□呂向陽(yáng)　譚遜

（寶雞日?qǐng)?bào)社，陜西寶雞721000）

在官民同喜的結(jié)合點(diǎn)上華麗轉(zhuǎn)身——以《寶雞日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦《新聞晨刊》為例

□呂向陽(yáng)譚遜

（寶雞日?qǐng)?bào)社，陜西寶雞721000）

一提起黨報(bào)，許多人很快就聯(lián)想到面孔生硬的“說(shuō)教先生”，不想看也不愛(ài)看。面對(duì)黨報(bào)的尷尬境地，陜西《寶雞日?qǐng)?bào)》大膽進(jìn)行新聞創(chuàng)新，從2010年1月起，精心謀劃成功改版：用前四個(gè)版宣傳黨委政府的中心工作，堅(jiān)持“中心論”服務(wù)寶雞大局；用后八個(gè)版創(chuàng)辦《新聞晨刊》，直擊突發(fā)事件的第一現(xiàn)場(chǎng)，采擷新鮮事物的第一畫(huà)面，發(fā)出感人事跡的第一聲音。眼光犀利剖析紛繁現(xiàn)象緣由，將琳瑯滿(mǎn)目的鮮活新聞“一網(wǎng)打盡”，在字里行間弘揚(yáng)人間真善美，鞭撻假惡丑，讓文明進(jìn)步的正能量成為“晨刊”的主基調(diào),送給讀者最熨帖的心靈關(guān)懷。

深度報(bào)道：把貼近性作為第一標(biāo)準(zhǔn)

“西秦視點(diǎn)”是《新聞晨刊》的王牌欄目，每天都是一個(gè)整版的探究式深度報(bào)道，被讀者譽(yù)為寶雞的“焦點(diǎn)訪談”。

記者在紛繁的社會(huì)生活中不滿(mǎn)足于僅僅“講故事”，而是由個(gè)例推及現(xiàn)象分析，對(duì)社會(huì)生活熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題條分縷析，展示問(wèn)題的本質(zhì)真相，揭示事件的發(fā)展趨勢(shì)。只要是黨委政府關(guān)注老百姓關(guān)心的話(huà)題，就是視點(diǎn)稿件選題的興奮點(diǎn)，是報(bào)道的堅(jiān)定方向，努力做到宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值的共存。這個(gè)欄目選題多樣，雅俗共賞，不僅聚焦城市發(fā)展規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)、幸福城市建設(shè)等重大主題，也探微諸如公廁少、看病難和擇校熱等生活化的題材。有事例有數(shù)據(jù)有分析，給人以全景式的印象，留給人更多的思考和啟迪。

寶雞日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯多次親自點(diǎn)題，讓報(bào)紙對(duì)“新現(xiàn)象”、“新動(dòng)向”、“新苗頭”的探析更加敏銳。如，在生產(chǎn)工作領(lǐng)域，記者細(xì)研了《電商人才能否成為農(nóng)村致富帶頭人》、《返鄉(xiāng)人員如何在本地再就業(yè)》、《今年來(lái)寶養(yǎng)蜂人緣何少了？》、《政務(wù)微博如何更好服務(wù)群眾？》等；在日常生活領(lǐng)域，記者剖析了開(kāi)車(chē)族中的種種亂象、眼病頸椎病找上“低頭族”的原因、戒煙門(mén)診為何叫好不叫座……等等問(wèn)題，使黨報(bào)的深度新聞，在與網(wǎng)絡(luò)的快餐新聞競(jìng)爭(zhēng)中，又贏取了更高的公眾關(guān)注度?！妒袇^(qū)道路為何大面積整修？》、《今冬集中供暖有啥變化？》、《健康城市給寶雞市民帶來(lái)啥？》、《寶雞無(wú)人機(jī)載著夢(mèng)想起飛》等稿件，及時(shí)回應(yīng)百姓關(guān)切、助力新苗成長(zhǎng)，時(shí)宜性、新聞性兼具，廣受讀者歡迎。

在“西秦視點(diǎn)”欄目的編排上，每篇稿件都配發(fā)了“聲音”、“市民觀點(diǎn)”或“專(zhuān)家觀點(diǎn)”，一些解讀性的文章還配發(fā)了“相關(guān)鏈接”、“圖表”、“漫畫(huà)”等，以豐富的圖片、嚴(yán)謹(jǐn)生動(dòng)的文字，力爭(zhēng)讓每一篇刊發(fā)的稿件都有深度，有看頭。

