摘要：隨著生活水平的發(fā)展以及國人消費能力的增強，旅游已經(jīng)越來越不局限于景點的觀光游覽，消費者對于旅游類圖書的需求也不僅限于提供游覽資料。在當(dāng)今消費娛樂環(huán)境多元的情況下，影響旅游類圖書出版的因素是多方面的，旅游圖書的市場也從之前單一的工具書發(fā)展為咨詢指南類、攝影展示類和人文游記類等多種形式。通過分析國內(nèi)旅游類圖書的出版現(xiàn)狀，有利于解決目前旅游圖書出版市場的弊端和問題，為今后同類圖書的出版提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：旅游圖書；出版市場；自助游

中圖分類號：G2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671-864X（2016）09-0071-01

目前國內(nèi)對于旅游類圖書的定義較廣泛，凡與旅游六大要素食、住、行、游、購、娛相對應(yīng)的書，都可以界定為旅游圖書。據(jù)統(tǒng)計旅游類圖書占生活圖書門類的12.20%的市場份額（2010年8月開卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計），是生活書繼大眾健康、飲食、體育之后的第四大綜合門類。從現(xiàn)代圖書出版角度來說，旅游類圖書是為幫助人們開展旅游活動，提供游覽資料的工具書。它是融合了民俗、風(fēng)情、景觀、交通于一體的人文社科讀物。近些年來，旅游圖書出版市場在不斷發(fā)展中呈現(xiàn)出了新的變化，多元的概念和出行模式的介紹，精致的高清圖片和帶有散文風(fēng)格的語言文字成為旅游類圖書內(nèi)容策劃的主流。

近年來，隨著中國經(jīng)濟水平的提高，以及中國人收入水平的提高，中國的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)市場的發(fā)展也帶給了旅游圖書項目以廣闊的空間?，F(xiàn)在市面上有著形形色色的旅游類讀物，形式種類各異，通過歸類，我將市面上的旅游類讀物分為五種：旅游類雜志、以規(guī)劃路線及介紹景點為主的資訊類旅游指南書籍、以展示旅途景色為主的旅游攝影類書籍、以作者親身旅游經(jīng)驗寫作的游記為主，介紹景點攻略為輔的人文文藝類書籍、小眾類個性化旅游書籍。這些圖書類別的呈現(xiàn)并不是同時出現(xiàn)的，而是經(jīng)歷了一定的發(fā)展演進(jìn)過程，旅游類圖書種類受流行趨勢影響呈現(xiàn)出此消彼長、循序漸進(jìn)的特征：從“傳統(tǒng)旅游書”細(xì)化出“行走旅游書”；從狹義的“旅游書”向“人文地理圖文書”提升；從“人文地理圖文書”向“人生旅行書”轉(zhuǎn)化，帶來“大旅游書”的概念建構(gòu)和方向探索，提出了“自助之游”和“精神之旅”兩個視野向度。從2000年到現(xiàn)在，旅游類圖書的出版還有一個中間概念，它較為偏重私人化和感受化的旅行經(jīng)歷，文辭較優(yōu)美，是旅行者的私人旅行記，把旅游與文學(xué)相結(jié)合，在旅游圖書相對飽和的狀態(tài)下，另辟蹊徑，提倡休閑安逸的旅行精神，培養(yǎng)深層次的人文情趣。典型代表有中信出版社于2009年推出的《遲到的間隔年》，作者將旅行途中的經(jīng)歷感懷寫入其中，淡化路線、景觀介紹，更多的是風(fēng)土人情的人文關(guān)懷和作者內(nèi)心的成長。以下則針對市面上的前四種旅游類書籍的設(shè)計、開本、內(nèi)容、排版等要素進(jìn)行了調(diào)查分析。

