大型實(shí)境生存紀(jì)錄節(jié)目《我們的法則》于6月11日起，每周六21點(diǎn)05分在安徽衛(wèi)視震撼播出，吳奇隆、李亞鵬、小沈陽、黃子韜、孫藝洲、邢傲偉、熊黛林七位明星組成“叢林家族”，從大都市前往變化多端的馬達(dá)加斯加、瓦努阿圖體驗(yàn)原始叢林的生活。

為了確保叢林生活的原汁原味，節(jié)目組沒收了明星們的手機(jī)、食品、打火機(jī)、帳篷等各種現(xiàn)代化設(shè)施，讓他們在原生態(tài)的環(huán)境中生火、捕魚、蓋房、做飯，體驗(yàn)生活方式的巨大落差，感恩當(dāng)下社會的文明成果，尋回內(nèi)心深處的原動力，探索共同生存的法則。

生活在繁華都市的現(xiàn)代人，為何要去條件艱苦的叢林呢？李亞鵬坦言想親近大自然，去叢林中挑戰(zhàn)自己；吳奇隆喜歡戶外運(yùn)動，想體驗(yàn)真實(shí)的野外生存；小沈陽懷念童年生活在農(nóng)村，在田野中奔跑的無拘無束；黃子韜想證明自己成長了。

遠(yuǎn)離祖國家鄉(xiāng)和現(xiàn)代文明，七位性格各異年齡不同的嘉賓能否友好相處、通力協(xié)作，在原始叢林中共同成長、愉快生活下去，是整季節(jié)目的最大看點(diǎn)。

全臺支持打造誠意之作

繼2014年11月正式施行頻道制改革后，2015年7月1日，安徽衛(wèi)視啟動上星18年來最大力度的一次改版，形成“三帶六點(diǎn)”的全新節(jié)目版面，即晚間9：20生活服務(wù)節(jié)目帶、晚間10：00綜藝節(jié)目帶、晚間11：30客戶高端定制節(jié)目帶，以及六個周末黃金時段大型季播娛樂節(jié)目。安徽廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯莊保斌告訴記者，安徽廣電堅持全臺興衛(wèi)視的戰(zhàn)略不動搖，改版后的安徽衛(wèi)視正以全新的發(fā)展理念、全新的體制機(jī)制、全新的頻道形象來迎接挑戰(zhàn)。

《星動亞洲》《中國農(nóng)民歌會》《超級大首映》《百家姓》......改版后的安徽衛(wèi)視熒屏煥然一新。而作為改版新面貌的重中之重，《我們的法則》承載著安徽衛(wèi)視重新出發(fā)的最大期望。安徽衛(wèi)視總監(jiān)張阿林曾在看片會上表示，《我們的法則》是安徽衛(wèi)視2016年的重點(diǎn)項(xiàng)目，是集全臺之力花一年時間打造的誠意之作，目標(biāo)就是為了做爆款，做經(jīng)典款。

隨著《我們的法則》開播臨近，安徽衛(wèi)視先是將5月2日開播的全民健身榜樣節(jié)目《男生女生向前沖》第八季的舞美主題換成了“叢林風(fēng)”，接著邀請“叢林家族”七位明星參加《超級大首映》的錄制。6月開始，安徽廣播電視臺整合全臺資源，開啟對《我們的法則》全方位、立體化宣推。此外，版面編排方面，除了《我們的法則》正片外，前有《法則前傳》，后有衍生節(jié)目《我們的叢林日記》，集束式編排拱衛(wèi)《我們的法則》。對此，張阿林表示，一切的動作都是為了確保這檔有積極意義充滿正能量的節(jié)目引發(fā)更多關(guān)注，讓更多的觀眾感受自然、感受生存、感受“蛻變”。

鼎力之下不負(fù)眾望。《我們的法則》于6月11日首播，CSM媒介研究35城市網(wǎng)收視達(dá)1.226，衛(wèi)視同時段收視位列第三；全網(wǎng)獨(dú)播平臺愛奇藝12小時點(diǎn)擊量破千萬；新浪微博閱讀量17.9億，首播當(dāng)晚微博綜藝榜位列第一；百度指數(shù)超過50萬，在百度風(fēng)云榜，沖進(jìn)綜藝榜第一名。接下來的第二期、第三期、第四期節(jié)目35城收視率分別為1.398、1.283、1.387，截至7月5日，節(jié)目在愛奇藝的播放量已超過1億2千萬。

