到2013年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了9倍，年均增長(zhǎng)率超過了40%。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在2011年達(dá)到了市場(chǎng)頂峰，成為全球最大的藝術(shù)品市場(chǎng)。接著就是急劇下降，重新跌回全球第二的份額。近兩年買家的行為更加謹(jǐn)慎，拍賣價(jià)格更加溫和。大多數(shù)專家認(rèn)為整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了成熟期，所以價(jià)格不會(huì)有太大的波動(dòng)。雖然近3年整個(gè)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的表現(xiàn)比較低迷，但過去10年的增長(zhǎng)仍然是一個(gè)奇跡。

業(yè)內(nèi)普遍對(duì)中國(guó)的拍賣市場(chǎng)還是持樂觀態(tài)度，但同時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)還是存在某些問題——我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的流拍率高達(dá)57%，也就是說(shuō)，在100件拍品中有57件是賣不掉的。在過去10年中，拍品數(shù)量增加了338%，但是整個(gè)成交數(shù)量只增加了187%。

藝術(shù)品市場(chǎng)分為一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)。一級(jí)市場(chǎng)以畫廊業(yè)、藝術(shù)品博覽業(yè)為代表；二級(jí)市場(chǎng)就是拍賣業(yè)。這些年來(lái)，中國(guó)這兩個(gè)市場(chǎng)總體來(lái)說(shuō)都蓬勃發(fā)展，特別是藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)，屢創(chuàng)天價(jià)，引人注目。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的直接動(dòng)力，來(lái)自高凈值人群的增長(zhǎng)，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的藝術(shù)品需求的增長(zhǎng)。按照美國(guó)10年期投資回報(bào)率統(tǒng)計(jì)，房產(chǎn)的投資回報(bào)率是4.5%，股票是13%，藝術(shù)品則是24.5%的投資回報(bào)率。從這點(diǎn)看，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐漸富裕起來(lái)的中國(guó)人包括塔尖的百萬(wàn)富豪，會(huì)把自己相當(dāng)部分的資產(chǎn)配置投向藝術(shù)品。事實(shí)上，近年來(lái)，中國(guó)百萬(wàn)富豪們將17%的資產(chǎn)用于珠寶、奢侈品、藝術(shù)品等領(lǐng)域，其中18.2%的資金投向藝術(shù)品。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在未來(lái)10年前景可期，除了“塔尖”人群持續(xù)擴(kuò)大外，數(shù)量更為龐大的中國(guó)中產(chǎn)階層隊(duì)伍也在不斷壯大。按照中國(guó)社科院統(tǒng)計(jì)，在總的就業(yè)人口中，中國(guó)中產(chǎn)階層正以每年1%的速度增長(zhǎng)，意味著每年凈增700多萬(wàn)人，而據(jù)調(diào)查顯示，90%的中國(guó)中產(chǎn)階層有收藏購(gòu)置藝術(shù)品的意愿。

這兩部分人群絕對(duì)數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，必然帶來(lái)藝術(shù)品需求的不斷增加，推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)在可預(yù)見的未來(lái)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。另外一個(gè)趨勢(shì)是，由于藝術(shù)品的唯一性、稀缺性帶來(lái)的高回報(bào)以及無(wú)形價(jià)值，藝術(shù)品收藏與投資正由以往的個(gè)人愛好擴(kuò)大為機(jī)構(gòu)行為。機(jī)構(gòu)收藏既有增加企業(yè)文化的考量，也是一種重要的投資行為。目前，機(jī)構(gòu)收藏在中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)中的權(quán)重越來(lái)越大，這一趨勢(shì)符合國(guó)際藝術(shù)品收藏規(guī)律。據(jù)中國(guó)機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告，2012年以來(lái)，企業(yè)收藏資金大約每年在450億元人民幣左右。企業(yè)藏家購(gòu)買力占整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)60%以上，藝術(shù)品拍賣買家70%以上是企業(yè)家。機(jī)構(gòu)收藏已經(jīng)成為藝術(shù)品收藏領(lǐng)域的中堅(jiān)力量。

