喻蓉

摘 要：隨著世界大市場的形成和全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)競爭日益激烈。并且，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)競爭已經(jīng)有早期的產(chǎn)品功能競爭上升為產(chǎn)品服務(wù)及文化的競爭，促進(jìn)了品牌的發(fā)展。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，為提高我國的經(jīng)濟(jì)競爭力，必須加快發(fā)展品牌戰(zhàn)略。本文著重分析了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展品牌戰(zhàn)略面臨的困境并積極探索了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展品牌戰(zhàn)略的策略，以促進(jìn)我國品牌展略的發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)競爭力。

關(guān)鍵詞：我國；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；品牌戰(zhàn)略；策略

國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與品牌數(shù)量有著密切聯(lián)系。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際經(jīng)濟(jì)競爭日益激烈。在這種情況下，品牌戰(zhàn)略受到社會各界的高度重視。品牌被認(rèn)為是最大的價值投資，甚至，有些人認(rèn)為是暴利投資。我國積極重視品牌戰(zhàn)略在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，加快發(fā)展品牌戰(zhàn)略。雖然，當(dāng)前，我國已經(jīng)擁有部分品牌企業(yè)，但是，我國的品牌產(chǎn)品與發(fā)達(dá)國家相比仍然很少，經(jīng)濟(jì)競爭力不足。因此，我國十分重視品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。研究我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展品牌戰(zhàn)略不僅能夠加強(qiáng)我們對品牌戰(zhàn)略的了解，而且對我國經(jīng)濟(jì)競爭力的提升有著深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

一、我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展品牌戰(zhàn)略面臨的困境

（一）市場環(huán)境不好

品牌的成長依賴于市場環(huán)境，因此，市場環(huán)境對品牌的發(fā)展十分重要。雖然，目前，我國的市場經(jīng)濟(jì)秩序得到了很大改善，但是，市場環(huán)境仍存在著和系列不規(guī)范的方面。首先，部分地區(qū)存在著行業(yè)壟斷現(xiàn)象，尚未形成統(tǒng)一開放的市場環(huán)境，在市場中存在著不正當(dāng)競爭，嚴(yán)重影響了品牌的培育和成長；其次，我國市場上有大量的假冒知名品牌的現(xiàn)象。假冒知名品牌會給品牌企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失，打擊品牌企業(yè)的研發(fā)積極性，不利于我國品牌戰(zhàn)略的實(shí)施；最后，市場環(huán)境中的誠信意識不強(qiáng)。品牌的培育與成長需要企業(yè)強(qiáng)烈的誠信意識，但是，現(xiàn)階段我國企業(yè)之間以及個人之間存在著和嚴(yán)重的信任危機(jī)，人們的誠信意識淡薄，在品牌培育和發(fā)展的過程中容易出現(xiàn)互相拖欠債務(wù)、逃避債務(wù)的現(xiàn)象，嚴(yán)重打擊了企業(yè)品牌發(fā)展的動力。

（二）技術(shù)水平落后

首先，從事技術(shù)研發(fā)工作的人數(shù)較少，不利于先進(jìn)技術(shù)在品牌培育和發(fā)展過程中的應(yīng)用；其次，企業(yè)缺乏獨(dú)立的技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)。目前，我國大多數(shù)品牌企業(yè)的技術(shù)研發(fā)缺乏專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)，嚴(yán)重影響了企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力和品牌的培育；最后，品牌研發(fā)資金不足，技術(shù)投入低，無法保證品牌研發(fā)的順利進(jìn)行。

（三）認(rèn)識程度不夠

我國的品牌意識和品牌觀念較弱，對品牌的認(rèn)識程度不夠，不能夠充分重視品牌在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。導(dǎo)致我國品牌的培育只注重品牌的差異化特征和品牌的外在特征，而忽視了品牌的文化內(nèi)涵及品牌的質(zhì)量。同時，缺乏對品牌的認(rèn)識導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏對品牌戰(zhàn)略的重視，品牌發(fā)展動力不足。

（四）缺乏整體規(guī)劃

品牌的培育和發(fā)展需要品牌企業(yè)對品做出準(zhǔn)確的市場定位和市場規(guī)劃，確定品牌的文化取向好個性差異，突出品牌優(yōu)勢。但是，當(dāng)前，我國的品牌戰(zhàn)略缺乏對品牌的市場定位和品牌文化取向的確定，品牌的個性化特征及品牌優(yōu)勢沒有完全體現(xiàn)出來，導(dǎo)致品牌缺少可信度。

