文/李岫俐 孫慶濤

創(chuàng)新宣傳思想工作弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀正能量

文/李岫俐 孫慶濤

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記站在新的歷史起點(diǎn)上，提出了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，培育和踐行社會(huì)主義價(jià)值觀。這一重大戰(zhàn)略思想，反映了各族人民的夙愿，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的大勢(shì)，是全黨全國(guó)各族人民共同的奮斗目標(biāo)，是凝聚和引領(lǐng)中華民族邁向美好未來(lái)的思想旗幟。如何通過(guò)卓有成效的宣傳思想工作為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)匯聚強(qiáng)大的精神力量，奏響實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代最強(qiáng)音業(yè)已成為宣傳思想戰(zhàn)線(xiàn)的重要責(zé)任與歷史使命。

習(xí)總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。只有創(chuàng)新，才能使宣傳思想工作突破過(guò)去不可逾越的障礙；只有創(chuàng)新，才能使宣傳思想工作更好地滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求；只有創(chuàng)新，才能更好地發(fā)揮宣傳思想工作引領(lǐng)風(fēng)氣之先，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀正能量的作用。

一、思維觀念創(chuàng)新是先導(dǎo)，拓寬宣傳思想工作的主渠道

當(dāng)下國(guó)內(nèi)外思想文化交融交鋒頻繁，人們思想互動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)，新的形勢(shì)下，宣傳思想工作的根本任務(wù)沒(méi)有變，但環(huán)境、對(duì)象、范圍、方式已發(fā)生了很大的變化，這就需要我們自覺(jué)保持思想敏銳性和開(kāi)放度，勇于打破陳舊觀念束縛和習(xí)慣思維定勢(shì)，不斷拓寬宣傳思想工作的主渠道。

一是必須堅(jiān)持解放思想。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，人民群眾參與國(guó)家事務(wù)和社會(huì)管理的熱情空前高漲，對(duì)知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)的訴求更加強(qiáng)烈。因此，面對(duì)新形勢(shì)和新任務(wù)，宣傳思想工作首先要堅(jiān)持全黨動(dòng)手抓。各級(jí)黨組織應(yīng)該站在意識(shí)形態(tài)工作第一線(xiàn)，擔(dān)負(fù)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)，不斷提高領(lǐng)導(dǎo)宣傳思想工作的能力和水平。其次，各條戰(zhàn)線(xiàn)各個(gè)部門(mén)要一起來(lái)做，自覺(jué)把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來(lái)，使之貫穿于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)。再次，宣傳思想部門(mén)要承擔(dān)更加重大的責(zé)任。作為宣傳思想工作的主管部門(mén)，宣傳思想部門(mén)要在完成好宣傳思想領(lǐng)域規(guī)定任務(wù)的同時(shí)，站在全局的高度，主動(dòng)為黨委、政府當(dāng)好參謀助手，主動(dòng)為各部門(mén)各方面的宣傳工作提供服務(wù)和指導(dǎo)，動(dòng)員最廣泛的力量參與到宣傳思想工作中來(lái)，齊抓共管，形成合力。

