文/趙 瑩

淺談大型會(huì)展對(duì)城市發(fā)展的作用

文/趙 瑩

會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)被譽(yù)為21世紀(jì)的“三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”，會(huì)展對(duì)于一個(gè)城市，一個(gè)地方國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無(wú)疑是具有極大的推動(dòng)作用。現(xiàn)在會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代化城市產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分，與其他城市產(chǎn)業(yè)相融合，從而形成了明顯的互相互動(dòng)的效應(yīng)。會(huì)展業(yè)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的帶動(dòng)效應(yīng)，在城市形成了會(huì)展經(jīng)濟(jì)，并相互促進(jìn)了城市中的良性關(guān)系；會(huì)展業(yè)是也是現(xiàn)在服務(wù)業(yè)的重要組成部分，隨著我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)優(yōu)化，會(huì)展業(yè)成為衡量一個(gè)城市開(kāi)放度、城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一。會(huì)展業(yè)與城市的發(fā)展是相輔相成的，本文以各種大型會(huì)展為例來(lái)探討會(huì)展業(yè)對(duì)城市發(fā)展的作用。

大型會(huì)展；城市；作用

一、什么是會(huì)展經(jīng)濟(jì)

通過(guò)舉辦各種會(huì)議和展覽展銷(xiāo)，能夠帶來(lái)直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為叫做會(huì)展經(jīng)濟(jì)。也稱(chēng)為“會(huì)展產(chǎn)業(yè)”或“會(huì)展市場(chǎng)”。會(huì)展經(jīng)濟(jì)從內(nèi)容上可分為會(huì)議與展覽兩個(gè)基本組成部分，二者融為一體，即國(guó)際性會(huì)議一般以會(huì)議為主，但在會(huì)議的同期總要結(jié)合一些商業(yè)化的展覽活動(dòng)；而國(guó)際性展覽會(huì)雖以展覽為主，但展出期間各種研討會(huì)、專(zhuān)題會(huì)等也越來(lái)越多。會(huì)展業(yè)是一個(gè)高收入，高盈利的行業(yè)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是全球經(jīng)濟(jì)一體化的必然趨勢(shì)，也是現(xiàn)代國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作與交流的重要途徑。目前，世界各國(guó)尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家十分重視國(guó)際會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998～1999年世界各地舉辦的會(huì)展總數(shù)達(dá)到22540個(gè)，同期世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值達(dá)2880億美元，其中，國(guó)際會(huì)議業(yè)為70億美元。德國(guó)、法國(guó)、意大利、美國(guó)、英國(guó)等成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，巴黎、東京、法蘭克福、香港、新加坡等則成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的城市。

二、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的興起

會(huì)展業(yè)起源于中世紀(jì)的歐洲，而現(xiàn)代意義上的會(huì)展經(jīng)濟(jì)是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)與社會(huì)生產(chǎn)方式的演變而興起的。人類(lèi)進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)以來(lái)，“后福特制”生產(chǎn)方式帶來(lái)社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品的極大豐富，并在滿(mǎn)足人們多樣化需求的同時(shí)，對(duì)廠商與企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為與交易手段提出更高的要求。經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展也極大刺激了企業(yè)、政府與超政府組織尋求全球范圍內(nèi)合作與交流的愿望。在此背景下，集商品展示、交易、營(yíng)銷(xiāo)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作、信息交流于一體的會(huì)議、展覽業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)，并自成體系，發(fā)展成為服務(wù)業(yè)的重要組成部分——“會(huì)展經(jīng)濟(jì)。

三、會(huì)展業(yè)對(duì)城市發(fā)展的作用

會(huì)展業(yè)需要城市提供產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的支撐，同時(shí)，城市又從會(huì)展業(yè)的發(fā)展中得到極大的利益。沒(méi)有城市，會(huì)展業(yè)無(wú)以立足，沒(méi)有會(huì)展，現(xiàn)代城市的生活也會(huì)失去許多色彩，會(huì)展業(yè)在城市發(fā)展中也起著不可忽視的作用。

1.會(huì)展業(yè)能提升城市的知名度與美譽(yù)度

一個(gè)成功的會(huì)展活動(dòng)可以迅速提高城市的知名度，會(huì)展活動(dòng)是最有意義的城市廣告，它能夠向世界各地的與會(huì)人員宣傳一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平，向人們展示城市的精神風(fēng)貌，擴(kuò)大城市影響，提高城市在國(guó)際國(guó)上的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，城市知名度和美譽(yù)度的提高反過(guò)來(lái)又會(huì)吸引投資、促進(jìn)旅游發(fā)展，從而推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.會(huì)展業(yè)能為城市帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收

會(huì)展業(yè)能為城市帶來(lái)很好的經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)展業(yè)具有較高的利潤(rùn)，本身就能夠產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)效益，一次成功的大型會(huì)展能夠吸引很多的參展者和觀展者，從而刺激了商品和勞動(dòng)消費(fèi)推動(dòng)了商業(yè)，飲食業(yè)的發(fā)展。一方面會(huì)展不僅能給城市帶來(lái)場(chǎng)租費(fèi)、搭建費(fèi)、廣告費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)等直接的經(jīng)濟(jì)收入，還給酒店、旅游、金融、交通運(yùn)輸諸多行業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī)。從而帶動(dòng)人們?cè)诮煌?、餐飲、住宿、?gòu)物、旅游為一體的第三產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)會(huì)展商人的消費(fèi)額要比一個(gè)度假游客的消費(fèi)額高2～3倍。

