張婷婷　譚　巧湖南工業(yè)大學文學與新聞傳播學院　湖南株洲　412000

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《奇葩說》在娛樂中傳播社會價值觀

張婷婷譚巧
湖南工業(yè)大學文學與新聞傳播學院湖南株洲412000

【摘要】2014年，愛奇藝自制綜藝節(jié)目《奇葩說》一上線即引起強烈反響，深受廣大網(wǎng)民喜愛。本文從受眾群體、節(jié)目話題、節(jié)目形式及選手陣容四個方面分析社會價值觀的體現(xiàn)，以指導網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目內(nèi)涵化發(fā)展，為觀眾呈現(xiàn)更多更好的綜藝節(jié)目。

【關鍵詞】奇葩說；社會價值觀；娛樂

近年來，視頻網(wǎng)站日益發(fā)展，愛奇藝、優(yōu)酷等國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站紛紛走上自制綜藝節(jié)目的道路上。在眾多網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中，愛奇藝打造的中國首檔純網(wǎng)說話類節(jié)目《奇葩說》以其鮮明的個性，在尋找奇葩之旅中成為了一匹黑馬。2014年11月29日，《奇葩說》正式上線，截至2015年1月13日，點擊量過億，微博閱讀量超過10億，6大廣告品牌爭相投資。目前已推出三季，卻依舊引領著微博、論壇等社交網(wǎng)絡上的熱點話題。好的綜藝節(jié)目除了能讓大家會心一笑，更能讓觀眾從中感受到深厚的文化價值?！镀孑庹f》秉承在娛樂中傳播社會文化價值的觀點，從受眾定位到話題設置，節(jié)目形式到選手陣容都下足功夫，力求做到如愛奇藝首席內(nèi)容官馬東所說的：“在做綜藝娛樂節(jié)目的同時，也要心懷一顆對文化認知的心。

一、年輕的受眾群體

精準的定位是節(jié)目成功的前提，也是關鍵。《奇葩說》成功取決于節(jié)目準確而有獨特的受眾定位——青年群體。作為一檔網(wǎng)絡自制傳播的說話類真人秀節(jié)目，《奇胞說》很好地迎合了青年受眾群體的審美必理：求新求異、求知求趣。節(jié)目以80后、90后為主要受眾群體，在社會的發(fā)展變化壓力下，這一代人的世界觀、價值觀在不斷被重塑。他們多元化、個性化、世俗化，甚至消極化的世界觀被逐漸放大，同時，他們也是網(wǎng)民中占比最大的人群。

《奇葩說》圍繞該定位進行傳播活動，必然要與其廣泛的社會文化價值相契合。節(jié)目片頭的東北男聲播報、“You Can You BiBi”口號、“請在90后陪同下觀看”的定位、冠名商美特斯邦威不走尋常路的廣告語等都塑造出了一種娛樂、顛覆的氣氛，迎合了廣大青年受眾追求個性、追求娛樂的社會文化價值觀，為廣大網(wǎng)友奉上了以“奇葩”之名來為奇葩正名的綜藝大餐。

二、熱議的節(jié)目話題

作為一檔談話類節(jié)目，內(nèi)容是重要的因素之一。節(jié)目組精心挑選的每一期辯題，所有話題的選擇都是基于對年輕人的思考模式和生活方式。節(jié)目組通過百度知道、知乎、新浪微問數(shù)據(jù)后臺，在多個方面對網(wǎng)友關注的熱點話題進行調(diào)查投票，進行選題篩選。賽前設置百度討論專區(qū)，將備選辯論主題投放上網(wǎng)，提前引起觀眾的注意；賽后進行微博線下討論，確保節(jié)目播出后熱度持續(xù)發(fā)酵。通過奇葩們的嘴說出最平常的話題，網(wǎng)友們也能在收看節(jié)目的過程中，檢驗下自己的價值觀是否屬于主流，同時聽取不同的選擇建議。節(jié)目話題“奇葩”卻也接地氣。如“結婚在不在乎門當戶對”、“大城小床VS小城大房”、“沒錢要不要生孩子”等議題如此貼近現(xiàn)實，是年輕人在現(xiàn)實社會中有可能面臨的選擇。節(jié)目既反映出了當下青年人的社會價值觀，在一定程度上也起到了引導正確價值觀的作用。

