趙愛玲　陳雪梅

[提要] 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)逐漸開始融合，通過中間傳動機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)整合，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互滲透、共同發(fā)展，拓寬文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大，新的消費(fèi)方式和消費(fèi)內(nèi)容不斷出現(xiàn)，文化產(chǎn)品也將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;文化產(chǎn)業(yè);互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè);互動發(fā)展

中圖分類號：F062.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2015年12月8日

一、引言

產(chǎn)業(yè)融合是相對于產(chǎn)業(yè)分化而言的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式，是指原先各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，相互交叉、相互滲入，使原有產(chǎn)業(yè)界限漸漸模糊或消逝，形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展模式。首先，產(chǎn)業(yè)融合重要呈現(xiàn)在計(jì)算機(jī)和通訊范疇，其后擴(kuò)展到金融、物流等服務(wù)性行業(yè)，并逐漸向制造業(yè)和農(nóng)業(yè)滲入擴(kuò)大。這類以信息技術(shù)為中心的高新技術(shù)的迅速發(fā)展和分散為契機(jī)的產(chǎn)業(yè)間的交融，成為產(chǎn)業(yè)價值的重要增長點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長最具生機(jī)的來源與動力。產(chǎn)業(yè)融合可以帶來更好的工業(yè)性能和巨大的增長效應(yīng)。這主要是一方面由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍影響更大范圍的資源配置，促進(jìn)企業(yè)降低成本;另一方面是由于產(chǎn)業(yè)整合，改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制和生產(chǎn)方式。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是以當(dāng)代新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，專門從事網(wǎng)絡(luò)資源收集和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的研發(fā)、建設(shè)、使用、生產(chǎn)、儲存、傳送和營銷信息商品，可為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有效服務(wù)的綜合性生產(chǎn)活動的產(chǎn)業(yè)集合體，是現(xiàn)階段國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的根本組成部分。在世界各地的文化產(chǎn)業(yè)，沒有統(tǒng)一的定義。2004年，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)M定了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，聯(lián)合我國的具體情況，將文化產(chǎn)業(yè)定義為：為社會民眾提供文化、文娛產(chǎn)物和服務(wù)的活動以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。有關(guān)文業(yè)的發(fā)展已有很多學(xué)者做了研究。吉字寬（2003）認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)這種虛擬的網(wǎng)絡(luò)信息平臺將從根本上改變文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場宣傳、產(chǎn)品銷售的面貌，使民間文化產(chǎn)品的市場開拓更具有生機(jī)和活力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使國際文化交流更加便捷、更加全面。劉玉珠（2005）認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上的文化溝通和交流，將調(diào)動起各種文化發(fā)展和創(chuàng)新的潛能，為文化的發(fā)展起到了積極的作用。宋海龍（2005）認(rèn)為，信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，是提升文化產(chǎn)品競爭力切實(shí)有效的路徑。文化傳播是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人類社會的進(jìn)步而不斷深化的。相對文化傳播的傳統(tǒng)形式而言，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種新的傳播媒介，它快速、豐碩、自由、開放、多元和互動的傳播方式，沖破了時空、感官等方面的局限，直接帶來了社會文化的變遷 （楊向榮、劉鑫，2010）。以上研究都只是單方面指出互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)的推動促進(jìn)作用，忽視了文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合互動發(fā)展，是一種“1+1>2”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，是一種共贏的模式。本文將從產(chǎn)業(yè)整合的角度，闡述文化產(chǎn)業(yè)的原因、條件和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融合，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的互動效應(yīng)分析。

二、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動因

（一）產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)性和對效果最大化的尋求是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在動力。產(chǎn)業(yè)交融每每產(chǎn)生在產(chǎn)業(yè)的邊沿處和交叉處，經(jīng)過轉(zhuǎn)變原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)物的特質(zhì)和市場需求，推動企業(yè)間的競爭合作關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變，從而使產(chǎn)業(yè)界限依稀化。近年來，文化市場很活躍，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ恢鸩匠姓J(rèn)，以影視產(chǎn)業(yè)為例，近年來其增長速度一向保持在40%～50%，這在全世界都是當(dāng)先的。文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著自然相關(guān)性，互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容流傳的載體，同時也是制造內(nèi)容的載體，比傳統(tǒng)媒介更具互動性，與內(nèi)容的聯(lián)系更加緊密?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性。一方面文化產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂;另一方面通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺能更好地體驗(yàn)文化。

