馬蘇

摘 要 隨著多媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻給傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。在信息化時(shí)代，廣播節(jié)目可視化逐漸成為常態(tài)。作為在廣播電視臺(tái)工作的一名廣播人，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了新媒體帶來(lái)的沖擊。筆者首先闡述了廣播節(jié)目可視化對(duì)新媒體發(fā)展的重要意義，結(jié)合現(xiàn)階段視頻播放在廣播節(jié)目中出現(xiàn)的問(wèn)題及實(shí)例，進(jìn)而有針對(duì)性地提出促進(jìn)廣播節(jié)目可視化的可行性策略，以供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播節(jié)目；可視化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）18-0156-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，音頻廣播與視頻動(dòng)畫(huà)等也不斷進(jìn)行著相互的融合與滲透，而且創(chuàng)新的多媒體方式贏得了更多群體的喜愛(ài)和推崇，與傳統(tǒng)單調(diào)的廣播方式相比，廣播節(jié)目以視頻這種可視化的形式進(jìn)行播放，能夠更加形象生動(dòng)的向觀眾傳遞信息，其渲染力更強(qiáng)。但是廣播節(jié)目在視頻直播中會(huì)存在只有音頻，卻不見(jiàn)影像的情形；不少?gòu)V播節(jié)目視頻直播僅僅是架設(shè)了簡(jiǎn)單的攝像設(shè)備，信號(hào)不夠穩(wěn)定；還有原先一直從事廣播工作的主持人面對(duì)鏡頭時(shí)表情不夠自然，動(dòng)作有時(shí)顯得過(guò)于隨意；視頻直播的工作人員也沒(méi)有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)整合視頻資源，從而造成廣播節(jié)目的視頻直播方式呆板、畫(huà)面形式單一。因此，筆者認(rèn)為在新媒體時(shí)代背景下，廣播節(jié)目可視化應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性的對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并尋求到合理化的解決途徑，以促進(jìn)我國(guó)廣播節(jié)目可視化的發(fā)展。

1 廣播節(jié)目可視化的意義

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)新媒體給我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，廣播視頻的可視化程度越來(lái)越高，廣播節(jié)目和視頻直播融合已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)多媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要組成部分[1]。

首先，廣播節(jié)目可視化是對(duì)廣播單一表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，豐富了廣播的影像和表現(xiàn)內(nèi)容，讓聽(tīng)眾成為觀眾，能夠全方位形象的了解和獲取廣播信息和影音資料，而且避免了“左耳朵聽(tīng)，右耳朵出”的局面，使得廣播內(nèi)容給觀眾留下更為深刻的印象，而又不會(huì)喪失廣播原有的快速傳播的優(yōu)勢(shì)，可謂是相得益彰。提升了廣播內(nèi)容的感染力和觀眾的畫(huà)面感，有利于觀眾與廣播主持和節(jié)目嘉賓的溝通與交流，而且廣播節(jié)目在視頻直播過(guò)程中還會(huì)在屏幕下方打出相關(guān)的字幕提示，充分調(diào)動(dòng)了觀眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和感知覺(jué)，促進(jìn)了觀眾對(duì)信息的理解，有利于廣播內(nèi)容和信息的多渠道宣傳。

其次，廣播節(jié)目可視化有助于廣播電臺(tái)的形象塑造，提高其公信力及公眾關(guān)注度。比如鎮(zhèn)江新聞廣播的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》欄目就是鎮(zhèn)江廣播針對(duì)百姓在現(xiàn)實(shí)生活中遇到的難題，為幫助其解決而開(kāi)設(shè)的一檔民生廣播欄目，通過(guò)邀請(qǐng)政府各職能部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)及工作者做客，并實(shí)時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電話與受眾百姓進(jìn)行互動(dòng)。之前該節(jié)目還只是“猶抱琵琶半遮面”，政府工作人員是只聞其聲，不見(jiàn)其人，給百姓以較大的距離感和生硬感，不利于政府形象和威信的樹(shù)立，而在廣播節(jié)目以視頻形式直播后，百姓能夠直接看到相關(guān)部門(mén)的工作者，更可以與其進(jìn)行貼近的交流，政府職能部門(mén)傾聽(tīng)群眾意見(jiàn)建議，接受社會(huì)和群眾評(píng)議，被督促部門(mén)及行業(yè)認(rèn)真整改，以糾風(fēng)工作的實(shí)效取信于民，有利于服務(wù)型政府的建立。與此同時(shí)，也提高了欄目的收聽(tīng)率，受到了更多百姓的喜愛(ài)和青睞。