三、創(chuàng)新的節(jié)目形式

辯論賽與網(wǎng)絡真人秀綜藝節(jié)目相結合碰撞出新的火花，追求的是觀點和思想的碰撞、口才與實力的較量、情商與智商的較量。賽制上借鑒了選秀的推進機制，最終選取一名“奇葩之王”。雖辯論賽場上打得難解難分，但這樣劍拔弩張的賽制也處處流露溫情感性。在議題為“要犧牲賈玲救大家嗎”一期中，蔡康永首次倒戈，節(jié)目組更是破例沒有淘汰任何選手，節(jié)目的競賽屬性被削弱，更加凸顯人性內(nèi)心的真實信仰，這也是《奇葩說》的價值體現(xiàn)，用娛樂手法來完成一檔“嚴肅”的辯論節(jié)目，用娛樂手段來完成社會價值傳播。正如馬東在面對《環(huán)球人物雜志》的采訪時說道：“娛樂沒有什么可恥的，我們可以做一些娛樂的事情，但要有一顆對文化敬畏的心。唐詩宋詞元曲明清小說，今天看來都是文化，但在當年都是娛樂。《奇葩說》除了娛樂性外，傳達的價值主張都是在探索這一代年輕人內(nèi)心世界和人生觀的基礎上，讓年輕人對自己的生活有更加精準的見解和把握，在別人的辯論中找到自己的維度，也學會更加包容地去看問題。我們很多話題能夠引起在場所有人的沉默，而不是歡呼。在我看來，全場陷人沉默的時候，正是這個節(jié)目最有魅力的地方。”

四、多元的選手陣容

《奇葩說》打破常規(guī)辯論節(jié)目的刻板印象，節(jié)目組在選手的甄選上煞費苦心：具有鮮明個性，在某些方面具有“奇葩”特質(zhì)，伶牙俐齒，同時帶有綜藝性，會制造現(xiàn)場效果的選手最受歡迎。節(jié)目中選手大致分為幾類：

（一）辯論圈高手。如“溫柔一刀”馬薇薇、“臺灣神辯”黃執(zhí)中、“雞湯陷阱”陳銘，這些辯論圈里的高手以出色的辯才、超強的邏輯、犀利的話語、鬼畜的言論常常贏得滿堂彩；（二）綜藝大咖。例如“嫵媚妖男”肖驍、“氣場女王”范湉湉，其辯論語言多為“內(nèi)涵段子”、帶臟話，再加上浮夸的表情和語氣打造娛樂效果嗨翻全場；（三）話題人物。例如“蘇紫紫事件”主角王嫣蕓，這類選手在網(wǎng)絡上制造過一些話題或新聞，具有一定的知名度，雖辯論能力不足，但以自身的人生經(jīng)歷感染觀眾；（四）學生群體。

他們因不同職業(yè)背景、不同閱歷決定了其看待問題的不同視角，因而在辯論時所迸發(fā)的觀點更為多元，使得具有相似社會身份的受眾產(chǎn)生共鳴。甚至在某種程度上，這些選手已經(jīng)成為年輕人中的“意見領袖”，其觀點影響受眾的社會價值取向判斷。

目前，我國綜藝界各類真人秀、歌唱類、競技類節(jié)目層出不窮，《奇葩說》卻在激烈競爭者獲得持續(xù)追捧，究其原因在于節(jié)目組在勇于創(chuàng)新的同時，秉承綜藝節(jié)目的傳播娛樂思想與文化思想相結合的宗旨，不以娛樂為唯一目的，從節(jié)目各方面體現(xiàn)社會價值觀，搭載節(jié)目整體內(nèi)涵，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收。這為那些在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的綜藝節(jié)目制作指出了一個很好的發(fā)展方向，有利于推動我國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

參考文獻

［1］高旭.《奇葩說》的網(wǎng)絡文化特征分析［D］.陜西師范大學，2015（5）.

作者簡介

張婷婷，通訊作者，（1991- ）女，湖南株洲人，湖南工業(yè)大學文學與新聞傳播學院戲劇與影視學專業(yè)2013級在讀碩士研究生。譚巧，（1991- ），女，湖南婁底人，湖南工業(yè)大學文學與新聞傳播學院戲劇與影視學專業(yè)2013級在讀碩士研究生。

基金項目

湖南工業(yè)大學研究生科研創(chuàng)新基金項目資助（CX1505）