曾　巧（四川美術(shù)學(xué)院 影視動(dòng)畫(huà)學(xué)院，重慶 401331）

基于交互體驗(yàn)對(duì)接設(shè)計(jì)形態(tài)的動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)①

曾巧（四川美術(shù)學(xué)院 影視動(dòng)畫(huà)學(xué)院，重慶 401331）

本文以人的交互體驗(yàn)為切入點(diǎn)，剖析“動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)系統(tǒng)”這一特殊設(shè)計(jì)區(qū)域，并以迪士尼動(dòng)畫(huà)及其衍生實(shí)案作為佐證分析。無(wú)論是工業(yè)時(shí)代還是信息時(shí)代，動(dòng)畫(huà)影片本體及其衍生設(shè)計(jì)體系，由“復(fù)合交互體驗(yàn)”出發(fā)，探索“多重交互路徑”，最后通達(dá)“豐富設(shè)計(jì)形態(tài)”。對(duì)交互體驗(yàn)的三個(gè)階段“視聽(tīng)感官”到“觸摸體會(huì)”到“活動(dòng)行為”的探索升級(jí)，伴隨著動(dòng)畫(huà)衍生體系的設(shè)計(jì)形態(tài)疊加、更新和升級(jí)。而這個(gè)規(guī)則關(guān)系是回環(huán)往復(fù)、相互契合的。

動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)；交互體驗(yàn)；設(shè)計(jì)思維；設(shè)計(jì)形態(tài)

一、動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)

動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)是動(dòng)畫(huà)影片這一“設(shè)計(jì)本體”的拓展，是圍繞動(dòng)畫(huà)經(jīng)典形象、標(biāo)志性符號(hào)、故事結(jié)構(gòu)和音樂(lè)音效等影視作品成果的“再設(shè)計(jì)”過(guò)程?！把苌钡奶攸c(diǎn)是創(chuàng)意主題已經(jīng)明晰和有限定范圍，“再設(shè)計(jì)”的著力點(diǎn)是將本體的圖形情感特質(zhì)再衍生到“新設(shè)計(jì)形態(tài)”上，并產(chǎn)生新的設(shè)計(jì)價(jià)值。

動(dòng)畫(huà)衍生系統(tǒng)的設(shè)計(jì)形態(tài)在載體上看似是“非物質(zhì)形態(tài)（影片）”向“物質(zhì)形態(tài)（商品）”的過(guò)渡，也有“非物質(zhì)形態(tài)（影片）” 向更智慧信息時(shí)代的“非物質(zhì)形態(tài)（音樂(lè)、游戲）”的延展，但衍生設(shè)計(jì)的原理卻不是為了載體變遷，而是以多重載體契合人的感官體驗(yàn)，形成多重交互目的、使一部影片衍生出的多種衍生設(shè)計(jì)品相互感應(yīng)、萬(wàn)宗歸流，甚至像迪士尼品牌一樣最后實(shí)現(xiàn)多部影片及衍生體系歸結(jié)于一個(gè)DISNEY品牌的“協(xié)同增效”整體，實(shí)現(xiàn)衍生設(shè)計(jì)成果的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和情感價(jià)值的最大化。簡(jiǎn)而言之，即由若干“單體的功能和價(jià)值”提升到“綜合的功能和價(jià)值”。

二、設(shè)計(jì)原則: 以“交互體驗(yàn)”為中心

動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)常常以經(jīng)驗(yàn)和零散的方式呈現(xiàn)，許多動(dòng)畫(huà)影片創(chuàng)作機(jī)構(gòu)的衍生設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)部上張貼著市場(chǎng)上通行的上萬(wàn)余種設(shè)計(jì)清單，再根據(jù)能聯(lián)系到的下家公司的生產(chǎn)能力隨機(jī)選出部分進(jìn)行生產(chǎn)。但對(duì)于真正用心做影片創(chuàng)意源頭的專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu)、致力于將衍生品作為自己影片內(nèi)容的信息觸角和物質(zhì)媒介和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為目標(biāo)的專(zhuān)業(yè)企業(yè)，無(wú)策略生產(chǎn)衍生品不是良策，“交互體驗(yàn)→交互路徑→交互載體”這一設(shè)計(jì)思維途徑可成為動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)的參照原則。