（二）技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的前提條件。產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的前提條件，通過技能的交織浸透融合，將原處于差別產(chǎn)業(yè)的價值鏈活動全數(shù)或個別融入到另一產(chǎn)業(yè)中，構(gòu)成新式產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下進(jìn)一步上升為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從而拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域。與此同時，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也大大拓展了手機(jī)功效，從而提高了其經(jīng)濟(jì)附加值，智能手機(jī)的核心價值來源于它在技術(shù)支持下能夠享受的文化內(nèi)容。而3D放映技術(shù)的發(fā)展使得技術(shù)對于電影產(chǎn)業(yè)的改造進(jìn)入了一個新的里程碑式的階段。在內(nèi)地，3D版泰坦尼克號的票房達(dá)到9.87億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出1998年中國票房發(fā)布。

（三）政府管制的放松是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的外部條件。跟著政府逐漸減少了對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的管束，業(yè)界入手用系統(tǒng)性的思想來認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)與文化的高度相關(guān)性，兩大產(chǎn)業(yè)交融面臨著很好的時機(jī)。2009年，文化部公布《文化部對于促成文化與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)展的引導(dǎo)意見》，指出強(qiáng)化文化和互聯(lián)網(wǎng)的深度聯(lián)合，有助于推動文化體制改革，增進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)中華文化遺產(chǎn)的傳承。

綜上所述，為了順應(yīng)內(nèi)外部需求的轉(zhuǎn)變，提高自身競爭力，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的少許先行企業(yè)對各其產(chǎn)業(yè)鏈上的價值活動進(jìn)行細(xì)分，經(jīng)過技巧創(chuàng)新，沖破原來的產(chǎn)業(yè)界限，延伸到相互的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活動范圍，對兩大產(chǎn)業(yè)價值活動施行優(yōu)化重組，最后構(gòu)成涵蓋以兩大產(chǎn)業(yè)為中心價值活動的新價值鏈。這不僅意味著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限趨向于模糊化，并且代表著產(chǎn)業(yè)間新式的競爭協(xié)同關(guān)系的創(chuàng)建。

三、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合互動效應(yīng)分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的影響

1、互聯(lián)網(wǎng)制造技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響。文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)制造技術(shù)之間的融合，是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與文化相結(jié)合，產(chǎn)生出更多更新的文化產(chǎn)品。伴隨著技術(shù)的成長，最新的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以文化內(nèi)容為中心，將技術(shù)創(chuàng)新當(dāng)作實(shí)現(xiàn)手段，將文化內(nèi)容融入數(shù)字和電子的終端產(chǎn)物，使得智能手機(jī)、平板電腦等便攜式通訊設(shè)備與文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造形成完美結(jié)合。技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)大了文化制造業(yè)的范疇，新的配置終端不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)寬了文化服務(wù)業(yè)的成長平臺。

如蘋果的平臺策略，蘋果搭建的IOS操作系統(tǒng)，成為眾多應(yīng)用軟件開發(fā)商的銷售平臺，現(xiàn)在蘋果硬件設(shè)備可供使用的應(yīng)用程序超過百萬個。蘋果公司與他們實(shí)施分成機(jī)制。蘋果的硬件市場份額越高，愿意為蘋果開發(fā)應(yīng)用程序的企業(yè)和個人就會越多，反之又推動了蘋果在硬件上有更多的改進(jìn)和創(chuàng)新，形成典型的有巨大跨邊正向促進(jìn)效應(yīng)的雙邊市場。

