王操

摘 要 在當前影視行業(yè)快速發(fā)展的過程中，新媒體發(fā)揮了不容忽視的作用，新媒體的出現(xiàn)以及應(yīng)用，使得媒體這一行業(yè)更加鮮活，更加符合時代發(fā)展的趨勢。但新媒體的出現(xiàn)以及應(yīng)用，也給影視制作以及傳播帶來了一定的影響，所以若是想要更好地制作并且傳播影視作品，就應(yīng)該根據(jù)新媒體環(huán)境進行分析，找出適合在此環(huán)境中發(fā)展的新路徑。文章對新媒體背景下影視制作與傳播的發(fā)展路徑進行分析，并闡述了自己的見解，以供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；影視制作；傳播；發(fā)展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0020-02

人們的日常生活不僅包含工作、休息和朋友聚會等，還包括看電視、看電影，而且影視在人們生活中所占比重是很大的，這樣的情況就使得影視行業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊，而隨著互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸地被淘汰，新媒體應(yīng)運而生。新媒體的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)媒體的限制，更方便人們觀看影視作品，所以新媒體不僅對影視傳播產(chǎn)生了一定的影響，同時還影響了其制作，在這樣的情況下，找出適應(yīng)新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的新路徑是十分有必要的。

1 新媒體的特點

相關(guān)人員在對新媒體進行分析后發(fā)現(xiàn)新媒體具有如下幾個鮮明的特點。

首先，新媒體具有交互性。所謂的交互性，就是指發(fā)布信息的人員可以和接受信息的人員進行交互。觀看影視作品的觀眾可以對作品進行點評，而創(chuàng)作影視作品的人員也可以看到觀眾的點評，這樣的交互對于影視創(chuàng)作人了解觀眾需求有著積極的作用。而這一點在一邊播一邊拍的影視作品中體現(xiàn)的十分清晰，很多還沒有拍完的影視作品會因為觀眾的意見而發(fā)生情節(jié)變動，這樣就使得播出的影視作品更加符合觀眾需求，交互性的新媒體滿足了人們參與影視作品的需求。

其次，新媒體具有時效性。新媒體的信息傳播是非?？焖俚?，此特點就使得新媒體所播出的很多信息都是當前人們關(guān)注的熱門信息，而這些信息對影視制作也提供了便利。影視制作方想要吸引觀眾的視線，提高自己的收視率，就需要結(jié)合當前人們關(guān)注的熱點來制作影視作品，所以說，新媒體具有的時效性這一特點，對于影視制作與傳播來說都有著積極的影響[1]。

最后，新媒體具有參與性。新媒體和傳統(tǒng)媒體明顯的區(qū)別就在于新媒體可以讓更多的普通群眾參與其中，每個普通人都可以制作影視作品，傳播影視作品。在以往的傳統(tǒng)媒體中，普通群眾只是受眾者，因為無法參與其中，所以對媒體十分的崇拜，但是新媒體的出現(xiàn)卻為每個普通人提供了一個機會，人們只要有剪輯軟件、DV以及天馬行空的想象就可以創(chuàng)作影視作品，比如說上海曾舉辦一次手機電影節(jié)，參與此電影節(jié)的短片共有9 800部，由此可見，新媒體的出現(xiàn)提高了群眾的參與性，使影視制作與傳播更加的便捷。

2 新媒體應(yīng)用的積極作用

2.1 提高了影視制作的技術(shù)水平

在進行影視制作的過程中，不僅需要有此方面的專業(yè)人員，還需要先進的制作技術(shù)，而且在當前人們對于影視作品效果要求越來越高的基礎(chǔ)上，影視制作技術(shù)就顯得尤為重要。傳統(tǒng)的影視制作技術(shù)已經(jīng)較為落后，若是依然采用傳統(tǒng)技術(shù)來進行制作，那么最終的成果可能無法達到觀眾的滿意，在這樣的情況下，新媒體的出現(xiàn)有效解決了這一問題。新媒體技術(shù)能夠?qū)D像、聲音以及文字等內(nèi)容進行綜合性的處理，而且新媒體技術(shù)中所包含的多媒體技術(shù)還可以對數(shù)據(jù)進行壓縮，實現(xiàn)媒體技術(shù)同步，這些技術(shù)的應(yīng)用就使得制作出來的影視成品更加的富有感染力，能夠達到觀眾對作品效果的要求。

2.2 豐富了影視作品的藝術(shù)性

在制作影視作品的過程中，不僅要考慮作品的藝術(shù)性，還要考慮其審美是否符合觀眾需求，在這樣的綜合考慮中，制作出來的影視作品雖然基本可以達到觀眾需求，但是卻無法令觀眾十分滿意。在這樣的情況下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了這一現(xiàn)狀。影視制作人員可以利用新媒體技術(shù)來對影視素材進行嫁接以及組合，從而賦予人們身臨其境的感受，例如：當前3D電影數(shù)量不斷增多，看過的觀眾都知道3D電影更加的真實，可以讓人們感覺自己就處于影片中[2]。所以說，新媒體的應(yīng)用可以使得影視作品更加的富有藝術(shù)性。