當(dāng)下，隨著媒體環(huán)境的變化，評判一檔綜藝節(jié)目，需從三個維度來綜合考量，收視率、新媒體熱度和視頻點(diǎn)擊量，電視臺與視頻網(wǎng)站合力出擊的模式已是常態(tài)。此次，安徽衛(wèi)視聯(lián)手愛奇藝，將《我們的法則》定為S級項(xiàng)目，愛奇藝專門為節(jié)目制作了專題頁面。同時，安徽衛(wèi)視還通過衍生制作、社交、電商及站外新媒體互動等形式協(xié)同運(yùn)作，給觀眾極致體驗(yàn)。

尋找《新山海經(jīng)》

如何讓《我們的法則》在市場中脫穎而出？如何讓中國觀眾接受這樣一檔看似與自己十分遙遠(yuǎn)的海外叢林挑戰(zhàn)節(jié)目？節(jié)目組想了很多辦法，最終決定以中國古籍《山海經(jīng)》為故事線索，七位明星進(jìn)入原始叢林生存的同時，通過每個人的見聞，書寫一本《新山海經(jīng)》。

“作為一部古代奇書，《山海經(jīng)》記載了豐富的地理知識和神話傳說，其《海外經(jīng)》篇更是記載了海外各國的奇異風(fēng)貌?！薄段覀兊姆▌t》總導(dǎo)演李浩表示，明星們在叢林荒野求生，也在中國以外的土地上發(fā)現(xiàn)了與之對應(yīng)的動植物，而且與書中描述基本吻合，從而完成屬于叢林家族的《新山海經(jīng)》。

節(jié)目第一期，孫藝洲和黃子韜在尋找水源的途中發(fā)現(xiàn)了樹干上的巨蟒，與《山海經(jīng)》中記錄的巴蛇外貌幾乎一致，于是記載在《新山海經(jīng)》的“山海見聞錄”里。李浩透露，后面幾期節(jié)目中，明星們見到的狐猴也在《山海經(jīng)》中有對應(yīng)的動物，非常神奇。

《我們的法則》制片人姚進(jìn)表示，節(jié)目以尋找《新山海經(jīng)》為故事主題，弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀文化，節(jié)目中出現(xiàn)的“自力更生”“家族”“團(tuán)隊”，這些都是非常正能量、陽光的，觀眾看了后內(nèi)心會是愉悅的。同時，這樣的設(shè)定，使遠(yuǎn)在海外的生存紀(jì)錄類節(jié)目與中國的傳統(tǒng)文化產(chǎn)生聯(lián)系，觀眾在收看節(jié)目的過程中會獲得一種認(rèn)同感。

熟悉又神秘的原始叢林

叢林家族的第一個生存地是馬達(dá)加斯加的蟒蛇島。之所以稱為蟒蛇島，是因?yàn)樗男螤钆c法國著名作家埃克蘇佩里的代表作《小王子》里出現(xiàn)的“蛇吞象”極其相似，蔚藍(lán)的大海圍繞著茂盛的叢林，宛若大自然的樂園。

姚進(jìn)介紹，之所以選擇蟒蛇島，是因?yàn)楹芏嗳硕贾馈缎⊥踝印愤@本書，也知道《小王子》和《馬達(dá)加斯加》的電影，馬達(dá)加斯加蟒蛇島是一個對觀眾來說并不陌生、又帶有神秘感的地方，非常符合拍攝要求。于是在去年7月份和今年1月份，節(jié)目組就已經(jīng)到馬達(dá)加斯加進(jìn)行兩次踩點(diǎn)。

第二期節(jié)目中，金炳萬從天而降給“叢林家族”傳授戶外生存技巧，可以看出蟒蛇島是一個物資十分豐富的島嶼?！段覀兊姆▌t》不是旅行類節(jié)目，也不是探險類節(jié)目，所以在拍攝地的選擇上，會避開觀光勝地。李浩表示：“首先我們?nèi)サ亩际潜４婧芎?，而且是大家沒有機(jī)會去的原始叢林，藝人們也感嘆如果不是拍攝，有可能一輩子都不會來這里。第二個原則是要有美的呈現(xiàn)，每個生存地都要有自己的特性，比如海邊、叢林、沙漠、山丘。”