（五）缺乏品牌核心價值

品牌蘊(yùn)含著豐富的品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、良好的文化形象與承諾。品牌的而核心價值是品牌的精髓，也是品牌競爭力的關(guān)鍵因素。一個品牌的價值大多體現(xiàn)在品牌的核心價值中。而品牌的核心價值是消費(fèi)者對品牌的理解。而當(dāng)前，我國部分品牌企業(yè)缺乏對品牌內(nèi)涵的重視，導(dǎo)致品牌的知名度和核心價值不高。

二、我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展品牌戰(zhàn)略的策略

（一）加大政府支持力度

首先，政府應(yīng)為我國品牌戰(zhàn)略提供良好的政策環(huán)境，對企業(yè)的技術(shù)開發(fā)及新產(chǎn)品研制提供政策優(yōu)惠，并對品牌產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，提高品牌的整體優(yōu)勢。同時，地方政府應(yīng)根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，鼓勵區(qū)域特色品牌發(fā)展，并為區(qū)域特色品牌發(fā)展制定產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、財(cái)政政策、貨幣政策及金融政策，為品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供良好的政策環(huán)境；其次，政府應(yīng)積極規(guī)范市場環(huán)境，促進(jìn)品牌的培育和發(fā)展。為此，政府應(yīng)加強(qiáng)對品牌市場的宏觀調(diào)控，保證品牌市場的合理正當(dāng)競爭，創(chuàng)造公平、公正、公開的品牌培育和發(fā)展市場，為品牌的發(fā)展提供健康的市場秩序。同時，政府還應(yīng)積極重視市場化改革，避免行業(yè)壟斷；最后，政府應(yīng)加快品牌戰(zhàn)略法律法規(guī)，為品牌戰(zhàn)略提供完善的法律保障。為此，政府應(yīng)制定品牌戰(zhàn)略發(fā)展的法律法規(guī)，對品牌戰(zhàn)略的發(fā)展做出詳細(xì)規(guī)定，提高品牌戰(zhàn)略的合理性。同時，政府應(yīng)加強(qiáng)品牌企業(yè)的法治文化建設(shè)，為品牌的發(fā)展提供法律保障。

（二）加快品牌建設(shè)

首先，加強(qiáng)品牌質(zhì)量建設(shè)。質(zhì)量是品牌生存發(fā)展的基礎(chǔ)，也是品牌在經(jīng)濟(jì)競爭中取勝的保證。因此，相關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)積極加快品牌質(zhì)量建設(shè)。為此，企業(yè)應(yīng)建立嚴(yán)格的品牌質(zhì)量保證體制，采用先進(jìn)的質(zhì)量管理模式，對品牌的質(zhì)量進(jìn)行全面管理，涵蓋品牌的市場預(yù)測、品牌設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造及售后服務(wù)等各個方面，保證品牌質(zhì)量，提高品牌形象；其次，品牌企業(yè)應(yīng)積極加快技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新是品牌發(fā)展的核心動力。因此，品牌企業(yè)應(yīng)積極運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)提高品牌的科技含量和品牌檔次，加快品牌建設(shè)。

（三）加強(qiáng)品牌管理

首先，品牌企業(yè)應(yīng)積極加強(qiáng)品牌的危機(jī)管理，積極對品牌在生產(chǎn)和銷售過程中可能出現(xiàn)或者已經(jīng)出現(xiàn)的突發(fā)事件采取補(bǔ)救措施，減少突發(fā)事件對品牌的不利影響，積極維護(hù)品牌形象。為此，品牌企業(yè)應(yīng)做好危機(jī)預(yù)測、危機(jī)處理及危機(jī)善后工作；其次，品牌企業(yè)應(yīng)積極加強(qiáng)人力資源管理，引進(jìn)高素質(zhì)技術(shù)人才，采用激勵機(jī)制，鼓勵工作人員進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)，提高品牌質(zhì)量，進(jìn)而提高品牌的競爭力。

三、小結(jié)

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際經(jīng)濟(jì)競爭日益激烈。而品牌戰(zhàn)略在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著重要地位，對國家經(jīng)濟(jì)競爭力的提升有著重要影響。我國加強(qiáng)重視品牌戰(zhàn)略在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略。但是，由于我國屬于品牌弱國，我國的品牌戰(zhàn)略發(fā)展過程中面臨著市場環(huán)境不好、技術(shù)水平落后、認(rèn)識程度不夠、缺乏整體規(guī)劃、缺乏品牌核心價值等困難。為加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，我國應(yīng)積極加大政府的支持力度，重視品牌質(zhì)量建設(shè)，加快技術(shù)創(chuàng)新，完善品牌管理，創(chuàng)造良好的品牌經(jīng)營環(huán)境。發(fā)展品牌戰(zhàn)略對我國經(jīng)濟(jì)競爭力的提升有著重要意義。

（作者單位：湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院會計(jì)系）

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