鞏慧

摘 要：在當(dāng)今社會(huì)，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們迎來了“新媒體時(shí)代”。新媒體的發(fā)展，為我國媒體業(yè)帶來了深刻變革。在此過程中，我國乃至全球范圍內(nèi)傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)卻遭遇了“寒冬”。報(bào)刊發(fā)行量下降、廣告業(yè)務(wù)下滑，報(bào)刊業(yè)生存舉步艱難。本文針對(duì)此種情況，以我國檔案報(bào)刊為例，從新媒體對(duì)報(bào)刊業(yè)沖擊的角度進(jìn)行了分析，并提出了新媒體沖擊下我國檔案報(bào)刊的轉(zhuǎn)型與應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；檔案報(bào)刊

1 新媒體給我國媒體業(yè)帶來深刻變革

隨著人類社會(huì)的不斷進(jìn)步以及科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳播工具不斷進(jìn)行著革新，人類社會(huì)正在進(jìn)入新媒體時(shí)代。在傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視等）發(fā)展起來以后，作為新的媒體形態(tài)，新媒體利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，正在為廣大受眾提供著各種信息服務(wù)。新媒體包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊等。

新媒體的發(fā)展是人類歷史上的一次重要革命，給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，對(duì)我國媒體業(yè)帶來了深刻的變革。目前，我國是使用社交媒體比例較高的國家。大眾以往獲取信息的來源往往是報(bào)紙、雜志、廣播和電視，而現(xiàn)在大眾更多的是通過微博、微信、QQ、論壇等社交軟件獲得信息。許多微小的聲音，被迅速傳播后會(huì)形成強(qiáng)大的輿論力量。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，新媒體的影響力在不斷加深，這使傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)展受到前所未有的挑戰(zhàn)。

2 新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊的沖擊和影響

在當(dāng)今社會(huì)，隨著新媒體的快速崛起，新媒體受到廣大受眾的歡迎，越來越多的人開始使用不同形式的新媒體，比如互聯(lián)網(wǎng)、微博、推特、微信等。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)刊，由于報(bào)業(yè)市場占有額縮小、報(bào)紙讀者流失等一系列的問題，導(dǎo)致報(bào)刊行業(yè)的發(fā)行量嚴(yán)重下降，在廣告方面的業(yè)績也出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，報(bào)刊業(yè)出現(xiàn)了衰退的跡象。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。

（一）傳統(tǒng)報(bào)刊相較于新媒體呈現(xiàn)出的劣勢(shì)

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)刊來說，同質(zhì)化問題是普遍存在的。報(bào)刊的“同質(zhì)化”體現(xiàn)在：一是為了獲得更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，報(bào)紙和雜志的定位會(huì)主動(dòng)迎合大眾的“口味”，在定位上出現(xiàn)趨同。二是在新聞線索和內(nèi)容的選擇上容易出現(xiàn)趨同，比如都會(huì)關(guān)注社會(huì)的熱點(diǎn)問題或熱點(diǎn)事件等。究其原因，一是由于區(qū)域的條件限制，采訪的覆蓋面有限。二是報(bào)刊本身的目標(biāo)受眾并沒有進(jìn)行細(xì)分，市場定位不夠清晰。

生產(chǎn)成本較高。從新聞?dòng)浾卟稍L寫作到責(zé)任編輯修改稿件，從美編進(jìn)行版面編排到校對(duì)人員檢查校樣，從總編輯簽版到最后的印刷與發(fā)行，這其中的人力成本和物力成本都是較大的。值得關(guān)注的是，與新媒體相比，傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)行成本也是較大的，而且發(fā)行成本是無法在短期內(nèi)降低的，正成為紙媒的一個(gè)劣勢(shì)。

信息容量較小。傳統(tǒng)報(bào)刊通過紙質(zhì)媒介進(jìn)行傳播，由于每期報(bào)刊的版面是有限的，因此，報(bào)刊所傳播的信息也是有限的。受眾只能通過報(bào)刊獲得有限的信息，而無法得知報(bào)刊報(bào)道范圍以外的信息。而新媒體就打破了傳統(tǒng)報(bào)刊設(shè)定的報(bào)道范圍，其信息資源猶如浩瀚的海洋，能夠滿足受眾的信息需求。另外，由于報(bào)刊是紙媒，攜帶起來并不方便，這也成為報(bào)刊的一個(gè)弱勢(shì)。

