蔡明亞，郭慧娟（首都體育學(xué)院，北京 100191）

手機(jī)媒體發(fā)展對(duì)體育賽事傳播的影響

蔡明亞，郭慧娟
（首都體育學(xué)院，北京 100191）

體育賽事的傳播需要媒介，而體育賽事的傳播特征與手機(jī)媒體傳播特征之間存在著一定的共性和相互促進(jìn)發(fā)展的關(guān)系，基于新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，體育賽事傳播需要更好地利用手機(jī)媒體這個(gè)新媒體平臺(tái)。以手機(jī)媒體為代表的新媒體對(duì)體育賽事的傳播與發(fā)展有很大的推動(dòng)作用，所以深入分析手機(jī)媒體的發(fā)展對(duì)體育賽事傳播的影響，對(duì)于更好地發(fā)揮手機(jī)媒體對(duì)體育賽事的傳播具有重要的意義。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以手機(jī)媒體的發(fā)展對(duì)體育賽事傳播的影響為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究需要，通過查詢圖書館和網(wǎng)絡(luò)資料，搜索社會(huì)學(xué)、體育傳播學(xué)、新聞傳播學(xué)、體育賽事管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科書籍，了解基本概念，然后通過查閱學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)上的與研究相關(guān)的論文、學(xué)術(shù)報(bào)告等文獻(xiàn)資料，了解與研究有關(guān)的內(nèi)容以及前人的研究成果，并對(duì)其分析整理。

1.2.2 專家訪談法

通過走訪和致電與傳播學(xué)、賽事管理學(xué)方面相關(guān)的專家和教授，對(duì)于論文所涉及到的問題咨詢專家，從專家給出的意見、建議、觀點(diǎn)獲取具有較權(quán)威性的信息和有益的啟示，為本研究的實(shí)用性、科學(xué)性提供一定的依據(jù)。

1.2.3 歸納分析法

通過查閱文獻(xiàn)資料，對(duì)已獲得的信息采用分析比較法進(jìn)行綜合分析、比較和理性思維，并提出一些可行性建議。

2 結(jié)果與分析

2.1 手機(jī)媒體與體育賽事傳播

2.1.1 手機(jī)媒體

手機(jī)媒體是集報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)為一體網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。目前關(guān)于手機(jī)媒體的定義有很多種說法，綜合各專家對(duì)手機(jī)媒體的界定，手機(jī)媒體定義為：手機(jī)媒體是指以通信、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的，以移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)提供傳播渠道、內(nèi)容營(yíng)銷商提供傳播內(nèi)容、手機(jī)為接受終端的，負(fù)載并傳播信息符號(hào)的，以雙向或者是多向互動(dòng)作為主要傳播方式的移動(dòng)即時(shí)信息傳播載體。據(jù)調(diào)查報(bào)告，中國(guó)近一半的城市居民擁有智能手機(jī)，其中69%的人幾乎每天都會(huì)使用智能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)。在信息大爆炸的時(shí)代，手機(jī)傳媒以不可代替的優(yōu)勢(shì)迅速崛起，在短時(shí)期內(nèi)擁有大量用戶，成為重要的傳播媒介。

（1）即時(shí)性和廣泛性。與電腦相比，手機(jī)小巧易攜帶，信息傳播終端設(shè)備的便攜性，使信息的傳播和接收不僅突破了時(shí)間上的局限性，還突破了空間上的局限性。在手機(jī)媒體的支持下，體育資源信息的發(fā)送和接收實(shí)現(xiàn)了同步完成，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的信息傳播的即時(shí)性。每個(gè)人對(duì)信息的需求都不相同，通過手機(jī)媒體搜索自己需要的信息，手機(jī)媒體能滿足大眾對(duì)體育信息的個(gè)性化需求，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇適合自己的體育信息，這就使得手機(jī)媒體具有信息的廣泛性。