2、互聯(lián)網(wǎng)展示技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，尤其是信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的不斷豐富，物質(zhì)載體的廣泛使用，新媒體形式層出不窮。在最新的互聯(lián)網(wǎng)制造技術(shù)的支撐下，互聯(lián)網(wǎng)展示技術(shù)為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展平臺。比如，智能手機(jī)是繼紙媒、書本、廣播影視和互聯(lián)網(wǎng)以后，成為最貼近消費(fèi)者的文化載體和傳播媒介，隨時滿足生活、文娛、資訊需要的終端，成為這個時代一種全新的體閑方式。手機(jī)內(nèi)各種應(yīng)用軟件使得消費(fèi)者可以用手機(jī)享受小說、電影、電視、廣播、新聞、音樂等各種傳統(tǒng)文化內(nèi)容，還可以進(jìn)行在線游戲、當(dāng)作電腦終端使用，大大拓寬了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)平臺，使得原本必須在影院、電視、計(jì)算機(jī)等冷門媒介上才能接觸到的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)過手機(jī)這一個綜合性終端展示在了消費(fèi)者眼前。文化產(chǎn)業(yè)在信息技術(shù)的支持下上升為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從而使得文化產(chǎn)業(yè)的范疇拓寬了。

3、互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播技術(shù)體現(xiàn)了技術(shù)作為一種媒介對文化產(chǎn)業(yè)的影響，如通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的微博平臺。其特征是無形產(chǎn)品，借助的技術(shù)方式為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)也在不斷演變。初期的民歌、舞蹈等仰賴民間的口口相傳，后來出現(xiàn)了灌音技術(shù)、錄像技術(shù)能夠?qū)⒚窀栉璧副４鎮(zhèn)鞑?，?shí)現(xiàn)商品化。近年來信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得文化產(chǎn)業(yè)平臺得以迅速拓展。網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展，一大批新興產(chǎn)業(yè)模式出現(xiàn)了。評論、微博、微信，這些都是基于通信技術(shù)的發(fā)展，它徹底改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式，甚至改變了人們的生活方式。

（二）文化產(chǎn)業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的影響

1、文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)品牌、營銷環(huán)節(jié)滲透。文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)品牌、營銷環(huán)節(jié)浸透是指文化產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)在、品牌內(nèi)涵向制造業(yè)的滲透。文化產(chǎn)物固然有其物質(zhì)化的載體，但文化產(chǎn)物所表現(xiàn)的真實(shí)價值是其內(nèi)在的精神內(nèi)容，也就是文化產(chǎn)品的真實(shí)價值是承載于虛構(gòu)和標(biāo)記的特性之上的。文化產(chǎn)物價值的這類虛擬性和無形特點(diǎn)在特定條件下能夠移動、嫁接或附加到任何適用商品之上，成為某種實(shí)用商品的造型、工藝、品牌等產(chǎn)品差異性的標(biāo)記。文化產(chǎn)品的精神內(nèi)涵也借這些實(shí)物商品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

2、文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)滲透。文化產(chǎn)業(yè)向服務(wù)業(yè)的滲透源自于對微笑曲線兩端的影響，集中于對研發(fā)和品牌的影響。文化產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)步驟滲入是指文化元素、創(chuàng)意思維融入制造業(yè)價值鏈研發(fā)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)等。英國是全球第一個將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提到首要位置的國家，它的解說是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指那些出自個人的創(chuàng)造性、技術(shù)及智慧和經(jīng)過對知識產(chǎn)權(quán)的建設(shè)生產(chǎn)制作潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會的活動?！碑a(chǎn)業(yè)內(nèi)容主要包含出書、音樂、表演藝術(shù)、電影、電視和廣播、軟件、廣告、建筑、策劃、藝術(shù)品和古玩貿(mào)易市場、時裝設(shè)計(jì)手工藝品和手工藝品等13個行業(yè)。

與傳統(tǒng)產(chǎn)品類似，研發(fā)和品牌也是文化產(chǎn)業(yè)鏈中附加價值最高的部分。工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌策劃、營銷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅促進(jìn)了文化附加值的增長，使得制造業(yè)布局更加靈活。于是，隨著文化產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)的深度交融，以工業(yè)設(shè)計(jì)、授權(quán)業(yè)為表率的中間產(chǎn)業(yè)鏈條，一方面完成了文化產(chǎn)業(yè)的深度、高級化發(fā)展;另一方面也促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

