○詹君恒 呂慶華

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影響中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口“一帶一路”國家的主要因素研究
——基于貿(mào)易引力模型和面板數(shù)據(jù)的實證檢驗

○詹君恒 呂慶華

通過建立貿(mào)易引力模型，以2003年至2012年間我國與其他49個“一帶一路”沿線國家的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)為樣本，對影響我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口的主要因素進行檢驗，發(fā)現(xiàn)貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟規(guī)模和人口規(guī)模對我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口有顯著的正向影響，而地理距離對我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口則存在顯著的負面影響。我國的經(jīng)濟規(guī)模和人口規(guī)模以及自由貿(mào)易區(qū)對我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口的影響均不顯著，以語言衡量的文化距離的影響則較為復(fù)雜。研究結(jié)果認為加快我國創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展步伐、刺激文化內(nèi)需以促進創(chuàng)意經(jīng)濟持續(xù)創(chuàng)新和增長、優(yōu)化對貿(mào)易伙伴國的選擇、加強中國文化的對外傳播和學(xué)習(xí)西方發(fā)達國家的文化，有助于加快我國創(chuàng)意產(chǎn)品 “走出去”。

“一帶一路”；創(chuàng)意產(chǎn)品；引力模型

一 前言

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的聯(lián)合簡稱，最早由國家主席習(xí)近平于2013年9月在訪問哈薩克斯坦時提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”，并于同年10月在訪問印度尼西亞時提出共建“21世紀海上絲綢之路”。習(xí)主席提出的“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想引起了國際社會的廣泛關(guān)注。2015年，國家發(fā)改委和外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路和21世紀海上絲綢之路的愿景和行動》，將“一帶一路”的合作重點概括為政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通和民心相通。“一帶一路”建設(shè)無疑將對沿線國家和地區(qū)的政治、環(huán)境、經(jīng)濟、金融和文化產(chǎn)生全方位的深刻影響。楊保軍等分析指出，“一帶一路”沿線國家在城鎮(zhèn)化發(fā)展水平、工業(yè)化發(fā)展階段和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面和中國都存在著梯度差異，跟中國正好形成互補，是中國未來產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、資本和文化輸出的重要目的地*楊保軍、陳怡星、呂曉蓓等： 《“一帶一路”戰(zhàn)略的空間響應(yīng)》，《城市規(guī)劃學(xué)刊》 2015第2期，第6—23頁。。然而，由于“一帶一路”沿線國家眾多，各國的政治、經(jīng)濟、社會背景各不相同，文化、宗教信仰差異較大，部分地區(qū)還面臨著恐怖組織的威脅，局勢較為復(fù)雜，國家間協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)較為薄弱，相互間的理解和信任仍需通過長期的交流與合作才能達成。因此，文化先行，充分發(fā)揮文化的橋梁紐帶作用，積極推動國家和地域間的思想碰撞與文化交流有助于降低文化和文明方面的沖突，夯實我國與“一帶一路”沿線國家合作的民意基礎(chǔ)*蔡武：《堅持文化先行建設(shè)“一帶一路”》，“決策論壇——科學(xué)決策的理論與方法學(xué)術(shù)研討會”，北京，2015年6月。。丁偉認為“一個國家的對外文化貿(mào)易，不僅僅具有經(jīng)濟的價值，而且具有外交、外宣功能”*丁偉：《發(fā)展中國對外文化貿(mào)易的歷史機遇》，《光明日報》2004年9月22日。。文化貿(mào)易的這一特殊功能也容易使貿(mào)易伙伴國之間產(chǎn)生“文化親近感和文化認同感”，從而帶動貿(mào)易伙伴國之間的其他經(jīng)貿(mào)合作，形成“巨大的整合效應(yīng)和輻射效應(yīng)”*李懷亮：《國際文化貿(mào)易導(dǎo)論》，北京: 中國傳媒大學(xué)出版社, 2008年。。回顧歷史上的“絲綢之路”，絲綢、瓷器和茶葉是中國的主要出口商品，以此換取沿線國家的珠寶、香料、玉石和皮毛等物品。在經(jīng)濟貿(mào)易往來的同時，中國古代的四大發(fā)明也由此路傳播出去，于此同時，佛教、基督教和伊斯蘭教等宗教也傳入我國，并對相關(guān)國家乃至整個世界的社會進步和文明發(fā)展起到了不可估量的影響。

