FENDI：締造不凡90年

FENDI是著名的意大利奢侈品品牌，最早作為皮革世家，專門(mén)生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品。時(shí)至今日，F(xiàn)ENDI家族生意已傳承至第三代成員。

1925年，Edoardo Fendi和Adele Casagrande夫婦在羅馬開(kāi)設(shè)了一家小皮具店和皮裘工坊；1933年，他們開(kāi)始運(yùn)用羊皮紙（一種天然的黃色皮革），隨后成為了FENDI一目了然的品牌標(biāo)志。憑借羅馬鞍具大師的嫻熟技藝，Selleria手袋在1938年誕生，這一系列至今仍采用羅馬皮革手工制作。日復(fù)一日，Adele的靈感在羅馬這座“永恒之城”中呈現(xiàn)出更新穎、更復(fù)雜的形式。1946年，Adele和Edoardo的五個(gè)女兒加入了FENDI，她們重新定義了外形和面料，由女性為女性創(chuàng)立的品牌、經(jīng)典造型、女性美和現(xiàn)代感，這一切都代表了二戰(zhàn)后社會(huì)重建的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，正是手工成就了真正的美。19世紀(jì)60年代的羅馬沉浸在甜蜜生活之中，F(xiàn)ENDI五姐妹在1965年聘請(qǐng)了一位初露頭角的年輕設(shè)計(jì)師：Karl Lagerfeld，后者重新定義了皮裘的概念，從身份象征轉(zhuǎn)變?yōu)橹b樂(lè)趣，輕盈多彩的皮裘讓獨(dú)立女性找到獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格，雙F標(biāo)識(shí)也由此誕生，作為“趣味皮裘”（Fun Furs）的縮寫(xiě)，這一設(shè)計(jì)理念貫穿了FENDI整個(gè)皮裘服飾的革新之路。在植入先進(jìn)理念后，F(xiàn)ENDI的皮草大衣既擁有品牌的羅馬傳統(tǒng)風(fēng)格，同時(shí)又不失時(shí)尚感。

在Lagerfeld的帶領(lǐng)下，F(xiàn)ENDI逐漸增加了高級(jí)女裝、男裝、鞋靴和香水等產(chǎn)品線，其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大到針織服裝、泳裝等品類，甚至開(kāi)發(fā)了珠寶、家飾、男用香水和眼鏡等。

憑借出眾的工藝水平，F(xiàn)ENDI讓不可能成為可能，從羅馬的Borgognona大道到紐約的Bloomingdale's百貨公司，F(xiàn)ENDI的品牌影響力與日俱增。從上世紀(jì)30年代起，許多電影中的經(jīng)典角色都身著精致優(yōu)雅的FENDI服飾，獨(dú)特的魅力成就了一個(gè)個(gè)電影中的經(jīng)典造型。1977年，F(xiàn)ENDI推出首個(gè)成衣系列，同時(shí)制作了一部短片，這是世界時(shí)裝史上的創(chuàng)舉。

傳統(tǒng)與創(chuàng)新、時(shí)尚與趣味在1983年實(shí)現(xiàn)了真正的融合，正是這一年，不含品牌標(biāo)識(shí)的Pequin面料誕生。1985年，F(xiàn)ENDI為品牌創(chuàng)立60周年和Karl Lagerfeld加入20周年在羅馬、倫敦和紐約舉辦了一系列慶典，羅馬國(guó)家現(xiàn)代美術(shù)館舉辦了FENDI主題展，倫敦Harrods百貨升起26面FENDI旗幟，慶賀FENDI推出首款女士香水。在紐約第五大道，F(xiàn)ENDI開(kāi)設(shè)了首間美國(guó)精品店。

在上世紀(jì)90年代，F(xiàn)ENDI推出首個(gè)男裝系列和FENDI CASA家飾系列，逐漸成為了一種生活方式的代表。1994年，F(xiàn)ENDI家族第三代傳人Silvia Venturini Fendi加入公司，在Karl Lagerfeld的指導(dǎo)下，擔(dān)任配飾系列創(chuàng)意總監(jiān)。1997年，代表Silvia無(wú)限創(chuàng)意的Baguette手袋一經(jīng)推出便大獲成功：結(jié)合了經(jīng)典造型、精湛工藝和頂級(jí)材質(zhì)，Baguette手袋終結(jié)了原本主導(dǎo)90年代的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格。

