杜婕

中國(guó)人講究每年開(kāi)個(gè)好頭，所以賀歲檔對(duì)每年的中國(guó)電影市場(chǎng)具有重要的地位，有點(diǎn)像春晚對(duì)于CCTV的意義。

中國(guó)電影的制作者們喜歡用一個(gè)形象的詞“高考”比喻每年中國(guó)電影的賀歲檔。每到跨年之際，各大電影機(jī)構(gòu)都卯足力氣，把一年的工作展現(xiàn)出來(lái)，由觀眾檢驗(yàn)，形成市場(chǎng)的高潮。

馮氏喜劇開(kāi)啟賀歲檔

中央戲劇學(xué)院研究生部教授夏波在接受《中國(guó)名牌》采訪時(shí)，對(duì)電影賀歲檔的概念進(jìn)行了定義：“（賀歲檔）主要是新年春節(jié)期間放映檔期，尤以春節(jié)為主。主要放映‘節(jié)日應(yīng)時(shí)劇，喜慶、熱鬧，滿足人們節(jié)日心理。尤其是華人，春節(jié)最看重，要喜上加喜，圓滿，開(kāi)心，吉祥，氣氛和心情最重要。所以，賀歲片都是喜劇，以此慶賀一年收官。正好春節(jié)年末假期也多，正是觀眾最喜歡看電影的檔期?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/11/29/zgmp201604zgmp20160402-1-l.jpg"/>

賀歲檔的概念起源于香港，每到這種逢年過(guò)節(jié)的日子，香港電影公司都會(huì)拍幾部熱熱鬧鬧的電影作為年貨，讓準(zhǔn)備過(guò)節(jié)的影迷高興高興。在喜慶的氛圍中，觀眾更加踴躍地到電影院看電影。產(chǎn)品與市場(chǎng)的良好互動(dòng)，久而久之就形成了“賀歲片”這個(gè)獨(dú)特的片種和“賀歲檔”這個(gè)獨(dú)特檔期。

在中國(guó)提到賀歲檔，繞不開(kāi)的一個(gè)名字就是馮小剛。從1997年的《甲方乙方》開(kāi)始，每年12月馮小剛的賀歲喜劇就會(huì)上映。以后，馮氏喜劇成了每年大陸觀眾的消費(fèi)習(xí)慣。

這一晃就是近二十年：1997年《甲方乙方》、1998年《不見(jiàn)不散》、1999年《沒(méi)完沒(méi)了》、2000年《一聲嘆息》、2001年《大腕》、2003年《手機(jī)》、2004年《天下無(wú)賊》、2006年《夜宴》、2008年《集結(jié)號(hào)》、2009年《非誠(chéng)勿擾》、2014年《私人定制》、2015年《老炮兒》。一共12部。

2002年底張藝謀首部武俠大片《英雄》也加入了這個(gè)檔期。賀歲檔就此誕生。

賀歲檔與賀歲片

在實(shí)際運(yùn)作中，中國(guó)式賀歲檔可以分成兩個(gè)概念，一個(gè)是長(zhǎng)概念，即賀歲檔期由前一年年末12月一直延伸到第二年元宵節(jié)，跨越圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、情人節(jié)和元宵節(jié)。一個(gè)是短概念，即每年的12月，最多包括元旦。

從目前的趨勢(shì)看，電影界更多地把賀歲檔期拉長(zhǎng)，長(zhǎng)概念逐漸成為主導(dǎo)。

至于賀歲片的定義，社會(huì)學(xué)家、民俗學(xué)家艾君認(rèn)為，在演藝界所說(shuō)“賀歲”實(shí)際傳承的是西方“賀歲理念”。演藝界把賀歲片歸納于三種類型，即“類型說(shuō)”“檔期說(shuō)”和“模糊說(shuō)”。所謂類型說(shuō)，就是認(rèn)為“賀歲片是一種喜劇類型片”的觀點(diǎn)。所謂檔期說(shuō)，就是認(rèn)為“賀歲片沒(méi)有什么特別之處，不過(guò)是在春節(jié)檔期放映的影片而已”的觀點(diǎn)。所謂模糊說(shuō)，就是既不完全贊成類型說(shuō)，也不完全贊成檔期說(shuō)，也沒(méi)有明確反對(duì)這兩種觀點(diǎn)提出自己觀點(diǎn)，似乎把在春節(jié)前后推出的娛樂(lè)性作品統(tǒng)稱為“賀歲作品”。