習(xí)近平主席指出“國之交在于民相親，民相親在于心相通”，文化的交流與合作對“一帶一路”偉大戰(zhàn)略的成功實施將起到重要的推動作用。發(fā)展絲綢之路文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擴大“一帶一路”文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的交流與貿(mào)易，已成為“一帶一路”戰(zhàn)略的一個重要組成部分。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟的崛起，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易快速發(fā)展，這對以傳統(tǒng)貿(mào)易為基礎(chǔ)的“陸上絲綢之路”和“海上絲綢之路”，也必將帶來新的活力，為“一帶一路”沿線國家提供新的發(fā)展思路和機遇。Howkins將創(chuàng)意經(jīng)濟的公式定義為：CE=СP×T，即創(chuàng)意經(jīng)濟(CE)等于創(chuàng)意產(chǎn)品(CP)的價值乘以交易的次數(shù)(T)*Howkins J.Creative Economy.London：Penguin Books，2007.，由此可見，貿(mào)易對于創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展起著至關(guān)重要的促進作用。新加坡東亞研究所所長鄭永年也指出，“絲綢之路的核心是貿(mào)易”*蔣希蘅、程國強：《國內(nèi)外專家關(guān)于“一路一帶”建設(shè)的看法和建議綜述》，《中國外資》2014年第10期，第30—33頁。。作為以新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家為主的“一帶一路”經(jīng)濟帶，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易不僅有助于增強我國與沿線國家的文化交流，也將有助于改善“一帶一路”沿線國家間的經(jīng)濟與貿(mào)易結(jié)構(gòu)。

目前國際上對文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在提法方面仍然存在著分歧，我國以文化產(chǎn)業(yè)的提法為主，并于2009年出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，但同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法也經(jīng)常為具體省市和研究工作所采用，如香港地區(qū)、北京、廣州和臺灣地區(qū)，采用的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法，而上海和福建則采用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法*余霖：《文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念辨析》，《廈門理工學(xué)院學(xué)報》2013第3期，第73—77頁。。楊旦修和聶鈺石指出，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，……，是新型的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。*楊旦修、聶鈺石：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念整合與升級》，《重慶社會科學(xué)》2010年第2期，第79—82頁。”聯(lián)合國則認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涉及的范圍除了文化產(chǎn)品及相關(guān)的生產(chǎn)活動外，還包括與藝術(shù)或創(chuàng)意相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)和活動，建筑、廣告等都在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi)。2012年國家統(tǒng)計局對我國2004年出臺的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》進行修訂，繼續(xù)沿用“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的提法，但增加了文化創(chuàng)意方面的內(nèi)容，在實際上與聯(lián)合國所提的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍基本一致。由于聯(lián)合國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計方面起步較早，統(tǒng)計所涵蓋的國家廣泛，為了能夠充分利用相關(guān)數(shù)據(jù)，并避免因提法不同而導(dǎo)致混亂，本文采用聯(lián)合國 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提法，對中國與“一帶一路”沿線國家的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易進行研究。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議(UNCTAD)數(shù)據(jù)庫將創(chuàng)意產(chǎn)品分為七大類，具體分類情況如表1 所示。

表1 UNCTAD數(shù)據(jù)庫對創(chuàng)意產(chǎn)品范疇的界定

盡管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易對國家間的文化交流和社會經(jīng)濟發(fā)展具有重要的價值和附加價值，“文化先行”也成為政府部門和社會各界的共識，但由于我國絲綢之路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，與“一帶一路”沿線國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易還未引起足夠的重視。這一點從目前“一帶一路”研究中對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其貿(mào)易研究的匱乏也可見一斑。于光軍通過對一千多篇“一帶一路”相關(guān)文獻的研讀和分析，認為目前國內(nèi)對“一帶一路”的研究熱點主要集中在對戰(zhàn)略的可行性、意義和重要性的分析、對“一帶一路”所涵蓋的國家和地區(qū)及其地位的討論、對“一帶一路”建設(shè)的主要內(nèi)容和路徑的探討、對“一帶一路”歷史沿革和發(fā)展的回顧以及對“一帶一路”建設(shè)重點發(fā)展領(lǐng)域的判斷等五個方面*于光軍：《建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”與“21世紀海上絲綢之路”研究熱點述評》，《內(nèi)蒙古社會科學(xué)》2014年第6期，第9—12頁。。為數(shù)不多的與“一帶一路”文化創(chuàng)意相關(guān)的研究，也主要集中在對文化的影響力、歷史文化傳承和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、文化交流與文化多元化對“一帶一路”建設(shè)的意義等方面的研究*楊韶艷：《“一帶一路”建設(shè)背景下對民族文化影響國際貿(mào)易的理論探討》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版)》2015年第6期，第38—42頁。，其主要的研究學(xué)者有楊海琳*楊海琳：《“一帶一路”與中國文化的傳承與傳播》，《新聞研究導(dǎo)刊》2015年第6卷第20期，第5—6頁。、高軒*高軒：《“一帶一路”戰(zhàn)略下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)華僑代表性傳承人制度構(gòu)建》，《暨南學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)》2015年第7期，第48—59頁。和倪稼民*倪稼民：《基于文化共通與文化多元視角解讀“一帶一路”的意義》，《黨政研究》2015年第5期，第112—115頁。等。只有少數(shù)研究關(guān)注了“一帶一路”建設(shè)中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如熊澄宇*熊澄宇：《海上絲綢之路建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，《對外傳播》2015第3期，第15—17頁。、曹偉*曹偉：《絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃需探討的幾個問題》，《浙江工商大學(xué)學(xué)報》2015年第3期，第113—115頁。和金棟昌等*金棟昌、劉吉發(fā)、吳絨：《絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶上的跨域文化治理——基于模式基礎(chǔ)的戰(zhàn)略思考》，《西安交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2015年第5期，第59—65頁。，但這些研究多數(shù)著眼于對“一帶一路”建設(shè)中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)治理模式的理論探討，有關(guān)“一帶一路”文化創(chuàng)意貿(mào)易方面的研究，尤其是相關(guān)的實證研究則幾乎空白?；ń▽Α耙粠б宦贰睉?zhàn)略下如何增強我國對外文化貿(mào)易的新優(yōu)勢提出了建議，但所研究的并非“一帶一路”沿線的文化貿(mào)易，而是將“一帶一路”作為戰(zhàn)略背景來探索如何提升我國整體文化貿(mào)易的競爭力*花建：《“一帶一路”戰(zhàn)略下增強我國對外文化貿(mào)易新優(yōu)勢的思考》，《中共浙江省委黨校學(xué)報》2015年第4期，第14—21頁。。

