流念珠

創(chuàng)立于1968年的艾菲獎，是紐約美國營銷協(xié)會為表彰年度投放廣告達到目標，并獲得優(yōu)異成績的廣告主、廣告公司所專門設(shè)置的特別廣告獎項。2015年，來自中國的某礦泉水公司，以一個創(chuàng)意小瓶貼設(shè)計脫穎而出，獲得了艾菲獎品牌公益類的金獎。為這家礦泉水公司設(shè)計創(chuàng)意瓶貼的，是設(shè)計師龍杰琦。那時，該礦泉水公司找到龍杰琦，請他幫忙從“節(jié)約用水，反對浪費”這個主題出發(fā)，為礦泉水設(shè)計瓶身或瓶貼。龍杰琦苦思良久，卻沒能找到好的靈感。

有一天，一個朋友邀請龍杰琦到他公司，觀看他們公司舉行的籃球?qū)官悺Ｙ悎錾?，有件小事引起了龍杰琦的注意。有個下場的球員想到休息區(qū)拿礦泉水喝，可當他看到椅子上擺放著的已經(jīng)被擰開的十幾瓶礦泉水時，愣住了。因為礦泉水瓶身都一樣，他根本沒法辨認自己原先開的是哪一瓶。無奈之下，他只得再打開一瓶新的礦泉水。

龍杰琦正是從這個細節(jié)中捕捉到了一個設(shè)計靈感。他腦中閃過一個數(shù)據(jù)：中國有13億人口，但人均水資源只有世界平均水平的1/4。龍杰琦感嘆：就這僅有的1/4，也經(jīng)常會被浪費，比如剛才所見的這個場景，就是團體活動后水資源浪費的一個縮影?；丶液螅训搅艘粋€團體活動后水資源浪費的更準確數(shù)據(jù)：北京全年會議接待近1731萬人。這些人中，70%的人飲用瓶裝水。按照每人次1瓶的量來計算，每年大概有1211萬瓶水被使用。如果每瓶水含量500毫升，每次每瓶水中有1/10未被喝完就被丟棄，那么每年僅北京就有超過600噸水被隨意浪費掉。

龍杰琦覺得，團體活動后的水資源浪費完全可以避免，因為那不是人們故意為之，而是很多人經(jīng)常忘記哪一瓶水才是自己喝過的。有些心細之人，或許用過各種方法識別自己的瓶子，但多數(shù)人還是會經(jīng)常混淆，所以造成了不必要的浪費。

那么，怎樣才能讓人們輕易地找到屬于自己的那一瓶水呢？龍杰琦干脆從“標記”這個關(guān)鍵詞出發(fā)，做一系列設(shè)想。最終，他設(shè)計出了一個完美方案——把礦泉水瓶變成“手寫瓶”，即在原有礦泉水瓶貼的基礎(chǔ)上，增加類似于刮刮卡的特殊油墨涂層，消費者只要動動手指，即可在瓶身上留下自己的專屬標志，如文字、涂鴉，等等。

“每個人都有一支獨特的‘記號筆，那就是我們的手指。留下記號，減少浪費！”這是龍杰琦專為“手寫瓶”設(shè)計的廣告詞?！笆謱懫俊蓖瞥鲋蠛苁軞g迎，因為人們標記自己喝過的礦泉水瓶變得簡單有效且充滿趣味。僅僅一個月，該品牌礦泉水的銷售額就提高了11.6%。最為關(guān)鍵的是，這一品牌的礦泉水開啟了“給礦泉水瓶做記號”的潮流，大大提升了品牌知名度。

“手寫瓶”雖然只是龍杰琦在瓶貼上做的一個小小改變，但它倡導更多人關(guān)注水資源問題，使人們參與到“節(jié)約用水，反對浪費”的實際行動中來。一個小小的瓶貼，發(fā)揮出的是大大的公益作用。