張馨予

一、綜述

隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員本身的本身就已經(jīng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，作為媒體形象最前端的主持人們又面臨著哪些新的困境呢？近年來綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目熱度不減，收到觀眾們的熱情追捧?？删驮诰C藝類節(jié)目紛繁發(fā)展的情況之下，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)，主持人在節(jié)目中的地位越來越被邊緣化。

在受眾需求日漸豐富的當(dāng)下，更多的模特、演員、作家、文化名人從座上嘉賓直接轉(zhuǎn)向主持人。其實(shí)跨界主持現(xiàn)象早已不是新鮮事，只是沒有像現(xiàn)在這樣多而紅。從2000年開始，著名表演藝術(shù)家王剛就在央視主持了《天下收藏》欄目，因?yàn)橥鮿偙旧硌堇[的“和珅”形象深入人心，和節(jié)目本身“鑒寶”性質(zhì)極為吻合，觀眾反響很好。2001年歌手戴軍跨界和搭檔李靜攜手主持訪談欄目《超級(jí)訪問》，直到2016年才停播。2015年舞蹈藝術(shù)家金星跨界主持上海衛(wèi)視個(gè)人脫口秀《金星秀》引起了一系列網(wǎng)絡(luò)熱議，同樣跨界的還有近幾年出現(xiàn)的相聲演員郭德綱，王自健、清口演員周立波、歌手楊鈺瑩，高曉松等。這么多不同的跨界主持都在各自參與的主持領(lǐng)域取得了不菲的成績(jī)，可將“跨界主持”確實(shí)為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供了新的視角與發(fā)展方向。

二、金星跨界的成功因素

2015年1月18日，由舞蹈藝術(shù)家金星主持的脫口秀節(jié)目《金星秀》在東方衛(wèi)視播出，節(jié)目首播收視便達(dá)到0.79，首播以來收視一直在全國(guó)綜藝節(jié)目同時(shí)段榜首。以“毒舌”著名的金星，在早年當(dāng)舞蹈比賽評(píng)委是就廣受關(guān)注，再加上其本身“變性人”的身份話題，在節(jié)目前期推廣時(shí)更易吸引受眾的獵奇、窺探心理。

（一）跨界主持人，本身廣受關(guān)注。不同于傳統(tǒng)節(jié)目主持，《金星秀》在節(jié)目開始之前，人們對(duì)主持人就熟悉且有所了解。金星是一個(gè)頗有關(guān)注度的舞蹈家、“毒舌評(píng)委”、“變性人”、“外國(guó)老公漢斯”，這些標(biāo)簽也讓受眾在接觸節(jié)目之前就有了對(duì)于節(jié)目風(fēng)格類型的心理預(yù)期，預(yù)熱了主持人的品牌形象。相比較鳳凰衛(wèi)視對(duì)于自家主持人“明星化”的打造，鳳凰營(yíng)造出一系列明星主持人的形象之后才有與之風(fēng)格相符的節(jié)目。而《金星秀》在節(jié)目開始之前，主持人就帶著明星的關(guān)注度，省去了相當(dāng)大一部分的主持人前期打造。

（二）強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。以“毒舌”聞名的金星，在節(jié)目當(dāng)中常常吐槽，語言犀利，大膽直率。直接在節(jié)目當(dāng)中談及“小三”、“貪污”、“擇偶觀”等話題，表述信息大膽豐富，常用辛辣的語言揭露真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象，因此網(wǎng)絡(luò)上也出想了各種各樣的金姐“金句”，比如她談及尹相杰吸毒說“吸毒減肥，純屬瞎說”，吐槽范冰冰“演技和胸有一樣能超過別人就行”。金星本身非科班主持人，沒有太多的規(guī)矩和方圓，以其獨(dú)特甚至有點(diǎn)出位的個(gè)人風(fēng)格很快吸引了觀眾的眼球。這也是跨界主持的優(yōu)勢(shì)之一。

（三）個(gè)人閱歷。金星本人的身世經(jīng)歷就很有傳奇色彩。金星是中國(guó)著名的現(xiàn)代舞蹈家之一，她年幼時(shí)就離家當(dāng)兵，在舞蹈事業(yè)最輝煌的時(shí)候變性。年輕的時(shí)候赴美留學(xué)，打過工、創(chuàng)過業(yè)。娶過一個(gè)女神，又在自己38歲的時(shí)候嫁給一個(gè)德國(guó)男人，并且收養(yǎng)了三個(gè)孩子。在節(jié)目當(dāng)中，她會(huì)以自己的人生經(jīng)歷作比，也會(huì)講自己混跡娛樂圈的所見所聞，主持人個(gè)人閱歷與簡(jiǎn)介在節(jié)目表現(xiàn)當(dāng)中具有重要的指導(dǎo)性作用。有人把這類主持人歸結(jié)為“全能型主持人”，全能型主持人所必須具備豐富的知識(shí)和親和寬容的個(gè)性，有相當(dāng)一部分應(yīng)該來自于他們的生活閱歷。我們熟知的美國(guó)著名脫口秀主持人拉里·金、奧普拉都曾出身中下層家庭，有著豐富的人生閱歷。

三、主持人品牌形象的策劃

跨界主持人的成功從另一方面反映了傳統(tǒng)主持人的短板與劣勢(shì)，傳統(tǒng)主持人該如何在全媒體時(shí)代下的激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍出去，是主持人團(tuán)隊(duì)亟須考慮的問題，主持人品牌形象的策劃和塑造是極為重要的一方面。

主持人自身風(fēng)格與欄目定位統(tǒng)一，呈現(xiàn)效果與受眾的審美期待想契合，欄目形象與個(gè)人形象相協(xié)調(diào)，節(jié)目類型與主持人職業(yè)生涯規(guī)劃貼近，整體品牌形象與策劃的最終目標(biāo)相吻合。這樣才能真正在展現(xiàn)節(jié)目效果的同時(shí)，為主持人打造一個(gè)良好的品牌形象，更利于主持人本身的形象定位及職業(yè)發(fā)展。

一個(gè)媒體的品牌形象塑造是整體工程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不容忽視，主持人作為媒體最前面的形象表現(xiàn)更需要被重視，而不是僅僅被當(dāng)做一個(gè)發(fā)聲機(jī)器。主持人自身也應(yīng)該清楚自己對(duì)于節(jié)目本身的重要性，努力提升自身修養(yǎng)，同頻道、欄目組一起努力打造自身品牌形象——提升專業(yè)主持人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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