鑒于創(chuàng)意經(jīng)濟和“一帶一路”的巨大發(fā)展?jié)摿?，了解我國與“一帶一路”沿線國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易現(xiàn)狀，分析影響我國與“一帶一路”沿線國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的主要因素，有助于我國更好地制定與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟文化交流與合作政策。鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性和出口對國際貿(mào)易的重要意義，本文著重研究影響我國對“一帶一路”沿線國家創(chuàng)意產(chǎn)品出口的主要因素。

二 模型的構(gòu)建

引力模型來源于物理學(xué)中的萬有引力定律，即兩個星體之間的引力與它們的質(zhì)量成正比，與它們之間距離的平方成反比*戴海容、董仕華：《引力模型在國際貿(mào)易中的應(yīng)用綜述》，《生產(chǎn)力研究》2012年第11期，第251—254頁。。從20世紀60年代開始，引力模型被延伸到了經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域，作為分析國家間雙邊貿(mào)易流量的工具得到了廣泛的應(yīng)用。貿(mào)易引力模型通常以GDP表示國家的產(chǎn)量，認為國家間的雙邊貿(mào)易量與各自國家的經(jīng)濟規(guī)模成正比，與它們之間的地理距離成反比*Anderson J E. A Theoretical Foundation for the Gravity Equation. American Economic Review，1979(69),pp106-116.。Frankel等認為，地理距離是決定國家間雙邊貿(mào)易流量的一個重要的自然因素，距離近的國家容易產(chǎn)生區(qū)域聚集效應(yīng)，通過考察國家間的地理距離有助于回答其他問題*Frankel J A, Stein E, Wei S. Regional Trading Blocs in the World Economic System. Washington DC: Institute for International Economics, 1997.。隨著實證研究的逐步深入，貿(mào)易引力模型得到了不斷的發(fā)展，學(xué)者們嘗試引入更多的解釋變量來對模型進行修正。戴海容和董仕華將新引入的解釋變量分為兩類，一類是內(nèi)生變量，如人口和人均GDP等；另一類是虛擬變量，如貿(mào)易優(yōu)惠協(xié)定和一體化組織等*Kim T, Zhan J. Industrial Structure, Regional Trade Bias, and China’s FTA with Korea and Japan. Seoul Journal of Economics. 2006, 19(4),pp 381-404.。如Kim和Zhan應(yīng)用貿(mào)易引力模型考察42國雙邊貿(mào)易關(guān)系時，延伸引入了對外直接投資和產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)等內(nèi)生變量以及區(qū)域經(jīng)濟一體化組織等作為虛擬變量①。近年來，文化因素對國家間雙邊貿(mào)易的影響也引起了日益廣泛的關(guān)注，越來越多的學(xué)者嘗試在貿(mào)易模型中引入文化方面的變量。Jeongho Oh以語言和傳統(tǒng)文化背景作為國家間文化距離的代表，驗證了國家間文化距離與影片國際流通的負相關(guān)關(guān)系*Jeongho O.International Trade in Film and the Self-Sufficiency Ratio, The Journal of Media Economics, 2001, 14(1).。陳曉清和詹正茂以是否使用同一種語言作為衡量兩國間文化距離的虛擬變量，得出使用同一種語言有助于國家間文化貿(mào)易規(guī)模擴大的結(jié)論，認為使用相同語言的國家，由于在歷史淵源和傳統(tǒng)文化中存在較多的共通點，有利于減少文化產(chǎn)品消費過程中的“文化折扣”現(xiàn)象，從而有利于文化貿(mào)易規(guī)模的擴大*陳曉清、詹正茂:《國際文化貿(mào)易影響因素的實證分析——以美國1996—2006年對外文化貿(mào)易雙邊數(shù)據(jù)樣本為例》，《南京社會科學(xué)》2008年第4期，第90—94頁。。張望和徐成江采用霍夫斯泰德的文化統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算國家間的文化距離，對43個國家的雙邊貿(mào)易進行檢驗，發(fā)現(xiàn)文化距離對中國文化產(chǎn)品的出口存在顯著的負面影響*張望、徐成江：《影響中國文化產(chǎn)品出口因素的實證研究——使用引力模型制度文化距離對文化貿(mào)易影響的實證檢驗》，《北方經(jīng)濟》2013年第2期，第11—12頁。。