到了21世紀(jì)，世界頂級(jí)奢侈品集團(tuán)LVMH成為了FENDI最大的股東，并規(guī)劃了公司未來(lái)發(fā)展的藍(lán)圖，大約200家FENDI專賣(mài)店在全球范圍內(nèi)陸續(xù)開(kāi)幕，品牌史上最大規(guī)模的時(shí)裝秀也隆重上演。2009年，Silvia Venturini Fendi創(chuàng)造了Peekaboo手袋，成為了另一個(gè)低調(diào)奢華的經(jīng)典，從內(nèi)襯工藝及對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注中可見(jiàn)一斑。2012年，F(xiàn)ENDI推出了一部畫(huà)冊(cè)，紀(jì)念經(jīng)典的Baguette手袋面世15年來(lái)所取得的成功，以及它為設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和時(shí)尚人士提供的不竭靈感。

在過(guò)去近一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，F(xiàn)ENDI成功將皮草提升到一個(gè)新的高度，提升了其風(fēng)格、時(shí)尚度和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。突破性的科技、前所未有的研究、玩味的色彩和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)帶來(lái)了一場(chǎng)涅槃式的變革，將皮草變成現(xiàn)代且奢華的精美作品。

發(fā)展至今，F(xiàn)ENDI品牌憑借其奢華皮草和經(jīng)典手袋在世界高級(jí)時(shí)裝界享有盛譽(yù)。

“令人嘆為觀止的精巧技藝！精美，經(jīng)典，于潮流尖端恪守傳統(tǒng)，傳世之作！”

1925年

Edoardo Fendi和Adele Casagrande夫婦開(kāi)設(shè)了一家從事皮件和手袋的專賣(mài)店，Adele在佛羅倫薩學(xué)會(huì)了皮革制作的工藝，負(fù)責(zé)店內(nèi)所有皮件及手袋的設(shè)計(jì)。這家位于羅馬最熱鬧的Via del Plebiscito街道路口的專賣(mài)店，在店鋪后面設(shè)有一間皮草工作坊。憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及精湛工藝，F(xiàn)endi夫婦的小店迅速受到當(dāng)時(shí)的羅馬貴族及社會(huì)新貴的推崇和喜愛(ài)，專賣(mài)店的生意蒸蒸日上。

Edoardo Fendi和Adele Casagrande夫婦

FENDI將成立日期印在SELLERIA簽名上

位于羅馬Via del Plebiscito路口的第一家FENDI店

位于羅馬Via del Plebiscito路口的FENDI門(mén)店，開(kāi)業(yè)于1932年

1933年

象征FENDI品牌的黃色標(biāo)志色在1933年誕生，當(dāng)時(shí)以羊皮紙制成的黃色FENDI購(gòu)物紙袋，至今仍是大眾一目了然的品牌標(biāo)志。豐富的質(zhì)感結(jié)合品牌文化根基，成為永恒的經(jīng)典元素。

FENDI標(biāo)志性的PERGAMENA產(chǎn)品

1938年

Adele和Edoardo Fendi推出全系列SELLERIA手袋，以醫(yī)生包為靈感，借鑒馬具制造大師的工藝技術(shù)。此手袋由CUOIO ROMANO（羅馬皮革）制成，在托斯卡納制革，是歐洲質(zhì)量最好的皮革，手感柔軟，紋理細(xì)膩，每一張皮革都擁有不同的紋路，在縫制之前會(huì)先使用翻滾處理，提高牛皮的柔軟度。