“《我們的法則》并不是戶外教科書，所以在拍攝地選擇上會更多考慮地形、氣候和植被，但安全是第一位的。”姚進(jìn)說。

實(shí)境生存記錄新模式

《我們的法則》對明星的考驗(yàn)之大，難度之高，在國產(chǎn)電視節(jié)目中算得上是一次刷新。

以往大部分的真人秀節(jié)目，70%是演繹，30%是真實(shí)，節(jié)目組會在預(yù)設(shè)環(huán)節(jié)和流程上下足功夫，哪些時候需要“沖突”，什么地方必須做游戲，明星們在適當(dāng)?shù)臅r候要做出什么反應(yīng)，希望達(dá)到何種效果，節(jié)目組都會適當(dāng)干預(yù)。而觀眾所能看到的，其實(shí)是明星真實(shí)性格的切面，而非全貌。

依靠天然情境給予“沖突”，24小時不NG，記錄無處不在、無時不在，《我們的法則》的拍攝模式體現(xiàn)了實(shí)境生存記錄的操作精髓。以往的24小時不NG主要是在記錄流程之內(nèi)的內(nèi)容，流程之外的即便全部拍了出來，也僅作為補(bǔ)充。而在《我們的法則》里，不僅覓食和生存是主題，連睡覺、吃飯都是必不可少的重要構(gòu)成。

作為安徽衛(wèi)視重點(diǎn)項(xiàng)目，《我們的法則》歷經(jīng)一年時間打磨，拍攝階段動用攝像機(jī)26臺、航拍設(shè)備5部、水下拍攝裝備3臺，力求24小時不NG，全貌呈現(xiàn)真實(shí)發(fā)生。

海量素材也給后期剪輯帶來了巨大的工作量。李浩表示，因?yàn)榍捌谂臄z時沒有特意制造沖突，后期剪輯時也首先按照時間線推進(jìn)，其次考慮是否有有趣的故事，根據(jù)人物去貫穿。在花字處理上，以往的真人秀節(jié)目完全以趣味性為主，但《我們的法則》是明星們在野外生存，需要傳達(dá)一些野外生存知識，所以花字也以講故事為主線，像連續(xù)劇一樣。

《我們的法則》花字主要分為三大類——說明性、敘事性和趣味性?！拔覀儾粌H要對節(jié)目里出現(xiàn)的動植物作出說明，還要讓觀眾明白節(jié)目在講什么故事，最后才會考慮趣味性，而趣味性也是基于七位明星自身發(fā)生的故事之上的。”李浩說。

值得一提的是，《我們的法則》后期撰寫花字的工作人員年齡分布在70后、80后、90后三個階層，大多數(shù)人之前并沒有過撰寫花字的經(jīng)驗(yàn)，而這也是節(jié)目組刻意為之的，“沒有經(jīng)驗(yàn)才不會按部就班”。

中國精神國際表達(dá)

不管是《魯濱遜漂流記》，還是電影《荒野獵人》，以往的節(jié)目常常渲染競爭與個人英雄主義，《我們的法則》與之不同，展現(xiàn)了一個具有明確社會分工的大家庭在極致環(huán)境下的團(tuán)結(jié)協(xié)作。管理者李亞鵬、行動派吳奇隆、奧運(yùn)冠軍邢傲偉、因“呂子喬”一炮而紅的孫藝洲、90后黃子韜、喜劇明星小沈陽、“女神”熊黛林，在《我們的法則》中，當(dāng)每個明星都拋棄了自我身份進(jìn)入環(huán)境后，光環(huán)不再，生存成為他們的第一要務(wù)。

在原生態(tài)的蟒蛇島上，只有自己會什么才是最重要的，而會什么就自動產(chǎn)生了分工。每個人的分工和個性，在第一期節(jié)目中已經(jīng)凸顯：唯一的女隊員熊黛林成為“內(nèi)務(wù)管家”，負(fù)責(zé)物資管理和分配；搭窩棚是一把好手的小沈陽，自告奮勇成為“建設(shè)部長”；熱血青年孫藝洲、黃子韜、邢傲偉則是體力充沛的生力軍，負(fù)責(zé)“上山下?！睂ふ沂澄?；擁有專業(yè)技能的吳奇隆成為“狩獵主管”；李亞鵬則是整個團(tuán)隊的“精神領(lǐng)袖”，有條不紊地做出安排布局。

