林 霞

浙江天臺(tái)廣播電視臺(tái)，浙江臺(tái)州 317200

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播新聞的發(fā)展趨勢(shì)

林 霞

浙江天臺(tái)廣播電視臺(tái)，浙江臺(tái)州 317200

廣播新聞是人們獲取信息的重要途徑，為人們提供了很多重要的新聞資源。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)成了人們?nèi)粘９ぷ魃钪胁豢扇鄙俚闹匾糠?，這對(duì)于傳統(tǒng)的廣播新聞媒體也提出了更高的要求。新聞必須要認(rèn)真地面對(duì)受眾，面對(duì)市場(chǎng)，這樣才能夠更好地被人們所接受。因此，廣播新聞也需要做出新的轉(zhuǎn)變，從而適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的基本需要。文章介紹了廣播新聞的價(jià)值取向以及在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代廣播新聞的發(fā)展方向。

廣播新聞；價(jià)值取向

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞價(jià)值取向?qū)V播新聞產(chǎn)生的影響

現(xiàn)如今，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，人們的生活質(zhì)量也有了質(zhì)的飛躍，但也存在著一些負(fù)面的影響，比如信仰缺失、社會(huì)氣氛浮躁等，不同的價(jià)值觀念也都在影響著我們的思維方式，在這樣的情況下，人們的社會(huì)成長(zhǎng)也會(huì)受到一定程度的沖擊，而新聞價(jià)值取向在這樣的環(huán)境下也必然會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，這也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞價(jià)值取向的一大特征。媒體是我們?nèi)粘Ｉ瞰@取信息的重要途徑，在社會(huì)開放程度不斷加深的過程中，新聞媒體不僅擁有了更多的話語權(quán)，同時(shí)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，特別是在信息終端不斷發(fā)展普及的過程中，手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備也走進(jìn)了人們的日常生活，在新媒體時(shí)代，新聞價(jià)值的內(nèi)涵也發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變。而有了內(nèi)外環(huán)境的變化后，媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中，也不再局限于以往的廣播新聞，社會(huì)中的每個(gè)人都是媒體信息的傳播者，自媒體也成了網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的一個(gè)新的概念。比如在發(fā)生一些重大事件時(shí)，個(gè)人或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在信息傳播的過程中很可能會(huì)比一些廣播電視等媒體傳播途徑更快。而社交網(wǎng)絡(luò)的形成，也進(jìn)一步的為傳統(tǒng)的廣播電視媒體提出了更高的要求。

同時(shí)，在現(xiàn)今社會(huì)的各個(gè)層面上，傳統(tǒng)媒體目前也都無法利用新聞的價(jià)值觀取向來面對(duì)受眾新聞的群體，因此如何走進(jìn)群眾，媒體走向市場(chǎng)也是目前傳統(tǒng)媒體必須要重點(diǎn)研究的內(nèi)容。而新聞廣播作為傳統(tǒng)媒體代表，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，如何結(jié)合信息網(wǎng)絡(luò)來發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)也是擺在廣播媒體人面前的一道難題。

2 廣播新聞要更加吸引受眾

廣播新聞主要是通過聲音的途徑來進(jìn)行新聞傳播的，而這樣的傳播方式也有著網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的特點(diǎn)。當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)新聞也加入了聲音、視頻等傳播媒介，在進(jìn)行媒體傳播時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞不僅快、而且更加及時(shí)。特別是出現(xiàn)一些重大新聞時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞不僅保持了其高效的傳播特征，同時(shí)在對(duì)新聞事實(shí)同步、預(yù)見新聞事實(shí)走向上也做得更好，也能夠在第一時(shí)間對(duì)新聞做出評(píng)價(jià)和分析。而這樣的媒體傳播方式也是更容易讓人所接受的，在傳播時(shí)也可以掌握第一時(shí)間的話語權(quán)。

3 廣播新聞傳播要提高吸引力

在廣播媒體宣傳時(shí)，不僅要注重內(nèi)容的新鮮性，新聞本身也要有足夠的吸引力。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，娛樂化的傾向也能夠更加吸引讀者，并且這樣的方式也會(huì)帶來更高的點(diǎn)擊率。而傳統(tǒng)媒體在新聞傳播時(shí)也存在著新聞價(jià)值取向選擇問題，如何提高新聞內(nèi)容的趣味性也是傳統(tǒng)媒體工作者需要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。特別是在社會(huì)不斷發(fā)展的過程中，人們對(duì)于娛樂化的需求也在不斷提高，因此廣播新聞傳播也需要進(jìn)一步迎合大眾化的口味。

通過講故事的方式來進(jìn)行新聞的傳播也是一種非常重要的手段，而這種方式也是廣播媒體所擅長(zhǎng)的，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，廣播新聞也需要不斷挖掘自身的這種優(yōu)勢(shì)，通過新的方式來加以表現(xiàn)。很多國外的新聞媒體在進(jìn)行新聞播報(bào)的過程中，都會(huì)采用圍繞特定場(chǎng)景中的人物或者事件來開展新聞的播報(bào)，這樣觀眾就會(huì)將注意力放到與場(chǎng)景以及事件相關(guān)的問題上，從而更好的掌握和了解所播報(bào)的新聞內(nèi)容。其中新聞的標(biāo)題內(nèi)容中大多會(huì)體現(xiàn)出如同講故事的敘事方式，這樣在通過豐富內(nèi)容來將畫面開闊到整個(gè)新聞背景中，時(shí)而加一些評(píng)論和轉(zhuǎn)折，這樣讀者也會(huì)跟著思路來進(jìn)行思考，這樣通俗易懂并且吸引讀者的方式也是目前新聞內(nèi)容中較為常見的。

