■文/趙　賢　秦思思

VR視頻的興起與監(jiān)管研究

■文/趙賢秦思思

VR將虛擬照進了現(xiàn)實，給視頻行業(yè)帶來新的活力。與此同時，我們也應認識到VR視頻興起的過程中也避免不了一些違法違規(guī)行為的出現(xiàn)。VR視頻作為一種新的視聽傳播形態(tài)，已 成為視聽新媒體監(jiān)管的新課題。

VR視頻；監(jiān)管

1.背景

2016年是名副其實的“VR元年”，VR技術、VR設備、VR視頻、VR游戲、VR新聞等日新月異的概念名詞不斷涌現(xiàn)。VR即虛擬現(xiàn)實，是以沉浸性、交互性和想象性為基本特征的計算機高級人機界面。VR技術在視頻游戲、節(jié)目直播、視頻娛樂、醫(yī)療保健、教育、工程和軍事等領域均可廣泛應用。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)VR 平臺內(nèi)容中VR 影視作品約2700款，約占所有VR 平臺內(nèi)容的77%，可見VR 視頻內(nèi)容在目前VR 內(nèi)容市場中占據(jù)了非常重要的位置。

2. VR視頻的興起

作為VR產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容之王，VR視頻緣何備受矚目呢？

VR 視頻是以虛擬現(xiàn)實輸出設備為載體進行播放的視頻作品，其目的是為觀看視頻的用戶帶來具有臨場感可交互的沉浸式體驗。目前虛擬現(xiàn)實輸出設備包括外接式VR 頭盔、VR 頭盔一體機和智能手機VR眼鏡。外接式VR 頭盔依靠外接電腦、主機等設備運行系統(tǒng)。VR 頭盔一體機則將內(nèi)容與顯示設備集成在一起。智能手機VR 眼鏡通常也被稱為手機盒子，主要是以智能手機為運行系統(tǒng)和顯示設備，搭配VR 眼鏡實現(xiàn)內(nèi)容輸出。VR視頻可將虛擬照進現(xiàn)實，其逼真、三維、立體化、沉浸性、可交互的特質(zhì)吸引商家爭先恐后地發(fā)布各自的VR戰(zhàn)略，準備在VR視頻領域大展身手。據(jù)《中國VR用戶行為研究報告》顯示中國有2.8億潛在VR用戶，重度用戶達到了100萬，淺度用戶甚至有1700萬。國內(nèi)外，“VR+綜藝”“VR+直播”“VR+影視”甚至于“VR+成人視頻”等都進行得風生水起。

國際上，美國NBC電視臺和三星 Gear VR合作，在里約奧運會期間，提供長達85個小時的VR賽事轉(zhuǎn)播；美國廣播公司日前也創(chuàng)新推出了虛擬現(xiàn)實新聞報道；世界上最有名的成人網(wǎng)站Pornhub推出了一個新的VR頻道。

國內(nèi)，從愛奇藝的“VR生態(tài)激勵計劃”到優(yōu)酷土豆的“合計劃構建VR開放生態(tài)”，從樂視的VR內(nèi)容應用平臺到搜狐視頻的VR自媒體平臺，視頻網(wǎng)站巨頭已然發(fā)起了一輪VR之戰(zhàn)。在移動端，各種VR視頻的APP也應運而生，樂視VR、愛奇藝VR、優(yōu)酷VR、VR熱播等，有了這些VR內(nèi)容集合平臺，再配上VR眼鏡，看著手機屏幕，即可輕松享受身處異境的感覺。

3. VR視頻的監(jiān)管難題

VR視頻備受矚目、蓬勃發(fā)展，一些違法違規(guī)行為也將隨之浮現(xiàn)。VR視頻作為一種新的視聽傳播形態(tài)，對于視聽新媒體監(jiān)管來說也面臨如下挑戰(zhàn)：

3.1法律法規(guī)未出臺，標準規(guī)范未建立

目前，VR視頻尚未定型，監(jiān)管部門也未出臺相應的法律法規(guī)，對各主管部門職責、市場準入條件、相關從業(yè)資質(zhì)、內(nèi)容審核機制、違規(guī)處罰條款等并無明確的要求。同時國內(nèi)外VR行業(yè)標準嚴重缺失，各個從業(yè)者都在搭建自己的平臺，VR視頻內(nèi)容呈現(xiàn)方式也不盡相同，各類設備之間兼容性差。

