吳國(guó)寧沈綱

(1.南京體育學(xué)院 江蘇南京 210014;2.常州大學(xué)體育學(xué)院 江蘇常州 213164)

我國(guó)休閑體育需求特征及影響因素的研究

吳國(guó)寧1沈綱2

(1.南京體育學(xué)院 江蘇南京 210014;2.常州大學(xué)體育學(xué)院 江蘇常州 213164)

通過(guò)查閱國(guó)內(nèi)外休閑體育理論和休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)資料,針對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀進(jìn)行了深入調(diào)查,分析了休閑體育與消費(fèi)者的需求特征,并從社會(huì)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、消費(fèi)條件、城市進(jìn)程及人口狀況等方面揭示了休閑體育消費(fèi)的制約因素,并從管理體制和運(yùn)行機(jī)制上對(duì)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了若干對(duì)策和建議。

休閑體育 需求特征 影響因素 因素分析

近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷攀升，但從總體來(lái)看仍屬于發(fā)展中國(guó)家，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，同一地區(qū)人們消費(fèi)能力差異化也較大，休閑、休閑文化、休閑體育產(chǎn)業(yè)都處在初級(jí)階段，特別是中國(guó)的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還比較低，大型休閑體育項(xiàng)目還處于發(fā)育階段，休閑旅游、休閑娛樂、休閑度假方面與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的距離。然而中國(guó)擁有十分巨大的休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)并存，通過(guò)對(duì)休閑體育供求關(guān)系和影響因素的探討，力圖為我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益借鑒。

1 中國(guó)休閑體育與消費(fèi)者的需求特征

1.1休閑體育的消費(fèi)需求的特點(diǎn)

1.1.1消費(fèi)者休閑消費(fèi)的周期性和時(shí)尚性

休閑消費(fèi)需求是消費(fèi)時(shí)間影響很大，在我國(guó)休閑體育消費(fèi)需求具有較強(qiáng)的周期性。由于近幾年人們收入不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)能力不斷提高，消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式不斷變化，同時(shí)，我國(guó)目前帶薪休假制度沒有得到很好地執(zhí)行，人們?nèi)狈?duì)休閑時(shí)間自主選擇的權(quán)利，形成了每到節(jié)假日扎堆休閑出行，“假日經(jīng)濟(jì)”逐年升溫，休閑體育消費(fèi)需求除了生存的本能需求之外，同樣受社會(huì)體制、人們物質(zhì)條件和思維意識(shí)的影響。休閑體育消費(fèi)既是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，又是心理現(xiàn)象，受各種社會(huì)文化思潮的影響。追求自我、展示自我的時(shí)尚休閑體育成為消費(fèi)者休閑消費(fèi)的又一特征。

1.1.2消費(fèi)者休閑消費(fèi)的個(gè)性化和團(tuán)體性

休閑消費(fèi)是消費(fèi)者在自我支配的時(shí)間內(nèi)采取的消費(fèi)行為，受個(gè)體成長(zhǎng)環(huán)境和個(gè)人身體條件等因素影響，消費(fèi)者在休閑消費(fèi)中為滿足自我需求采取的方式和方法存在著個(gè)性差異。對(duì)于體育休閑而言，消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)時(shí)間、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度等各個(gè)方面都互不相同，表現(xiàn)出較強(qiáng)的個(gè)性化特征。與此同時(shí)，由于休閑體育的外向型特點(diǎn)，促使消費(fèi)者更熱衷于參加團(tuán)體活動(dòng)，希望在團(tuán)體活動(dòng)中找到歸宿感和存在感，促進(jìn)休閑消費(fèi)呈現(xiàn)長(zhǎng)期性和規(guī)律性。最近幾年出現(xiàn)的“暴走團(tuán)”“毅行團(tuán)”“驢友團(tuán)”等形形色色的群體，充分說(shuō)明了休閑體育消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化和團(tuán)體性相互并存的特點(diǎn)。

1.2消費(fèi)者的休閑體育需求特征

1.2.1不同年齡展示出不同的消費(fèi)需求

體育休閑就是一種身體運(yùn)動(dòng)，不同年齡的消費(fèi)者對(duì)于休閑體育的需求也存在著一定的差異化。從總體而言，青少年消費(fèi)者更偏向于選擇冒險(xiǎn)、刺激的休閑體育項(xiàng)目，喜歡參加激烈對(duì)抗和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度大的活動(dòng)，中年消費(fèi)者則會(huì)選擇強(qiáng)度適中、相當(dāng)安全的休閑體育項(xiàng)目，老年人消費(fèi)者則更喜歡運(yùn)動(dòng)量小、簡(jiǎn)單易行的休閑體育項(xiàng)目。由于老年消費(fèi)者有足夠的休閑時(shí)間，又有一定的消費(fèi)能力，我國(guó)已進(jìn)入老年社會(huì)，巨大的人口基數(shù)，將會(huì)形成強(qiáng)大的消費(fèi)群體，成為休閑體育消費(fèi)群體的主力軍。