2.3 推動了影視作品的傳播

傳統(tǒng)媒體包含電視、報紙等，人們?nèi)羰窍胍ㄟ^這些傳統(tǒng)媒體來查看一些信息，或者是觀看影片都要受時間以及空間的限制，但是新媒體不同。當前智能手機的應(yīng)用已經(jīng)十分地普遍，人們可以通過手機來查看各種信息以及影視作品，同時，在科學技術(shù)的不斷進步中，影像記錄設(shè)備逐漸完善，人們可以利用手機等來進行拍攝，這樣就使得人們對于電影屏幕的敬畏感逐漸消退，參與的積極性不斷提高，進而推動了影視作品的傳播。

3 影視制作與傳播立足于新媒體的發(fā)展路徑

3.1 更加充分地利用新媒體技術(shù)

想要讓影視制作與傳播立足于新媒體，就應(yīng)該更加充分地利用新媒體，通過對其有效利用，使影視制作與傳播和其之間的關(guān)系更加的密切，這樣才能推動影視行業(yè)的進一步發(fā)展。當前的影視作品數(shù)量不斷增多，在眾多的作品中若是想要脫穎而出，最重要的就是要創(chuàng)新，創(chuàng)新并不是盲目進行的，而是根據(jù)觀眾的需求來對作品的題材進行創(chuàng)新，對影視表現(xiàn)形式進行突破，以此來促使制作出的影視節(jié)目以及作品符合觀眾需求[3]。而在這一過程中，新媒體的作用就在于為影視制作人提供觀眾需求，并在此基礎(chǔ)上提高影視制作技術(shù)水平。與此同時，新媒體的應(yīng)用還可以使影視作品更有藝術(shù)性，因為新媒體技術(shù)可以對燈光、音頻等進行整合，從而使影視作品的整體效果更好。

3.2 進一步應(yīng)用新媒體的處理技巧

新媒體不僅是一種單純的媒介形式，其中所具有的技術(shù)還可以為影視作品的制作進行處理。例如：在進行節(jié)目錄制的過程中，不僅要保證節(jié)目的畫面效果是十分良好的，同時還需要將音樂等伴奏內(nèi)容融入進去，這就需要利用新媒體技術(shù)來進行特效處理，從而實現(xiàn)畫面和音樂的無縫連接，使作品展現(xiàn)出來的效果更好。另外，在進行影視作品后期制作的過程中，工作人員也可以利用新媒體所具有的合成、光學特效等技術(shù)來進行后期制作，從而提高影視作品的成品效果。

3.3 以新媒體為載體實現(xiàn)和受眾的互動

想要在新媒體背景下有效的發(fā)展影視制作與傳播，就應(yīng)以新媒體為載體，利用新媒體技術(shù)來和受眾進行互動，以此來吸引觀眾。首先，影視作品中的內(nèi)容以及核心精神想要傳遞給觀眾，就離不開新媒體的作用；其次，新媒體中的形式很多樣，有數(shù)字電視、移動電視以及手機網(wǎng)絡(luò)等，這些不同類型的新媒體形式可以讓觀眾自由選擇，觀眾選擇自己喜歡的媒體方式來觀看影視作品，可以使觀眾感受到自己的主體地位，進而媒體和觀眾可以更加友好的相處[4]。

3.4 對影視人才進行有效的培養(yǎng)

新媒體的出現(xiàn)以及應(yīng)用雖然給影視制作以及傳播帶來了很多積極地影響，但與此同時，新媒體背景下對于影視制作人的要求也逐漸地提高，所以想要在新媒體背景下更好地發(fā)展影視制作以及傳播，就應(yīng)該對影視人才進行有效的培養(yǎng)。新媒體要求影視人員應(yīng)該具備審美能力、創(chuàng)新能力以及影視鑒賞基本功，所以根據(jù)這些能力要求，就應(yīng)該對影視人員進行綜合性的培訓，讓影視人員可以掌握更多此方面的知識，或者是在閑暇時間自己學習相關(guān)的制作技術(shù)等，提高自己的技術(shù)水平。另外，還可以和高校進行溝通，讓高校開展文化產(chǎn)業(yè)課程，從大學生入手，拓寬影視人才培養(yǎng)范圍，通過理論知識以及實踐培養(yǎng)，讓更多的大學生具備影視能力，從而在畢業(yè)后能夠投入于影視行業(yè)中，為影視行業(yè)的進一步發(fā)展貢獻一份力量。

4 結(jié)束語

綜上所述，影視行業(yè)的發(fā)展離不開媒體，傳統(tǒng)媒體在一定程度上限制了影視行業(yè)的發(fā)展，而且傳統(tǒng)媒體也無法滿足當前人們的需求，在這樣的情況下，新媒體出現(xiàn)并被廣泛應(yīng)用。新媒體的應(yīng)用不僅可以使影視作品的制作效果更加良好，影視作品更具有審美以及藝術(shù)性，同時還為群眾參與影視作品的制作以及傳播提供了一個新途徑，進而有效的拉近了媒體和群眾之間的距離，并為影視作品的制作與傳播帶來了便利。

參考文獻

[1]劉俊生.新媒體環(huán)境下微電影傳播途徑新論[J].電影文學，2014（10）：34-35.

[2]李丹丹.影視劇在新媒體環(huán)境下的商業(yè)和文化營銷——以英國迷你劇《神探夏洛克》為例[J].東南傳播，2014（9）：125-129.

[3]蘇晟.新媒體背景下的影視紀錄片發(fā)展研究[J].電影評介，2015（12）：67-69.

[4]李霞.網(wǎng)絡(luò)時代中電視劇在新媒體上的移動化傳播[J].新聞研究導刊，2015（7）：4.