一、四類旅游類圖書的現(xiàn)狀分析

（一）旅游類雜志。

市面上的旅游類雜志，多為16開，用紙多采用銅版紙或雜志紙。銅版紙表面有一層碳酸鈣涂層，優(yōu)點是表面光澤度，平滑度高，圖片印刷效果高，有質(zhì)感，缺點則是易反光，影響閱讀，并且重量過重，如果頁數(shù)過多會顯得很沉。而在開本上才用16開則能夠盡量完整的展示圖片，排版文字，在雜志不宜過厚的情況下向讀者展示盡可能多的內(nèi)容。在色彩運用方面，旅游類雜志大多在封面上使用非常鮮艷的色彩搭配，盡量給人留下鮮活、靈動的印象，并且對比強烈的色彩搭配能夠使讀者在大多數(shù)讀物中更容易被吸引注意力。

（二）資訊類旅游指南書籍。

資訊類旅游指南面向“到此一游”的觀光式游客，這類游客只是借助短暫的閑暇時間進(jìn)行簡單的觀光游覽。旅游指南裝幀簡單，主要以文字的方式介紹了某一地區(qū)主要的旅游景區(qū)的地圖、門票價格、住宿條件、乘車路線等內(nèi)容。格式明確，內(nèi)容簡介，并不針對某一景點進(jìn)行詳細(xì)的歷史文化背景介紹或游人游覽的感受，只是客觀的向讀者進(jìn)行景點的基本介紹。這類書籍在封面的設(shè)計上同樣喜歡采用對比鮮明顏色鮮艷的色彩搭配，為吸引讀者眼球以及給人帶來充滿活力的感覺。

（三）旅游攝影類書籍。

這類書籍多以名家為主，旅游攝影類書籍對圖片及印制紙張的要求很高，往往伴隨以追求審美而存在。開本多為16開，以圖更完整直觀的向讀者展示作品所描繪的風(fēng)景。

（四）游記類人文書籍。

這類書籍多以作者的第一視角進(jìn)行敘述，內(nèi)容為作者旅游的游記，雖然也包含對景點的介紹，但不向旅游指南類書籍單調(diào)直白，多會包含作者游覽該景點的感受。此類書籍不同于旅游指南類書，文化內(nèi)涵較深，深受文藝青年男女的喜愛。在開本上，一般不會采用大開本，多為32開，而在封面及內(nèi)頁的色彩安排上也多不使用對比鮮明的顏色，而是多為色彩恬淡的清新色調(diào)，給讀者一種愉快輕松的感覺。

二、旅游類圖書的發(fā)展現(xiàn)狀整體分析

（一）地里行走向精神行走的轉(zhuǎn)變。

借助個性鮮明、圖文并茂的旅游書讓精神游走，使心靈得到感染，那些優(yōu)秀的游記正是為這樣的讀者所提供的。改變以往單調(diào)直白的敘述風(fēng)格，轉(zhuǎn)而用散文的筆觸創(chuàng)造出適合品讀的游記游志。這符合人們尋幽探秘心理，也多少成為業(yè)余生活中不可或缺的精神享受。關(guān)懷內(nèi)心體驗，使情與景交融。

（二）跟風(fēng)現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

隨著旅游人數(shù)的越來越增多，旅游類圖書越來越受到人們的關(guān)注，同類書的跟風(fēng)出版現(xiàn)象也逐漸嚴(yán)重。而旅游書的跟風(fēng)也不僅僅是同類旅游圖書的同質(zhì)化，比如云南游的圖書，可以是自助游、自駕游，還可以是徒步游、主題游。也就是同一目的地但不同主題的熱門地點跟風(fēng)書。還有一種跟風(fēng)方式是借助暢銷書和影視劇作中提到的游覽名勝，在受眾心里產(chǎn)生夸大美化的光環(huán)效應(yīng)，從而跟進(jìn)這些地域的旅游書籍制作。

總的來說，現(xiàn)在國內(nèi)的旅游類圖書已經(jīng)拋棄了過去那種單一的經(jīng)典推薦和地理環(huán)境介紹，正在像自助游、主題游、戶外游等多種形式發(fā)展，力求能夠給讀者提供更多的旅游新理念，讓讀者在閱讀中最大的獲得心里共鳴，在旅游中得到樂趣。

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作者簡介：徐辛，女，漢族，山東青島人，出版碩士，青島科技大學(xué)傳播與動漫學(xué)院出版專業(yè)碩士2015級研究生，研究方向：數(shù)字出版。