河南理工大學(xué)文法學(xué)院副院長(zhǎng)冒建華表示：“當(dāng)前，賀歲片已經(jīng)從一般的電影賀歲發(fā)展到了電影文化品牌，投資方、制作方、導(dǎo)演都看好這樣一個(gè)品牌，如果賀歲片做得好，相當(dāng)于給觀眾做了新年一整年的廣告。21世紀(jì)是一個(gè)消費(fèi)的世紀(jì)，由于商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)大眾的開(kāi)放，大眾普遍受商品邏輯的支配。受大眾普遍歡迎的電影就會(huì)獲得更多的觀眾，就能有不菲的票房。受大眾消費(fèi)的電影作品也變得像購(gòu)買(mǎi)食品、飲料、時(shí)裝、家用電器等消費(fèi)品一樣。每年的電影界賀歲檔都是電影投資人與制作人考慮的一個(gè)問(wèn)題，就是如何能贏取更多觀眾以期來(lái)年電影作品快速消費(fèi)。在這樣的背景之下，賀歲檔相當(dāng)于每年的高考，每個(gè)電影都要慎重應(yīng)對(duì)，以給作為考官們的消費(fèi)群一份滿意的答卷。”

賀歲檔的貢獻(xiàn)率

賀歲檔被認(rèn)為是中國(guó)最重要的電影檔期，因?yàn)樗钠狈控暙I(xiàn)率高，貢獻(xiàn)了一年中很大部分的票房。2012年全年票房168億元，12月一個(gè)月的賀歲檔就憑借著《泰囧》和《十二生肖》兩部影片貢獻(xiàn)了25億元，占比15%。2013年12月的票房是22億元，占比10.1%。2014年25億元，占比8.4%。在2015 年，12月的賀歲檔也是貢獻(xiàn)票房最多的月份之一，42.2億元票房占比9.5%，僅次于7月的暑期檔。

影評(píng)人海風(fēng)表示，從近4年來(lái)的12月份數(shù)據(jù)看，賀歲檔的重要性雖然在，但已不像以前那么大了。票房占比數(shù)據(jù)是逐年下滑的，2014年甚至差點(diǎn)跌破了月均值，成了一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。

究其原因，一方面2015年暑期檔的鵲起表明觀影人群結(jié)構(gòu)的變化，學(xué)生觀眾在上升，暑期檔開(kāi)始取代賀歲檔；另一方面國(guó)人觀影習(xí)慣開(kāi)始改變，以前物資缺乏，所以春節(jié)集中消費(fèi)，而今應(yīng)有盡有，隨性所欲，電影產(chǎn)品的質(zhì)量、口碑在形成票房時(shí)的作用越益巨大。

今后的中國(guó)電影可能每天都有考試，直面市場(chǎng)檢驗(yàn)，而不再是每年一度高考或期中考試。所以最重要的是質(zhì)量，制作出好作品才是上策，而不是依賴這個(gè)檔那個(gè)檔。

對(duì)此冒建華也表示：“中國(guó)電影要更多提倡電影精神，就是要實(shí)現(xiàn)電影在主體-客體下的價(jià)值建構(gòu)，要把電影審美的意識(shí)上升到精神層面，并排除功利性。電影不是一個(gè)抽象的王國(guó)，而是一個(gè)真真切切的現(xiàn)實(shí)世界。導(dǎo)演、編劇對(duì)電影空間的想象要由有限的、割裂的世界發(fā)展到對(duì)潛在的、假設(shè)的世界，這樣就能夠賦予電影本身更多的意義，這才是電影所尋求的精神。”