陳姝

摘 要 當(dāng)前，隨著我國信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用為出版行業(yè)帶來了突破性變化，重新定義了出版的含義。數(shù)字出版雖然對傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來一定的威脅和影響，但傳統(tǒng)出版依然具有其自身的價(jià)值，占據(jù)著行業(yè)的主導(dǎo)地位。因此，為了加強(qiáng)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的協(xié)調(diào)發(fā)展，按需印刷和創(chuàng)意出版是傳統(tǒng)出版變革以及轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵渠道。文章主要針對數(shù)字出版沖擊我國傳統(tǒng)出版的生存和發(fā)展進(jìn)行分析和闡述，以期給予行業(yè)參考和借鑒。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；沖擊；傳統(tǒng)出版；生存；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0074-02

當(dāng)前，隨著時(shí)代的發(fā)展，我國出版行業(yè)面臨著行業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展機(jī)遇，在未來的幾年中，在資本市場、新興技術(shù)以及政策牽引的影響下，將出現(xiàn)歷史性變化。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷應(yīng)用和發(fā)展，出版行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入變革的時(shí)代，而數(shù)字出版則是時(shí)代的重要標(biāo)志，其為出版行業(yè)帶來了突破性革命，甚至行業(yè)人士認(rèn)為數(shù)字出版是造紙術(shù)以及印刷術(shù)之后的最重要書業(yè)改革。但是數(shù)字出版是一把雙刃劍，在其發(fā)展迅速的同時(shí)，也對傳統(tǒng)出版造成嚴(yán)重沖擊，在時(shí)代新形勢下，傳統(tǒng)出版應(yīng)該如何生存和發(fā)展，是當(dāng)前出版業(yè)需要面臨的重要問題。

1 數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版帶來的沖擊

數(shù)字出版在我國發(fā)展時(shí)間并不長，但是其作為新興技術(shù)，在我國出版業(yè)迅速崛起。當(dāng)前，數(shù)字出版的相關(guān)產(chǎn)品類型主要包括手機(jī)出版、數(shù)據(jù)庫資源、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙以及電子圖書等，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在2006數(shù)字出版產(chǎn)值就實(shí)現(xiàn)214億元，到2015年，其出版產(chǎn)值就高達(dá)1 053億元，除去電子閱讀器以及網(wǎng)游等收入，2016年，其產(chǎn)業(yè)收入就實(shí)現(xiàn)710億元。2009年，我國針對數(shù)字出版出臺了一系列的政策法規(guī)，進(jìn)而促進(jìn)了其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也體現(xiàn)了我國對數(shù)字文化的重視，為數(shù)字出版指明了發(fā)展方向。

數(shù)字出版具有空間大、價(jià)位低、發(fā)行、印刷、出版同步、出版周期短、節(jié)省資源、查閱快捷方便、市場大等特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)出版所不具備的。數(shù)字出版憑借以上優(yōu)勢對傳統(tǒng)出版造成嚴(yán)重的沖擊，甚至行業(yè)斷言，數(shù)字出版在未來將完全替代傳統(tǒng)出版。這種斷言雖然當(dāng)前無法證明，但是其對傳統(tǒng)出版帶來的沖擊確實(shí)不可忽視。當(dāng)前，世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)出版都感到數(shù)字出版帶來的壓力，并且在未來的很長時(shí)間內(nèi)，這種壓力都將存在。

2 傳統(tǒng)出版的價(jià)值

雖然數(shù)字出版發(fā)展迅速，并且對傳統(tǒng)出版帶來了嚴(yán)重的沖擊，但是不可否認(rèn)的是傳統(tǒng)出版依然具有自身的優(yōu)勢和價(jià)值。

2.1 環(huán)境舒適、閱讀便捷

由于紙張具有方便閱讀、印刷以及書寫等功能，因此，傳統(tǒng)出版產(chǎn)品可以給讀者提供舒適而良好的閱讀環(huán)境，同時(shí)閱讀也更加便捷，進(jìn)而承擔(dān)起積累、發(fā)展以及傳承人類文化的重任，這個(gè)優(yōu)勢是數(shù)字出版不能比擬的。第一，紙質(zhì)圖書是傳統(tǒng)出版的最重要特質(zhì)，其體現(xiàn)了傳統(tǒng)出版的單純性和純粹性；第二，紙質(zhì)圖書的文化屬性是傳統(tǒng)出版的又一特性，這種價(jià)值在未來的很長時(shí)間內(nèi)，其具有的傳遞和負(fù)載價(jià)值是數(shù)字出版無法比擬的文化享受和文化使命；第三，邏輯性、完整性以及系統(tǒng)性是傳統(tǒng)出版的第三重要特點(diǎn)；第四，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相比較，在閱讀過程中，其可以保護(hù)視力、對身體沒有危害、無噪音、無消耗、無干擾以及無障礙。因此，即使數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展，傳統(tǒng)出版依然是讀者的閱讀首選。

2.2 可以長時(shí)間存放

傳統(tǒng)出版產(chǎn)品具有耐久性的特點(diǎn)，如果不遭到意外災(zāi)難或者惡意破壞，在良好的存放環(huán)境下，其可以長時(shí)間使用或者留存，對傳承和記錄文化具有重要作用。數(shù)字出版產(chǎn)品是一種虛擬存在，從信息保存上分析，數(shù)字儲存的長期性以及可靠性依然存在缺陷，其信息保存需要依靠電子設(shè)備以及技術(shù)手段，當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，電子設(shè)備以及技術(shù)手段的更新速度持續(xù)加快，因此，這對數(shù)字出版產(chǎn)品存留的長久性造成影響。

2.3 有效保護(hù)版權(quán)