擴展后的貿(mào)易引力模型的基本形式可以用公式表示為：

(1)

其中，Tijt為t時期i國和j國的雙邊貿(mào)易額(或進口額/出口額)；Yi表示i國的GDP；Yj表示j國的GDP；dij表示i國和j國的地理距離；Uij為其他促進或阻礙兩國間貿(mào)易流動的因素。

為了便于回歸，通常對公式(1)取對數(shù)，轉(zhuǎn)化為線性模型。根據(jù)以往學(xué)者對貿(mào)易影響因素的分析，本文假設(shè)影響中國與“一帶一路”沿線國家創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的因素主要包括：

1.經(jīng)濟規(guī)模。Tinbergen最早將引力模型引入到對國家間雙邊貿(mào)易流量的分析中，發(fā)現(xiàn)影響國家間雙邊貿(mào)易流量的主要因素包括貿(mào)易雙方的經(jīng)濟規(guī)模以及地理距離*Tinbergen J.The world economy：Suggestions for an international economic policy.New York，NY：Twentieth Century Fund：1962.。本國經(jīng)濟規(guī)模越大，則產(chǎn)品的供給能力越強，出口規(guī)模越大。貿(mào)易對象國的經(jīng)濟規(guī)模越大，暗示著潛在的市場越大，則貿(mào)易量越大。因此，本文預(yù)期我國和“一帶一路”沿線國家的GDP與我國對相關(guān)國家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口存在正相關(guān)關(guān)系。

2.人口規(guī)模。Linnemann首次在貿(mào)易引力模型中引入人口作為內(nèi)生變量，對雙邊貿(mào)易進行解釋，并得出人口規(guī)模與貿(mào)易規(guī)模成正相關(guān)關(guān)系的結(jié)論*Linnemann H.An Econometric Study of International Trade Flows.Amsterdam：North-Hollan Publishing Company，1966.。人口規(guī)模對貿(mào)易的影響存在著一定的分歧，如陳曉清和詹正茂就預(yù)期人口規(guī)模與文化出口會存在反向相關(guān)關(guān)系，但實證檢驗得出的結(jié)論是人口規(guī)模對文化出口的影響不顯著。林玲和王炎對中國雙邊貿(mào)易的實證檢驗也得出人口不是顯著變量的結(jié)論，并認為這是人口因素對國際貿(mào)易具有雙重作用的體現(xiàn)。本研究認為，本國人口規(guī)模越大，意味著本國市場需求越大，可能會對出口起到抑制作用，因此我國人口規(guī)模對創(chuàng)意產(chǎn)品出口反向相關(guān)；而貿(mào)易伙伴國人口規(guī)模越大意味著潛在的進口需求越大，本文預(yù)期“一帶一路”沿線國家的人口規(guī)模與我國對它們的創(chuàng)意產(chǎn)品出口正向相關(guān)。

3.地理距離。從Tinbergen最早將地理距離引入貿(mào)易模型來解釋雙邊貿(mào)易流量開始，地理距離在貿(mào)易引力模型中一直是一個備受矚目的變量，后來的許多學(xué)者也都驗證了地理距離對雙邊貿(mào)易的顯著負面影響。但在張望和徐成江的實證研究中，地理因素對文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響沒有通過顯著性檢驗，并認為可能是因為文化產(chǎn)品傳播的多樣性導(dǎo)致其受地理因素的影響較小*張望、徐成江：《影響中國文化產(chǎn)品出口因素的實證研究——使用引力模型制度文化距離對文化貿(mào)易影響的實證檢驗》，《北方經(jīng)濟》2013年第2期，第11—12頁。。由于當前我國創(chuàng)意產(chǎn)品仍然以工藝品等傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)品為主，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)等其他途徑進行傳播的高科技和高文化含量的產(chǎn)品較少*詹君恒、呂慶華：《中國創(chuàng)意產(chǎn)品及創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)品的國際競爭力研究——基于RCA指數(shù)和TC指數(shù)的實證分析》，《經(jīng)濟地理》2013年第7期，第81—88頁。，大部分的創(chuàng)意產(chǎn)品仍然依賴于國際間的貨物運輸，因此本文預(yù)期地理距離與中國對“一帶一路”國家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口負相關(guān)。

