杜丹冰

摘要：作為第三產(chǎn)業(yè)中發(fā)展迅猛的動漫產(chǎn)業(yè)，其已經(jīng)成為了我國國民經(jīng)濟發(fā)展的新的經(jīng)濟增長點。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，中國動畫可謂是具有非常大的潛力，所以本文主要從中國新媒體動畫的發(fā)展現(xiàn)狀進行論述，然后對動畫人才的培養(yǎng)和技術(shù)革新提出了建議，最后對中國新媒體動畫的發(fā)展做了分析。

關鍵詞：新媒體動畫；創(chuàng)新；發(fā)展

中圖分類號：G124文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）07-0037-02

目前，由于有互聯(lián)網(wǎng)絡和移動通信等一系列新媒體技術(shù)的支持，中國動畫產(chǎn)業(yè)正在迅猛地發(fā)展，新媒體動畫便油然而生。當然，如今的新媒體動畫的發(fā)展還需要原創(chuàng)和創(chuàng)新的力量。

一、新媒體動畫

所謂新媒體，是在新技術(shù)的支撐下，出現(xiàn)的一些媒體形態(tài)，比如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙等，也就是通常我們所說的第五媒體，由此新媒體動畫也應運而生。相對我們熟知的傳統(tǒng)媒體動畫，基于數(shù)字媒體平臺，可以將新媒體動畫劃分為：三維四維動畫、網(wǎng)絡動畫、手機動畫（游戲）、虛擬游戲或?qū)W習動畫和科技實驗類動畫。

因為它是以數(shù)字媒體技術(shù)為基礎進行傳播的，所以動畫便朝著更加大眾的方向去傳播，而不是以傳統(tǒng)的傳播方式，所以不管是網(wǎng)絡還是例如手機的移動媒體，凡是有數(shù)字媒體技術(shù)的存在，便有著新媒體動畫的身影。

二、中國新媒體動畫的發(fā)展現(xiàn)狀

從動畫誕生的那一刻開始，它就與市場有著密不可分的聯(lián)系。動漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，就目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，作為知識密集型、勞動密集型、高科技密集型的文化產(chǎn)業(yè)，中國的新媒體動畫的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?。下面主要針對中國網(wǎng)絡動畫和手機動畫這兩種新媒體動畫進行分析。

（一）中國網(wǎng)絡動畫

網(wǎng)絡動畫是一種以互聯(lián)網(wǎng)為平臺進行傳播的新型媒體動畫形式，它已經(jīng)在一定程度上突破了傳統(tǒng)動畫進行傳播的渠道瓶頸，分別從直播、點播到提速、高清等一系列淘汰和升級的步驟中得以發(fā)展，可以說已經(jīng)不再是單純地提供給使用者觀看的要求，同時為觀看者提供了在線觀看的多種控制方面的選擇，可以讓使用者根據(jù)個人的習慣進行控制，從而達到雙向互動的全方位體驗。就中國新媒體動畫的目前發(fā)展狀況來看，可大致總結(jié)為以下四點：

1.中國網(wǎng)絡動畫市場現(xiàn)狀

從一定意義上來說，新媒體技術(shù)的發(fā)展成熟度影響著中國網(wǎng)絡動畫市場繁榮度。經(jīng)過一段時間的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，2006年，動漫網(wǎng)站有約1.5萬個，網(wǎng)頁數(shù)量約5.7萬個，到目前為止，中國動漫網(wǎng)站數(shù)已經(jīng)達到了10多萬，網(wǎng)頁的數(shù)量也隨之增長到4億多個。由此，我們可以看出，中國網(wǎng)絡動畫市場猶如雨后春筍般迅速地發(fā)展，就整個中國網(wǎng)絡動畫市場來說已經(jīng)達到一定的規(guī)模。[1]

2.中國網(wǎng)絡動畫資源非常豐富

從中國網(wǎng)絡動畫作品的產(chǎn)量來看，較早期已經(jīng)有了大幅度的增長。根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，作為“草根”創(chuàng)作者的學生們，他們創(chuàng)作的網(wǎng)絡動畫作品可以說基本上都屬于原創(chuàng)，因此一些主流漫畫網(wǎng)站和漫畫頻道便把這些作品作為主要的資源。

3.中國網(wǎng)絡動畫的受眾群體低齡化和小眾化

中國網(wǎng)民其實只是網(wǎng)絡動畫的很小一部分受眾群體，大多數(shù)的受眾主要還是以學生為主的動漫愛好者，這便決定了中國網(wǎng)絡動畫的受眾呈現(xiàn)出低齡化以及小眾化的特征。