具體說(shuō)來(lái)，動(dòng)畫(huà)衍生系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法應(yīng)該是以影片內(nèi)容和人的“交互體驗(yàn)”為“設(shè)計(jì)基礎(chǔ)——結(jié)合“交互路徑”尋找“設(shè)計(jì)方法”——以“交互需要的載體”確定“衍生品設(shè)計(jì)形態(tài)”。即動(dòng)畫(huà)衍生體系設(shè)計(jì)師通過(guò)影片對(duì)人的互動(dòng)體驗(yàn)的關(guān)注挖掘，探索出有效的新的“交互路徑”，尋找現(xiàn)存已有的或創(chuàng)造全新的設(shè)計(jì)形態(tài)（這時(shí)可參照已有的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)方法），最后形成“圍繞同一主題、多種交互載體共存、協(xié)同增效“的設(shè)計(jì)系統(tǒng)格局。

例如，從動(dòng)畫(huà)電影到玩具實(shí)物用品可理解為“視覺(jué)設(shè)計(jì)”和“物質(zhì)設(shè)計(jì)”的聯(lián)手，從動(dòng)畫(huà)電影到游戲設(shè)計(jì)的延展，是“視覺(jué)設(shè)計(jì)”與“信息交互設(shè)計(jì)”的對(duì)接。一部動(dòng)畫(huà)影片從帶給人的視聽(tīng)感官享受和價(jià)值觀認(rèn)同，到經(jīng)典明星角色及其服裝道具衍生出的圖書(shū)、玩具、日用品帶來(lái)的真實(shí)觸感，再到進(jìn)入包圍人體活動(dòng)的幻景場(chǎng)域（如主題公園或主題博物館等）而帶來(lái)的物理和情感雙重交互，直至虛擬游戲設(shè)計(jì)中更開(kāi)放式、互動(dòng)式的扮演主角、選擇故事結(jié)局的代入樂(lè)趣……動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的“明線”是載體形態(tài)的延展變化，“暗線”和核心卻是人對(duì)具有優(yōu)秀交互功能的“設(shè)計(jì)形態(tài)”的期冀，以及人們認(rèn)同這些衍生設(shè)計(jì)形態(tài)“會(huì)帶給自己認(rèn)可影片之余的更多交互體驗(yàn)和需求樂(lè)趣”的有力回應(yīng)。

交互體驗(yàn)是動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)的核心，人們對(duì)動(dòng)畫(huà)衍生系統(tǒng)的期望值也反映為：在已認(rèn)同設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)本體（影視動(dòng)畫(huà)）的基礎(chǔ)上，“期望擁有更多的交互體驗(yàn)”，“搭建更多的交互通道”，“出現(xiàn)更多的載體形態(tài)”來(lái)完成互動(dòng)和擁有。而這個(gè)規(guī)則不是單項(xiàng)的，當(dāng)原本處于外圈的動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)形態(tài)到達(dá)一定程度的量變產(chǎn)生質(zhì)變時(shí)，例如由“單體”形態(tài)功能和作用升級(jí)到“場(chǎng)”形態(tài)功能和作用時(shí)，設(shè)計(jì)形態(tài)又能反過(guò)來(lái)更好地服務(wù)于人的交互體驗(yàn)（見(jiàn)圖表1）。

圖表1 動(dòng)畫(huà)衍生系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維原則（圖表來(lái)源：自制）

目前最重視衍生設(shè)計(jì)的動(dòng)畫(huà)品牌——美國(guó)迪士尼公司，由動(dòng)畫(huà)電影到商品、圖書(shū)、網(wǎng)站、戲劇、主題公園，呈現(xiàn)出從本體到衍生體系對(duì)多個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的成功“跨界”。在對(duì)迪士尼衍生設(shè)計(jì)發(fā)展歷程的梳理中可以看到，迪士尼動(dòng)畫(huà)由“本體-衍生”的延展，由動(dòng)畫(huà)電影到動(dòng)漫圖書(shū)、動(dòng)漫玩偶、動(dòng)漫日用品，再到動(dòng)漫主題公園等主題性系列設(shè)計(jì)形態(tài)的產(chǎn)生，恰好與迪士尼密切關(guān)注設(shè)計(jì)與人的互動(dòng)體驗(yàn)并采取設(shè)計(jì)改進(jìn)舉措相關(guān)。圍繞“互動(dòng)體驗(yàn)”，探索“交互路徑”，通達(dá)“設(shè)計(jì)形態(tài)”，成就了動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)的突破。因此，以迪士尼王國(guó)這一“動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)”作為本文觀點(diǎn)的實(shí)例分析具有典型意義。