四、文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策建議

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球文化經(jīng)濟(jì)每天締造220億美元產(chǎn)值，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)已是全部產(chǎn)業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)。2011年，北京市文化產(chǎn)業(yè)完成增加值達(dá)1，938.6億元，同比增加了14.2%，2011年上海市文化產(chǎn)業(yè)增加值約達(dá)1，940億元，比上年增加了15.8%，占全市GDP約達(dá)10%。文化產(chǎn)業(yè)成為了社會主義文化建設(shè)的首要組成部分，已經(jīng)從探索、起步、培養(yǎng)的初級階段，步入了迅速成長的新時期，呈現(xiàn)了生機(jī)勃勃的新局面。文化和高新技術(shù)相結(jié)合則構(gòu)成了高速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，文化對科技的成長、發(fā)展與流傳發(fā)生了龐大的影響，技術(shù)的提高又賦予了文化產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)品模式和呈現(xiàn)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與文化的交融日趨加深，20世紀(jì)至今，文化產(chǎn)業(yè)變遷的每一進(jìn)程，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新都起著重要的功用，以計(jì)算機(jī)信息處理技能為標(biāo)志的訊息流傳技術(shù)成為文化產(chǎn)業(yè)向更開闊領(lǐng)域拓展的首要力量。產(chǎn)業(yè)整合以適應(yīng)信息化和全球化的發(fā)展，將極大地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，現(xiàn)實(shí)中還存在很多制約文化產(chǎn)業(yè)融合的阻礙性因素，所以我們必須從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)融合的內(nèi)外部環(huán)境入手，制定和實(shí)施新的政策，以保護(hù)和促進(jìn)這一新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)一體化的順利發(fā)展。

首先，要把握技術(shù)交叉融合發(fā)展方向，將技術(shù)融合放在制定國家科技計(jì)劃中，充分考慮技術(shù)融合的因素。強(qiáng)化基礎(chǔ)研究和設(shè)施的投入，創(chuàng)設(shè)差別部分范疇交織交融的研究機(jī)制，促成各部門間研究建設(shè)的協(xié)作，整合有限資源;改制大中專院校的傳統(tǒng)培訓(xùn)機(jī)制，設(shè)立學(xué)科交織的新式專業(yè)，培育具備復(fù)合性知識和技術(shù)的人才。

其次，政府應(yīng)相應(yīng)減少管制，制定新的法規(guī)、法律和政策，提供宏觀的產(chǎn)業(yè)整合和企業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。當(dāng)前，中國存在著大批行政壟斷和部門肢解現(xiàn)象，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)分立的多重管束體系將不再順應(yīng)產(chǎn)業(yè)交融的要求和規(guī)定，務(wù)必走向管制框架的融合，采納同一管制。在產(chǎn)業(yè)交融的事實(shí)眼前若是不打破各部門的既得利益、接連采納傳統(tǒng)的管束框架，勢必阻擋資本的自由活動，限制新技術(shù)的利用和新產(chǎn)品的問世，也將侵害企業(yè)和消費(fèi)者的利益，帶來社會福利的極大虧損。融會對于企業(yè)來講是個嶄新的關(guān)念，高回報(bào)的同時必然有一定的高風(fēng)險，企業(yè)間的效仿行為對于促成產(chǎn)業(yè)的最后融合具備重要的功用，于是政府對于開始嘗試使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和促使產(chǎn)業(yè)交融的企業(yè)給予支持，加強(qiáng)強(qiáng)勢企業(yè)的樹模效應(yīng)。

最后，實(shí)施人才創(chuàng)新戰(zhàn)略，改變傳統(tǒng)的創(chuàng)新概念。產(chǎn)業(yè)融合使企業(yè)拓展市場，業(yè)務(wù)量增加，帶來更多的工作，同時對人們創(chuàng)新意識有了強(qiáng)烈的需求，因而企業(yè)應(yīng)建立教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，來增加企業(yè)人才的創(chuàng)意思維，改變員工的傳統(tǒng)科技知識的“慣性”，培養(yǎng)職工掌握更多革新的復(fù)合性知識和技術(shù)，在各種科研院所執(zhí)行交融型的研究機(jī)制和跨學(xué)科的專業(yè)設(shè)立，培養(yǎng)具備復(fù)合性知識和創(chuàng)造性思維的人才。產(chǎn)業(yè)交融給社會的各個層面帶來了變化，但是更加深刻和具有深遠(yuǎn)意義的影響則是激起了人們思維方式的進(jìn)級，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的創(chuàng)新概念，令人們從系統(tǒng)的角度交融差別的事物和從事物不同的層面去思考和解決問題，大大提升了思維的系統(tǒng)性并拓寬了思維的廣度。

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