2 廣播節(jié)目可視化過(guò)程中存在的問(wèn)題

2.1 視頻容易受到信號(hào)等因素影響

新媒體的爆炸式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息的瞬息萬(wàn)變使得廣播節(jié)目信號(hào)受到了來(lái)自各方的移動(dòng)媒體設(shè)備的影響，最常見(jiàn)的問(wèn)題就是廣播節(jié)目在視頻直播時(shí)由于網(wǎng)速受限而造成的卡頓現(xiàn)象，特別是一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)，由于地形限制和網(wǎng)線等的覆蓋程度不高，網(wǎng)速很低，難以達(dá)到視頻流暢播放的要求，而且大多數(shù)用戶也負(fù)擔(dān)不起高昂的網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用。這些都在一定程度上造成了網(wǎng)絡(luò)通信不順暢，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差的問(wèn)題，最終影響了廣播視頻直播的畫(huà)面效果與播放流暢度，影響了節(jié)目受眾的觀感。

2.2 視頻直播互動(dòng)受眾參差不齊

由于視頻直播所針對(duì)的受眾群體的多樣化，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也比較復(fù)雜，而且觀眾和聽(tīng)眾的文化程度和素質(zhì)水平差異明顯，特別是為了促進(jìn)受眾群體之間的交流與互動(dòng)，很多廣播在視頻直播時(shí)會(huì)有“彈幕”設(shè)置，給觀眾提供了交流的平臺(tái)，但是很多素質(zhì)低的觀眾往往會(huì)通過(guò)“彈幕”進(jìn)行吐糟，或者發(fā)布一些不良的信息，甚至?xí)泻芏嗾T導(dǎo)性及色情言論，使得廣播視頻直播環(huán)境十分混亂和低俗。

2.3 廣播節(jié)目版權(quán)保護(hù)任重道遠(yuǎn)

廣播節(jié)目發(fā)展迅猛，新媒體傳媒的廣度越來(lái)越寬，速度越來(lái)越快，因此我國(guó)廣播節(jié)目視頻直播的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，很多廣播節(jié)目在視頻直播時(shí)遭受了其他欄目的抄襲與剽竊，不經(jīng)批準(zhǔn)故意盜用優(yōu)秀的廣播節(jié)目創(chuàng)意的現(xiàn)象層出不窮，嚴(yán)重影響了廣播欄目的版權(quán)效度。所以，廣播節(jié)目的版權(quán)已經(jīng)成為廣播和視頻直播融合中的一個(gè)亟待處理和解決的問(wèn)題。

3 促進(jìn)廣播節(jié)目可視化的可行性策略

3.1 優(yōu)選節(jié)目?jī)?nèi)容

廣播節(jié)目的內(nèi)容是視頻直播的靈魂和內(nèi)涵所在，而面對(duì)各類各級(jí)的網(wǎng)絡(luò)受眾群體，各大媒體運(yùn)營(yíng)或者電臺(tái)廣播商應(yīng)當(dāng)分門(mén)別類的開(kāi)展個(gè)性化的視頻直播欄目設(shè)定，制作出符合特定人群的視頻直播廣播欄目，而且對(duì)于直播的時(shí)間和播出頻率也應(yīng)當(dāng)有合理的設(shè)定，比如現(xiàn)階段十分流行的探秘類、情感類和趣味知識(shí)競(jìng)賽類、脫口秀類等節(jié)目都受到了很多觀眾的追捧，收視效果一直不錯(cuò)，而且除去一些年輕人，還有很多的中老年受眾群體也參與到了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播中。

3.2 優(yōu)化視頻信號(hào)

