韓浩月

日前，有媒體曝出了微信朋友圈“雞湯文”背后的產(chǎn)業(yè)鏈，有專門的公司進(jìn)行“雞湯文”的運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)發(fā)。這些“雞湯文”不僅制造了大量真假莫辨的信息垃圾，內(nèi)置的廣告還會(huì)給網(wǎng)友帶來(lái)誤導(dǎo)，造成錢財(cái)、健康方面的損失。

在微信朋友圈成為重要的社交平臺(tái)之前，“雞湯文”并不是信息垃圾，它是美文的一種，常以家庭、婚姻、情感、人生為敘事主題，以溫情、柔軟的筆觸娓娓道來(lái)，結(jié)尾時(shí)常升華為一種感悟。這種感悟通常是積極向上、能讓人有所啟發(fā)的，因此被冠以“心靈雞湯”的這種文章，擁有大量的讀者。

微信朋友圈拓寬了“雞湯文”的定義，諸如《生活的坑往往是自己挖的》《給對(duì)將來(lái)感到不安的你》《姑娘?。】砷L(zhǎng)點(diǎn)心眼》《人生不得不提的30個(gè)忠告》《這五種食物千萬(wàn)不能吃》等，這些“雞湯文”已經(jīng)延展到了食品健康、人身安全、職場(chǎng)規(guī)則、人生規(guī)劃、成功學(xué)等領(lǐng)域，與相對(duì)還算精致的“心靈雞湯”相比，這些文章可以被命名為“垃圾雞湯”。

內(nèi)置虛假?gòu)V告、變成有害信息、坑騙網(wǎng)友……這些只是“雞湯文”表面的危害。有的“雞湯文”隨意拼貼、粗制濫造，有的則從頭到尾臟字、臟話不斷，還有的以詛咒的方式進(jìn)行情感綁架（如不轉(zhuǎn)發(fā)親人會(huì)遭殃），這些疊加在一起，讓社交媒體變得烏煙瘴氣，優(yōu)雅的文字很少再被看到，直接加速了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)一步朝粗俗化、速食化、空洞化方面進(jìn)化。還有一點(diǎn)需要注意的是，“雞湯文”也有溢出效應(yīng)，受利益驅(qū)使，也有知識(shí)精英加入到“雞湯文”的炮制與傳播中來(lái)。

作為掌握媒介傳播特點(diǎn)、熟諳受眾心理的知識(shí)精英，想在新媒體占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)并不是什么難事。雖然媒介在變，但受眾心理大致還是以前那樣，有許多人被不安、恐慌、匱乏感所包圍，亟需通過(guò)一些“雞湯文”來(lái)尋找安全感。與粗制濫造的“雞湯文”不同，一些知識(shí)精英們所創(chuàng)辦的新媒體，不過(guò)是對(duì)新老知識(shí)進(jìn)行再次加工，制造一些貌似有用的“洗腦”文章，文章最后搭配的，是一盤經(jīng)過(guò)精心計(jì)算的生意經(jīng)。會(huì)員要分級(jí)，各地有分會(huì)長(zhǎng)，經(jīng)常人為制造“搶購(gòu)”場(chǎng)景，這種捆綁營(yíng)銷，只不過(guò)是假借傳播知識(shí)的名義，來(lái)做一場(chǎng)“周瑜打黃蓋”式的生意。

一位在新媒體中做得得心應(yīng)手的生意人，因粉絲眾多，每推出一項(xiàng)銷售活動(dòng)，總能有幾十萬(wàn)上百萬(wàn)元的收入，但在一次以“賣思想”為主題的活動(dòng)中，只有兩個(gè)人報(bào)名，這位生意人無(wú)比痛心、沮喪，撰寫了“雞湯文”，覺(jué)得中國(guó)人不愿意為思想付費(fèi)、為知識(shí)埋單。首先，這種活動(dòng)多達(dá)幾千元的收費(fèi)，是一個(gè)很高的門檻，沒(méi)錢的人報(bào)不起名，有錢的人覺(jué)得沒(méi)必要報(bào)名。其次，活動(dòng)舉辦地點(diǎn)在線下，除了學(xué)費(fèi)外，報(bào)名者還要支付不菲的旅費(fèi)。這與只需花幾十元、幾百元的購(gòu)物款就能參與的活動(dòng)相比，不是一碼事。退一步講，人們想要擁有思想的途徑多得是，哪怕閱讀一本書，也是豐富思想的好方式。一個(gè)講座或者一個(gè)學(xué)習(xí)班無(wú)人捧場(chǎng)，就被當(dāng)成“中國(guó)人不愛(ài)學(xué)習(xí)”的典型，這也是讓人很無(wú)奈的事情。

這些搶占道德制高點(diǎn)的文章，最終導(dǎo)向銷售“煙酒糖茶”的內(nèi)容，以及充滿機(jī)會(huì)主義者的傲慢、偽成功學(xué)者的虛偽的文章，與“垃圾雞湯”并無(wú)多大區(qū)別。如同閱讀一篇淺顯的“雞湯文”，并不能幫助一個(gè)人真正覺(jué)悟人生一樣，閱讀這些動(dòng)輒閱讀人數(shù)數(shù)十萬(wàn)的“高級(jí)心靈雞湯”，除了能讓讀者對(duì)其推銷的物品產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)外，也無(wú)法擁有真正獨(dú)立的思想。一位真正想擁有獨(dú)立思想的讀者，不會(huì)單一地崇拜“偽知識(shí)精英”，思想的產(chǎn)生，來(lái)源于閱讀的廣泛性，以及思考的獨(dú)立性。

微信朋友圈被“雞湯文”占領(lǐng)，不是幾家運(yùn)營(yíng)公司就能實(shí)現(xiàn)的，它更像是一場(chǎng)共謀，是聰明的投機(jī)者的收割場(chǎng)。拒絕“雞湯文”的最好方式，是改變自己看世界的方式，本質(zhì)上就是拒絕成為別人的洗腦對(duì)象。在“雞湯文”徹底被污名化的時(shí)候，反倒是那些“心靈雞湯”變得可愛(ài)起來(lái)，起碼這些“心靈雞湯”是無(wú)害的，它可能只需要你花幾塊錢買一本雜志，而無(wú)需被那些高高在上的偽精英乃至滿嘴臟話的網(wǎng)紅們用語(yǔ)言蹂躪。

（摘自《寧波日?qǐng)?bào)》2016年6月23日）