三、由“交互體驗(yàn)”產(chǎn)生的三大衍生設(shè)計(jì)方向

人作為受眾，與動(dòng)畫(huà)影片成果的交互體驗(yàn)主要通過(guò)“視聽(tīng)感官、觸摸體會(huì)、行為活動(dòng)”三種途徑來(lái)完成。三種途徑的層次不同，也構(gòu)成了衍生設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方式不同、最終的設(shè)計(jì)成果不同。

迪士尼動(dòng)畫(huà)影片得到全世界影迷的喜愛(ài)和認(rèn)同，在其九十年發(fā)展里程中，迪士尼形成了多層次多結(jié)構(gòu)的衍生設(shè)計(jì)系統(tǒng)，迪士尼實(shí)案分析可以輔助我們理解動(dòng)畫(huà)衍生系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維中由滿足交互體驗(yàn)到形態(tài)產(chǎn)生的歷程。

1. 第一層次：人的“視聽(tīng)感官”交互體驗(yàn)為設(shè)計(jì)參照

視聽(tīng)感官是一種最基本的、最常用的有活動(dòng)交互過(guò)程，但這個(gè)層次的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是以視聽(tīng)感官的體驗(yàn)為中心。

（1）圍繞視聽(tīng)體驗(yàn)進(jìn)行的動(dòng)畫(huà)片質(zhì)量手法提升

迪士尼在最初動(dòng)畫(huà)影片設(shè)計(jì)的研發(fā)上，針對(duì)人對(duì)影音視聽(tīng)體驗(yàn)的不懈追求，大膽采用多項(xiàng)新技術(shù)：例如，從默片到聲畫(huà)同步，帶給了人視聽(tīng)雙重感官的享受，賦予了自己作品和角色更鮮活的生命。隨后，采用的從黑白片到彩色片的突破，大步推進(jìn)了人眼對(duì)色彩世界的愉悅體驗(yàn)和舒適；其隨后，從動(dòng)畫(huà)短片到獨(dú)立長(zhǎng)篇電影的創(chuàng)舉，以完整“講故事”的生動(dòng)方式傳達(dá)迪士尼的歡樂(lè)理念，以最美的藝術(shù)化信息表達(dá)方式——故事為核、視聽(tīng)為媒，將人與自身設(shè)計(jì)結(jié)果的情感互動(dòng)過(guò)程“延時(shí)增質(zhì)”至最大化。如今，立體聲錄音效果、古典音樂(lè)與卡通的結(jié)合、“水彩概念畫(huà)法”技法的運(yùn)用等等，都是迪士尼圍繞人的視聽(tīng)感官等交互體驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，也使自己的設(shè)計(jì)本體動(dòng)畫(huà)形態(tài)上不斷創(chuàng)新突破，成為現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的開(kāi)山鼻祖。

（2）圍繞視聽(tīng)體驗(yàn)日?；M(jìn)行的動(dòng)畫(huà)播放媒介變革

動(dòng)畫(huà)電影的播放媒介經(jīng)歷了電影媒介、電視媒介、家庭錄像帶（DVD）媒介和網(wǎng)絡(luò)多媒體播放媒介。這條媒介發(fā)展之路的核心是逐步解放了人在享受視聽(tīng)感官交互中的活動(dòng)障礙，使這種活動(dòng)由“儀式化”變?yōu)椤叭粘；薄?/p>

影院媒介播放要求特定空間、特定時(shí)間，影院觀看中規(guī)定人在場(chǎng)所中的特定動(dòng)作。到電視機(jī)媒介發(fā)明及普及時(shí)，電視媒介解放了視聽(tīng)觀看的空間要求，使人可以在日?？臻g中一邊自由動(dòng)作、一邊享受視聽(tīng)，并能享受家庭地點(diǎn)、家庭成員低成本、近距離觀看的私密接觸。家庭錄像帶（DVD）進(jìn)一步解放了動(dòng)畫(huà)影片播放媒介的時(shí)空，使觀眾能完全自主決定“何時(shí)”、“何地”、“與誰(shuí)一起”共同享受特定內(nèi)容的視聽(tīng)影音，自由選擇營(yíng)造動(dòng)畫(huà)視聽(tīng)的情境以供自己個(gè)人或親友集體觀看。信息時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)和電腦、手機(jī)等多媒體播放載體，給了觀眾在影片觀看的“時(shí)間地點(diǎn)、觀看人數(shù)、視聽(tīng)感官”上更多更徹底的自主權(quán)解放。