4.中國網(wǎng)絡動畫產(chǎn)業(yè)盈利的模式模糊

中國網(wǎng)絡動畫產(chǎn)業(yè)所采用的盈利模式主要分為以內(nèi)容作為支撐的模式，還有則是以廣告為支撐的模式。正處在初創(chuàng)階段的中國網(wǎng)絡動畫產(chǎn)業(yè)，普遍內(nèi)容質(zhì)量不高，并且用戶的規(guī)模比較小，中國大多數(shù)的網(wǎng)絡動畫企業(yè)缺乏比較清晰的盈利模式。

（二）中國手機動畫

隨著互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)，手機朝著智能化的方向發(fā)展，成為了傳播動畫作品的重要媒介，為其提供了互動性更強的操作平臺。中國的三大手機運營商陸續(xù)為手機動畫提供了整體的產(chǎn)業(yè)布局、市場支持和交易平臺，并開發(fā)提供了擁有動畫元素的一系列無線增值業(yè)務，從而豐富了中國新媒體動畫的產(chǎn)品。

1.中國手機動畫潛力巨大

隨著4G移動終端全新的發(fā)展與消費模式誕生，軟硬件的發(fā)展完善，消費觀念提升以及資費的下降，人們的文化娛樂生活方式也將隨之發(fā)生巨大變化。一大批硬件商積極朝著內(nèi)容服務商方向快速轉(zhuǎn)變和發(fā)展著，這些國際化、全球化的數(shù)字化文化傳播平臺的誕生與飛速發(fā)展，為中國的手機動畫行業(yè)走向國際市場帶來了前所未有的機遇與空間。[2]手機動畫所能帶來的經(jīng)濟效益相比傳統(tǒng)紙質(zhì)動漫，隨之十幾倍甚至幾十倍的速度增長，可見它有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.中國手機動畫前景美好

隨著中國逐步普及4G終端，中國手機動畫產(chǎn)品把信息碎片化、時尚、文化等消費理念可謂體現(xiàn)得淋漓盡致，將新奇、幻想、有趣發(fā)揮得爐火純青，而且中國的年輕人對很多新興事物具有非常強大的適應及接受能力。從這個意義上講，手機動漫業(yè)具有一個非常美好廣闊的發(fā)展前景，其時代感是非常強的。

3.中國手機動畫格式、要求不統(tǒng)一

根據(jù)信息化部發(fā)布的有關數(shù)據(jù)，截至2016年5月底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到了9.5億戶，手機上網(wǎng)總數(shù)超過9億戶，可見，中國手機動畫市場已經(jīng)日趨成熟，但是隨之也暴露出一些問題，比如不同的手機操作系統(tǒng)、手機運營商以及網(wǎng)絡運營商對手機動漫的文件格式和各項要求并不一致。這對于內(nèi)容提供者的動漫企業(yè)來說，無形中增加了很多沒有必要的工作以及制作成本，從而不利于中國手機動畫的進一步發(fā)展。例如在自己的手機上完全能夠進行正常觀看的圖片，但是通過藍牙或紅外線傳送到其他人手機上時，圖片就無法被識別；在播放動漫產(chǎn)品時，偶爾會發(fā)生聲音圖像錯位的情況；在控制手機動畫時，會出現(xiàn)停頓或者跳出的現(xiàn)象。出現(xiàn)上述這些情況，說明我國應該加快對手機動畫格式、要求進行統(tǒng)一的速度，從而更進一步地擴大整個動漫市場的空間，對于提高動漫內(nèi)容供應商其原創(chuàng)積極性也是非常有利的。

三、中國新媒體動畫的發(fā)展策略

我國新媒體動畫得以發(fā)展的關鍵在于動畫人才的培養(yǎng)和技術(shù)的革新。“百年大計，教育為本”，是整個動畫事業(yè)的根基所在，所以國家為了支持動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應當加大力度制定多項政策進行技術(shù)革新，并大力促進復合型人才的培養(yǎng)。

（一）復合型人才培養(yǎng)

人才緊缺，尤其是復合型人才緊缺，成為新媒體動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。對于從業(yè)者，不僅要有相關的專業(yè)技術(shù)，還要擁有進行創(chuàng)新的意識。因此，中國的教育者應從以下幾個方面著手：

1.培養(yǎng)藝術(shù)素質(zhì)