1.2.2不同性別體現(xiàn)出不同的消費(fèi)需求

雖然提倡男女平等，女性在體育運(yùn)動(dòng)中展現(xiàn)出更多的天賦。但在休閑體育消費(fèi)中，不同性別顯示出不同的消費(fèi)需求。當(dāng)前由于參與體育運(yùn)動(dòng)的男性有多于女性，男性的休閑體育消費(fèi)需求要優(yōu)于女性。但隨著女性對(duì)于休閑體育認(rèn)知的不斷提升，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者參與到休閑體驗(yàn)消費(fèi)中來(lái)，由于女性家庭地位和社會(huì)分工不同，更多的女性消費(fèi)者擁有空閑時(shí)間多于男性消費(fèi)者，因此，可以預(yù)見，未來(lái)的休閑體育消費(fèi)市場(chǎng)更多的要關(guān)注女性消費(fèi)者。

1.2.3不同職業(yè)出出不同的消費(fèi)需求

職業(yè)是人類在勞動(dòng)過(guò)程中的分工現(xiàn)象，不同職業(yè)的工作時(shí)間、工作量、收入水平和社會(huì)地位存在較大差異。因此，不同職業(yè)消費(fèi)者休閑體育消費(fèi)需求也有很大的不同，企業(yè)老總更傾向于如高爾夫、騎馬等休閑體育項(xiàng)目，白領(lǐng)階層喜好選擇如網(wǎng)球、戶外等休閑體育項(xiàng)目，而藍(lán)領(lǐng)階層更喜歡選擇運(yùn)動(dòng)量較小的娛樂休閑體育項(xiàng)目。整體而言，腦力勞動(dòng)者消費(fèi)需求要高于體力勞動(dòng)者，高收入職業(yè)的休閑能力和消費(fèi)需求更強(qiáng)。

1.2.4不同文化水平表現(xiàn)出不同的消費(fèi)需求

休閑體育消費(fèi)本質(zhì)上也是一種精神文化消費(fèi)。不同的文化素質(zhì)對(duì)于休閑體育功能與意義理解不同，從而導(dǎo)不同文化水平消費(fèi)者參與休閑體育消費(fèi)的參與度和積極性存在較大差異。在接受相同的消費(fèi)宣傳中展現(xiàn)出的理解能力和接受能力都不一樣，高文化素質(zhì)的消費(fèi)者參與休閑體育消費(fèi)的消費(fèi)需求將更大。

1.2.5不同身體狀況展現(xiàn)出不同的消費(fèi)需求

盡管休閑體育有助于消除疲勞和體力的恢復(fù)，但幾乎任何一項(xiàng)休閑體育項(xiàng)目在進(jìn)行時(shí)都需要消耗一定的體力和精力。因此，不同身體狀況的消費(fèi)者進(jìn)行休閑體育消費(fèi)也不同，身體條件好的消費(fèi)者可以自由選擇自己喜歡的項(xiàng)目，而身體條件差、體質(zhì)弱的消費(fèi)者只能視個(gè)人情況量力而行，選擇娛樂性的休閑體育項(xiàng)目。因此，在休閑體育產(chǎn)業(yè)中，不僅要考慮的消費(fèi)者是否有錢和有閑，也要更加不同身體狀況提供不同的休閑體育產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，以滿足不同身體狀況消費(fèi)者的休閑體育需求。

2 休閑體育消費(fèi)的影響因素分析

2.1社會(huì)形態(tài)是影響休閑體育消費(fèi)的前提條件

安定穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境、良好的空氣質(zhì)量與和諧文明的人際關(guān)系是休閑體育消費(fèi)的前提。目前我國(guó)正處于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期，國(guó)家政局穩(wěn)定，人們安定團(tuán)結(jié)，優(yōu)良的我國(guó)休閑體育的發(fā)展與國(guó)家政局的穩(wěn)定和社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)關(guān)系密切。因此，只有緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為首的黨中央周圍，齊心協(xié)力搞好經(jīng)濟(jì)建設(shè)和物質(zhì)文明建設(shè)，休閑體育消費(fèi)市場(chǎng)才能不斷擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)才能異軍突起，為美麗中國(guó)和幸福中國(guó)貢獻(xiàn)自己的力量。

2.2經(jīng)濟(jì)水平是影響休閑體育消費(fèi)的根本條件

休閑體育作為一種精神文化產(chǎn)品，只有到經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，才可能產(chǎn)生休閑體育消費(fèi)，因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是決定休閑體育消費(fèi)的物質(zhì)條件。大量研究資料表明：當(dāng)恩格爾系數(shù)達(dá)到65%時(shí)開始出現(xiàn)娛樂性消費(fèi)，當(dāng)達(dá)到50%以下時(shí)，其消費(fèi)呈穩(wěn)定持續(xù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從目前我國(guó)7%左右經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度來(lái)看，人均收入依舊會(huì)不斷增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平在客觀上為休閑體育消費(fèi)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.3余暇時(shí)間是影響休閑體育消費(fèi)的必要條件