除此之外，“視聽(tīng)體驗(yàn)日?；币矌?lái)迪士尼影視作品內(nèi)容的突破，例如由以往只播出影片成片發(fā)展到呈現(xiàn)幕后花絮、特效解密、導(dǎo)演訪談等專(zhuān)欄內(nèi)容的衍生設(shè)計(jì)，新媒體播放媒介帶給人更親密接觸影片創(chuàng)作全貌的視聽(tīng)互動(dòng)體驗(yàn)。由此可見(jiàn)，對(duì)受眾“視聽(tīng)互動(dòng)體驗(yàn)”的要求除了質(zhì)量上、數(shù)量上、形式上的提升外，連帶對(duì)影片作品的創(chuàng)作過(guò)程的價(jià)值也開(kāi)始認(rèn)同和接受。

2. 第二層次：人的“觸摸體會(huì)”交互體驗(yàn)為設(shè)計(jì)參照

動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)生是迪士尼設(shè)計(jì)的一次飛躍。當(dāng)?shù)谝患镔|(zhì)實(shí)體形態(tài)的迪士尼動(dòng)畫(huà)衍生品被設(shè)計(jì)出來(lái)時(shí)，即標(biāo)志著迪士尼設(shè)計(jì)也從單純的非物質(zhì)形態(tài)進(jìn)入到“非物質(zhì)形態(tài)和物質(zhì)形態(tài)”合作共贏的局面，迪士尼給予人的體驗(yàn)也從純視聽(tīng)途徑的精神交互途徑拓展到“視聽(tīng)感官+可觸摸、可使用”的物理交互途徑。

（1）本體的衍生——原生衍生品

迪士尼動(dòng)漫衍生體系涵蓋廣闊，給迪士尼愛(ài)好者提供了豐富體驗(yàn)和交互途徑。這源于迪士尼影片設(shè)計(jì)本身就是一門(mén)綜合藝術(shù)，組成動(dòng)畫(huà)電影的劇本故事、角色設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、特技特效設(shè)計(jì)及音樂(lè)設(shè)計(jì)完美組合起來(lái)，就是一部成功的電影；電影成功后拆分開(kāi)來(lái)，都可分別進(jìn)行“衍生設(shè)計(jì)”，成為與動(dòng)畫(huà)本體聯(lián)系最緊密的衍生品，我們將其歸納為“原生衍生品系統(tǒng)”。

最緊密的“原生衍生品”，例如電影海報(bào)在視聽(tīng)上加入了紙的觸覺(jué)，繪本圖書(shū)、（欄目連載）報(bào)刊等不僅有紙的觸感，還加入了翻看的樂(lè)趣?？ㄍㄍ媾嫉雀菍⑻摂M的動(dòng)畫(huà)形象立體化、實(shí)體化設(shè)計(jì)，使人可以觸摸、擁抱、玩耍，將影片中的感情轉(zhuǎn)移到對(duì)實(shí)體玩偶物體的身體接觸。