新媒體動畫是非常具有特殊感染力和審美的一種藝術(shù)語言，新媒體動畫當中的三維動畫虛實結(jié)合，使創(chuàng)作者的思維擁有了可以不被現(xiàn)實制約的開放性，動畫中的虛擬性影像使創(chuàng)作者實現(xiàn)各種審美想象，更能夠讓人的思想融入于設計的動畫藝術(shù)氛圍。因此我國需要培養(yǎng)的新媒體動畫人才，不僅要擁有非常遼闊的創(chuàng)意空間，還要具有創(chuàng)造能夠產(chǎn)生強大視覺沖擊力動畫的能力，從而表現(xiàn)出卓越的感染力。

2.培養(yǎng)創(chuàng)新理念

如今的中國動畫市場中，外國動畫依舊占領著主導的市場，可是中國本土的優(yōu)秀動畫為什么鳳毛麟角呢？分析原因主要在于其動畫的題材選擇和創(chuàng)作。因此，我們意識到制作動畫不能只是單純地繼承卻不去進行創(chuàng)新。作為教育者，在培養(yǎng)動畫人才時，更加應該側(cè)重于培養(yǎng)學生的創(chuàng)新理念，從而培養(yǎng)出具有創(chuàng)新理念的新媒體動畫創(chuàng)作人才。

3.培養(yǎng)技術(shù)、策劃與發(fā)行人才

針對中國動畫市場的需求，培養(yǎng)由傳統(tǒng)動畫向新媒體動畫素材內(nèi)容的格式轉(zhuǎn)換工具的研發(fā)等技術(shù)人才，以及新媒體動畫運營平臺的開發(fā)及維護型人才，再有則是適應新媒體動畫的商務運營模式、經(jīng)營分析以及運營規(guī)劃的企業(yè)人才，都屬于各合作方缺口最多的人才類型。[3]

（二）動畫技術(shù)革新

新媒體動畫是一種基于新媒體傳播的動漫傳媒產(chǎn)品，是建立在藝術(shù)和技術(shù)的發(fā)展基礎上形成的一種相對獨立新型的藝術(shù)動畫形式。三維動畫和四維動畫和傳統(tǒng)動畫有著很大的區(qū)別，應用三維動畫和四維動畫技術(shù)能夠制作出具有強烈沖擊力的視覺效果的動畫。當然，從仿真角度來看，傳統(tǒng)動畫不能實現(xiàn)的鏡頭，三維動畫、四維動畫就更加容易實現(xiàn)。中國新媒體動畫的發(fā)展，新媒體技術(shù)和動畫技術(shù)的革新更應當值得我們高度的關注，從而達到完善整個動畫體系，推動中國新媒體動畫市場的發(fā)展的作用。[4]

四、結(jié)論

專家稱，中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一共經(jīng)歷了三次浪潮式的變革：第一次是以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和傳統(tǒng)藝術(shù)動漫電影為主；第二次是以日本和美國為主的電視動畫、圖書、衍生產(chǎn)品等相融合的產(chǎn)業(yè)化模式；第三次就是新媒體動畫。新媒體與動畫相結(jié)合所出現(xiàn)的新媒體動畫，具有傳播媒介多樣化的特征，新媒體動畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品傳播也呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體同時并存的情景，在電視電影、廣播、報刊、雜志等傳統(tǒng)媒體傳播動畫的同時，更多的是在互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體傳播。[5]

縱觀中國動畫的整個發(fā)展歷程，其中充滿了努力的奮斗和失敗的心酸，當然也取得過豐碩的果實，以獨特的藝術(shù)魅力影響著一個時代的動漫發(fā)展。隨著科學技術(shù)的不斷進步，各種各樣的新媒介隨之出現(xiàn)，新媒體動漫作品也將會迎來更新、更符合時代發(fā)展需要的平臺?，F(xiàn)在的中國動畫產(chǎn)業(yè)正處在一個艱苦的轉(zhuǎn)折期，作為中國動畫人的我們，都應該盡自己最大的努力來振興中國的動畫事業(yè)，我相信，未來的中國動畫必然會更加地輝煌！

參考文獻：

[1]徐正軍.國產(chǎn)動畫片的困擾與前途淺探[J].電影藝術(shù)，2001，03：91-93.

[2]徐金龍，葉繼平.回歸民間文學傳統(tǒng)：國產(chǎn)動漫困境中的突圍之策[J].文化遺產(chǎn)，2012，03：95-103+109.

[3]朱婷婷，尹貴.淺析數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景[J].科教導刊（中旬刊），2012，10：226-227.

[4]查國偉. 國產(chǎn)動漫的突圍之路[J].傳媒，2005，01：18-21.

[5]馬春花，方亭. 日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析——兼論對國產(chǎn)動漫的啟示[J]. 新聞知識，2015，10：74-75+56.

責任編輯：楊國棟