首先，隨著休假制度的不斷推進(jìn)和完善，五天工作制的不斷普及，人們的工作時(shí)間不斷縮短、節(jié)假日時(shí)間不斷增加，可支配的空閑時(shí)間越來(lái)越多。其次，隨著科技的不斷進(jìn)步，家庭生活中機(jī)械化、電子化合智能化水平越來(lái)越高，再加上家庭人口結(jié)構(gòu)的變化(三口之家)，使人們?cè)诩覄?wù)勞動(dòng)時(shí)間大大減少。最后，老年人平均壽命增加，報(bào)告顯示，2011年中國(guó)人均壽命已達(dá)到76歲。目前我國(guó)男子60歲退休，女子55退休，也就意味著不與老年社會(huì)的中國(guó)，大量老人有很長(zhǎng)的休閑時(shí)間。以上這些因素都為人們參加休閑體育活動(dòng)提供了更多的余暇時(shí)間，也為休閑體育消費(fèi)創(chuàng)造了必要的條件保障。

3 促進(jìn)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議

3.1加大宣傳力度,增強(qiáng)全民健身意識(shí)

各級(jí)政府部門要加大對(duì)休閑體育的宣傳力度，利用電視、電臺(tái)、報(bào)紙、書刊、黑板報(bào)等各種傳播媒體進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)全民健身意識(shí)，使休閑體育步入一個(gè)良好的輿論環(huán)境，讓更多的國(guó)民選擇綠色、低碳、環(huán)保的休閑體育生活方式。

3.2加快運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施硬件、增加體育惠民資金投入

政府部門應(yīng)該對(duì)群體性休閑體育活動(dòng)增加財(cái)政撥款，并形成制度，每年按一定的比例增長(zhǎng)，以用于擴(kuò)建體育場(chǎng)館及相關(guān)輔助設(shè)施等，但僅靠政府的撥款是不夠的，還必須依靠社會(huì)的力量，要鼓勵(lì)和提倡經(jīng)濟(jì)效益好的企業(yè)對(duì)群眾性休閑體育活動(dòng)進(jìn)行贊助等。

3.3以市場(chǎng)為導(dǎo)向,加速休閑體育娛樂專業(yè)人才的培養(yǎng)

加快我國(guó)體育休閑娛樂專業(yè)人才培養(yǎng)，是解決休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵人數(shù)。事在人為，沒有專業(yè)的休閑體育人才，就不可能提供高質(zhì)量的休閑體育服務(wù)，也就不會(huì)加速休閑體育消費(fèi)。因此，休閑體育娛樂人才的培養(yǎng)，有利于快速發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，改善體育產(chǎn)業(yè)管理人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)和學(xué)歷層次，同時(shí)也有利于改變了社會(huì)體育專業(yè)和旅游管理專業(yè)人才培養(yǎng)層次單一、課程設(shè)置窄、就業(yè)渠道少的現(xiàn)狀。

3.4借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn),盡快建立符合中國(guó)特色休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制

休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)運(yùn)行機(jī)制在不同的國(guó)家里有不同的實(shí)踐方式。美國(guó)采用完全社會(huì)化的行業(yè)協(xié)會(huì)和單項(xiàng)俱樂部的運(yùn)行模式，而歐洲多以俱樂部為基礎(chǔ)，以等級(jí)聯(lián)賽為杠桿，以社會(huì)化、商業(yè)化為支柱的自我協(xié)調(diào)管理形式，日本和韓國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在受制于政治體制和上層建筑的意識(shí)形態(tài)的同時(shí)，主要以市場(chǎng)規(guī)律和商品交換原則進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)行。國(guó)家目前還需推行在以省市體育局為主要管理部門指導(dǎo)下，社會(huì)體育團(tuán)體和組織市場(chǎng)化操作的運(yùn)行機(jī)制。

3.5以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ),建立休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律保障體系

目前，我國(guó)從事休閑體育產(chǎn)業(yè)的場(chǎng)館設(shè)施都是國(guó)有資產(chǎn)，如何推動(dòng)國(guó)有資產(chǎn)的社會(huì)化服務(wù)和市場(chǎng)化運(yùn)行，需要建立科學(xué)合理的體育產(chǎn)業(yè)法律保障體系，做到產(chǎn)權(quán)分明、責(zé)權(quán)清晰的市場(chǎng)化法律保障體系，做到休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有法可依，更多從事休閑體育產(chǎn)業(yè)的人得到法律的保護(hù)。只有這樣才能為休閑體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好的外部環(huán)境，政府只負(fù)責(zé)制定政策，以法律的形式促進(jìn)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程。

總之，休閑時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，休閑經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬蓬生機(jī)，休閑體育方興未艾，需要不斷探索，大膽嘗試，休閑體育產(chǎn)業(yè)一定會(huì)向歐美一樣強(qiáng)大，為我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和綠色GDP做出更大貢獻(xiàn)。

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2095-2813(2016)05(b)-0119-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.14.119