4.文化距離。近年來，文化距離對雙邊貿(mào)易的影響也日益受到重視。White R和Tadesse B考察了文化距離和移民因素對美國出口貿(mào)易的影響，認為文化距離阻礙了美國的出口貿(mào)易，而移民在一定的程度上有助于消減文化距離的負面影響*White R，Tadesse B.Immigrants，cultural distance and U.S.state-level exports of cultural products.North American Journal of Economics and Finance, 2008(19)，pp 331-348.。田暉和蔣辰春的實證研究認為文化距離作為整體變量對中國外貿(mào)存在負面影響，但對進口和出口的影響程度存在差異*田暉、蔣辰春：《國家文化距離對中國對外貿(mào)易的影響——基于31個國家和地區(qū)貿(mào)易數(shù)據(jù)的引力模型分析》，《國際貿(mào)易問題》2012年第3期，第45—52頁。。陳曉清和詹正茂以及張望和徐成江也對文化距離對文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響進行了檢驗。一般而言，文化距離接近的國家，價值觀和審美觀也較為接近，容易產(chǎn)生文化認同，有利于對創(chuàng)意產(chǎn)品的理解，而文化距離遠的國家，更容易產(chǎn)生“文化折扣”現(xiàn)象*Lee F L F.Cultural Discount and Cross-Culture Predictability：Examining the Box Office Performance of American Movies in Hong Kong.Journal of Media Economics, 2006，19(4)，pp 259-278.。對于文化距離的衡量，不同的研究之間存在著較大的分歧。White R和Tadesse B采用世界價值觀調(diào)查(World Values Surveys) 和歐洲價值觀調(diào)查(European Values Surveys)的數(shù)據(jù)作為計算美國和其他國家文化距離的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)*White R, Tadesse B. Immigrants, cultural distance and U.S. state-level exports of cultural products. North American Journal of Economics and Finance，2008(19),pp 331-348.。Kandogan采用Hofstede的文化維度數(shù)據(jù)和Kogut and Singh的方法對國家的文化距離進行測算*Kandogan Y. An improvement to Kogut and Singh measure of cultural distance considering the relationship among different dimensions of culture. Research in International Business and Finance，2012(26),pp196-203.。張望和徐成江也采用了Hofstede的文化維度數(shù)據(jù)，運用畢達哥拉斯定理對43個國家的文化距離進行計算*張望、徐成江：《影響中國文化產(chǎn)品出口因素的實證研究——使用引力模型制度文化距離對文化貿(mào)易影響的實證檢驗》，《北方經(jīng)濟》2013年第2期，第11—12頁。。陳曉清和詹正茂則以是否使用同一種語言作為虛擬變量來衡量國家間的文化距離，并預(yù)期同一種語言的使用有利于文化貿(mào)易規(guī)模的擴大*陳曉清、詹正茂：《國際文化貿(mào)易影響因素的實證分析——以美國1996—2006年對外文化貿(mào)易雙邊數(shù)據(jù)樣本為例》，《南京社會科學(xué)》2008年第4期，第90—94頁。。由于現(xiàn)有的價值觀和文化維度的調(diào)查沒能涵蓋所有的“一帶一路”沿線國家，因此我們采用陳曉清和詹正茂的方法，以語言作為虛擬變量來表示國家間的文化距離，使用同一種語言的國家文化距離近，反之則文化距離遠。為了區(qū)別不同語言的作用，我們將“一帶一路”沿線國家使用的幾種主要語言做了分區(qū)，采用了漢語、英語、俄語和阿拉伯語四個虛擬變量。由于同一語言的使用有助于減少溝通和理解方面的障礙，從而產(chǎn)生文化認同，減少“文化折扣”現(xiàn)象，因此本文預(yù)期使用漢語與中國對“一帶一路”國家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口正相關(guān)，而使用英語、俄語和阿拉伯語與對“一帶一路”國家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口負相關(guān)；亦即，文化距離與中國對“一帶一路”國家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口負相關(guān)。

5.自由貿(mào)易協(xié)定。Tinbergen還驗證過國家間的貿(mào)易優(yōu)惠安排有利于雙邊貿(mào)易規(guī)模的擴大。后來的研究也大多驗證了自由貿(mào)易協(xié)定等貿(mào)易優(yōu)惠安排對雙邊貿(mào)易的促進作用，如Kim和Zhan、陳曉清和詹正茂以及張望和徐成江等。由于貿(mào)易壁壘對國家間的雙邊貿(mào)易存在明顯的阻礙作用，旨在降低貿(mào)易壁壘的任何措施都可能促進國家間的貿(mào)易流動。因此，本文預(yù)期自由貿(mào)易區(qū)等貿(mào)易優(yōu)惠政策與中國對“一帶一路”國家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口正相關(guān)。

基于上述分析，本文構(gòu)建貿(mào)易引力模型如公式(2)：

LN(CEcit)=α+β1LN(GDPct)+β2LN(GDPit)+β3LN(POPct)+β4LN(POPit)+β5LN(DISci)+

β6FTAci+β7CHNi+β8ENGi+β9RSNi+β10ARAi+ε

(2)