（2）多媒體化和傳播的多渠道化。與傳統(tǒng)的媒體相比，手機(jī)媒體融合報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的形式和內(nèi)容，不僅可以用來接聽電話，發(fā)送和接收短信，還可以用來看電視、上網(wǎng)、聽廣播、看圖片、看新聞等，手機(jī)媒體集多媒體功能為一身，使其功能更多地趨向于媒體化。在傳播方式上，手機(jī)媒體的傳播方式不僅可以多對(duì)多、多對(duì)一、一對(duì)一的形式，還可以單向傳播和雙向傳播、大眾傳播和人際傳播的形式，在傳播方式上形成了復(fù)雜的傳播網(wǎng)，使得信息的傳播渠道更多，實(shí)現(xiàn)了傳播的多渠道化。

（3）個(gè)性化和互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息時(shí)，信息沒有對(duì)特定的人群，不具有針對(duì)性和專門化。和傳統(tǒng)的媒體相比，在面對(duì)豐富的信息資源時(shí)，人們可以根據(jù)自己的需要選擇專門化的信息，使用手機(jī)的用戶可以根據(jù)自己感興趣的和急需的信息，通過發(fā)送短信和登錄相關(guān)網(wǎng)站的方式獲取各種信息。同時(shí)手機(jī)開發(fā)商也為受眾提供了各種各樣的個(gè)性化服務(wù)，以滿足受眾的個(gè)性化需求。

與傳統(tǒng)的媒體相比，手機(jī)媒體能很好地參與信息的傳播，受眾從被動(dòng)變主動(dòng)，自由地選擇信息，即時(shí)反饋信息，使受眾與傳播者可以相互選擇和溝通。手機(jī)媒體的用戶可以通過手機(jī)平臺(tái)對(duì)自己獲取的信息與他人進(jìn)行互動(dòng)。

2.1.2 體育賽事

通過查閱資料文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，對(duì)體育賽事的概念的界定國(guó)內(nèi)的專家并沒有一個(gè)準(zhǔn)確且公正統(tǒng)一的觀點(diǎn)。而國(guó)外的專家則認(rèn)為體育賽事即為“特殊事件”，在國(guó)外不同的專家對(duì)“特殊事件”的認(rèn)識(shí)也不相同，所以“特殊事件”的涵蓋范圍特別廣泛，對(duì)于體育賽事這種與“特殊事件”有著許多共同點(diǎn)又有自身特點(diǎn)的存在體而言，僅僅用“特殊事件”來進(jìn)行定義就顯得不太準(zhǔn)確。國(guó)內(nèi)對(duì)體育賽事的認(rèn)識(shí)是從運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽方面開始的，認(rèn)識(shí)還只是停留在競(jìng)賽層面，所以長(zhǎng)期以來體育賽事和運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的概念被交替使用。學(xué)者田麥久對(duì)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的定義是：“在裁判員主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求，組織與實(shí)施的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或運(yùn)動(dòng)對(duì)之間的競(jìng)技較量?！币陨细拍顚?duì)體育賽事也沒有很好地解釋和說明。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)體育賽事基本知識(shí)和管理理論的研究大多是從國(guó)外的文獻(xiàn)資料翻譯而來的，并沒有自己獨(dú)特的見解。

2.1.3 體育傳播

體育傳播是一種行為和過程，是以體育信息為基礎(chǔ)，在整個(gè)社會(huì)里展開的人際、群體、大眾傳播媒介和組織關(guān)于體育信息的交流和溝通。

2.2 手機(jī)媒體在體育賽事傳播中的優(yōu)勢(shì)

2.2.1 手機(jī)媒體使體育賽事傳播突破了時(shí)間和地域的局限性

手機(jī)媒體的便攜性為大家提供了方便，可以最大限度地滿足人們對(duì)觀看現(xiàn)場(chǎng)比賽實(shí)況的需求，使信息的接收和傳播方式從靜態(tài)變成了動(dòng)態(tài)。手機(jī)媒體和互聯(lián)網(wǎng)一樣具有很強(qiáng)的時(shí)效性，但相較于互聯(lián)網(wǎng)而言，手機(jī)媒體可以隨身攜帶，輕巧且便捷。手機(jī)媒體融合了報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)，本身又具有網(wǎng)線網(wǎng)絡(luò)傳輸隨時(shí)、隨地、隨身的特征，推動(dòng)了體育賽事傳播的發(fā)展。

