張文紅(沈陽體育學院競技體校 遼寧沈陽 110102)

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影響沈陽市普通高校學生滑雪消費情況因素分析

張文紅
(沈陽體育學院競技體校 遼寧沈陽 110102)

摘 要:該文運用社會調(diào)查研究方法文獻法、問卷調(diào)查法、訪談法等,將統(tǒng)計學、經(jīng)濟學、市場學等相關(guān)理論學科與滑雪運動的特點相結(jié)合,根據(jù)沈陽市普通高校學生滑雪消費特點和現(xiàn)狀,提出相關(guān)對策和建議。為豐富和完善大學生業(yè)余生活,加強自身體育鍛煉,普及滑雪運動而提出了合理發(fā)展方案,為高校普及滑雪運動提供相關(guān)參考依據(jù)。在調(diào)查中得知,沈陽市滑雪市場尚處于初級開發(fā)階段:這一時期,市場運作法規(guī)還處于發(fā)展不完善階段,市場定位依舊停留在市場營銷的初級階段,缺乏良好的媒體宣傳。這就導致大多數(shù)高校學生對此項運動知之甚少,從而導致滑雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展緩慢。該文依據(jù)以上特點,提出了相關(guān)解決策略,以此帶動高校學生滑雪消費,促進沈陽市經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞:滑雪體育 消費 普通高校

隨著經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展和體育運動的普及，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為21世紀極具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)了解體育產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展速度是相當驚人的，目前已達到年產(chǎn)值4000億美元的經(jīng)濟規(guī)模，同時以年均20%的速度增長。我國1997年體育產(chǎn)業(yè)的增加值為156.37億元，1998年為183.56億元。按這一趨勢，今年增加值有望達到282億元以上。因此，落實體育事業(yè)的發(fā)展已不僅僅拘泥于提高國民自身素質(zhì)，更是增加國民收入的重要手段之一。而隨之經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)體育項目已經(jīng)無法完全滿足人們的運動欲望，這樣以滑雪體育為代表的冰雪體育就得到了廣大旅游愛好者的追捧。作為高山滑雪專業(yè)的在讀生，筆者認為目前對普通高校學生滑雪消費現(xiàn)狀的研究具有十分重要的現(xiàn)實意義。冰雪體育是東北三省高校體育的重要組成部分，與全國其他高校相比極具特色。隨著高校體育事業(yè)的發(fā)展，體育消費已經(jīng)成為在校學生日常消費的重要組成部分，而冰雪體育旅游也成為追求時尚的大學生群體旅游必選項目之一。相對于黑龍江和吉林兩省，沈陽市在具備著豐富的冰雪資源的同時，溫度也相對暖和一些，這樣發(fā)展省內(nèi)冰雪旅游就占據(jù)了很大的優(yōu)勢，因此，對沈陽市高校滑雪消費的研究就顯得尤為重要。

1 研究方法

1.1 文獻法

根據(jù)研究需要，筆者通過期刊鏡像網(wǎng)查閱了近10年各體育學報《體育科學》《冰雪運動》等10多種期刊，查閱了有關(guān)文獻和論著20多本，涉及領(lǐng)域主要有體育學、社會學、經(jīng)濟學及滑雪項目等。在對這些材料的分析研究的基礎(chǔ)上，補充完善，使之為該文的研究和構(gòu)思提供理論依據(jù)。

1.2 實地考察法

在滑雪場進行觀察、體驗、調(diào)查，記錄相關(guān)信息并分析。

1.3 數(shù)理統(tǒng)計法

對收集到的有效數(shù)據(jù)，根據(jù)社會調(diào)查統(tǒng)計方法與體育統(tǒng)計原理，運用Excel統(tǒng)計軟件進行常規(guī)統(tǒng)計和處理。結(jié)合社會學、經(jīng)濟學相關(guān)理論知識，把數(shù)據(jù)統(tǒng)計與邏輯分析相綜合，從數(shù)學的統(tǒng)計中得出有效數(shù)據(jù)。

