黃柏雪

近年來(lái)，伴隨著國(guó)內(nèi)觀眾觀影習(xí)慣逐步養(yǎng)成，看電影成為人們最喜聞樂(lè)見的休閑和社交方式之一，電影市場(chǎng)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”開始逐漸顯現(xiàn)，分化出越來(lái)越多的個(gè)性化、小眾化需求，“微影院”應(yīng)運(yùn)而生。微影院也被稱為“私人影院”“影吧”，專指針對(duì)小眾人群提供個(gè)性化電影點(diǎn)播服務(wù)的小型播放場(chǎng)所。

與此同時(shí)，電影市場(chǎng)體量的逐年激增刺激了電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的迅猛發(fā)展，各行業(yè)都想從中分一杯羹，或希望借助電影市場(chǎng)的熱度促進(jìn)本行業(yè)發(fā)展，微影院形態(tài)進(jìn)入了他們的視野。一些商業(yè)體、科技廠商開始跨界涉足微影院，并進(jìn)行連鎖化經(jīng)營(yíng)。微影院成為他們切入電影圈、助力主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展的新路徑。

但是微影院是否能被大眾廣泛接納，它們?cè)谑袌?chǎng)中該以何種形態(tài)存在，是否會(huì)成為傳統(tǒng)院線的有效補(bǔ)充，又在政策層面如何獲得許可？帶著諸多問(wèn)題，《綜藝報(bào)》記者走訪了微影院行業(yè)“老兵” 艾米江蘇數(shù)字電影文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“艾米”）以及雄心勃勃準(zhǔn)備進(jìn)軍微影院市場(chǎng)的家居建材公司居然之家和科技廠商康得新復(fù)合材料集團(tuán)。

傳統(tǒng)院線的補(bǔ)充力量

從2015年下半年開始，有關(guān)微影院的概念迅速火熱起來(lái)，很多省會(huì)城市都出現(xiàn)大量類似的微影院業(yè)態(tài)。艾米、尚幕等有代表性的連鎖微影院明顯加快擴(kuò)張步伐。以艾米為例，門店數(shù)量從10多家增長(zhǎng)到40家。艾米成立于2011年，是一家從事電影版權(quán)集成和模式輸出的電影文化綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，通過(guò)自建和加盟形式，微影院門店已經(jīng)覆蓋到全國(guó)主要一線城市和省會(huì)城市。艾米常務(wù)副總裁楊紅軍表示，相比于之前“私人影院”“影吧”的叫法，微影院這個(gè)詞更符合這一業(yè)態(tài)的功能定位。“微影院相對(duì)于傳統(tǒng)影院（或者叫大影院），空間較小，面向的群體是小眾、窄眾市場(chǎng)，正好與傳統(tǒng)影院形成互補(bǔ)?！?/p>

一些電影圈之外的新晉從業(yè)者也如雨后春筍般冒了出來(lái)。作為家居建材商業(yè)體的代表，居然之家正在籌劃開辦微影院。北京居然之家文化娛樂(lè)有限公司總經(jīng)理田杰表示，自2015年上半年以來(lái)，居然之家開始了從“小家居”向“大家居”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，整個(gè)集團(tuán)圍繞顧客家庭消費(fèi)的生態(tài)圈進(jìn)行了整體布局。

據(jù)悉，居然之家計(jì)劃將位于北京市豐臺(tái)區(qū)的麗澤店作為“試驗(yàn)田”，引入影院、餐飲、超市、兒童消費(fèi)等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)。其中影院將以居然之家自身投入建設(shè)的微影院為主。第一家微影院計(jì)劃將于今年9-10月在麗澤店開業(yè)，面積約為1500-2000平方米，配備有1-2個(gè)大廳以及10-15間VIP包房。

作為一家從事高分子光學(xué)膜材料生產(chǎn)的科技公司，康得新進(jìn)入微影院行業(yè)顯得頗為另類。6月18日，康得新發(fā)布了泛娛樂(lè)品牌DEEPub，宣布進(jìn)軍微影院領(lǐng)域，計(jì)劃憑借自身?yè)碛械穆阊?D顯示、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、觸控大屏等智能顯示技術(shù)，結(jié)合3D內(nèi)容，形成多場(chǎng)景的創(chuàng)新娛樂(lè)形式。

康得新新娛樂(lè)院線事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)畈ㄕJ(rèn)為，過(guò)去的“娛樂(lè)1.0”時(shí)代是你播我看、你說(shuō)我聽，“娛樂(lè)2.0”則是基于互聯(lián)網(wǎng)和智能終端，如今的“娛樂(lè)3.0”時(shí)代應(yīng)該是多場(chǎng)景、交互式的娛樂(lè)方式，帶給人真實(shí)的線下體驗(yàn)。

楊波表示，傳統(tǒng)的KTV、影院、網(wǎng)吧等娛樂(lè)場(chǎng)所的體驗(yàn)比較單調(diào)，而DEEPub希望打造一個(gè)平臺(tái)，提供各式各樣的娛樂(lè)場(chǎng)景。DEEPub由電影點(diǎn)播、裸眼3D網(wǎng)咖、裸眼3D游戲、VR游戲體驗(yàn)、3D秀場(chǎng)等多種主題區(qū)塊構(gòu)成，基本涵蓋了年輕人經(jīng)常進(jìn)行的娛樂(lè)項(xiàng)目。