2.2.2 手機(jī)媒體更能滿足受眾對(duì)體育賽事信息的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)信息的分眾化傳播

從手機(jī)媒體的傳播性特征來看，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好來選擇自己需要的體育賽事信息，由被動(dòng)接收轉(zhuǎn)換為主動(dòng)選擇，實(shí)現(xiàn)信息的分眾化傳播。手機(jī)媒體的出現(xiàn)使不同的受眾都能獲取自己所需的體育賽事信息，促使媒介的演變?cè)絹碓骄哂小叭诵曰壁厔?shì)。

2.2.3 手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)體育賽事的互動(dòng)交流

體育賽事的傳播追求受眾的互動(dòng)參與精神，而這種互動(dòng)參與在手機(jī)媒體上可以得到很好地體現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體在體育賽事的傳播中大多都是單向的，是由新聞機(jī)構(gòu)向大眾傳播，受眾的意見、建議則很少能夠得到有效的反饋。與傳統(tǒng)的媒體不同，手機(jī)媒體為大眾提供了互動(dòng)交流的平臺(tái)，因此賽事的提供機(jī)構(gòu)與大眾之間不再是單向的信息交流，而是通過互動(dòng)交流，收集大眾的意見，即時(shí)了解大眾的需求、意見和建議，及時(shí)調(diào)整體育賽事傳播的方向。

2.3 手機(jī)媒體在體育賽事傳播中面臨的問題

2.3.1 虛假傳播信息，高付費(fèi)現(xiàn)象造成視頻瀏覽的難題

目前，手機(jī)媒體的發(fā)展還處于初始發(fā)展階段，市場(chǎng)運(yùn)作和監(jiān)管還沒有相應(yīng)地完善，因此在賽事信息傳播中就會(huì)出現(xiàn)虛假信息和視頻亂收費(fèi)現(xiàn)象。手機(jī)媒體區(qū)別于其他媒體的突出的特性就是時(shí)效性，片面地追求實(shí)效性往往會(huì)使信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性大大降低。由于手機(jī)新媒體具有私密性和互動(dòng)性，使得很多在體育賽事中拍攝的色情的、暴力的體育圖片和場(chǎng)景在不加監(jiān)管的情況下被傳播。在費(fèi)用使用方面，手機(jī)媒體與傳統(tǒng)的媒體相比還是比較昂貴的，大眾手機(jī)用戶一般都想在使用上減少費(fèi)用，在能使用免費(fèi)wifi的情況下，絕對(duì)不會(huì)使用移動(dòng)數(shù)據(jù)（手機(jī)流量），而在沒有wifi的情況下，通過使用移動(dòng)數(shù)據(jù)觀看賽事會(huì)造成經(jīng)濟(jì)損失。