（2）符號(hào)與現(xiàn)有設(shè)計(jì)形態(tài)的嫁接——派生衍生品

“明星制”是美國(guó)電影最成功的發(fā)明，電影導(dǎo)演都著力將所有的劇情、表演、音樂(lè)的打動(dòng)力都集聚到主角明星身上，以產(chǎn)生影片之后的衍生價(jià)值。“明星制”不僅體現(xiàn)在真人實(shí)拍電影上，在動(dòng)畫(huà)電影上更是發(fā)揚(yáng)光大。迪士尼動(dòng)畫(huà)影片的明星——角色形象也由于承載著最豐富的信息量，使這一圖像符號(hào)迅速獨(dú)立出來(lái)，成為其余設(shè)計(jì)行業(yè)爭(zhēng)相合作的對(duì)象。通過(guò)形象特許經(jīng)營(yíng)合作，“貼牌”成為動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)最普遍的方式，擔(dān)任了“現(xiàn)成設(shè)計(jì)物”的裝飾功能，賦予“現(xiàn)成設(shè)計(jì)物”情感的意義，我們將其歸納為“派生衍生品系統(tǒng)”。例如，普通課桌成為“米老鼠課桌”、普通靠枕成為“迪士尼靠枕”。而動(dòng)畫(huà)圖像符號(hào)，也收編了“現(xiàn)成設(shè)計(jì)物”原有的使用功能和實(shí)體形式，使動(dòng)畫(huà)的情感符號(hào)和實(shí)物功能合為一體，滿足人們對(duì)迪士尼動(dòng)畫(huà)“交互體驗(yàn)”的期望，開(kāi)發(fā)了人與動(dòng)畫(huà)角色間在日常生活中的新交互方式。為了保證體驗(yàn)的高品質(zhì)，早在上世紀(jì)40年代，迪士尼就開(kāi)始重視選擇設(shè)計(jì)精良的合作企業(yè)，力求使“現(xiàn)成設(shè)計(jì)物”本體的精良能適配自身圖像符號(hào)的精良。

這些貼上迪士尼品牌符號(hào)和形象的產(chǎn)品，或通過(guò)形體、材質(zhì)再塑生產(chǎn)之后，銷(xiāo)往世界各地的產(chǎn)品，成為“物化“的動(dòng)畫(huà)明星角色形象的現(xiàn)世代表，成為全世界迪士尼迷和迪士尼影片角色親密接觸體驗(yàn)的渠道，例如，佩戴“迪士尼手表”、使用“迪士尼文具”，以滿足迪士尼受眾們真實(shí)接觸迪士尼創(chuàng)意的體驗(yàn)需求?！拔锏拿浇榛笔沟鲜磕釀?dòng)畫(huà)有了一條比影片傳播更持久的道路，在全世界來(lái)回傳播、名聲大振。而經(jīng)過(guò)動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)裝飾后的若干“現(xiàn)成設(shè)計(jì)物”，也得以以品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)入商品交易世界，這個(gè)特性被第二代迪士尼領(lǐng)導(dǎo)者邁克爾·艾斯納充分利用，作為迪士尼重拾人氣和聚斂財(cái)富的方式，也成為后來(lái)被眾多學(xué)者詬病的“迪士尼商品拜物教”攻擊點(diǎn)。

3.第三層次：人的“ 行為活動(dòng)”交互體驗(yàn)為設(shè)計(jì)參照

（1）俱樂(lè)部及儀式化的“活動(dòng)景觀”

無(wú)論是早期擁有上百萬(wàn)影迷的“迪士尼俱樂(lè)部”，還是全世界數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的迪士尼主題公園游園活動(dòng)、慶典活動(dòng)、公主加冕、主題婚禮等若干活動(dòng)?！叭说男袨閰⑴c”這一資源，被視為迪士尼影片之外最鮮活、生動(dòng)的資源，在主題公園中，已發(fā)展為除建筑、園林、游樂(lè)設(shè)施外，最經(jīng)典最特殊的“活態(tài)景觀”。

“人的活動(dòng)”這一活態(tài)景觀的組成部分有迪士尼集團(tuán)自身的專(zhuān)業(yè)主持人、演員、員工的精彩表演和情感化服務(wù)，另一常被忽略的重要組成部分則是迪士尼影迷和游客自己。動(dòng)漫語(yǔ)言天生有消解深沉的特質(zhì)，釋放“人”與日常生活不同的狂歡天性，迪士尼影片此類(lèi)的善良?xì)g樂(lè)信心主旨更使這種動(dòng)漫特質(zhì)發(fā)揮到極致。這使已通過(guò)影片熟知迪士尼的人們參與迪士尼主題樂(lè)園互動(dòng)活動(dòng)時(shí)，親子受眾、情侶受眾、朋友受眾會(huì)順應(yīng)熟悉的音樂(lè)歌舞、燈光氛圍和消費(fèi)景觀而歡歌舞蹈、游樂(lè)嬉戲、消費(fèi)購(gòu)物，這些活動(dòng)設(shè)置帶給受眾個(gè)人放松感、也帶來(lái)集群參與感，從而對(duì)周邊觀看者形成感染和激勵(lì)，成為營(yíng)造特別交互體驗(yàn)、帶給受眾最深切互動(dòng)感受的重要因素。

