展望2025年，英敏特（Mintel）美容及個(gè)人護(hù)理平臺(tái)近期最新發(fā)布了四大或?qū)⒂绊懳磥?lái)十年的國(guó)際美容趨勢(shì)，希望可以帶給消費(fèi)者和品牌商一定借鑒與助益。

在將來(lái)，人類自身和通過(guò)科技產(chǎn)品的協(xié)助之間的界限將愈加模糊，水將越來(lái)越成為受保護(hù)的資源，體能問(wèn)題更顯突出，天然成分成為重中之重，美容品牌將以此不斷進(jìn)行革新。

英敏特全球美容及個(gè)人護(hù)理總裁Jane Henderson表示，“我們身處于一個(gè)令人興奮的時(shí)代——技術(shù)的高度革新、品牌的互相合作及產(chǎn)品的不斷發(fā)展。如此，我們認(rèn)為在未來(lái)的十幾年中，個(gè)體差異定制及自然原料將主導(dǎo)美容業(yè)的創(chuàng)新。誠(chéng)然，生產(chǎn)廠商已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注美容化妝的新一代產(chǎn)品，以更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于速度及效率的需求?！?/p>

更加注重自身監(jiān)測(cè)

由于智能科技的注入，消費(fèi)者在更大程度上可以控制其自身的健康及滿足美容需求，如此，人類自身和科技產(chǎn)品的界限越發(fā)模糊?；蛟S會(huì)有些不可置信，其實(shí)隨著不斷發(fā)展的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，診斷技術(shù)及個(gè)性研究，概念浴室實(shí)驗(yàn)室?guī)捉蔀楝F(xiàn)實(shí)，穿戴技術(shù)整體幫助了消費(fèi)者進(jìn)一步監(jiān)管自己的身體。英敏特研究表明18%的中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)擁有可穿戴設(shè)備，近一半（48%）的英國(guó)防曬品消費(fèi)者會(huì)有興趣安裝app來(lái)追蹤自己的皮膚狀況。

英敏特美容及個(gè)人護(hù)理用品洞察總監(jiān)，Vivienne Rudd表示，“越來(lái)越多消費(fèi)者使用科技產(chǎn)品來(lái)追蹤自己的健康，他們也在看美容品牌可以推出具有相同功能的產(chǎn)品。新產(chǎn)品的下一步發(fā)展可能會(huì)出現(xiàn)虛擬鏡子及護(hù)膚品及頭部產(chǎn)品的實(shí)時(shí)效果可視化。甚至，可穿戴設(shè)備會(huì)繼續(xù)成為身體的一部分，比如當(dāng)需要追蹤一個(gè)美容品在身體的反應(yīng)狀況，可以把胃部所監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)通過(guò)可嵌入的信息傳感器，進(jìn)一步反映到皮膚的吸收中。不過(guò)，為了保證新技術(shù)得到消費(fèi)者對(duì)于追蹤美容產(chǎn)品效果的認(rèn)可，品牌一定需要花費(fèi)很多精力去證實(shí)其有效性?！?/p>

水：新型的奢侈品

水將成為一種珍貴的商品且供不應(yīng)求。美容品牌將需要針對(duì)如何生產(chǎn)和制定產(chǎn)品進(jìn)行變革，以減少其對(duì)水的依賴。隨著水將成為個(gè)高度保護(hù)的資源，消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)其的使用、消費(fèi)方式將在今后幾年不再可行。在英國(guó)，三分之一（33%）的消費(fèi)者表示，他們?cè)笧楣?jié)省水和能源費(fèi)用的固定裝置付出更多的錢。當(dāng)消費(fèi)者削減他們的使用量時(shí)，他們希望品牌也能做到這一點(diǎn)，其實(shí)一些品牌已經(jīng)開(kāi)始注意到了這點(diǎn)。對(duì)于功能而言，水是美容生態(tài)圈中不可或缺的重要組成，但新的環(huán)境規(guī)劃需要減少用水及規(guī)避浪費(fèi)水資源。

