吳霞

摘要：“媒體融合”的前身是“媒介融合”，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，“媒體融合”開(kāi)始受到各行業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，并升級(jí)到國(guó)家層面的重要研究課題。文章闡述了媒體融合背景下新聞的四種發(fā)展形態(tài)，并對(duì)媒體融合下新聞差異化傳播策略進(jìn)行簡(jiǎn)要探析。

關(guān)鍵詞：媒體 融合 新聞 傳播差異化

中圖分類號(hào)：G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2016）09-0091-01

“媒體融合”自2014年開(kāi)始，被新聞研究機(jī)構(gòu)和國(guó)家層面的眾多學(xué)者關(guān)注，實(shí)際上它的前身是“媒介融合”。媒介融合即“使各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的發(fā)展趨勢(shì)，融合多種技術(shù)后形成的某種傳播技術(shù)”。媒體融合不同于媒介融合的是，前者更注重從產(chǎn)業(yè)跨界、內(nèi)容生產(chǎn)、信息資源的集中處理，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、個(gè)性化傳播，當(dāng)然這也是信息環(huán)境下媒體發(fā)展的最終結(jié)果。媒體融合可以實(shí)現(xiàn)用戶通過(guò)APP、客戶端等方式對(duì)社會(huì)信息進(jìn)行休閑消費(fèi)、快速閱讀、商業(yè)活動(dòng)以及社會(huì)交往等活動(dòng)。從輿論引導(dǎo)和輿情監(jiān)測(cè)角度來(lái)看，媒體融合也是國(guó)家在國(guó)際地位上提高話語(yǔ)權(quán)的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

2014年8月18日，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，促使新興媒體和傳統(tǒng)媒體的快速融合，務(wù)必要遵循新興媒體的發(fā)展規(guī)律，面對(duì)新興媒體和傳統(tǒng)媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維促使二者一體發(fā)展。打造現(xiàn)代媒體傳播體系，需要以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為后盾，堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念，促進(jìn)新興媒體和傳統(tǒng)媒體在平臺(tái)、內(nèi)容、渠道、管理和經(jīng)營(yíng)等方面深度融合，最終形成競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、手段先進(jìn)、形態(tài)多樣的新型傳播媒體。整個(gè)過(guò)程要管理和融合雙管齊下，確保融合發(fā)展在正確道路上穩(wěn)定推進(jìn)。

一、媒體融合下新聞的發(fā)展形態(tài)

從傳播渠道上分析，近幾年媒體融合下新聞的發(fā)展形態(tài)主要有以下四種：一是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)延伸；二是移動(dòng)用戶端新聞APP的誕生，它也是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物；三是為了滿足電腦客戶端的網(wǎng)民需求而開(kāi)發(fā)的新聞網(wǎng)站；四是發(fā)生在媒體社交平臺(tái)的新聞推送。

四種發(fā)展形態(tài)無(wú)論是在內(nèi)容上還是在呈現(xiàn)方式上都有一定的交叉和不同，內(nèi)容上無(wú)外乎都是文字、圖片、視頻、音頻的合集；而呈現(xiàn)方式則根據(jù)各個(gè)媒體平臺(tái)的不同而相異。總而言之，無(wú)論任何形式的發(fā)展形態(tài)，都是為了最大限度開(kāi)發(fā)新聞的價(jià)值和使用率，這也是媒體融合的宗旨。

二、媒體融合背景下新聞差異化傳播策略探討

近年來(lái)我國(guó)在經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、文化、政治等發(fā)面都有突飛猛進(jìn)的發(fā)展，無(wú)論是在發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家都已經(jīng)具備一定的話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新聞媒體傳播的主要陣地，更是引起各種輿論斗爭(zhēng)的主要場(chǎng)所，那么，媒體融合到底該怎么發(fā)展、朝著哪個(gè)方向發(fā)展成為當(dāng)今社會(huì)的重要課題。

媒體融合不單單是媒體自覺(jué)，其所扮演的角色已經(jīng)上升到國(guó)際級(jí)戰(zhàn)略層面，因此，關(guān)于其發(fā)展的探索要綜合傳媒人、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的輿論生態(tài)、我國(guó)的國(guó)際形象等方面進(jìn)行綜合探討。

首先是針對(duì)傳統(tǒng)的紙媒，不應(yīng)將提高紙質(zhì)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力作為發(fā)展重心。關(guān)注紙質(zhì)媒體的多為政府機(jī)關(guān)等事業(yè)單位，應(yīng)提倡其主動(dòng)引進(jìn)新型傳播手段來(lái)搭建新型媒體傳播平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端、APP等的銜接，同時(shí)這也是改善紙媒當(dāng)前低迷現(xiàn)狀，拓寬傳統(tǒng)媒體傳播渠道和傳播范圍，提高傳統(tǒng)媒體影響力的重要途徑。

其次，針對(duì)新媒體的傳播方式和內(nèi)容，形成不同于傳統(tǒng)媒體的輕松民主氛圍。新興媒體中的自媒體越發(fā)普遍，這就意味著每位普通公民都有可能成為當(dāng)下的意見(jiàn)領(lǐng)袖，每位用戶都可以自由發(fā)聲，發(fā)泄自己的不滿，陳述自己的見(jiàn)解，新媒體的誕生將輿論自由推向極致。新型媒體的傳播互動(dòng)方式不再是傳統(tǒng)的廣播、電視等方式，傳統(tǒng)的互動(dòng)方式多為單項(xiàng)互動(dòng)，而新型媒體的誕生則促進(jìn)了用戶和媒體間的雙向互動(dòng)。數(shù)據(jù)分析，當(dāng)今社會(huì)用戶更側(cè)重于個(gè)性化表達(dá)，對(duì)那些嚴(yán)肅的新聞話題熱衷度大大降低，八卦、吐槽、狗血類型的新聞話題成為受眾的新寵，因此新型媒體可以嘗試向這個(gè)方向發(fā)展。

最后，引入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維和運(yùn)營(yíng)模式，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析之后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位分析，進(jìn)而推廣、銷售，這么做的最終目的是實(shí)現(xiàn)用戶群體的精準(zhǔn)傳播，最大化滿足用戶需求，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化。這種營(yíng)銷模式是結(jié)合實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)鋪的整合營(yíng)銷，是在互聯(lián)網(wǎng)背景下衍生出的一種新型營(yíng)銷模式。這種營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)在于將營(yíng)銷環(huán)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)劃分，大大加快了商品的流通速度，并在一定程度上改變了用戶群體的消費(fèi)模式。

三、結(jié)語(yǔ)

以互聯(lián)網(wǎng)為主要陣地的新聞差異化傳播，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)和不足，在提高信息流通速度的同時(shí)，也提高了新聞的價(jià)值和使用效率。然而，在互聯(lián)網(wǎng)的催生下，新聞自媒體的數(shù)量迅速增加，這會(huì)導(dǎo)致新媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，自媒體的生存發(fā)展也就越發(fā)困難。

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責(zé)任編輯：孫瑤