該欄目創(chuàng)辦6年來(lái)，一直堅(jiān)持聚焦社會(huì)關(guān)切、政策熱點(diǎn)、民生難題，每年刊發(fā)深度報(bào)道200余篇，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響力，一批好稿件受到廣大讀者和陜西省新聞審讀專(zhuān)家的好評(píng)。在一年一度的陜西新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，一舉被評(píng)為全省名專(zhuān)欄。

文化周刊：把思想性作為第一看點(diǎn)

地域文化是一個(gè)地方的靈魂、根脈、符號(hào)。寶雞是全國(guó)少有的“寶地”，炎帝故里、周秦文化、青銅之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)、西府民俗……諸寶匯集。寶雞日?qǐng)?bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)明確提出在《新聞晨刊》上推出“文化周刊”欄目，欄目定位是：“寶雞人的精神家園”、“大西北的文化高地”。

“文化周刊”每天最少兩個(gè)版面，開(kāi)設(shè)文化觀察、人文寶雞、陳倉(cāng)新美、民俗副刊、名家副刊、影像關(guān)中等文化欄目，堅(jiān)持有品位、有故事、有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)采編文化稿件。遠(yuǎn)自炎黃，近至民國(guó)，上自廟堂，下至村莊，專(zhuān)業(yè)院團(tuán)，街衢廣場(chǎng)……“文化周刊”全方位掃描文化瑰寶，其對(duì)應(yīng)的專(zhuān)欄、特稿琳瑯滿(mǎn)目，古今交融，雅俗兼?zhèn)?。這對(duì)寶雞地域文化的挖掘力度超越了《寶雞日?qǐng)?bào)》歷史上任何一個(gè)時(shí)期，其文字規(guī)模在西部地方報(bào)紙中堪稱(chēng)翹楚。

2015年，在《寶雞日?qǐng)?bào)》“文化周刊”連續(xù)刊發(fā)的《老關(guān)中》系列隨筆，作者自寫(xiě)自畫(huà)，頗有豐子愷的遺風(fēng)。在作者筆下，澇池、窯洞、廈房、門(mén)樓、戲樓、祠堂、油坊、磨坊、廟會(huì)、拴馬樁、泥老虎、鐵匠、木匠、石匠、騸匠、簸箕匠等鄉(xiāng)村風(fēng)物一一展現(xiàn)。評(píng)論家馬平川認(rèn)為，《老關(guān)中》把昔日關(guān)中的風(fēng)貌，生動(dòng)準(zhǔn)確地反映出來(lái)。

一大批名家常年為“文化周刊”撰稿，極大地提高了黨報(bào)的文化品位，“文化周刊”以大文化的視覺(jué)去挖掘周秦文化和姜炎文化的深厚底蘊(yùn)，以平白曉暢的語(yǔ)言娓娓講述古老逸聞?shì)W事，對(duì)提升寶雞的知名度和美譽(yù)度產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，成為《新聞晨刊》的“金名片”。

互動(dòng)新聞：把參與性作為第一追求

地方黨報(bào)的讀者主流以當(dāng)?shù)厝藶橹?，傳播力的?qiáng)弱如何，很大程度上取決于大多數(shù)老百姓看不看報(bào)紙，而關(guān)鍵是報(bào)紙上有沒(méi)有普通群眾關(guān)心關(guān)注的內(nèi)容。如何讓廣大群眾成為一張報(bào)紙的忠實(shí)“粉絲”？《寶雞日?qǐng)?bào)》積極配合全市中心工作策劃大型公益活動(dòng)，在《新聞晨刊》上文圖并茂、濃墨重彩地進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，讓群眾成為新聞的主角，讓群眾在報(bào)紙上能看到自己的名字、自己的圖片、自己的感言……久而久之，《寶雞日?qǐng)?bào)》便植根于廣大群眾心中，報(bào)紙進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)自然水到渠成。

從1999年到2014年，寶雞16年來(lái)一直在爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城市。在2014年“創(chuàng)文”迎檢的關(guān)鍵時(shí)刻，寶雞日?qǐng)?bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)精心策劃互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)報(bào)紙向全社會(huì)發(fā)起了一場(chǎng)“去城郊撿垃圾”大型志愿服務(wù)活動(dòng)。從當(dāng)年7月5日第一季到9月5日第八季撿垃圾活動(dòng)，上至市委書(shū)記，下至廣大市民，從八旬老人到三歲幼童，黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體等300多家單位10000多人參加了報(bào)社組織的這場(chǎng)志愿活動(dòng)。人在參與中凈化了靈魂，每個(gè)人的文雅之舉，匯成了對(duì)魅力寶雞的禮贊，把活動(dòng)當(dāng)作“扮靚家園，珍愛(ài)環(huán)境”的文明之旅，八季撿垃圾活動(dòng)因?yàn)閰⑴c人數(shù)眾多、關(guān)注面廣泛、傳播效果顯著，給文明城市創(chuàng)建注入新的活力，激起寶雞人以更清醒的認(rèn)識(shí)、更飽滿(mǎn)的熱情，追逐文明的光輝。