“我們的研究表明，消費(fèi)者的興趣點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向現(xiàn)有資源之外的替代性水資源，我們同時(shí)看到品牌廠商們也在地球上尋找這樣的資源，寄望于獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些產(chǎn)品可以定位為環(huán)保，或者是獨(dú)家來(lái)源地。品牌不僅將從不同的海洋、湖泊和冰川尋找可用水源，他們也會(huì)從高山上或者濃霧中獲取過(guò)濾的純露。美容品牌成功的關(guān)鍵在于年輕消費(fèi)者通過(guò)這些創(chuàng)新措施，呼喚出了他們的對(duì)于青春的理想主義、激情和欲望，從而共同改變現(xiàn)有的產(chǎn)品，同時(shí)了解他們?nèi)绾谓鉀Q水源短缺問(wèn)題，這樣，品牌也會(huì)覺(jué)得有必要來(lái)幫助消費(fèi)者管控其用水量，如此的透明度簡(jiǎn)直前所未有?！盫ivienne繼續(xù)說(shuō)道。

能量比賽

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者正面臨著一場(chǎng)能量危機(jī)。當(dāng)他們意識(shí)到需要做出對(duì)于生活方式的長(zhǎng)期改變之時(shí)，美容品牌們也是時(shí)候可以把他們的產(chǎn)品貼上能量標(biāo)簽了。當(dāng)能量水平已成為世界各地的消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)之時(shí)，英敏特研究表明近五分之四的英國(guó)成年人（79%）厭惡低能量的感覺(jué)，甚至在美國(guó)，疲累或疲乏是排名第二健康顧慮。

Vivienne繼續(xù)解釋道：“我們的研究表明，消費(fèi)者總體上希望改善他們的身心健康。美容品牌可以與食品、飲料和休閑品牌進(jìn)行合作，創(chuàng)造健康的生活產(chǎn)品范圍與成分，并與品牌商進(jìn)行互補(bǔ)。高效能量的標(biāo)簽也將在未來(lái)十年成為關(guān)鍵，幫助消費(fèi)者對(duì)抗疲勞。對(duì)于品牌而言，可以與消費(fèi)者說(shuō)明他們的產(chǎn)品如何更好地提高其能量水平，目前，在護(hù)膚及護(hù)發(fā)產(chǎn)品上提高能量的產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始投入研究，我們可以寄希望于看到更多的護(hù)發(fā)品牌通過(guò)刺激細(xì)胞能量改善頭發(fā)的狀況和壽命。新代的彩妝產(chǎn)品也會(huì)出現(xiàn)提高皮膚的能量水平以及它的外觀?！?/p>

內(nèi)在的個(gè)性發(fā)展

俗話說(shuō)內(nèi)在美更重要，只有當(dāng)你自己準(zhǔn)備的時(shí)候才是最好的一種了解產(chǎn)品成分的方法。美容產(chǎn)品自此走出實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)入消費(fèi)者平時(shí)的居家臺(tái)面上。對(duì)于天然成分態(tài)度的改變，也自然成為了“臺(tái)面上的美容產(chǎn)品”的趨勢(shì)的催化劑，比如消費(fèi)者可以在家中的大廚房的桌子上自己制作美容品，作為最新的美容消費(fèi)方式——讓消費(fèi)者親身感覺(jué)自己是在掌控自己的美容品。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，近一半（48%）的意大利和西班牙消費(fèi)者購(gòu)買天然和有機(jī)的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兿嘈胚@些產(chǎn)品更健康。

最后Vivienne總結(jié)道“傳統(tǒng)的美容和個(gè)人護(hù)理方法依舊占據(jù)主導(dǎo)的同時(shí)，也有越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始制作適合自己的產(chǎn)品。品牌或可重點(diǎn)突出他們的手工過(guò)程，并且也可以提供讓消費(fèi)者更容易在家里做的產(chǎn)品原料等。展望未來(lái)十年，我們會(huì)看到美容品牌可以借鑒食品公司開(kāi)發(fā)的餐飲包的靈感，來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者訂購(gòu)為其所定制的美容箱。同時(shí)，美容品牌與家居用品品牌的合作也會(huì)加深，打造廚房設(shè)備的同時(shí)也有可以存放美容產(chǎn)品的空問(wèn)。隨著消費(fèi)者在追求自然生活方式上不斷增長(zhǎng)的興趣，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己參與創(chuàng)作的過(guò)程可以保證他們自己的美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品更透明?！?/p>