不利于傳授雙方互動(dòng)。傳統(tǒng)報(bào)刊的主要特點(diǎn)是單向傳播，也可以說是直線傳播，傳播流即從大眾傳播媒介流向受眾。但大眾傳播媒介卻無法掌握廣大受眾的反饋，無法了解到他們對(duì)信息的接受程度。這種灌輸式傳播顯然已失去受眾的青睞。另外，新聞要求時(shí)效性，需要爭分奪秒，否則“新聞”也成了“舊聞”。

（二）新媒體沖擊下傳授雙方的轉(zhuǎn)變

傳播方式的改變。從傳播方式上看，形成了從傳統(tǒng)報(bào)刊單一線性傳播模式向雙向傳播模式的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變，從某種程度上增強(qiáng)了廣大受眾與媒介的互動(dòng)性，受眾通過與媒介的互動(dòng)，增強(qiáng)了彼此之間的信息交流，也增強(qiáng)了受眾的參與性?？梢哉f，新媒體在傳播過程中可以最大限度地得到受眾的反饋，實(shí)現(xiàn)了新聞的“傳播”功能。

由紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)閱讀。隨著科技的創(chuàng)新與發(fā)展，新媒體條件逐漸成熟，人們?cè)絹碓搅?xí)慣于網(wǎng)絡(luò)閱讀。一方面，網(wǎng)絡(luò)信息能夠集文字、圖像、聲音、影像于一體，所呈現(xiàn)的內(nèi)容更加鮮活生動(dòng)，滿足受眾的視聽需求。同時(shí)，通過點(diǎn)擊信息鏈接，受眾能夠?yàn)g覽到更多的信息。另一方面，通過智能手機(jī)等可移動(dòng)終端，受眾在不完整的時(shí)間或非限定的地點(diǎn)也能接收信息，方便靈活成為新媒體的一大優(yōu)勢(shì)。

傳播的信息量巨大。網(wǎng)絡(luò)擁有非常龐大的信息存儲(chǔ)量，能夠容納大量的信息資源，這是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)報(bào)刊的又一大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，編輯可以通過新媒體實(shí)時(shí)發(fā)布最新消息，尤其是重大的新聞事件，往往都是第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)得以發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的新聞，不受空間、時(shí)間的限制，受眾可以在有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下隨時(shí)、隨地的瀏覽，使受眾的個(gè)性化需求都能得到滿足。

3 新媒體環(huán)境下我國檔案系統(tǒng)報(bào)刊發(fā)展的現(xiàn)狀及困境

我國檔案系統(tǒng)報(bào)刊是國家檔案事業(yè)的宣傳陣地。作為檔案系統(tǒng)的時(shí)政類報(bào)刊，承擔(dān)著重要的新聞宣傳任務(wù)，力爭在宣傳黨和國家檔案工作方針政策、指導(dǎo)全國檔案業(yè)務(wù)工作方面，起到重要的“窗口”和“喉舌”作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，檔案系統(tǒng)報(bào)刊在新媒體的沖擊下也遇到了困境和挑戰(zhàn)。

（一）檔案系統(tǒng)報(bào)刊與社會(huì)新媒體競爭更為激烈

在讀者市場上，檔案系統(tǒng)報(bào)刊面臨著日益嚴(yán)重的“受眾危機(jī)”。新媒體時(shí)代的到來，嚴(yán)重?cái)D壓了讀者的讀報(bào)時(shí)間和閱讀量。受眾“精讀細(xì)讀”的時(shí)代已經(jīng)過去，取而代之的是對(duì)報(bào)刊的“淺讀泛讀”。同時(shí)，受眾在微信、微博等新媒體停留的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于報(bào)刊，報(bào)刊讀者流失的趨向明顯。此外，年輕群體對(duì)報(bào)刊的認(rèn)同度降低，讀者的平均年齡漸趨老齡化。

在廣告市場上，檔案系統(tǒng)報(bào)刊也面臨著一定程度的“廣告危機(jī)”。報(bào)紙的廣告經(jīng)營收入增長緩慢，甚至出現(xiàn)一定程度下滑，原有的廣告商不斷分流，越來越多的廣告投資流向新媒體，報(bào)紙的經(jīng)營危機(jī)顯現(xiàn)。