在此監(jiān)管空白期，加之缺乏統(tǒng)一的標準規(guī)范，勢必存在部分無良從業(yè)者動歪腦筋鉆法律空子，違法違規(guī)操作，導致VR視頻無序混亂發(fā)展。

3.2制作混亂無序，質(zhì)量參差不齊

在當前監(jiān)管空白期，部分VR業(yè)務經(jīng)營者為了搶占市場會劍走偏鋒，開發(fā)出一些違反社會公序良俗的應用與內(nèi)容平臺，如低俗短片、色情體驗、血腥驚悚、暴力恐怖等。其帶來的視覺沖擊效果、傳播危害將甚于傳統(tǒng)節(jié)目。綜合分析，當前VR視頻存在的問題主要如下：

“VR+低俗”內(nèi)容泛濫。在國內(nèi)現(xiàn)階段，搜索VR資源，則會出現(xiàn)諸如“VR資源你懂的”等，對應的多是一些無證經(jīng)營的VR資源分享網(wǎng)站，或者VR APP內(nèi)容平臺。其傳播的內(nèi)容或是國外成人電影作品剪輯，或是自行拍攝的一些挑逗、露骨視頻短片，VR違規(guī)資源已泛濫網(wǎng)絡。

“VR+直播”涉黃。近期網(wǎng)絡直播平臺涉黃信息屢禁不止，網(wǎng)絡直播亂象已經(jīng)凸顯。VR視頻若再與網(wǎng)絡直播結(jié)合起來，其三維立體的現(xiàn)場感帶來的場景震撼與吸引力則是二維平面直播無法比擬的，部分不法平臺與主播或?qū)R技術用于推出VR成人直播平臺等。

“VR+暴恐血腥”存在隱患。血腥驚悚、暴力恐怖等內(nèi)容也是VR視頻的一個吸金點。血腥驚悚、暴力恐怖等視頻也將吸引大批抱有獵奇心理的受眾沉浸其中無法自拔。VR視頻具有逼真的臨場感、現(xiàn)實感，青少年若長期浸淫暴恐、血腥之中，很難分清虛擬與現(xiàn)實的界限，難防其生理、心理不發(fā)生異變。

“VR+反動”堪憂。目前對于虛擬世界的違法犯罪行為尚無立法，難防境內(nèi)外不法分子借助VR技術進行線上線下串聯(lián)、煽動群眾、反動宣傳甚至顛覆國家政權等惡劣的行為。VR技術若被反動顛覆分子利用，將會產(chǎn)生極大的不穩(wěn)定因素。

綜上所述，現(xiàn)階段VR視頻市場的無序混亂亟需整治。面對全新的領域以及重重監(jiān)管難題，監(jiān)管者應積極探索行之有效的監(jiān)管對策。

4.　VR視頻的監(jiān)管研究

作為視聽新媒體的基礎監(jiān)看者，對于VR視頻的監(jiān)管研究，有以下拙見：

4.1利用好VR視頻，加大正面宣傳

VR視頻作為一種新型網(wǎng)絡文化業(yè)態(tài)，作為行業(yè)主管部門應該鼓勵國有戰(zhàn)略投資者投資VR產(chǎn)業(yè)，積極扶持一批內(nèi)容健康、形式新穎、生動活潑、貼近受眾的VR視聽節(jié)目，為弘揚社會主義核心價值觀發(fā)揮最大的作用。適當對VR視聽內(nèi)容進行引導和調(diào)控，使其發(fā)揮弘揚真善美、傳遞正能量。

4.2完善相關司法體系，建立行業(yè)標準與規(guī)范

各部門應盡快加強合作，明確相關主管責任。作為互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務的行業(yè)主管部門，各級廣電部門應負責對VR視頻實施監(jiān)督管理，統(tǒng)籌VR視頻的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)管理、內(nèi)容建設和安全監(jiān)管等。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主管部門，工信部應依據(jù)行業(yè)管理職責對VR視頻實施相應的監(jiān)督管理。作為VR視頻及VR相關app平臺的服務提供者，提供的視聽節(jié)目服務應符合法律、法規(guī)、部門規(guī)章的規(guī)定，不得含有反動有害、淫穢色情、暴力低俗、侵權盜版等內(nèi)容。

與此同時，缺乏統(tǒng)一的標準也將為VR領域管理帶來一定難度。建議在設備連接、數(shù)據(jù)制式與傳輸、信息內(nèi)容以及安全等級等方面，建立行業(yè)標準與規(guī)范。