3.提高城市競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)舉辦城市而言，大型國(guó)際會(huì)議、展覽活動(dòng)的舉辦能夠迅速提升城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作與交流，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、科技、文化的發(fā)展，改善城市形象、提高城市知名度，拉動(dòng)城市建設(shè)，改善投資環(huán)境，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)際接軌、進(jìn)而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，提高中心城市的國(guó)際地位，從而提高會(huì)展舉辦中心城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，讓世界了解中國(guó)，了北京，也讓北京了解了世界，奧運(yùn)會(huì)提升了北京在世界的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大了北京對(duì)外開(kāi)放的進(jìn)程，能夠加強(qiáng)大北京的新競(jìng)爭(zhēng)要素的作用，從而提升當(dāng)代國(guó)際大都市的競(jìng)爭(zhēng)力，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）可以加強(qiáng)了北京市經(jīng)濟(jì)的地位。媒介與載體，北京奧運(yùn)會(huì)越大，則其融通、匯集信息、商品、技術(shù)、人才的功能就越多越強(qiáng)，就越能加強(qiáng)該城市在全球城市網(wǎng)絡(luò)分工中的地位。

（2）可以提升大北京市的形象。一個(gè)城市的形象是城市的品牌，良好的城市形象是當(dāng)今都市重要的潛在的無(wú)形資源。通過(guò)舉北京奧運(yùn)會(huì)，可以使世界加強(qiáng)對(duì)這座城市的了解和認(rèn)識(shí)，能夠提高北京市的國(guó)際聲譽(yù)與地位，而這無(wú)疑能加大都市在日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)取得優(yōu)勢(shì)地位的籌碼。

4.會(huì)展業(yè)促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

各種各樣的展覽會(huì)以及博覽會(huì)為我們的生活帶來(lái)了許多樂(lè)趣，會(huì)展已經(jīng)與城市居民的生活聯(lián)系在了一起，為拉動(dòng)城市建設(shè)，促進(jìn)城市功能的發(fā)揮起到了極其重要的作用。會(huì)展業(yè)的發(fā)展依托于城市的硬件建設(shè)，這就要求展會(huì)舉辦地配備較為全面配套的商業(yè)、餐飲、旅游、娛樂(lè)、道路交通等設(shè)施，為城市的道路交通，會(huì)展場(chǎng)館城市市容市貌的等建設(shè)起到很好的促進(jìn)作用，進(jìn)而帶動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也提升了都市的服務(wù)設(shè)施，通過(guò)關(guān)聯(lián)效應(yīng)提升大都市的服務(wù)功能。例如北京奧運(yùn)會(huì)，北京政府對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)投入了1800億元巨資，包括奧運(yùn)會(huì)自身以及為其配套的餐飲業(yè)、都市旅游、購(gòu)物、酒店、法律服務(wù)業(yè)、咨詢(xún)業(yè)、信息服務(wù)、通訊等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而形成聯(lián)系廣泛的產(chǎn)業(yè)群。顯然，也包括了在北京的旅游購(gòu)物、餐飲酒店、法律咨詢(xún)、信息服務(wù)等行業(yè)在內(nèi)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。而這些產(chǎn)業(yè)本身也是北京市的經(jīng)濟(jì)主體。北京市經(jīng)濟(jì)中的基本部門(mén)越發(fā)達(dá)，表明其對(duì)外服務(wù)功能越強(qiáng)，從而在區(qū)域經(jīng)濟(jì)磁場(chǎng)中的極化作用就越強(qiáng)。

總之，會(huì)展業(yè)是關(guān)聯(lián)性、外向性極大的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，通過(guò)效應(yīng)帶動(dòng)都市旅游購(gòu)物、信息服務(wù)等。極高的會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然會(huì)提高都市經(jīng)濟(jì)中的基本部門(mén)的發(fā)展。

5.會(huì)展業(yè)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作

大型會(huì)展業(yè)對(duì)都市外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有推動(dòng)與催化作用。會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作。會(huì)展孕育著無(wú)限商機(jī)，它為企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)提供了很好的平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，參展商和觀眾可以充分的了解雙方的供需信息，在一些交易會(huì)、展覽會(huì)和洽談會(huì)上很多供需雙方會(huì)簽署大額的購(gòu)銷(xiāo)合同、投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書(shū)，從而在短時(shí)間促成買(mǎi)賣(mài)雙方的交易。如法國(guó)巴黎的大型會(huì)展每年為法國(guó)巴黎帶來(lái)近85億法郎的外貿(mào)收入；近10年來(lái)會(huì)展經(jīng)濟(jì)為我國(guó)城市的外貿(mào)增加了340億美元的出口額；根據(jù)上海海關(guān)的相關(guān)數(shù)據(jù)資料表明了1999年上海的209場(chǎng)大型國(guó)際會(huì)展與小型技術(shù)交流會(huì)為上海帶來(lái)了1.63億美元的外

貿(mào)收入；由跨國(guó)公司與超政府的國(guó)際機(jī)構(gòu)組織的一些國(guó)際會(huì)議（如財(cái)富500強(qiáng)年會(huì)與APEC會(huì)議等）在一些城市的舉辦，為該城市今后擴(kuò)大招商引資創(chuàng)造了條件。例如2000年上海吸引外商直接投資63.9億美元，新批項(xiàng)目1814項(xiàng)，同比增長(zhǎng)55.7%，比全國(guó)高出18個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)高于1999年的42.5%的增幅，而新增外商直接投資大多數(shù)是由500強(qiáng)完成的，其中，1000萬(wàn)美元以上的大項(xiàng)目就有86個(gè)，吸收外資24.15億美元。

趙瑩（1989.4— ），女，山西太原人，學(xué)歷：碩士，職稱(chēng)助教，研究方向：管理方向。

（作者單位：四川建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院）