寶雞市委常委、宣傳部長(zhǎng)馬鮮萍說(shuō)：“《寶雞日?qǐng)?bào)》發(fā)起的這個(gè)活動(dòng)，搭建了一個(gè)群眾廣泛參與、爭(zhēng)當(dāng)文明使者的良好平臺(tái)?；顒?dòng)的開(kāi)展，將崇高的道德準(zhǔn)則具體化、生動(dòng)化，達(dá)到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的效果，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培養(yǎng)落細(xì)、落小、落實(shí)，積小成為大成、化量變?yōu)橘|(zhì)變。”

社會(huì)新聞：把可讀性作為第一要求

《新聞晨刊》把社會(huì)新聞作為吸引大眾的“招牌菜”，社會(huì)版開(kāi)設(shè)的“昨日直擊”捕捉突發(fā)新聞、熱點(diǎn)新聞，“草根明星”講述百姓故事，“替您跑腿”答疑解惑服務(wù)群眾，這些欄目成為報(bào)紙最吸引眼球、最具看點(diǎn)的新聞萬(wàn)花筒。

“昨日直擊”欄目圖文并重，突發(fā)新聞吸引眼球?！白蛉罩睋簟敝话l(fā)昨日新聞，時(shí)效性強(qiáng)；紀(jì)錄目擊實(shí)況，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)；它一事一報(bào)，善于以繪聲繪色的場(chǎng)景描寫(xiě)、跌宕起伏的情節(jié)敘述、形象傳神的細(xì)節(jié)刻劃凸顯故事性、現(xiàn)場(chǎng)感，從而激活了黨報(bào)版面，增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力和可讀性，既融晚報(bào)之長(zhǎng)，又揚(yáng)黨報(bào)之威；既發(fā)揚(yáng)了鮮活豐富平易近人的原有特色，又平添了新銳熱辣強(qiáng)勁互動(dòng)的嶄新品質(zhì)。該欄目與央視的“焦點(diǎn)訪談”并列榮獲中國(guó)新聞名專(zhuān)欄。

“草根明星”欄目成風(fēng)化人，潤(rùn)物無(wú)聲弘揚(yáng)正氣。該欄目近年持續(xù)不斷地用市民身邊的草根明星引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)，推出的1200多個(gè)鮮活的先進(jìn)人物，像13年替亡子還清17萬(wàn)元巨債的誠(chéng)信老人嚴(yán)平安；像靠收破爛為生的農(nóng)村青年丁紅軍，10多年攢了40多本獻(xiàn)血證……這些草根明星閃爍著社會(huì)主義核心價(jià)值觀的光輝。其中不少人被評(píng)為省市道德模范、最美寶雞人和十大感動(dòng)陜西人物，甚至榮登陜西好人榜和中國(guó)好人榜。

“替您跑腿”欄目為民辦事，體現(xiàn)服務(wù)增加“黏性”。群眾的煩心事、苦惱事、傷心事，都是本欄目關(guān)注的熱點(diǎn)。記者通過(guò)咨詢(xún)政策，解答難題，為群眾分憂(yōu)解難，體現(xiàn)了黨報(bào)的服務(wù)性，增加了黨報(bào)和群眾的“黏性”，讓社會(huì)版更加鮮活。在社會(huì)版的編排上，編輯注重對(duì)單個(gè)稿件進(jìn)行延伸或組合，挖掘同類(lèi)稿件和背景新聞，使新聞更具可讀性。

《新聞晨刊》是《寶雞日?qǐng)?bào)》新聞創(chuàng)新的一次成功嘗試與生動(dòng)實(shí)踐。六年的實(shí)踐表明，黨報(bào)只有在“官民同喜”的結(jié)合點(diǎn)上進(jìn)行新聞創(chuàng)新，才能讓新聞去暮氣、接地氣、冒熱氣，才能真正辦出一張黨委政府滿(mǎn)意，人民群眾喜歡的好報(bào)紙?！?/p>