4.3建立健全VR視頻監(jiān)管機制

VR視頻監(jiān)管的重點、難點在于內(nèi)容。呼吁盡快健全監(jiān)管流程機制，實現(xiàn)對VR視頻的可管可控。

作為基礎監(jiān)看者，構想的“VR視頻”監(jiān)管流程機制如圖1所示。

圖1　“VR視頻”監(jiān)管流程機制

上圖所示監(jiān)管流程機制主要從以下幾方面進行設計：4.3.1建立虛擬現(xiàn)實倫理和道德秩序

隨著VR技術的逐步成熟，虛擬與現(xiàn)實之間的邊界將越來越模糊。現(xiàn)實社會需要遵守的倫理道德秩序在虛擬世界是否會完全被否定？虛擬世界里的反動、嫖娼、暴力等行為是否違法？這些都將是伴隨虛擬現(xiàn)實的興起而來的一系列問題。制訂從開發(fā)人員、內(nèi)容制作者到用戶的行為準則，如建立《VR從業(yè)者自律公約》等符合現(xiàn)實價值觀的倫理和道德秩序或?qū)⒁?guī)避上述問題的發(fā)生。

4.3.2建立VR視聽監(jiān)控平臺

監(jiān)管部門需緊跟VR視頻的業(yè)務發(fā)展，同步規(guī)劃、同步建設、同步運行相應的監(jiān)管平臺。對于網(wǎng)絡上傳送的VR視頻進行甄別篩選，將低俗、色情、暴恐、反動類信息及時處理，保存有關記錄，由監(jiān)管部門統(tǒng)計違規(guī)情況，依違規(guī)情節(jié)對相關從業(yè)者采取懲處措施。建立內(nèi)容準入和退出機制，重點把握節(jié)目制作的源頭，避免出現(xiàn)節(jié)目制作的泛濫和無序傳播。

4.3.3堅決執(zhí)行實名制原則

雖然VR提供的是虛擬現(xiàn)實服務，但是也要嚴格執(zhí)行“后臺實名”原則。提供VR視聽服務的單位實名化入網(wǎng)，會更加理性地為自身言行負責，避免匿名化狀態(tài)下的種種弊端。對于接收VR視聽節(jié)目服務的個人同樣要求實名制，可快速區(qū)分兒童、未成年人、成人，防止未成年人長期接觸影響身心健康的內(nèi)容。

4.3.4建立黑名單與白名單，獎懲并施

對于VR視頻的傳播平臺以及VR相關app內(nèi)容集成平臺要嚴格執(zhí)行黑名單與白名單制度。凡是依法經(jīng)營（或使用）、誠實守信的市場主體，納入“白名單”，政府對其表彰、獎勵、授信；凡是利用VR從事違法行為的，及時“拉黑”，并結(jié)合市場退出制度將一些嚴重擾亂市場秩序的企業(yè)和個人徹底清理出去。

4.3.5內(nèi)容與使用權限劃分等級

因VR視頻沉浸式的逼真感，部門內(nèi)容并不適合未成年人甚至兒童觀看。對各種VR應用進行分級管理，最簡單的方法是以兒童（＜12周歲）、未成年人（≥12&＜18周歲）和成年人（≥18周歲）進行劃分，對于部分內(nèi)容要求兒童和未成年人需在父母陪同下收看。

5.結(jié)束語

VR視頻作為一種新型網(wǎng)絡文化業(yè)態(tài)，發(fā)展勢頭迅猛，一些違法違規(guī)者也試圖搭上VR牟取私利，對青少年成長、社會風氣和公序良俗產(chǎn)生惡劣影響。作為網(wǎng)絡視聽的基礎監(jiān)看者，對VR視頻的監(jiān)管提出一些自己的見解，不當之處，還望批評指正。

［1］陳建文.VR 終端市場日趨飽和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)即將爆發(fā)［N］.中國電子報，2016，06（17）.

［2］王躍華.虛擬現(xiàn)實視頻的制作和應用場景分析［J］.視聽，2016（7）：11-12.

［3］朱新梅，蘭亮.國外虛擬現(xiàn)實發(fā)展情況［J］.廣播電視信息，2016（4）：37-39.

［4］方楠.VR視頻“沉浸式傳播”的視覺體驗與文化隱喻［J］.傳媒廣角，2016（5）：75-77.

［5］國家廣告研究院，知萌咨詢機構.中國VR用戶行為研究報告.暴風魔鏡.

（作者單位：國家新聞出版廣電總局二九二臺）

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1671-0134（2016）09-068-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.026