2.3.2 手機(jī)媒體本身固有信息存儲(chǔ)量、電池的耐久性、手機(jī)硬件條件受限影響了大眾對(duì)觀看賽事的要求

手機(jī)媒體的便攜性使得手機(jī)媒體不能具有過大的屏幕和外形，所以在觀看比賽時(shí)屏幕就成為了局限因素。隨著科技的進(jìn)步，盡管越來越多的大屏幕手機(jī)問世，這一問題相對(duì)地得到緩解，人們能夠更好地捕捉賽事的細(xì)節(jié)。但這依然是手機(jī)媒體的一個(gè)弱勢(shì)所在。運(yùn)用手機(jī)媒體觀看體育賽事，基本上維持不了幾個(gè)小時(shí)就要充電，這樣就影響了觀看比賽。相對(duì)于屏幕小的問題，手機(jī)硬件更是亟待升級(jí)，手機(jī)媒體與電腦相比在硬件上并不占優(yōu)勢(shì)。目前來說，“中國(guó)移動(dòng)的彩信是運(yùn)營(yíng)手機(jī)媒體的平臺(tái)，中國(guó)聯(lián)通的彩E也是同樣的平臺(tái)”。賽事信息的傳播不僅僅是傳播文字信息，還有視頻和音頻信息的傳播，目前看來把文字、視頻、音頻相結(jié)合的技術(shù)雖然有了突破，但通過使用RM流媒體格式把十幾分鐘的動(dòng)畫壓縮到手機(jī)上，至少需要占用手機(jī)媒體8MB的內(nèi)存，而大部分手機(jī)的容量為64MB（不含手機(jī)存儲(chǔ)卡），隨著科技的發(fā)展，蘋果手機(jī)、小米手機(jī)、魅族手機(jī)、華為手機(jī)等內(nèi)存的研發(fā)大多朝著8G、16G、32G、64G的方向發(fā)展，但大多數(shù)手機(jī)內(nèi)存還是很小的，隨著大眾對(duì)信息傳播的要求提高，國(guó)產(chǎn)手機(jī)媒體的硬件技術(shù)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，對(duì)手機(jī)制造商的要求越來越高。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 手機(jī)媒體的傳播特點(diǎn)是多樣性的，如信息的即時(shí)性和廣泛性，傳播的多渠道化和多媒體化，個(gè)性化和互動(dòng)性。這些特性使得手機(jī)媒體在體育賽事傳播中突破了時(shí)間和地域的局限性，滿足了受眾對(duì)體育賽事信息的個(gè)性化需求。

3.1.2 與傳統(tǒng)的傳播媒體相比，手機(jī)媒體具有很好的與受眾的互動(dòng)性，受眾能根據(jù)自己的需要選擇合適的信息，手機(jī)媒體這些優(yōu)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了信息的分眾化傳播，更改變了傳統(tǒng)媒體傳播的單向性，使受眾能參與到傳播中，實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)體育賽事的互動(dòng)交流。

3.2 建 議

3.2.1 完善手機(jī)媒體的市場(chǎng)運(yùn)作和監(jiān)管體系，杜絕虛假信息的出現(xiàn)和不良體育信息的傳播，大眾和媒介在沒有法律監(jiān)督的情況下嚴(yán)格以社會(huì)道德要求自己，在傳播和接收信息的時(shí)候?qū)W會(huì)鑒別真假消息，共同建設(shè)良好的體育賽事傳播大環(huán)境，對(duì)于亂收費(fèi)現(xiàn)象，手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)商要努力研發(fā)和創(chuàng)新，降低運(yùn)營(yíng)成本和大眾購(gòu)買手機(jī)的價(jià)格，建立完善的寬帶網(wǎng)體系，使寬帶覆蓋范圍更加廣泛。

3.2.2 加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，整合信息資源，針對(duì)不同的大眾進(jìn)行產(chǎn)品分類和定制，加強(qiáng)手機(jī)的研發(fā)和創(chuàng)新，拓展手機(jī)硬件平臺(tái)，增加手機(jī)存儲(chǔ)量，延長(zhǎng)手機(jī)電池的待機(jī)時(shí)間。

［1］匡文波.手機(jī)媒體：新媒體中的新革命［M］.北京：北京華夏出版社，2010.

［2］楊伯淑.因特網(wǎng)與社會(huì)［M］.武漢：華中科技大學(xué)出版社，2002.

［3］車輪.論手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合［D］.吉林：吉林大學(xué)，2009.

G808.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1674-151X（2016）01-016-03

2015-12-09

學(xué)科建設(shè)：田徑運(yùn)動(dòng)多功能訓(xùn)練和技術(shù)診斷（編號(hào)：PXM2015—014206—000062）。

蔡明亞（1990 ～），在讀碩士研究生。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。