FENDI醫(yī)生包

從檔案館收集的SELLERIA系列圖片

縫在手袋內(nèi)部的傳統(tǒng)橢圓形SELLERIA徽章

SELLERIA手袋系列

1946年

二戰(zhàn)結(jié)束，Edoardo和Adele的五個(gè)女兒Paola、Anna、Franca、Carla以及Alda進(jìn)入到家族事業(yè)工作，在戰(zhàn)后的意大利，女性工作尚屬鳳毛麟角。五姐妹的加入，以創(chuàng)新的風(fēng)格和遠(yuǎn)見(jiàn)為品牌的系列注入了新的生命力。Karl Lagerfeld后來(lái)將其定義為“一只手掌的五個(gè)指頭”。于是，“5”成為了FENDI的幸運(yùn)數(shù)字。

FENDI五姐妹和年輕時(shí)的Karl Lagerfeld

Karl Lagerfeld比喻FENDI五姐妹為“一只手掌的五個(gè)指頭”

1965年

FENDI五姐妹覺(jué)得有必要對(duì)品牌注入新意，在FENDI長(zhǎng)期的朋友及品牌顧問(wèn)Franco Savorelli di Lauriano公爵的提議下，她們決定聘請(qǐng)一位當(dāng)時(shí)在巴黎初露頭角的設(shè)計(jì)師：Karl Lagerfeld。加入FENDI后，Lagerfeld開(kāi)始盡情發(fā)揮他的才華，將皮草重新切割、條紋、染色、活褶，以精湛的工藝制作出輕盈的皮草大衣，讓顧客平日就可以輕松穿著。

Karl Lagerfeld

Karl Lagerfeld為FENDI所作的手繪圖

1967年

Karl Lagerfeld定義了“FUN FUR”（趣味皮草）的概念，這成為FENDI雙F Logo的靈感來(lái)源，而雙F Logo也在日后成為FENDI享譽(yù)世界的商標(biāo)。

雙F商標(biāo)代表“趣味皮草”

多年來(lái)對(duì)于雙F商標(biāo)的應(yīng)用

1968年

FENDI在國(guó)際上取得了成功，其出品的皮件及皮草獲得美國(guó)零售商的注意。紐約Bloomingdale's百貨公司的主席和總裁Marvin Traub采購(gòu)了FENDI的整個(gè)系列，并在臨第五大道的整個(gè)櫥窗展示FENDI產(chǎn)品。同年，F(xiàn)ENDI在羅馬的波哥諾大道開(kāi)設(shè)了一家精品店。

波哥諾大道精品店尊貴奢華的內(nèi)部

1972年~1976年

FENDI五姐妹憑借她們精明的商業(yè)頭腦和設(shè)計(jì)天賦在時(shí)尚界贏得了出色的成績(jī)。隨著全球業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，五姐妹飛遍世界各地，并親自在門(mén)店中推薦產(chǎn)品給不同客戶，此舉在品牌歷史上具有重要意義。

1977年

F E N D I以一種突破性的方式推出首個(gè)成衣系列“HISTOIRE D'EAU”，同時(shí)制作了第一部18分鐘的短片，亦即現(xiàn)今的微電影。該影片由Jacques de Bascher拍攝，講述了一個(gè)年輕女性在羅馬度假，而她的父母則以為她在Baden-Baden洗SPA。她身著FENDI，沐浴在都市的噴泉之中，拿著玻璃瓶收集泉水。這部微電影FENDI在2013年已完整修復(fù)，并于2013年7月在巴黎蒙田大道精品店開(kāi)幕時(shí)重新放映。

一些涉及羅馬及其地標(biāo)建筑的電影HISTOIRE D'EAU劇照

1983年

PEQUIN面料誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經(jīng)典圖案。同年，F(xiàn)ENDI第一家亞洲旗艦店在香港開(kāi)張。

Catherine Deneuve和FENDI

1985年

FENDI迎來(lái)兩個(gè)主要里程碑——從業(yè)60周年以及與Lagerfeld合作20周年。羅馬國(guó)家現(xiàn)代美術(shù)館組織了“UN PERCORSO DI LAVORO”展覽，追溯了品牌成功創(chuàng)造潮流的能力，并重新定位了Karl Lagerfeld在皮草世界的地位。在展覽期間，F(xiàn)ENDI發(fā)布了第一款香水。倫敦Harrods百貨公司決定將所有26扇櫥窗全部留給一個(gè)時(shí)尚品牌，這改寫(xiě)了Harrods百貨公司與品牌合作的歷史。

