Nicola+Clark

英國(guó)投票脫歐的那天早晨，馬特·凱利（Matt Kelly）鉆進(jìn)了一家咖啡店，這家店位于時(shí)尚的倫敦東區(qū)肖爾迪奇區(qū)一條布滿了涂鴉的街道上。

客人們排著長(zhǎng)隊(duì)等待他們的拿鐵，他們通常都保持沉默，一副清高的樣子，但那天卻加入了關(guān)于公投及其結(jié)果的激烈討論中。他們大多在20到30歲，有些來自附近的技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司，似乎對(duì)結(jié)果并不表示樂觀。

凱利長(zhǎng)期擔(dān)任報(bào)紙的主管，現(xiàn)在是英國(guó)大型報(bào)業(yè)集團(tuán)Archant的首席內(nèi)容官，他說：“那時(shí)候我突然想到：這群讀者特征明顯，又充滿著激情，如果要發(fā)行一份新報(bào)紙，那就一定要在這里了?！?/p>

不到兩周時(shí)間，也就是7月上旬的時(shí)候，新發(fā)行的周報(bào)《新歐洲人》（The New European）在英國(guó)全境的報(bào)攤亮相。這份報(bào)紙起初計(jì)劃試發(fā)行一個(gè)月，現(xiàn)在已經(jīng)過了11周，在讀者間異常受歡迎。

由Archant出版發(fā)行的《新歐洲人》就這樣加入了正在廣泛開展的報(bào)紙發(fā)行計(jì)劃試驗(yàn)。

在向數(shù)字化迅速過渡的時(shí)代，大大小小的出版商都面臨著困難，印刷對(duì)該產(chǎn)業(yè)而言成本高昂。近年來，許多大型出版商都選擇縮小規(guī)模，或者干脆退出了紙質(zhì)媒體。還有一些出版商試著將紙質(zhì)刊物和電子刊物捆綁銷售，或者在紙媒上登載獨(dú)家內(nèi)容。

一些中等規(guī)模的出版商則關(guān)注那些規(guī)模較小的報(bào)紙，這樣它們就能共享印刷設(shè)備和分銷網(wǎng)絡(luò)。借此可以大大削減發(fā)展新印刷品的邊際成本及風(fēng)險(xiǎn)。

Archant在規(guī)模和分銷網(wǎng)絡(luò)上都具備優(yōu)勢(shì)—就收入和發(fā)行量而言，它是英國(guó)第五大區(qū)域性報(bào)紙發(fā)行商—員工人數(shù)眾多。

因此，它決定做個(gè)出版試驗(yàn)。

來自倫敦城市大學(xué)新聞學(xué)和創(chuàng)新專業(yè)的教授簡(jiǎn)·辛格（Jane Singer）認(rèn)為：“即便在出版業(yè)，這也是非常鼓舞人心的一個(gè)舉動(dòng)，聰明的出版人能夠這樣夸耀自己，‘我們也要做出點(diǎn)不同來”。

通過降低創(chuàng)業(yè)成本，減小野心，《新歐洲人》成功避開了英國(guó)新聞市場(chǎng)中許多公司所經(jīng)歷的慘敗命運(yùn)。

英國(guó)最大的新聞集團(tuán)鏡報(bào)集團(tuán)（Trinity Mirror）在今年推出《新的一天》（The New Day）時(shí)做了大張旗鼓的宣傳，但這份僅以紙媒發(fā)行的報(bào)紙從未達(dá)到自己定下的20萬份發(fā)行量的目標(biāo)，僅僅在10周后就停止發(fā)行。

地區(qū)性出版商CN Group也做了類似的嘗試，但同樣以失敗告終，僅存活了不到一個(gè)月時(shí)間。

這兩次試驗(yàn)針對(duì)的都是普羅大眾，沒能夠在讀者和廣告商中捕獲足夠需求，更沒能讓出版商相對(duì)雄厚的初期投資有所回報(bào)。

相比之下，《新歐洲人》起初只是一份小型出版物。它面向的是6月23日那天投票選擇留在歐盟的48%的英國(guó)人—這當(dāng)中約有1600萬志趣相投的讀者。由于事先認(rèn)定該報(bào)紙不會(huì)存活很長(zhǎng)時(shí)間，Archant在市場(chǎng)研究或市場(chǎng)宣傳上都未大舉投資。

Archant首席執(zhí)行官杰夫·亨利（Jeff Henry）表示：“我們從沒打算要做一個(gè)長(zhǎng)期品牌，我們把它做起來，能盈利4周就夠了?！?/p>

報(bào)紙第一版的售價(jià)是2英鎊（約合16.38元人民幣），在英國(guó)賣出了4萬份。讀者們?cè)贔acebook、Twitter和Instagram上競(jìng)相分享自己買到報(bào)紙的照片，這在社交媒體上引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注。

《新歐洲人》的版面緊湊，采用了粗體字，內(nèi)容充斥著大量照片，明顯是在模仿歐洲大陸一些報(bào)紙的樣貌和感覺，比如法國(guó)日?qǐng)?bào)《自由報(bào)》（Libération）和德國(guó)的《日?qǐng)?bào)》（Die Tageszeitung）。

它的頭版往往是英國(guó)知識(shí)分子、政客和商業(yè)領(lǐng)袖撰寫的深度文章，各種卡通漫畫、信息圖表穿插其中，與歐洲體育、旅游和文化類輕特寫文章相得益彰。

報(bào)紙的副刊—第48版—還設(shè)計(jì)了小測(cè)試和小知識(shí)。

Archant對(duì)這份報(bào)紙的商業(yè)規(guī)劃主要是受銷售驅(qū)動(dòng)。過去幾周，報(bào)紙將發(fā)行區(qū)域拓展到了比利時(shí)、法國(guó)、德國(guó)、愛爾蘭、盧森堡和瑞士。

8月底，Archant試著在網(wǎng)上拍賣了黃金版面的廣告位。公司表示，雖然有60多家英國(guó)和歐洲公司競(jìng)拍，活動(dòng)最終還是沒有大幅創(chuàng)收。

盡管如此，產(chǎn)業(yè)觀察者還是受到鼓舞，認(rèn)為《新歐洲人》能夠持續(xù)存在下去。

來自伯明翰的媒體咨詢師史蒂夫·戴森（Steve Dyson）表示：“在測(cè)試一款新產(chǎn)品能否成功方面，《新歐洲人》明顯為出版商提供了一種辦法。”他預(yù)見，未來會(huì)有很多隨著熱門政治和社會(huì)運(yùn)動(dòng)而起的“快閃”（pop-up）報(bào)紙，甚至還會(huì)有僅為里約奧運(yùn)會(huì)這類大型體育賽事發(fā)起的報(bào)紙。

截至目前，《新歐洲人》和英國(guó)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的其他報(bào)紙一樣，也在竭力應(yīng)對(duì)人們對(duì)所謂“脫歐”類新聞需求的下降，在接下來的幾個(gè)月里，選民們最初的熱情會(huì)逐步冷卻。

德國(guó)法蘭克福世界新聞和新聞出版商協(xié)會(huì)副主任尼克·特加爾德斯特拉（Nick Tjaardstra）表示：“有關(guān)英國(guó)脫歐的協(xié)商會(huì)拖上好幾年，為了不丟掉自己的小眾讀者，《新歐洲人》需要擴(kuò)大報(bào)道范圍，涉及更多他們感興趣的話題。”