（2）主題公園：大體量活動(dòng)空間形態(tài)和集體行為的加入

動(dòng)畫(huà)電影不是迪士尼創(chuàng)始人沃爾特·迪士尼的原創(chuàng)，但“主題公園”設(shè)計(jì)形態(tài)卻是沃爾特·迪士尼的創(chuàng)舉?！爸黝}公園”融合了迪士尼設(shè)計(jì)的所有設(shè)計(jì)形態(tài)，又使自己成為一個(gè)新的綜合形態(tài)。主題公園不僅是影視虛擬形態(tài)的“物化”，還突破小體量的產(chǎn)品局限，將設(shè)計(jì)擴(kuò)展包含建筑設(shè)計(jì)、景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)、交通工具設(shè)計(jì)、游樂(lè)設(shè)施設(shè)計(jì)等在內(nèi)的大體量設(shè)計(jì)系統(tǒng)和活動(dòng)空間設(shè)計(jì)系統(tǒng)。以互動(dòng)體驗(yàn)為核心的迪士尼衍生設(shè)計(jì)，使疊加迪士尼動(dòng)畫(huà)圖像符號(hào)的建筑、園林、道路、交通工具等都成為促成人感受迪士尼氛圍、完成迪士尼式行為的助手。從個(gè)體體驗(yàn)上升到公共體驗(yàn)交互時(shí)，這種影響力更加強(qiáng)烈。群體心理的交互和認(rèn)同使迪士尼品牌影響力完成了更大跨度的突破。

四、總結(jié)：新設(shè)計(jì)形態(tài)“場(chǎng)域”與“全方位交互體驗(yàn)”的契合

1.設(shè)計(jì)變革：衍生設(shè)計(jì)由“單體物品”到“場(chǎng)域設(shè)計(jì)”：

隨著對(duì)受眾體驗(yàn)的關(guān)注和多個(gè)交互路徑的開(kāi)發(fā)，承載各種“交互體驗(yàn)”功能的全新設(shè)計(jì)形態(tài)增多。圍繞同一主題特性使系列化的設(shè)計(jì)形態(tài)資源相互激活、產(chǎn)生有序的聚集和整合，即會(huì)產(chǎn)生類(lèi)似“點(diǎn)—線—面—體—系統(tǒng)”的動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)形態(tài)從“單體”到“單體集合”到“單體系統(tǒng)”的復(fù)合升級(jí)。我們以具有中國(guó)思維術(shù)語(yǔ)的“場(chǎng)”來(lái)指代這種從量變到質(zhì)變后產(chǎn)生的新設(shè)計(jì)形態(tài)。

2.“場(chǎng)”設(shè)計(jì)形態(tài)的組成要素和關(guān)系

“場(chǎng)”集合了可見(jiàn)可出觸的物理交互和由人可感知到的觀念所帶動(dòng)的精神交互兩種通道, 形成連接受眾、周邊環(huán)境、所有信息（和這些信息的功效的集合）的總代理。

A. 從設(shè)計(jì)行為范疇來(lái)看，“場(chǎng)”是“信息-形式-人”的組合。

B.從動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)的表現(xiàn)要素組成上來(lái)看，“場(chǎng)”是“動(dòng)畫(huà)影像—物象—心相”的組合。

C.從設(shè)計(jì)形態(tài)與人的交互體驗(yàn)上來(lái)看，“場(chǎng)”是“心理感受—物理感知—行為反應(yīng)”的組合（見(jiàn)圖表2）

圖表2 三種角度看“場(chǎng)”的要素組合（圖表來(lái)源：自制）

3.“場(chǎng)”對(duì)人的交互體驗(yàn)的作用

不同子要素組成了“場(chǎng)”，要素之間交互關(guān)系交集后的能量也匯集成了“場(chǎng)”，“場(chǎng)”這一總代理又反過(guò)來(lái)影響“場(chǎng)”中的每一個(gè)要素。因此，從“單體”生發(fā)而來(lái)的新動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)形態(tài)“場(chǎng)”又能反過(guò)來(lái)更好地服務(wù)于包括在“場(chǎng)”中的“人的交互體驗(yàn)”。

