陸瑤

前不久，電影院里鬧出個(gè)笑話，《諜影重重5》3D版上演了現(xiàn)實(shí)版“疊影重重”——觀眾當(dāng)場(chǎng)昏昏欲睡，更傳出有觀眾出現(xiàn)嘔吐等狀況。出品方環(huán)球國際影業(yè)只得“盡快為觀眾提供2D觀影場(chǎng)次”。后期只需花費(fèi)數(shù)百萬即可將2D電影轉(zhuǎn)3D，從而獲取“多出三分之一的票房”，這種業(yè)界“潛規(guī)則”被再度熱議。此方式是否仍舊可行？若繼續(xù)觸及觀眾“逆鱗”，會(huì)否適得其反，帶來票房虧損？

回顧近兩年上映的3D電影，會(huì)發(fā)現(xiàn)盡管3D技術(shù)已通行中國各大院線，但口碑卻仿佛越做越差，觀眾對(duì)3D放映“暈?！薄鞍怠钡脑u(píng)價(jià)不絕于耳，“3D特供”的現(xiàn)象更惡化了這種情緒。IMAX的市場(chǎng)反響倒是不錯(cuò)，今年春節(jié)時(shí)期，中國IMAX影院數(shù)量位居全球第二，近期上映的IMAX版《盜墓筆記》，在三天之內(nèi)斬獲票房約3300萬元，《魔獸》IMAX版在中國“四天票房破億”，成為IMAX中國史上票房最快破億的電影。

近年來，想要“顛覆視聽”取代3D甚至IMAX的新技術(shù)不少，但多少都能被專家們指出些缺陷，唯獨(dú)有一項(xiàng)技術(shù)幾乎“零差評(píng)”。導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格在第一次體驗(yàn)該技術(shù)時(shí)就表示“比制片時(shí)看到的圖像還要清晰”；國內(nèi)一位演員體驗(yàn)過后驚嘆“體毛無處可藏”；在大連該技術(shù)影院觀賞過《魔獸》的一些觀眾甚至感嘆“再也去不了一般影院”，“爛片似乎都值得二刷了”。這項(xiàng)新技術(shù)叫“杜比影院”，由聲效領(lǐng)域的“資深老將”杜比實(shí)驗(yàn)室推出，該影院目前在世界范圍內(nèi)不滿200家，中國地區(qū)數(shù)量極少，并且只在大連、重慶等城市設(shè)立。今年8月，杜比影院進(jìn)入北京五棵松耀萊成龍影院。五棵松耀萊影院連續(xù)五年排名全國影院票房第一，此番建成杜比影院是在其冒著喪失最大廳整整三個(gè)月收益的風(fēng)險(xiǎn)下進(jìn)行的。

新技術(shù)涌現(xiàn)，多年的音效領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)入市場(chǎng)，片方的選擇增多，到底何種技術(shù)更有利于贏得市場(chǎng)，誰是最后贏家？

杜比的“ 中國式發(fā)展路線”

對(duì)新技術(shù)來說，想替代3D或IMAX有風(fēng)險(xiǎn)，尤其是3D，其成功路徑極難復(fù)制，畢竟如《阿凡達(dá)》一類的現(xiàn)象級(jí)影片極少出現(xiàn)，早年的相關(guān)政策扶持也距離過于遙遠(yuǎn)。新技術(shù)開局難免弱勢(shì)，能比拼的只有高端體驗(yàn)上的“硬實(shí)力”。

杜比影院的發(fā)展其實(shí)不算順利，對(duì)比3D的“中國式發(fā)展”，以及IMAX公司“努力變得像中國公司”的積極性不同，杜比實(shí)驗(yàn)室的外資公司屬性更強(qiáng)。杜比實(shí)驗(yàn)室在北京設(shè)有分公司，因?yàn)榈驼{(diào)，近年來很少有人察覺到杜比技術(shù)的滲透。杜比給人的印象一向是音效領(lǐng)域拔尖的專家，以聲效、降噪技術(shù)聞名；要說到杜比立體聲、環(huán)繞聲，普通觀眾很熟悉，這些技術(shù)早已滲透入影院、家庭甚至移動(dòng)設(shè)備；在聲效技術(shù)上居于一流的“杜比全景聲”，已成為好萊塢電影的優(yōu)選音效。

杜比不甘心只做小領(lǐng)域?qū)＜遥韵蛞曅ьI(lǐng)域推出“100萬：1”高對(duì)比度的“杜比視界”技術(shù)，杜比的相關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人稱，該技術(shù)效果是“平常影像的500倍”。一位影院從業(yè)者告訴《綜藝報(bào)》記者，經(jīng)常有人誤解裝配了杜比全景聲的杜比廳就是杜比影院，實(shí)則杜比影院是“杜比全景聲”與“杜比視界”的結(jié)合。在技術(shù)評(píng)定上，杜比影院去年獲得“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”（國際上被譽(yù)為“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”）。在市場(chǎng)擴(kuò)張方面，杜比今年6月在大連開設(shè)中國首個(gè)杜比影院，并和耀萊成龍國際影城合作在京開設(shè)第一家一線城市杜比影院，未來5年萬達(dá)公司會(huì)新增100家杜比影院，耀萊也會(huì)在未來兩年添加10家。