在發(fā)行量上，檔案系統(tǒng)報(bào)刊同樣存在壓力。隨著新媒體用戶的增多和報(bào)刊讀者的流失，報(bào)刊的印刷量很難有所擴(kuò)大和突破。有的時(shí)期，報(bào)刊的印刷量還存在下滑的趨勢(shì)，甚至連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長。受眾對(duì)紙媒的訴求持續(xù)看低。

（二）檔案系統(tǒng)報(bào)刊與新媒體融合存在困境

檔案系統(tǒng)報(bào)刊與新媒體融合的最終目標(biāo)不明晰。目標(biāo)不明晰的主要原因在于新媒體技術(shù)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越媒體業(yè)界的認(rèn)知能力和研究能力。這些因素都直接影響了檔案系統(tǒng)報(bào)刊與新媒體進(jìn)行融合的理念和實(shí)踐。檔案系統(tǒng)報(bào)刊與新媒體的融合仍處于不同狀態(tài)，前者具有強(qiáng)大的“公信力”和“專業(yè)化”，后者則呈現(xiàn)出粗糙的信息制作及快捷的傳播速度等特點(diǎn)，兩者做到有效融合仍存在一定難度。

媒體管理體制不能適應(yīng)媒體融合的實(shí)際需要。長期以來，檔案系統(tǒng)報(bào)刊的行政管理方式壁壘森嚴(yán)，不能有效地對(duì)人力資源進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，包括考核機(jī)制、薪酬分配等。另外，檔案系統(tǒng)報(bào)刊從業(yè)人員對(duì)新媒體技術(shù)的掌握落后于媒體融合的需要，而掌握新媒體知識(shí)和技能的人才又缺乏對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知，使融合過程在技術(shù)層面難于有效銜接。

檔案系統(tǒng)報(bào)刊未能充分借力新媒體。盡管檔案系統(tǒng)報(bào)刊已推出微博、微信平臺(tái)，但媒體融合始終是以傳統(tǒng)媒體為主，新媒體僅被作為延伸平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體借力發(fā)展的意識(shí)不強(qiáng)，不善于借助市場上已有的成熟技術(shù)、手段。

4 新媒體沖擊下檔案系統(tǒng)報(bào)刊的應(yīng)對(duì)策略

在新媒體時(shí)代，檔案系統(tǒng)報(bào)刊面對(duì)日益多樣的新媒體信息傳播方式的迅速發(fā)展，毫無疑問地會(huì)經(jīng)受各種各樣的沖擊，這是不爭的事實(shí)。但是，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。檔案系統(tǒng)報(bào)刊也正在激烈的競爭中不斷發(fā)掘自身的競爭優(yōu)勢(shì)，提高新聞傳播競爭力。我認(rèn)為檔案系統(tǒng)報(bào)刊在面臨轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，面對(duì)新媒體的沖擊，應(yīng)對(duì)策略主要有以下幾點(diǎn)：

（一）探索檔案系統(tǒng)報(bào)刊與新媒體融合的新模式

如今，面對(duì)媒介環(huán)境的深刻變化，檔案系統(tǒng)報(bào)刊必須順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展潮流，主動(dòng)融合新媒體，通過報(bào)刊數(shù)字化的變革和轉(zhuǎn)型尋求新的出路。近些年，檔案系統(tǒng)報(bào)刊在數(shù)字化建設(shè)方面已經(jīng)進(jìn)行了一些探索和實(shí)踐，但要實(shí)現(xiàn)真正的融合，還需要在網(wǎng)站改版、整合數(shù)字資源等方面下工夫。當(dāng)然，也只有充分地滿足讀者的信息需求，才能將讀者請(qǐng)回來、將廣告商吸引回來。

改革檔案系統(tǒng)報(bào)刊的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)具有更新速度快、信息容量大、受眾范圍廣等優(yōu)勢(shì)。而檔案系統(tǒng)報(bào)刊則具有內(nèi)容權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)。兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來則可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。因此，檔案系統(tǒng)報(bào)刊可對(duì)原有網(wǎng)站進(jìn)行改版。改版的重點(diǎn)是信息資源建設(shè)，即不單純只發(fā)布消息或目錄，而是將報(bào)刊的深度文章進(jìn)行資源整合并進(jìn)行發(fā)布。在改版過程中，要充分利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，向讀者提供遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙質(zhì)媒體的更多內(nèi)容，形成一個(gè)在線數(shù)據(jù)庫。