同時(shí)，講故事的新聞播報(bào)形式也需要以新聞內(nèi)容本身為主，如果新聞的內(nèi)容不好，那么講故事的效果也會(huì)不盡如人意。我國一些網(wǎng)絡(luò)媒體新聞中除了一些國家大事和國際大事，人們重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容主要還是放在了社會(huì)性的、娛樂性的新聞內(nèi)容上。通過對(duì)訪問量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，大多數(shù)的網(wǎng)民都更加青睞于趣味性高的新聞內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率也都是從這部分來的。相對(duì)比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體大多數(shù)需要以點(diǎn)擊率來維持其經(jīng)營(yíng)，在大多數(shù)的點(diǎn)擊率都來自于社會(huì)新聞、娛樂新聞時(shí)，這也說明了人們的新聞取向開始發(fā)生了變化。因此，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞內(nèi)容是否能夠得到人們的認(rèn)可，還需要取決于新聞的內(nèi)容是否能夠被人們所接受，其中趣味性、接近性能夠更好地滿足人們?nèi)粘Ｉ畹那楦行枨?，這些內(nèi)容也更加重要和突出，所以講故事也需要做好故事的素材，這也是廣播新聞未來發(fā)展所需要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。

4 廣播新聞要有一定的邏輯性、系統(tǒng)性

在新聞媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的同時(shí)，廣播新聞內(nèi)容的采編也要更加注重邏輯性和系統(tǒng)性，傳統(tǒng)的新聞采訪方式在新媒體時(shí)代缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎谄涓滤俣瓤斓奶攸c(diǎn)，新聞內(nèi)容的更新速度也越來越快，在這樣的情況下，每一家網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站的新聞?lì)^條基本都是相同的，因此進(jìn)行系統(tǒng)性、邏輯性的策劃才能夠更好的體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的價(jià)值。而這樣的新聞內(nèi)容也能夠更好地獲得話語權(quán)，在新聞經(jīng)營(yíng)過程中所表現(xiàn)的差異也能夠更好的體現(xiàn)出來。而針對(duì)一些突發(fā)事件、大型的事件新聞上也必須要滿足發(fā)現(xiàn)及時(shí)、報(bào)道及時(shí)、觀點(diǎn)鮮明、深度剖析、后續(xù)不斷等多方面要求，這樣也才能夠更好的體現(xiàn)出不同新聞媒體各自的優(yōu)勢(shì)。

5 廣播新聞在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)有的價(jià)值觀

1）發(fā)揮社會(huì)責(zé)任感和公信力的新聞?dòng)绊懥?。新聞在目前社?huì)發(fā)展中負(fù)面的影響力也是很大的，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的發(fā)展也是巨大的，這是不能否認(rèn)的。目前新聞的方式形為過于娛樂和低俗化，這是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展所產(chǎn)生的附帶產(chǎn)品，而目前來說網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管欠缺，從而大量出現(xiàn)類似的情況，新聞的失實(shí)也經(jīng)常出現(xiàn)，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的本身形象造成影響。因網(wǎng)絡(luò)媒體所產(chǎn)生的負(fù)面影響導(dǎo)致社會(huì)責(zé)任感和公信力低下，是目前當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展所要面對(duì)的重要問題。因此，目前廣播新聞在節(jié)目?jī)?nèi)容上要確立新聞的真實(shí)性為首要原則，所有的新聞都要經(jīng)受廣大人民的真實(shí)性檢驗(yàn)，重新樹立新聞廣播的公信力［1］。

2）發(fā)揮社會(huì)主義新聞?lì)}材的價(jià)值引導(dǎo)。關(guān)于新聞價(jià)值從吸引度趣味性方面的選擇，我國新聞專家和業(yè)內(nèi)的學(xué)者歷來都在強(qiáng)調(diào)：“目前社會(huì)主義的新聞價(jià)值觀，從來不是僅僅把‘趣味性’這一價(jià)值觀所標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容局限在自然人的‘情’和‘欲’上，而是認(rèn)為趣味性除了自然人的本能需求以外，還有其他更為寬廣的選擇方向，上至世界、歷史、社會(huì)，下至人文地理、家庭生活、兒女情懷等各個(gè)方面。更為重要的是，社會(huì)主義新聞傳播活動(dòng)更是不以追求利潤(rùn)作為唯一目的，而是以服務(wù)于廣大受眾作為宗旨的，更加注重人的‘情’和‘欲’的在社會(huì)性方面，著重注重其體現(xiàn)的社會(huì)歷史內(nèi)容［1］。從而廣播新聞要從趣味性上體現(xiàn)出一種健康的情趣，而不要體現(xiàn)出什么低級(jí)趣味和欲望刺激的滿足”。

6 結(jié)束語

綜上而言，當(dāng)前廣播新聞價(jià)值觀取向的變化是緊密結(jié)合當(dāng)前時(shí)代的變化的，隨著我國經(jīng)濟(jì)文化的高速發(fā)展與迅速傳播以及全球世界化，已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。作為廣播媒體人，實(shí)現(xiàn)“走向受眾，走向市場(chǎng)，走向世界”的目標(biāo)，需要敏銳的掌握時(shí)代的“脈搏”，需要時(shí)刻審視自身媒體的特點(diǎn)以及與眾不同的能力，把握住在當(dāng)今時(shí)代新聞價(jià)值取向的變化和方向，引導(dǎo)價(jià)值取向的變化和方向，努力吸引受眾、提高自我市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而使廣播新聞事業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為兩個(gè)文明建設(shè)發(fā)揮更大的促進(jìn)作用。

［1］孫新軍.淺議網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播新聞的發(fā)展趨勢(shì)［J］.中國廣播，2012（6）：64-66.

G2

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2096-0360（2016）19-0013-02

林 霞，浙江天臺(tái)廣播電視臺(tái)。