在中國(guó)，北京文化優(yōu)勢(shì)無(wú)其他城市可及，而中國(guó)香港營(yíng)商環(huán)境優(yōu)勢(shì)同樣明顯。中國(guó)香港作為繼紐約、倫敦、北京后世界第四大純藝術(shù)品交易中心，有著蘇富比、佳士得這樣世界頂級(jí)的拍賣行，還有亞洲最好的藝術(shù)品博覽會(huì)。中國(guó)香港作為國(guó)際著名離岸金融中心具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，與美元掛鉤的聯(lián)系匯率制度，使大額的藝術(shù)品交易在很大程度上降低了交易的匯率風(fēng)險(xiǎn)，有利于締結(jié)長(zhǎng)期合約，貨幣環(huán)境穩(wěn)定。中國(guó)香港是國(guó)際自由貿(mào)易港，各項(xiàng)稅率也相對(duì)較低，其金融中心能24小時(shí)的與倫敦、紐約等地的公司進(jìn)行交易，對(duì)藏家和企業(yè)的財(cái)務(wù)安排便利。中國(guó)香港全球化程度較高，聚集了大量的資金和人才，訊息發(fā)達(dá)，更有成熟規(guī)范的法制結(jié)構(gòu)、商業(yè)體系和職業(yè)操守。

京津地區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最快和最富裕的地區(qū)，也是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的四大重點(diǎn)區(qū)域。藝術(shù)品市場(chǎng)與財(cái)富狀況和受教育程度有著明顯的正相關(guān)關(guān)系。這幾個(gè)地區(qū)是中國(guó)藝術(shù)品創(chuàng)作、展示和交易的集中區(qū)域，藝術(shù)品鑒賞和收藏、藝術(shù)品投資等需求較為旺盛。

藝術(shù)品市場(chǎng)的富人消費(fèi)

藝術(shù)品市場(chǎng)需要富有人群的消費(fèi)來(lái)助力成長(zhǎng)。北美市場(chǎng)高凈值人士占有最多的比例。高凈值人士集中的第二大區(qū)域是亞太地區(qū)，歐洲位列第三。美國(guó)和亞太地區(qū)的份額數(shù)量都是400多萬(wàn)，亞太地區(qū)增長(zhǎng)速度最快，去年的增長(zhǎng)率是7%。

全世界大概有3000多萬(wàn)高凈值人士。這些高凈值人群如果有消費(fèi)意愿，一般首選購(gòu)買首飾、珠寶等有價(jià)物品；第二大消費(fèi)是汽車、船只、游艇、飛機(jī)等；第三大消費(fèi)就是藝術(shù)品收藏，通常高凈值人群會(huì)把凈資產(chǎn)的10%投入到這一領(lǐng)域，但這個(gè)比例在不同人和不同國(guó)家之間的差異較大。

2014年的藝術(shù)品市場(chǎng)，多次出現(xiàn)中國(guó)買家的高調(diào)亮相。中國(guó)藏家開始在國(guó)境之外產(chǎn)生更大的影響力。其中，中國(guó)女商人張?zhí)m在佳士得拍賣行紐約分行以1050萬(wàn)美元的價(jià)格，拍下一件安迪·沃霍爾的作品，以創(chuàng)紀(jì)錄的1860萬(wàn)美元的價(jià)格拍下一件馬丁·基彭伯格的作品。傳媒大亨王中軍在紐約蘇富比拍賣行以6180萬(wàn)美元拍下一幅梵·高的畫作，據(jù)悉這也是中國(guó)收藏者在海外為西方藝術(shù)品支付的最高價(jià)。

此外，在蘇富比拍賣行和佳士得拍賣行，有幾件高價(jià)印象派和現(xiàn)代藝術(shù)作品都賣給了亞洲的買家，大部分的銷售額是中國(guó)買家貢獻(xiàn)的。其中包括佳士得拍賣行以2700萬(wàn)美元賣出的莫奈《睡蓮》，該拍賣行在其全球范圍內(nèi)的亞洲客戶，在所有藝術(shù)品門類上的花費(fèi)年增長(zhǎng)率為18%，占其全球總銷售額的27%。

盡管藝術(shù)金融化目前還存在諸多問題，大家對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)還是有信心?！八囆g(shù)金融目前還處于混亂的發(fā)展階段，需要停下來(lái)整理市場(chǎng)的架構(gòu)?！眴栴}的關(guān)鍵是如何發(fā)展藝術(shù)金融，以及以怎樣的視角與理念去發(fā)展藝術(shù)金融。西沐則強(qiáng)調(diào)，“發(fā)展藝術(shù)金融必須以產(chǎn)業(yè)化的理念與視角，才能將其做大、做強(qiáng)?！?/p>

目前，文化產(chǎn)業(yè)已上升到國(guó)家政策，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)金融化無(wú)疑會(huì)成為推動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)藝術(shù)市場(chǎng)壯大，促進(jìn)中國(guó)文化藝術(shù)傳播的重要途徑。借助金融化的手段，促進(jìn)藝術(shù)的影響，只有以強(qiáng)有力的推廣方式，中國(guó)文化藝術(shù)在世界競(jìng)爭(zhēng)中才能站得住腳。