FENDI首款女士香水

Harrods百貨公司有史以來(lái)首次將所有櫥窗全部留給一個(gè)品牌

羅馬國(guó)家現(xiàn)代美術(shù)館FENDI 60周年及與Lagerfeld合作20周年紀(jì)念展

1987年~1989年

F E N D I位于紐約第五大道的第一家美國(guó)精品店開(kāi)張。FENDI CASA家飾和第一款FENDI男士香水初試啼聲，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。

1990年

第一季男裝系列在米蘭發(fā)布。

1994年

Anna Fendi的女兒Silvia Venturini Fendi加入公司，擔(dān)任皮貨配飾創(chuàng)意主管。Silvia從小在才華橫溢的Lagerfeld的培養(yǎng)下長(zhǎng)大。她上任后，立刻著手對(duì)醫(yī)生包改弦更張，重新設(shè)計(jì)了最暢銷的SELLERIA系列。

1994-Silvia Venturini Fendi

1997年

Silvia Venturini Fendi推出了BAGUETTE包，備受追捧，為IT包形象奠定了前提。BAGUETTE包擁有無(wú)數(shù)的色彩、裝飾以及面料變化，因此每一個(gè)BAGUETTE包都有不同的個(gè)人特色，與當(dāng)時(shí)流行的黑色極簡(jiǎn)主義尼龍系列形成了鮮明的對(duì)比。

BAGUETTE一系列革新與改良

2001年

LVMH成為FENDI主要股東，為公司規(guī)劃了未來(lái)發(fā)展和國(guó)際擴(kuò)張的藍(lán)圖。短短10年間，F(xiàn)ENDI門(mén)店從2家發(fā)展到196家。

2005年

Michael Burke被任命為FENDI首席執(zhí)行官，并在地處羅馬核心地帶、由Peter Marino設(shè)計(jì)的公司全新總部PALAZZO FENDI舉行了就職儀式。PALAZZO FENDI也成為了珠寶系列采用的主要商標(biāo)。

Michael Burke

PALAZZO FENDI商標(biāo)

位于羅馬核心的FENDI全新總部PALAZZO FENDI璀璨耀目

2007年

FENDI在中國(guó)長(zhǎng)城之巔舉辦了一場(chǎng)令人驚艷的時(shí)尚秀，巨大的雙F標(biāo)志投射到環(huán)繞的群山之上。這是歷史上第一家在長(zhǎng)城舉辦時(shí)裝展的時(shí)裝品牌?；顒?dòng)籌備了一年，一切以中國(guó)幸運(yùn)數(shù)字8為中心，88名模特沿著88米長(zhǎng)的T臺(tái)搖曳生姿。從太空上都能看見(jiàn)這場(chǎng)時(shí)裝秀。

2009年

Silvia Venturini Fendi設(shè)計(jì)出了PEEKABOO手袋，立刻成為名媛淑女追逐的IT包，是全球名流與時(shí)尚大腕的最愛(ài)。

標(biāo)志性PEEKABOO手袋細(xì)節(jié)與秘密

2012年

Pietro Beccari被任命為首席執(zhí)行官。FENDI以一系列活動(dòng)慶祝BAGUETTE誕生15周年——定制概念店以及RIZZOLI公司出版的FENDI手冊(cè)書(shū)，這部書(shū)重新編輯收藏了6本FENDI最出色的畫(huà)冊(cè)，以此紀(jì)念其獲得的巨大成就。

BAGUETTE畫(huà)冊(cè)

Pietro Beccari

Karl Lagerfeld為慶祝BAGUETTE 15周年的鉛筆草繪

2013年

與羅馬市政府共同宣布FENDI FOUNTAINS公共建設(shè)項(xiàng)目，旨在保護(hù)羅馬城最富盛名的噴泉，以保護(hù)及修復(fù)羅馬的名勝古跡。羅馬這座城市一直是FENDI設(shè)計(jì)的靈感源泉，F(xiàn)ENDI品牌與羅馬之間的情愫就宛若一篇永恒延續(xù)的真愛(ài)故事。