一位不愿具名的傳統(tǒng)院線負(fù)責(zé)人在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，近年來(lái)單一功能的商業(yè)體受到網(wǎng)絡(luò)銷售的嚴(yán)重沖擊，難以維持客流量，因此要引入一些娛樂(lè)休閑元素，提供更多當(dāng)下流行的、消費(fèi)者最需要的業(yè)態(tài)，既能夠充分利用空間，又能改善用戶服務(wù)，提高用戶體驗(yàn)，從而帶來(lái)更多的客流量。

居然之家、康得新跨界開辦的微影院，并不僅僅是影院，其目標(biāo)是打造綜合性休閑娛樂(lè)空間，為都市人群提供觀影、體驗(yàn)和社交的場(chǎng)所。

相對(duì)于傳統(tǒng)院線，微影院的觀影時(shí)間更充裕、自由，注重顧客的私密性，因此更適合親友聚會(huì)?！拔⒂霸旱墓δ軓?qiáng)在社交，這些功能都是傳統(tǒng)影院所不具備的?！碧锝鼙硎?。

楊紅軍也認(rèn)為，微影院可以成為傳統(tǒng)院線很好的補(bǔ)充，“微影院這種業(yè)態(tài)，特別適合小眾片的發(fā)行，以及下檔片的二次播映，艾米的理念就是打造一個(gè)永不下線的電影院，將更多的國(guó)產(chǎn)影片搬上銀幕，延長(zhǎng)影片壽命?！?/p>

運(yùn)營(yíng)模式有待探索

作為跨界進(jìn)入微影院行業(yè)的新軍，居然之家、康得新如何從自身特色出發(fā)，找準(zhǔn)定位和目標(biāo)群體，形成有效的運(yùn)營(yíng)模式，是其成敗的關(guān)鍵。

田杰表示，居然之家微影院的目標(biāo)群體就是居然之家的會(huì)員。“居然之家在北京有30多萬(wàn)會(huì)員，這些會(huì)員大多是中高端的，因此我們微影院的定位也偏向于更高端、更商務(wù)?！卑凑站尤恢业摹凹彝ハM(fèi)生態(tài)圈”構(gòu)想，將通過(guò)主業(yè)家具建材帶動(dòng)影院、餐飲等消費(fèi)，而影院也能給家具建材的主題購(gòu)物中心帶來(lái)大量客流，形成相互促進(jìn)的效果。

田杰表示，微影院將成為居然之家整體顧客營(yíng)銷活動(dòng)中的一部分?！氨热珙櫩唾?gòu)買家具建材達(dá)到一定金額時(shí)，居然之家會(huì)贈(zèng)送他影音體驗(yàn)優(yōu)惠券或者活動(dòng)券。另一方面我們會(huì)和一些團(tuán)體結(jié)成聯(lián)盟，包括我們上下游幾千家的供應(yīng)商，他們的年會(huì)等活動(dòng)也會(huì)放在居然之家舉行?！?/p>

康得新的定位則是“多場(chǎng)景互動(dòng)娛樂(lè)空間”整體解決方案的提供方，提供品牌輸出和模式輸出。未來(lái)康得新會(huì)在全國(guó)主要一二線城市自建10家左右的旗艦店，其他更多的店面則采用共建的形式。據(jù)悉，康得新已與艾米達(dá)成合作意向，將在“艾米1895電影街”門店中植入康得新的裸眼3D互動(dòng)娛樂(lè)空間。除此之外，康得新還將與包括居然之家在內(nèi)的垂直行業(yè)開展合作。

不過(guò)一直以來(lái)，在很多不規(guī)范的影吧、私人影院當(dāng)中，行業(yè)版權(quán)來(lái)源不清、不具有放映影片的資質(zhì)、片源大部分從視頻網(wǎng)站下載等問(wèn)題普遍存在。國(guó)家有關(guān)監(jiān)管部門也一直對(duì)微影院這種新興業(yè)態(tài)持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度。

楊紅軍介紹，艾米2011年就開始在南京做試點(diǎn)，但過(guò)去幾年由于國(guó)家政策、市場(chǎng)原因以及消費(fèi)者對(duì)微影院的接受度等原因，一直處于摸索階段，并沒(méi)有大量鋪店。楊紅軍表示，國(guó)內(nèi)版權(quán)交易市場(chǎng)沒(méi)有關(guān)于微影院業(yè)態(tài)的定義，也沒(méi)有相關(guān)經(jīng)營(yíng)許可，微影院這種業(yè)態(tài)需要購(gòu)買什么樣的版權(quán)，還沒(méi)有明確的界定。

新進(jìn)入微影院的居然之家、康得新選擇直接與版權(quán)內(nèi)容商合作。居然之家主要與酷麗客、影太極、碧維視等微影院資源公司合作，直接獲得他們手中的版權(quán)內(nèi)容；同時(shí)也在與上海百視通以及從事衛(wèi)星傳播的華錄集團(tuán)洽談合作?？档眯逻x擇與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合作成立“東方視界”，專門負(fù)責(zé)3D內(nèi)容的拍攝和播出。楊波說(shuō)，未來(lái)康得新還可能跟各大視頻網(wǎng)站合作，解決片源問(wèn)題。

楊紅軍表示，艾米一直在嘗試與相關(guān)主管部門溝通，探討這種業(yè)態(tài)未來(lái)的發(fā)展可能，以及應(yīng)該制定怎樣的行業(yè)規(guī)則等議題。她呼吁國(guó)家相關(guān)部門能夠給微影院這種業(yè)態(tài)一個(gè)界定，制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使這個(gè)市場(chǎng)規(guī)范起來(lái)。