二是必須圍繞共同目標(biāo)。習(xí)總書(shū)記指出，把最大公約數(shù)找出來(lái)，在改革開(kāi)放上形成聚焦，做事就能事半而功倍。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，是中華兒女的共同期盼，也是當(dāng)前宣傳動(dòng)員廣大群眾的最大公約數(shù)。因此，我們要圍繞全國(guó)人民的共同奮斗目標(biāo)，樹(shù)立最大公約數(shù)理念。要堅(jiān)持不懈地宣傳中國(guó)夢(mèng)、科學(xué)準(zhǔn)確地詮釋中國(guó)夢(mèng)、生動(dòng)活潑地展示中國(guó)夢(mèng)，把每個(gè)人的夢(mèng)想與中國(guó)夢(mèng)統(tǒng)一起來(lái)，從而凝聚共識(shí)、鞏固共識(shí)、發(fā)展共識(shí)。尋求最大公約數(shù)，就要系好連心結(jié)。宣傳思想工作要做到群眾心坎上，就必須堅(jiān)持面對(duì)面、心貼心、實(shí)打?qū)?，把解決實(shí)際困難和解開(kāi)思想疙瘩結(jié)合起來(lái)，把政策暖人和教育服人結(jié)合起來(lái)，以心換心、凝聚人心；尋求最大公約數(shù)，就要找準(zhǔn)共同點(diǎn)。共同點(diǎn)越多，公約數(shù)越大。要深入開(kāi)展調(diào)查研究，分析社會(huì)思想中哪些是可以“求同”的、哪些是可以“存異”的，找準(zhǔn)交集，實(shí)現(xiàn)聚合；尋求最大公約數(shù)，就要團(tuán)結(jié)大多數(shù)。宣傳思想工作是做人的工作，要通過(guò)思想引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)等多種措施，最大限度地把不同階層、不同人群團(tuán)結(jié)在黨的周?chē)?/p>

三是必須樹(shù)立時(shí)效理念。樹(shù)立時(shí)、度、效理念就是把握住了宣傳思想工作的內(nèi)在規(guī)律，同時(shí)也是找到了做好宣傳思想工作的有效方法。把握時(shí)、度、效，就是要及時(shí)發(fā)聲、據(jù)理發(fā)聲和有效發(fā)聲，強(qiáng)化時(shí)效意識(shí)、分寸意識(shí)和質(zhì)量意識(shí)，搶占時(shí)機(jī)制高點(diǎn)、道義制高點(diǎn)、表達(dá)制高點(diǎn)。把握好時(shí)、度、效，是做好宣傳思想工作的基本功，應(yīng)當(dāng)成為我們基本的素養(yǎng)和必備的能力。既要正面?zhèn)鞑ィ忠r活生動(dòng)；既要有話(huà)語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)，又要有話(huà)語(yǔ)的吸引力；既要把道理講深講透，又要讓傳播入腦入心。

二、傳播手段創(chuàng)新是保證，把握宣傳思想工作的主導(dǎo)權(quán)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代信息傳播方式日新月異的變化，宣傳思想工作的手段也與已往大不相同，只有充分了解受眾，熟練掌握媒體新技術(shù)，不斷創(chuàng)新傳播手段，才能更好地運(yùn)用現(xiàn)代傳媒工具，充分發(fā)揮宣傳思想工作多渠道、多路徑的互補(bǔ)效應(yīng)，搶占輿論制高點(diǎn)，才能贏得宣傳思想工作的主導(dǎo)權(quán)。

一是在更新老手段上探索。我們黨在長(zhǎng)期的宣傳思想工作中匯聚了許多優(yōu)良傳統(tǒng)，創(chuàng)造了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)，探索出了一系列行之有效的好做法。但是，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展、媒體傳播格局的深刻變化，老辦法遇到了新問(wèn)題，老手段的瓶頸現(xiàn)象就凸顯出來(lái)。其中，有些是形式老化，有些是思路老化，有些是表達(dá)老化，這就要求我們用新思路更新老辦法，了解受眾的客觀實(shí)際需求，探索易于大眾接受的、具象化的新途徑。同時(shí)加強(qiáng)媒體與受眾的互動(dòng)性，加強(qiáng)體驗(yàn)性，探索受眾主體的廣泛參與性。大慶煉化公司在企業(yè)內(nèi)刊中增加“微話(huà)題”欄目，就是借鑒網(wǎng)絡(luò)微博的模式，以降低媒體宣傳的門(mén)坎來(lái)吸引基層員工的廣泛參與，既增大了信息量，又真正讓管理高層聽(tīng)到了來(lái)自基層一線(xiàn)的真實(shí)聲音，為公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、決策規(guī)劃起到了校準(zhǔn)與醒示的作用。該欄目一經(jīng)出爐，贏得叫好聲一片，效果得到了公認(rèn)，這就是老手段在新形勢(shì)下的創(chuàng)新。