其中，CEcit表示t時期內(nèi)中國對貿(mào)易伙伴國i國的創(chuàng)意產(chǎn)品出口；GDPct表示t時期中國的GDP；GDPit表示t時期i國的GDP；POPct表示t時期中國的人口數(shù)；POPit表示t時期i國的人口數(shù)；DISci表示中國與i國首都之間的最短地理距離。FTAci為虛擬變量，F(xiàn)TAci=1表示中國與i國存在自由貿(mào)易協(xié)議，F(xiàn)TAci=0表示中國與i國不存在自由貿(mào)易協(xié)議。CHNi、ENGi、RSNi和ARAi都是語言方面的虛擬變量。CHNi=1表示i國的官方語言或常用語言是漢語，CHNi=0表示漢語不是i國的官方語言或常用語言。ENGi=1表示i國的官方語言或常用語言是英語，ENGi=0表示英語不是i國的官方語言或常用語言。RSNi=1表示i國的官方語言或常用語言是俄語，RSNi=0表示俄語不是i國的官方語言或常用語言。ARAi=1表示i國的官方語言或常用語言是阿拉伯語，ARAi=0表示阿拉伯語不是i國的官方語言或常用語言。α代表常數(shù)項，β表示影響系數(shù)，ε為誤差項。

三 實證檢驗

1.研究對象的界定及數(shù)據(jù)的選取

習(xí)主席提出的“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想以歷史上的海上絲綢之路和陸上絲綢之路為基礎(chǔ)，貫通亞、歐、非大陸，囊括了新興的東亞經(jīng)濟圈和發(fā)達的歐洲經(jīng)濟圈，中間還有發(fā)展?jié)摿薮蟮膹V大腹地國家。根據(jù)初步構(gòu)想，“一帶一路”是一個西北東南走向的經(jīng)濟區(qū)域，西北至波羅的海三國，東南達印尼，東北接俄羅斯和蒙古，西南抵非洲埃及*馬巖：《“一帶一路”國家主要特點及發(fā)展前景展望》，《國際經(jīng)濟合作》，2015年第5期，第28—33頁。。然而，值得注意的是，由于“一帶一路”只是一個開放性的戰(zhàn)略構(gòu)想，是基于合作與發(fā)展愿望的倡議和藍圖，目前仍處于動態(tài)的發(fā)展過程中，因此關(guān)于“一帶一路”具體由哪些國家組成至今沒有明確的定論。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略合作的進一步深入，今后將可能有更多的國家和地區(qū)加入其中，共同打造和經(jīng)營這一“利益共同體、命運共同體和責(zé)任共同體”。本研究采用中國網(wǎng)·智庫中國*參考網(wǎng)址：http://www.china.com.cn/opinion/think/node_7221960.htm羅列的“一帶一路”沿線65國(含中國)作為研究對象。在回歸過程中刪除阿富汗、伊拉克等15個創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)嚴重缺失的國家，最后留下含中國在內(nèi)的50個國家作為貿(mào)易引力模型的研究對象。“一帶一路”國家及人均國民收入情況見表2。

表2

2014年“一帶一路”國家人均國民收入水平(GNI) (單位：美元)

注：① 敘利亞的GNI數(shù)據(jù)缺失，世界銀行估計其處于中等偏下收入水平。② #表示由于創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)嚴重缺失，在回歸研究中被刪除的國家。③數(shù)據(jù)來源：根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)庫整理。

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計總體起步較晚，目前聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議(UNCTAD)數(shù)據(jù)庫中對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計跨度起于2003年終于2012年，故本研究采用2003年至2012年“一帶一路”主要國家的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易面板數(shù)據(jù)。創(chuàng)意產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)、各國GDP和人口數(shù)據(jù)均來自UNCTAD數(shù)據(jù)庫。地理距離數(shù)據(jù)采用Gleditsch和Ward 整理的國家間首都最短地理距離數(shù)據(jù)*Gleditsch K S，Ward M D.Measuring Space：A Minimum Distance Database.Journal of Peace Research，2001(38)，pp749-768.。自由貿(mào)易區(qū)數(shù)據(jù)為虛擬變量，根據(jù)中國自由貿(mào)易區(qū)服務(wù)網(wǎng)*參考網(wǎng)址：http：//fta.mofcom.gov.cn/的統(tǒng)計賦值。代表文化距離的語言數(shù)據(jù)也是虛擬變量，根據(jù)各國的實際情況進行判斷賦值。

2.實證結(jié)果說明

將中國對“一帶一路”國家在2003到2012年間的創(chuàng)意產(chǎn)品出口面板數(shù)據(jù)導(dǎo)入公式(2)中的貿(mào)易引力模型，利用Eviews 8.0軟件進行隨機效應(yīng)的回歸分析，回歸結(jié)果如表3所示。

表3 回歸結(jié)果

注：*、**和***分別表示在10%、5%和1%的置信水平上顯著。

從表3的結(jié)果看，回歸結(jié)果較為理想，R2為0.739474，模型的擬合優(yōu)度較好。對方程的變量系數(shù)進行聯(lián)合檢驗得到的F值為0，說明自變量對因變量的影響是聯(lián)合顯著的。由于研究采用了隨機效應(yīng)進行回歸，因此對模型進行Hausman檢驗，得到0.8591的P值，說明如果采用固定效應(yīng)進行回歸，犯錯誤的概率較大，因此，本研究采用隨機效應(yīng)是合理的。