經(jīng)過長時(shí)間的實(shí)踐和發(fā)展，傳統(tǒng)出版已經(jīng)逐漸形成了完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及版權(quán)管理體系，具有自身的版權(quán)保護(hù)技術(shù)、保護(hù)策略以及保護(hù)模式，讓供應(yīng)商、銷售商、讀者、出版社以及作者的相關(guān)權(quán)益都得到法律的保護(hù)，但是數(shù)字出版的相關(guān)版權(quán)保護(hù)以及法律并不完善，因此，版權(quán)保護(hù)是數(shù)字出版面臨的重要問題。

2.4 社會認(rèn)可度較高

在當(dāng)前的社會環(huán)境下，人們對傳統(tǒng)出版的認(rèn)可程度很高，無論是科研工作以及職稱評審等方面，特別是具有很強(qiáng)專業(yè)性的學(xué)術(shù)論文，都一定要通過紙質(zhì)進(jìn)行出版，這樣才能得到學(xué)校以及社會機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，如果只通過數(shù)字出版，則不具備較強(qiáng)的認(rèn)

可度。

3 傳統(tǒng)出版的生存與發(fā)展

3.1 數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版充分融合

當(dāng)前，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版行業(yè)的發(fā)展趨勢，數(shù)字出版已經(jīng)占據(jù)社會主流，雖然傳統(tǒng)出版依然占有一定的市場份額，但是其已經(jīng)受到數(shù)字出版的嚴(yán)重沖擊，這是傳統(tǒng)出版當(dāng)前的困境，同時(shí)也是發(fā)展的機(jī)遇。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并不矛盾，因此，行業(yè)要注重將兩者的優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無可比擬的優(yōu)勢，因此，我們一定要取長補(bǔ)短、認(rèn)真研究，不斷完善和豐富傳統(tǒng)出版，形成優(yōu)質(zhì)互補(bǔ)，進(jìn)而形成一股合力。

3.2 傳統(tǒng)出版的超越和轉(zhuǎn)換

想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的超越和轉(zhuǎn)換，就要進(jìn)行創(chuàng)意出版，其主要是指出版人依靠自身的創(chuàng)意、智慧以及知識，對出版活動進(jìn)行策劃創(chuàng)新，進(jìn)而提高出版物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及社會價(jià)值，在為讀者提供精神享受的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)出版社的經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)意出版與傳統(tǒng)出版的核心區(qū)別在于創(chuàng)意兩字，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意出版可以提高出版產(chǎn)品的市場競爭力，同時(shí)也符合時(shí)代的發(fā)展和讀者的需求，這是應(yīng)對數(shù)字出版帶來沖擊的必然選擇，同時(shí)也是傳統(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)超越的重要途徑。傳統(tǒng)出版是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成環(huán)節(jié)，因此，積極推動創(chuàng)意出版，對實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步具有時(shí)代意義。在傳統(tǒng)出版中融入創(chuàng)意是一個(gè)創(chuàng)造審美的過程，要充分落實(shí)到出版的相關(guān)流程和環(huán)節(jié)中：第一，在對出版物進(jìn)行定位的時(shí)候，要充分滿足讀者以及市場的顯性需求和潛在需求；第二，在挖掘讀者以及市場潛在需求的基礎(chǔ)上，要強(qiáng)化體驗(yàn)的升級和轉(zhuǎn)變；第三，在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意出版的過程中，要實(shí)現(xiàn)想象力以及創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)變；第四，在創(chuàng)意思維方面，要實(shí)現(xiàn)模仿思維向創(chuàng)新思維的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，創(chuàng)意出版嚴(yán)謹(jǐn)抄襲和模仿，獨(dú)特性以及原創(chuàng)性是創(chuàng)意出版的原動力和生命線，將技術(shù)和智慧充分結(jié)合，將出版和創(chuàng)意充分集合，才會實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的增值和發(fā)展，這是創(chuàng)意出版的魅力，同時(shí)也是傳統(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)超越和轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵。

3.3 傳統(tǒng)出版的變革和改造

按需印刷是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版變革和改造的重要途徑，其是隨著儲存技術(shù)、數(shù)據(jù)傳輸以及信息處理技術(shù)發(fā)展而催生的印刷方式。按需印刷實(shí)現(xiàn)了無缺貨、無印版以及零庫存，在讀者和網(wǎng)絡(luò)出版之間架起實(shí)際通道，進(jìn)而降低了傳統(tǒng)出版的風(fēng)險(xiǎn)，轉(zhuǎn)變出版社的經(jīng)營理念，進(jìn)而明確內(nèi)容價(jià)值優(yōu)先的新型出版理念。按需印刷是新形勢下出現(xiàn)的出版方式，其不僅突破了以往出版模式的限制，同時(shí)還對出版流程的相關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)行重新組合。從當(dāng)前環(huán)境優(yōu)化以及資源節(jié)約的社會要求分析，按需印刷對保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源起到關(guān)鍵作用，是傳統(tǒng)出版的未來發(fā)展趨勢。按需印刷是一種符合市場需求以及數(shù)字化環(huán)境的新興技術(shù)，其將促進(jìn)傳統(tǒng)出版的整體發(fā)展，進(jìn)而調(diào)整出版社的發(fā)展方向，幫助其樹立全球化、網(wǎng)絡(luò)化以及數(shù)字化的發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，按需印刷的應(yīng)用和發(fā)展也將賦予紙質(zhì)圖書生命力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的變革和改造，賦予傳統(tǒng)出版以新活力。

4 結(jié)束語

黨和國家在各個(gè)重要會議中多次提出，要持續(xù)加快移動多媒體、數(shù)字出版以及文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版已經(jīng)進(jìn)入了共同發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)的重要發(fā)展時(shí)期，因此，加快數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的共同發(fā)展，是出版行業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢。

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