二是在學(xué)習(xí)新手段上做功?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體的廣泛應(yīng)用，既為傳播主流思想輿論提供了形式多樣的載體和平臺(tái)，也使互聯(lián)網(wǎng)成為輿論斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)前，微博、微信等新媒體成為越來(lái)越多的人獲取信息的主要來(lái)源。新媒體的廣泛傳播力、社會(huì)影響力、輿論滲透力與日俱增。但是在運(yùn)用上，我們還存在著本領(lǐng)缺乏、手段生疏、底氣不足等問(wèn)題。學(xué)會(huì)新手段，就是要把握新媒體的基本屬性和發(fā)展規(guī)律，增強(qiáng)工作的主動(dòng)性、預(yù)見(jiàn)性；要研究應(yīng)對(duì)新媒體的辦法措施，提升引導(dǎo)、服務(wù)和管理能力；要積極主動(dòng)、靈活自如地用好新媒體，主動(dòng)設(shè)置議題，多學(xué)習(xí)、多借鑒，做新媒體的行家里手。近些年來(lái)，大慶煉化公司在報(bào)紙、期刊優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳統(tǒng)宣傳模式下，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，不斷更新網(wǎng)頁(yè)、優(yōu)化欄目、增加功能。與此同時(shí)，利用內(nèi)部局域網(wǎng)建立宣傳系統(tǒng)的“QQ群”，在第一時(shí)間內(nèi)傳播信息、發(fā)布消息、分享經(jīng)驗(yàn)。該公司還利用目前呈迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)的微信技術(shù)，搭建宣傳系統(tǒng)的微信平臺(tái)，編織媒體宣傳人員網(wǎng)。這些新手段的運(yùn)用，在搞好重大主題宣傳、應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中都發(fā)揮了重要作用。

三是手段多樣性上善用。宣傳思想工作要占領(lǐng)主陣地、決勝主戰(zhàn)場(chǎng)，必須強(qiáng)化全媒體理念，把一切具備傳播功能和媒介屬性的載體和平臺(tái)都作為我們的傳播渠道，納入我們的管理體系。作為宣傳思想工作的策劃人與執(zhí)行者，在現(xiàn)代傳播條件下，必須樹(shù)立全媒體理念，要善打“組合拳”，做“多面手”，不僅要善于使用新聞報(bào)道、社論評(píng)論等傳統(tǒng)媒體傳播手段，而且要善于運(yùn)用論壇貼吧、博客、微博、微信等新媒體手段；不僅善于使用理論文章、報(bào)告宣講、典型引路等正面教育手段，而且善于運(yùn)用文學(xué)藝術(shù)、娛樂(lè)時(shí)尚、群眾活動(dòng)等潛移默化的教育手段。宣傳思想部門(mén)還要綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政、法律、技術(shù)等多種手段，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)手段的“杠桿”作用、行政手段的“紅綠燈”作用、法律法規(guī)手段的“指揮棒”作用、技術(shù)手段的“助推器”作用，使有形的宣傳與無(wú)形的統(tǒng)合交相輝映，營(yíng)造出實(shí)效最大化的宣傳體系與氛圍。

三、基層需求創(chuàng)新是源泉，贏得宣傳思想工作的主戰(zhàn)場(chǎng)

我們常說(shuō)，基礎(chǔ)不牢，地動(dòng)山搖。宣傳思想工作也是同樣的道理，它的基礎(chǔ)在基層。在信息多元化時(shí)代，人們每天都被各種信息所包圍，基層群眾的思想如果不用優(yōu)秀的文化及社會(huì)主義核心價(jià)值理念去武裝、去浸潤(rùn)，就會(huì)被其他的思想所占據(jù)。習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“把創(chuàng)新的重心放在基層一線(xiàn)”，這就是要求我們要堅(jiān)持眼睛向下、重心下移，把基層需求創(chuàng)新當(dāng)作一項(xiàng)基礎(chǔ)性工程抓緊抓好，努力達(dá)到宣傳的大眾化、時(shí)代化、本土化、通俗化，讓群眾看到?jīng)Q心，感受到真心，凝聚更多正能量。