3.實證結(jié)果分析

表3的回歸結(jié)果顯示：

(1)貿(mào)易伙伴國的GDP對中國創(chuàng)意產(chǎn)品的出口存在非常顯著的正相關(guān)關(guān)系，其回歸系數(shù)達到了0.9273，表明貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟規(guī)模越大，其市場就越大，需求也越活躍，從而促使中國增加對其創(chuàng)意產(chǎn)品的出口——這與之前的預(yù)期相一致。但中國本身的GDP對創(chuàng)意產(chǎn)品的出口影響則不顯著，這從另一個角度也顯示，相較于高速增長的GDP，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在明顯的滯后，創(chuàng)意產(chǎn)品的出口對我國GDP的貢獻仍非常有限。

(2)“一帶一路”貿(mào)易伙伴國的人口變量與中國對其創(chuàng)意產(chǎn)品出口存在較為顯著的正相關(guān)關(guān)系，其回歸系數(shù)為0.05。貿(mào)易伙伴國人口規(guī)模越大，表明潛在的需求量也越大，因此能夠促進中國對其創(chuàng)意產(chǎn)品的出口。而中國本身的人口變量對中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口的回歸系數(shù)為負，表明國內(nèi)人口的增加會潛在地促進國內(nèi)對創(chuàng)意產(chǎn)品的消費，從而阻礙我國創(chuàng)意產(chǎn)品的出口，這與之前的預(yù)期相一致；但回歸結(jié)果表明這一影響并不顯著，這也說明我國創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)需不足，現(xiàn)有消費水平尚無法改變我國創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展對國際市場的依賴。

(3)與預(yù)期和多數(shù)實證研究的結(jié)果相一致，地理距離在我國對“一帶一路”國家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口中存在顯著的阻礙作用，其回歸系數(shù)為-0.2562。由于我國目前的創(chuàng)意產(chǎn)品出口仍然以工藝品等傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)品為主，多數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品主要依賴國際間的貨物運輸，地理距離越遠表明運輸成本越高、途中風(fēng)險也越大，因此會阻礙我國的創(chuàng)意產(chǎn)品出口。

(4)自由貿(mào)易協(xié)定變量與我國對“一帶一路”國家創(chuàng)意產(chǎn)品出口正相關(guān)，但其影響并不顯著。目前“一帶一路”國家中與我國建立自由貿(mào)易區(qū)的國家主要是東盟國家?；貧w結(jié)果說明我國目前的自由貿(mào)易協(xié)定沒能有效地促進創(chuàng)意產(chǎn)品的出口。

(5)本研究以是否使用同一種語言作為虛擬變量代表文化距離的作用，為了進一步明確不同語言文化的影響力，本研究對“一帶一路”國家中主要的常用語言——漢語、英語、俄語和阿拉伯語進行了區(qū)分?；貧w結(jié)果顯示，漢語的回歸系數(shù)為正，其他三種語言的回歸系數(shù)為負，這一結(jié)果與預(yù)期相一致，表明使用漢語的國家與中國在歷史文化方面存在較多的共通點，文化距離較短，有利于中國的創(chuàng)意產(chǎn)品出口；而使用其他語言的國家與中國的文化距離較長，對中國的創(chuàng)意產(chǎn)品出口存在阻礙作用。但這四個虛擬變量中僅英語為顯著變量，其他都不顯著，這主要是因為“一帶一路”國家中使用漢語作為官方語言或通用語言的僅新加坡和馬來西亞兩個國家，中國對這兩國創(chuàng)意產(chǎn)品的出口在對“一帶一路”總體出口中所占的比例較小，影響力有限。而以英語為官方語言或通用語言的國家，由于與美國、英國等創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)達的西方國家文化距離較短，自然傾向于接受以英語文化為代表的創(chuàng)意產(chǎn)品，從而阻礙中國的創(chuàng)意產(chǎn)品出口。使用俄語和阿拉伯語的國家由于創(chuàng)意經(jīng)濟仍較不發(fā)達，因此對中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口所造成的阻礙作用較小。

四 結(jié)論及政策建議

人類社會進入21世紀以來，隨著科技的進步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的普及、電子商務(wù)的應(yīng)用以及數(shù)字文件形式的廣泛使用，創(chuàng)意經(jīng)濟迅速發(fā)展，并成為現(xiàn)代知識經(jīng)濟中最具活力的重要組成部分。創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展對以發(fā)展中國家為主導(dǎo)的“一帶一路”而言，也意味著新的、快速成長的機會。積極推動文化創(chuàng)意“走出去”，對我國創(chuàng)意經(jīng)濟的快速成長有著重要的戰(zhàn)略意義，同時也有助于加強我國與“一帶一路”國家之間的交流和溝通，促進“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的順利實施。對我國與“一帶一路”沿線國家創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易主要影響因素的研究結(jié)果顯示，要促進我國創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展，推動我國創(chuàng)意產(chǎn)品的出口，可以從以下幾個方面進行努力和調(diào)整：