信號(hào)的強(qiáng)大使人們欣賞到高質(zhì)量視頻直播廣播的重要前提。隨著智慧城市和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信號(hào)覆蓋范圍越來(lái)越廣，Wi-Fi基本上已經(jīng)覆蓋了城市的大多數(shù)區(qū)域，而紛雜的信號(hào)網(wǎng)絡(luò)容易在相互之間產(chǎn)生影響，廣播視頻信號(hào)也會(huì)出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況，因此，需要有針對(duì)性的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)提速和信號(hào)增加，以確保新媒體下廣播節(jié)目的視頻直播能夠順利的、流暢的進(jìn)行，將畫(huà)面效果穩(wěn)定的呈現(xiàn)給觀眾，避免受眾群體的流失，讓人們觀看的心情更加愉悅。

3.3 凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境可以讓受眾群體免受不必要的干擾，可以讓人們對(duì)于廣播節(jié)目的高傳播效率予以認(rèn)可，對(duì)廣播節(jié)目的高質(zhì)量予以享受，可以讓人們對(duì)于廣播節(jié)目的視頻直播予以正面的認(rèn)識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展使得媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得更加的紛雜，而且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息大多良莠不齊，因此，為了確保廣播節(jié)目可視化過(guò)程中的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的干凈與健康，在廣播節(jié)目視頻直播時(shí)應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)的屏蔽設(shè)置，避免煽動(dòng)性的語(yǔ)言或者暴力言語(yǔ)、臟話等的出現(xiàn)，營(yíng)造良好、干凈的網(wǎng)絡(luò)視頻直播氛圍，確保各方溝通、交流與互動(dòng)，正確引導(dǎo)觀眾的價(jià)值理念，傳遞正能量，避免消極的言論對(duì)大眾造成不良影響。同時(shí)，視頻直播的廣播節(jié)目也要進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量把控，力爭(zhēng)將高質(zhì)量?jī)?nèi)容的節(jié)目予以傳播，讓受眾群體獲得精神境界的享受。

3.4 創(chuàng)新直播內(nèi)容

直播內(nèi)容的豐富、形象和生動(dòng)、多樣才能促進(jìn)新媒體朝著更廣闊的方向發(fā)展，因此，在實(shí)際的廣播節(jié)目視頻直播過(guò)程中，廣播電臺(tái)有關(guān)部門(mén)要不斷通過(guò)培訓(xùn)或者講座學(xué)習(xí)等形式，提高相關(guān)的媒體從業(yè)人員及視頻直播工作者的專業(yè)業(yè)務(wù)水平，充分調(diào)動(dòng)他們的思維活力，促使他們利用多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷整合相關(guān)的廣播資源，創(chuàng)新直播的內(nèi)容，改良呆板的直播方式，為廣播視頻直播樹(shù)立良好的品牌形象，滿足更多觀眾和聽(tīng)眾的要求，提高廣播視頻直播融合度[2]。同時(shí)，直播對(duì)于“廣播人”提出了更高的要求，相關(guān)人員要不斷提升自我素質(zhì)，進(jìn)行自我提升，接受先進(jìn)的理念和思想，并將其運(yùn)用到節(jié)目創(chuàng)作中，讓節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，讓人們能夠從節(jié)目中獲得性情的陶冶，從節(jié)目中獲得思想境界的提升。

4 結(jié)束語(yǔ)

時(shí)代的進(jìn)步讓新媒體的發(fā)展日益繁盛，新媒體給人們生活帶來(lái)的沖擊也越來(lái)越明顯，人們對(duì)于新媒體的依賴性也越來(lái)越高?！皬V播電視人”在新媒體的沖擊下，需要探究廣播節(jié)目可視化的最有效方式，讓人們能夠切實(shí)感受到傳統(tǒng)廣播方式的轉(zhuǎn)變，讓廣播通過(guò)專業(yè)的建設(shè)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)的支持，讓節(jié)目的傳播效率更高，帶給人們更加多彩的節(jié)目形式，帶給人們更加豐富的精神生活。廣播依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)之風(fēng)，高效利用網(wǎng)絡(luò)資源，不但可以擴(kuò)大受眾群體的范圍，還能讓新時(shí)代的廣播具有更加旺盛的生命力。

參考文獻(xiàn)

[1]莊媛，周星呈.廣播可視化的創(chuàng)新與思考——以中國(guó)之聲為例[J].新聞世界，2016（6）：48-50.

[2]周婷.看得見(jiàn)的聲音——廣播節(jié)目可視化策略之淺析[J].東南傳播，2015（10）：119-120.