一是加強(qiáng)基層宣傳隊(duì)伍建設(shè)?；鶎有麄麝?duì)伍是黨的宣傳思想工作在基層落地的主力軍，基層宣傳思想工作的創(chuàng)新，首先要有一支熟悉基層、勤于奉獻(xiàn)、敢于創(chuàng)新的骨干隊(duì)伍。要切實(shí)解決目前宣傳隊(duì)伍的上強(qiáng)下弱、力量不均問(wèn)題。要有計(jì)劃、有步驟地壯大充實(shí)基層報(bào)道力量，切實(shí)解決基層宣傳隊(duì)伍的編制、經(jīng)費(fèi)和工作中的實(shí)際困難，為基層工作者創(chuàng)造條件，以便更好地做好宣傳工作。要制定專(zhuān)門(mén)面對(duì)基層宣傳思想干部的培訓(xùn)計(jì)劃，組織開(kāi)展業(yè)務(wù)交流，搭建相互學(xué)習(xí)和提高的平臺(tái)，讓基層宣傳思想干部素質(zhì)高起來(lái)。要加強(qiáng)交流，讓宣傳工作多渠道暢通，建立基層宣傳人員和專(zhuān)職機(jī)構(gòu)宣傳人員的互動(dòng)機(jī)制，有效推動(dòng)新聞專(zhuān)業(yè)知識(shí)的分享，以促進(jìn)基層宣傳水平的全面提升。同時(shí)有計(jì)劃、有針對(duì)性地選派優(yōu)秀基層宣傳思想干部到相關(guān)聯(lián)的較大新聞媒體學(xué)習(xí)取經(jīng)，甚至是兼職鍛煉。

二是建好基層宣傳基礎(chǔ)陣地。文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是基層宣傳思想工作的重要依托。因此，對(duì)于企事業(yè)單位，要完善公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和基層文化設(shè)施投入機(jī)制，堅(jiān)持建設(shè)、管理、運(yùn)用并重，在確?；鶎有麄魉枷胛幕O(shè)施有效覆蓋的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)科學(xué)管理，提升服務(wù)效能。要充分利用本單位的文化智力，建立宣傳思想干部走基層的工作機(jī)制，服務(wù)群眾，扶持基層骨干。要加大資源投入，積極推進(jìn)惠民工程，讓基層員工共享文化改革發(fā)展成果；盤(pán)活整合各種資源，形成各方力量為基層服務(wù)的長(zhǎng)效機(jī)制，推動(dòng)基層宣傳思想工作的可持續(xù)發(fā)展。

三是滿(mǎn)足基層群眾的基本需求。讓人民群眾享有健康豐富的精神文化生活，是全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)容?；鶎有麄魉枷牍ぷ鞯膭?chuàng)新，就是要牢固樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，以滿(mǎn)足群眾的基本需求為立足點(diǎn)，不斷滿(mǎn)足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。要敏銳把握群眾需求的變化，做到心中有數(shù)；科學(xué)把握需求與供給的對(duì)接，多搞雪中送炭；堅(jiān)持把群眾滿(mǎn)意度作為工作成效的衡量標(biāo)準(zhǔn)。要適應(yīng)群眾精神文化需求的發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新載體，把行政主導(dǎo)與群眾自發(fā)結(jié)合起來(lái)，把滿(mǎn)足需求與引領(lǐng)需求結(jié)合起來(lái)，讓群眾在廣泛參與中愉悅身心、陶冶情操，用社會(huì)主義先進(jìn)文化引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。

（作者單位：大慶煉化公司文化新聞中心）