人員搭配好了，自然有效果、有沖突。節(jié)目中，吳奇隆和李亞鵬是勢均力敵的大哥，一個行動派，一個冷靜理性，有時難免有分歧；小沈陽一改往日的“耍寶”“搞笑”，在大家的協(xié)助下成功搭起一座房子；作為奧運(yùn)冠軍的邢傲偉是叢林家族中體力最好的一名成員，叢林家族也是靠他找到的三只椰子撐過了最初的36個小時；孫藝洲和黃子韜面對所有問題都積極面對，主動尋找火種；一開始因不適應(yīng)環(huán)境暈倒的熊黛林也卸下“女神”包袱，徒手抓螃蟹、抓雞，展現(xiàn)了并不柔弱的一面。

中國社會科學(xué)院新聞所、世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷淞表示，叢林家族自然的分工讓觀眾回憶起人類社會的繁衍進(jìn)步——人類的進(jìn)化是在互助、分工和互相信任的基礎(chǔ)之上。他對熊黛林在節(jié)目中的表現(xiàn)非常佩服，“熊黛林在節(jié)目中變成了一個‘女漢子，不僅生病后沒有退縮，經(jīng)受住了荒野的考驗(yàn)，而且表現(xiàn)力和能力都超過了一般男人。熊黛林的角色是中國女性的典范，在中國，女人不只是半邊天，絕對是多半邊?！?/p>

冷淞認(rèn)為，《我們的法則》更多的是中國精神的國際表達(dá)，“中國精神是頑強(qiáng)、拼搏、奮斗、執(zhí)著，‘有志者事竟成和‘良善者必好運(yùn)這兩句話在節(jié)目中展現(xiàn)得淋漓盡致。繼‘快樂家族和‘跑男家族之后，在中國電視熒屏上，安徽衛(wèi)視又創(chuàng)建了‘叢林家族，這是一檔有正能量氣質(zhì)的節(jié)目，觀眾能夠看到國人在惡劣環(huán)境下如何突破自我、超越自我。”

創(chuàng)新廣告植入

除了節(jié)目本身精雕細(xì)琢外，節(jié)目對廣告主內(nèi)容的創(chuàng)新植入也是重頭戲之一。

“一個離開現(xiàn)代文明的節(jié)目，到處是現(xiàn)代文明的產(chǎn)品，而且都是吃喝拉撒的快消品。如何將二者結(jié)合起來又不被觀眾排斥，是我們一直探索的?！薄段覀兊姆▌t》商務(wù)導(dǎo)演金斯倜說，《我們的法則》是一檔大型實(shí)境生存紀(jì)錄節(jié)目，惡劣的生存環(huán)境就已經(jīng)讓拍攝困難重重，而戶外資源的匱乏、叢林環(huán)境險惡等問題更是讓產(chǎn)品植入變得愈發(fā)困難。廣告植入一度讓節(jié)目組頗為頭疼，最后，節(jié)目組通過情節(jié)植入的方式，實(shí)現(xiàn)了廣告內(nèi)容的創(chuàng)新植入。

事實(shí)證明，情節(jié)植入是《我們的法則》中最具特色的植入方式之一，既滿足了廣告主的需求，又讓廣告不顯得那么生硬。節(jié)目中，饑餓難耐的黃子韜突然看到桌上的水餃包裝（冠名商三全兒童水餃）非常激動，打開后卻發(fā)現(xiàn)是空的，這巨大的心理落差，創(chuàng)造了深刻的記憶點(diǎn)；吳奇隆曾在口渴的時候?qū)χ炜沾蠛埃骸敖y(tǒng)一綠茶！”；邢傲偉摘不到椰子時，屏幕上出現(xiàn)“上來，就有你好果子吃”……

安徽廣播電視臺廣告中心主任、衛(wèi)視頻道副總監(jiān)龔正表示，一系列自然呈現(xiàn)的廣告植入方式，不僅受到了廣告商的一致好評，也給觀眾留下了不一樣的記憶點(diǎn)。截至目前，節(jié)目已吸引了七家贊助商，同時還有一些優(yōu)質(zhì)廣告資源也正在洽談當(dāng)中。

（秦霍然）