“迪士尼場(chǎng)”設(shè)計(jì)形態(tài)重在對(duì)人的交互體驗(yàn)的滿足，也即是由最初的、初級(jí)的“感官交互”、“活動(dòng)交互”、“身心交互”，到更高級(jí)的“價(jià)值認(rèn)同交互”。例如，迪士尼由最初的開(kāi)場(chǎng)短片博人一笑，到90分鐘視聽(tīng)大電影撼動(dòng)人心，到動(dòng)漫衍生品、主題公園步入人的假日節(jié)慶活動(dòng)，到最后作為“銀行投資方職能”，選拔扶持電影導(dǎo)演新秀、參與百老匯街等舊區(qū)改建。迪士尼品牌所到之處已成為當(dāng)代的權(quán)力地景，迪士尼動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)理念也成為美國(guó)積極形象和主流價(jià)值觀的代言人。在這個(gè)變遷過(guò)程中，持續(xù)的主線就是迪士尼對(duì)人的交互體驗(yàn)的重視，并隨著低層次的原始刺激到高層次的文脈建構(gòu)過(guò)程。“場(chǎng)”對(duì)受眾交互體驗(yàn)的打動(dòng)力已超越娛樂(lè)體驗(yàn)，跨界到尋求社會(huì)價(jià)值觀的認(rèn)同。

4.“場(chǎng)”設(shè)計(jì)形態(tài)的意義和價(jià)值

“場(chǎng)”不僅更完善的滿足了受眾的復(fù)合交互體驗(yàn)，還對(duì)身處“場(chǎng)”中的單體的人和集群的人的價(jià)值觀、交互活動(dòng)和行為起到強(qiáng)大的影響作用。這即是說(shuō)，到“場(chǎng)”設(shè)計(jì)形態(tài)這一層次階段，動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)能吸納和調(diào)動(dòng)更多的設(shè)計(jì)資源來(lái)充盈自己、延續(xù)自己、拓展自己。這個(gè)體系不僅有人造物（非物質(zhì)形態(tài)和物質(zhì)形態(tài)）、自然物、人造環(huán)境、自然環(huán)境，還包括了最重要的要素——人的身心身反應(yīng)。這些資源的聚集、吸納時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)手段來(lái)完成，是“設(shè)計(jì)”行為使“動(dòng)畫(huà)衍生系統(tǒng)”具備生態(tài)特征的持續(xù)生命力。

五、結(jié)語(yǔ)

“衍生設(shè)計(jì)”的需求不僅是動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)品牌特有，在所有設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)的變革和發(fā)展中，都有由“創(chuàng)意本體”到“衍生設(shè)計(jì)”以形成“設(shè)計(jì)系統(tǒng)”的需求，只是動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)因?yàn)閯?dòng)畫(huà)創(chuàng)作的角色所特有的虛擬性和強(qiáng)烈的“移情”和“代入”特征，使得動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)系統(tǒng)啟動(dòng)得更早、發(fā)展得更快、延伸得更遠(yuǎn)、演變得更成熟?？傊瑒?dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)中，“交互體驗(yàn)與設(shè)計(jì)形態(tài)的相互契合、共同促進(jìn)”是當(dāng)代設(shè)計(jì)在做主題性、品牌性“衍生設(shè)計(jì)系統(tǒng)”時(shí)都可供參考的一種思維方法。

動(dòng)畫(huà)衍生設(shè)計(jì)關(guān)注“交互體驗(yàn)和設(shè)計(jì)形態(tài)”相互契合的設(shè)計(jì)理念，以及“人的交互體驗(yàn)-設(shè)計(jì)途徑-設(shè)計(jì)形態(tài)”的設(shè)計(jì)思維，一方面能將動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意及核心本體的設(shè)計(jì)價(jià)值進(jìn)行徹底開(kāi)發(fā)；另一方面也使從動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)切入世界的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，能將其他眾多設(shè)計(jì)資源進(jìn)行輕松調(diào)動(dòng)、吸納、嫁接、統(tǒng)攝到為己所用，最后結(jié)合動(dòng)畫(huà)品牌自成一體、常存常新，自身也成為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的新鮮活體。

（責(zé)任編輯：王 璇）

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1008-9675（2016）05-0194-04

2016-05-10

曾巧（1981-），女，重慶人，四川美術(shù)學(xué)院影視動(dòng)畫(huà)學(xué)院講師，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士，研究方向：策劃與設(shè)計(jì)理論，影視動(dòng)畫(huà)理論。

①2013重慶市教育委員會(huì)科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目（KJ13092）。