整合檔案系統(tǒng)報(bào)刊資源。將報(bào)紙和雜志的數(shù)字化資源實(shí)現(xiàn)共享，擴(kuò)大檔案系統(tǒng)報(bào)刊的影響力。目前，檔案系統(tǒng)報(bào)刊也存在著同質(zhì)化的現(xiàn)象，即報(bào)道的主題、主要內(nèi)容相似，比如相同的會(huì)議、相同的機(jī)構(gòu)、相同的人物等，這些也成為讀者分流的主要原因。因此，檔案系統(tǒng)報(bào)刊需要整合采編力量，整合信息資源，將采集到的信息收集匯總，通過統(tǒng)一整理與編發(fā)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)共享，從而逐步整合媒體資源，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化。

（二）發(fā)揮檔案系統(tǒng)報(bào)刊的內(nèi)容深度優(yōu)勢(shì)

檔案系統(tǒng)報(bào)刊的突出優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容的深度與權(quán)威性，這也是其核心的競爭力。因此，檔案系統(tǒng)報(bào)刊要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，通過采訪、約稿、編輯等方式，努力制作有深度、有思想的好文章、好專題，通過高質(zhì)量的新聞作品去吸引讀者。

要做深度報(bào)道，增強(qiáng)報(bào)道策劃性。加大重要選題的策劃報(bào)道力度是新聞編輯努力的方向，要以專題策劃為重點(diǎn)，著重挖掘內(nèi)容“深度”，在策劃上也要更加注重實(shí)效性。比如，對(duì)于有關(guān)部門出臺(tái)某項(xiàng)新政策，各地在實(shí)際工作中形成的一些較為成熟的新思路和新做法，都要力爭在第一時(shí)間組織采編力量開展新聞報(bào)道策劃，或及時(shí)深入解讀新政策，或反映熱點(diǎn)問題，或推廣有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和做法。

要做獨(dú)家報(bào)道。一方面，抓住行業(yè)采訪的提問權(quán)，報(bào)道出最真實(shí)、詳盡的新聞事實(shí)。而這些新聞線索有時(shí)是新媒體在第一時(shí)間無法捕捉到的。檔案系統(tǒng)報(bào)刊擁有著大量的人力資源，其采訪、調(diào)查以及報(bào)道都是原創(chuàng)的，新聞的原創(chuàng)性是新聞持久的魅力。另一方面，要以最獨(dú)特的視角、獨(dú)特的觀察抓住讀者。要想創(chuàng)出品牌，媒體必須有自己的獨(dú)家見解，獨(dú)特精心的策劃欄目。

（三）增強(qiáng)創(chuàng)新能力以提升新聞傳播競爭力

創(chuàng)新新聞報(bào)道形式。檔案系統(tǒng)報(bào)刊要繼續(xù)加大自行采寫力度，增加原創(chuàng)性稿件，及時(shí)反映各地工作動(dòng)態(tài)。在新聞寫作方面，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變文風(fēng)，遵循新聞報(bào)道規(guī)律開展報(bào)道工作。根據(jù)新聞重要性對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行取舍，選擇好新聞報(bào)道角度，盡量避免新聞報(bào)道角度重復(fù)的問題。要仔細(xì)斟酌新聞的標(biāo)題，并在文章結(jié)構(gòu)、內(nèi)容上多思考。重點(diǎn)報(bào)道亮點(diǎn)工作，關(guān)注基層，突出文章的服務(wù)性、科學(xué)性和可讀性。

創(chuàng)新盈利模式。檔案系統(tǒng)報(bào)刊的傳統(tǒng)盈利模式是以廣告和發(fā)行為主，盈利模式較為單一。如今，創(chuàng)新盈利模式可以說是勢(shì)在必行。比如，可以提供定制服務(wù)，受眾將自己的興趣和喜好通過表格等形式提交給檔案系統(tǒng)報(bào)刊單位，單位根據(jù)這些需求，發(fā)送特定的信息，以滿足個(gè)性化需求。

5 結(jié)束語

近年來，科技的發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的崛起，不僅改變了人們的生活方式，也為我國媒體業(yè)的發(fā)展帶來了深刻的變革，傳統(tǒng)媒體經(jīng)受著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。本文分析了新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊的沖擊和影響，并以我國檔案系統(tǒng)報(bào)刊為例，探索了在新媒體的沖擊下我國檔案系統(tǒng)報(bào)刊的轉(zhuǎn)型和應(yīng)對(duì)策略。

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