杜比影院優(yōu)劣之辨

不管是3D、IMAX還是杜比，應(yīng)用各類標(biāo)準(zhǔn)的影院在建設(shè)成本和難度上各不相同，票價(jià)也會(huì)在普通影院標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行調(diào)整。杜比影院的造價(jià)，對(duì)比3D和IMAX兩個(gè)“前輩”有點(diǎn)“不實(shí)惠”。據(jù)一位影院從業(yè)者透露，“一個(gè)杜比影廳的造價(jià)比一座中等影院貴”，萬達(dá)公司也透露說，“一個(gè)杜比影廳的造價(jià)幾乎相當(dāng)于一座普通影院所有影廳的成本”。

杜比影院工作人員解釋，影院造價(jià)貴，并不是因?yàn)樵O(shè)備昂貴，“硬件設(shè)備由杜比實(shí)驗(yàn)室提供”，真正的負(fù)擔(dān)是“影院裝修費(fèi)用”。比如為盡量減少銀幕反光，杜比影院四壁都涂抹“啞光黑”防光線反射涂料，座椅配置芝華仕黑色皮椅，揚(yáng)聲器必須隱藏在墻體內(nèi)，因?yàn)槎疟葘?shí)驗(yàn)室堅(jiān)持“看不到揚(yáng)聲器能增強(qiáng)聽覺體驗(yàn)、強(qiáng)化聲場(chǎng)流動(dòng)感和突發(fā)性”，但這對(duì)實(shí)際建造影院時(shí)的技術(shù)要求較高，建造時(shí)麻煩重重。比如五棵松耀萊影城杜比影院，其頂部揚(yáng)聲器就未能隱藏進(jìn)墻體，工作人員解釋為“不符合防火安全條例”。據(jù)耀萊集團(tuán)副總裁趙小東說，杜比影院的“材料全從加拿大進(jìn)口，每一根釘子位置都有講究”，在技術(shù)和材料負(fù)擔(dān)雙重壓力下，不難理解杜比影院為何發(fā)展緩慢。

既然成本如此巨大，為何仍有院線堅(jiān)持要修建杜比影院？院線方當(dāng)然不是“人傻錢多”。比如，杜比影院能在兼?zhèn)涓叨梭w驗(yàn)的同時(shí)，解決觀眾在亮度上的“痛點(diǎn)”。杜比銀幕的亮度超過3D和IMAX銀幕，雖然三方技術(shù)都想達(dá)到2D電影100%的亮度，這個(gè)亮度對(duì)觀眾而言最熟悉也最舒適，但目前IMAX和雙機(jī)3D特效影廳的亮度只能達(dá)到50-60%，而杜比銀幕的激光放映系統(tǒng)在3D放映情況下，可以達(dá)到等同于2D的100%亮度，觀眾再也不會(huì)喊“暗”了。而且目前傳統(tǒng)影院還未完成從氙燈數(shù)字放映機(jī)到激光放映機(jī)的過渡，但杜比影院的激光冷光源放映，不僅延長10倍燈泡壽命，還達(dá)到氙燈放映500倍的高對(duì)比度，意味著畫面清晰度極大提高。

造價(jià)如此高的杜比影院，在票價(jià)上并沒有明顯提升，與IMAX幾乎等同。杜比和IMAX分賬模式一樣，只提供設(shè)備，影院方負(fù)責(zé)運(yùn)營，目前萬達(dá)和耀萊都無意透露與杜比方面的具體分賬比例。從現(xiàn)實(shí)票價(jià)來看，以萬達(dá)院線為例，全國平均電影票價(jià)在40元左右，杜比影廳擬定在60-70元，一二線城市可能調(diào)高到100元左右，加上建設(shè)與維護(hù)費(fèi)，后期回收成本壓力很大。北京五棵松耀萊影院也是憑借地段和營收能力，否則恐怕很難考慮建設(shè)杜比影院。有內(nèi)部人士透露，杜比方面可能會(huì)考慮運(yùn)營困難，為加速推廣，可能在分賬方面給予一定優(yōu)惠。不過，即便很貴，票價(jià)也上不去，院線方仍舊有建設(shè)新型影院的需求，趙小東表示，競(jìng)爭不僅僅來自其他影院，還有“其他互聯(lián)網(wǎng)娛樂形式”，“要給觀眾一個(gè)來影院的理由”。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國電影市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，新的放映技術(shù)不斷推陳出新，從2D到3D、IMAX、巨幕、杜比，甚至發(fā)展到目前還未直接關(guān)聯(lián)到的VR技術(shù)，電影在畫面上的重視從未低于對(duì)內(nèi)容的重視。并且，因?yàn)槭袌?chǎng)擴(kuò)大，3D、IMAX和杜比的體驗(yàn)和票價(jià)不同，可能帶來市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分。