首先，創(chuàng)意經(jīng)濟本身發(fā)展不足，制約著我國創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的步伐。雖然近年來鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策相繼出臺，但我國的創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展步伐仍不夠快，在我國經(jīng)濟所占的比重仍較小，2013年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)GDP比重僅為3.69%*北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院:《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告(2014)》，2014年1月12日。，對經(jīng)濟的影響和拉動作用仍非常有限。要實現(xiàn)“十三五”規(guī)劃中到2020年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重6%以上的目標，擴大我國在國際上的文化影響力，我國仍需要加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更加寬松的發(fā)展環(huán)境。

其次，消費對生產(chǎn)的推動作用不容忽視。內(nèi)需不足的問題將會制約我國創(chuàng)意經(jīng)濟的快速可持續(xù)發(fā)展。刺激內(nèi)需，提高消費者的消費水平和消費質(zhì)量，不僅有助于促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴大，也有助于創(chuàng)意經(jīng)濟的持續(xù)創(chuàng)新，形成新的消費熱點和經(jīng)濟增長點，推動我國創(chuàng)意產(chǎn)品從以價格和勞動力為主的競爭優(yōu)勢，逐步向質(zhì)量、技術(shù)、品牌和創(chuàng)新為核心的綜合競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，從而有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)品更好地“走出去”。當然，內(nèi)需的提高必須依靠供給水平和供給質(zhì)量的提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革勢在必行。

再次，在貿(mào)易伙伴國的選擇上面，應(yīng)將目標重點放在人口或經(jīng)濟規(guī)模較大的國家，這類國家往往意味著較大的潛在市場。隨著出口量的增加，我國的創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)能夠得到規(guī)?；纳a(chǎn)，從而降低成本，獲得價格競爭力。另外，應(yīng)優(yōu)先選擇與我國地理距離較近的國家，通過與地理距離較近國家建立穩(wěn)定的貿(mào)易伙伴關(guān)系，進一步了解其他國家，尋找更優(yōu)的貿(mào)易和物流合作伙伴，以降低由地理距離所造成的貿(mào)易障礙，從而推動我國創(chuàng)意產(chǎn)品更好地“走出去”。

另外，我國正積極地與其他國家建立自由貿(mào)易區(qū)，以進一步降低國際貿(mào)易壁壘，促進國際貿(mào)易發(fā)展，但當前的自由貿(mào)易協(xié)議對創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易的重視還不夠，對我國創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易的助益有限。因此，應(yīng)更多關(guān)注創(chuàng)意經(jīng)濟領(lǐng)域，在自由貿(mào)易協(xié)議的談判過程中，有意識地增加對創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)的優(yōu)惠安排，為創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)的“走出去”創(chuàng)造更好的條件。

最后，在“一帶一路”國家中，漢語和中國文化的影響力仍非常有限。應(yīng)進一步加強漢語的對外教學(xué)和中國文化的對外傳播，以減少我國創(chuàng)意產(chǎn)品在“走出去”過程中的“文化折扣”現(xiàn)象。同時，在創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)過程中，應(yīng)有意識地向歐美等西方發(fā)達國家學(xué)習(xí)，使我們的創(chuàng)意產(chǎn)品更具親和力和吸引力。

【責(zé)任編輯 吳應(yīng)望】

A Research on the Main Factors Influencing China’s Creative Goods Exports to the “One Belt One Road” Countries——An Empirical Study Based on Gravity Model and Panel Data

ZHAN Jun-heng，LV Qing-hua

By establishing a gravity model and adapting the panel data of bilateral creative goods trade between China and the other 49 “One Belt One Road” countries from the year 2003 to 2012, this paper conducts a test on the main factors influencing China’s creative goods exports.The results show that economic scale and population size of the trading partners have a significant positive impact on China’s creative goods exports，while geographical distance has a significant negative impact.China’s population size，economic scale and the FTA factor do not have significant impact on China’s creative goods exports.Cultural distance measured by language，however，has more complicated impact on China’s exports of creative goods.The results suggest that speeding up the development of China’s creative economy，stimulating domestic cultural demand to promote the innovation and growth of creative economy，optimizing the choice of trading partners，strengthening external communication of Chinese culture and learning from the Western culture can help accelerate China’s creative products to “go out”.

One Belt One Road；creative goods；gravity model

2016-08-23

詹君恒，華僑大學(xué)經(jīng)濟與金融學(xué)院講師，華僑大學(xué)工商管理學(xué)院博士生，主要研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、國際貿(mào)易(福建 泉州 362021)。呂慶華，華僑大學(xué)工商管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，主要研究方向：商學(xué)理論與營銷管理、文化產(chǎn)業(yè)理論與營運。

國家社會科學(xué)基金資助項目(14BJL020)

F752

A

1006-1398(2016)05-0101-10