2 結(jié)果與分析

沈陽市普通高校學生滑雪體育消費存在的問題及影響因素有如下幾個方面。

(1)滑雪消費水平不高。

調(diào)查顯示，沈陽市大學生人均滑雪消費水平還比較低，與國外學生在冰雪體育上的花銷相比存在較大差距。很多學生認為體育運動只是單純的鍛煉身體，這樣就沒有必要花費較高的金額去進行各種奢侈運動。他們認為像滑雪體育等運動并不是生活中的一部分，大多數(shù)學生表示他們更愿意將錢花費在物質(zhì)生活上。若真的喜歡滑行運動，他們更傾向于消費較低的滑冰運動上。從這一點可以看出，該市高校學生滑雪消費還處于初級階段，此項消費水平普遍偏低。

(2)沈陽市高?；┻\動宣傳水平較低。

在調(diào)查過程中，很多大學生表示對此項運動不是很熟悉，甚至有的同學認為這僅僅是屬于貴族消費，并且對運動員自身素質(zhì)要求很高。自身既沒有足夠的財力也沒有很好的體力去參加此項運動。這就與高校滑雪宣傳度低下有直接的關(guān)系。據(jù)了解僅沈陽市就有東北亞滑雪場、白清寨滑雪場、棋盤山滑雪場等知名雪場，而這些雪場針對學生都有一定的優(yōu)惠政策。可以說由于對滑雪運動的宣傳力度不夠，造成了很多學生對此項活動不了解，因此，筆者認為普及滑雪知識勢在必行。這不僅可以豐富學生的業(yè)余生活，更能為大家開拓視野，了解社會。

(3)不同地區(qū)滑雪消費水平存在較大差異。

從該次調(diào)查可以看出大學生滑雪消費水平差異顯著。來自南方發(fā)達城市的學生消費水平明顯高于其他地區(qū)。他們中大多數(shù)受訪者表示他們非常期待北方的雪上運動，也愿意花錢去體驗各種不同的雪上活動。這說明滑雪運動消費存在巨大的地區(qū)差異，且學

生滑雪消費水平與地區(qū)經(jīng)濟及氣候高度相關(guān)。

(4)影響大學生滑雪消費的經(jīng)濟因素。

經(jīng)濟制約學校體育設(shè)施建設(shè)。 一地區(qū)經(jīng)濟水平的高低決定著學校教育經(jīng)費的多少。在遼寧，體育事業(yè)經(jīng)費的投入是按照一定比例進行的。政府財政情況好時，教育投入自然就會多一些，而目前就現(xiàn)狀來說體育教育投入明顯不足。

經(jīng)濟制約大學生滑雪消費水平。完善學生滑雪體育鍛煉就需要完備的運動設(shè)施。根據(jù)調(diào)查該省學生月均生活費為1 200元，無法充足的購買滑雪器材，這是影響該省學生消費的最基本因素。

(5)課余時間對大學生滑雪消費的影響。

要想實現(xiàn)體育消費就要有足夠的經(jīng)費、時間和體力。大學生較其他學生群體來說課余時間是最為充足的，但滑雪體育活動目前還不是大多數(shù)學生度過課余時間的主要方式。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

(1)沈陽市高校學生對滑雪運動了解程度較低。

(2)沈陽市大學生參加滑雪運動交朋友的目的：鍛煉身體；結(jié)交好友。

(3)沈陽市男女兩性對待滑雪運動持有不同的觀念，男生更容易接受滑雪運動。

(4)來自不同地區(qū)的學生對滑雪消費存在不同的觀念，經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域的學生更易接受這項運動。

3.2 建議

(1)沈陽政府對高?；┻\動投入經(jīng)費還無法滿足目前需求，建議高校在體育教學實踐中，積極創(chuàng)新，培養(yǎng)學生對滑雪運動的興趣，培養(yǎng)其正確的體育消費觀念。

(2)沈陽市應加大對滑雪運動的宣傳力度及滑雪教學經(jīng)費的投入，讓更多大學生了解滑雪運動。

(3)根據(jù)調(diào)查該市學生月均生活費為1 200元，無法充足的購買滑雪器材，滑雪器材應多一些適合大學生購買的價格。

參考文獻

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DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.01.099

中圖分類號:G826

文獻標識碼:A

文章編號:2095-2813(2016)01(a)-0099-02