師天浩

2016年10月18日晚，錘子科技發(fā)布了今年旗艦手機(jī)Smartisan M1和Smartisan M1L。M1相比前幾代產(chǎn)品少了棱角，多了對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)。它承載了老羅所有的期望，如成語(yǔ)“事不過(guò)三”，M1注定是錘子科技的劫數(shù)，成敗與否似乎在此一舉。

錘子M1的進(jìn)步

在今年的錘子新品發(fā)布會(huì)上，大家期待已久的T3沒(méi)有出現(xiàn)，取而代之的則是M1系列。發(fā)布會(huì)上M1真身亮出來(lái)時(shí)，給人的第一印象是外觀與iPhone很相似。相比此前為了追求心中完美的偏執(zhí)，錘子科技堅(jiān)持己見的工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)不見了，而對(duì)消費(fèi)者喜愛趨勢(shì)的迎合則成了M1最大的特點(diǎn)。

硬件配置來(lái)看，M1采取了包括驍龍821 CPU、索尼2 300萬(wàn)像素鏡頭、4 080mHA的大電池（M1L）、64GB ROM+6GB RAM的存儲(chǔ)（高配版），設(shè)計(jì)上M1的外觀也同iPhone十分相似，放棄了此前三鍵設(shè)計(jì)采用圓形Home鍵。從第三方測(cè)試APP跑分的情況來(lái)看，M1超過(guò)了許多競(jìng)品旗艦機(jī)分值。

軟件系統(tǒng)Smartisan OS 3.1依舊成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，該系統(tǒng)維持了錘子往常風(fēng)格，整體采用擬物化風(fēng)格。像前幾代Smartisan OS一樣，3.1版在眾多Android系統(tǒng)中依舊像一股清流，其對(duì)細(xì)節(jié)的偏執(zhí)總讓人耳目一新。而Smartisan OS 3.1對(duì)辦公的支持和優(yōu)化，則是其最大特色之一。Smartisan十分新穎地將PC端上常用的“拖拽”的思路借鑒過(guò)來(lái)，One Step大大增強(qiáng)M1的辦公能力。

M1在工業(yè)設(shè)計(jì)、硬件配置及軟件系統(tǒng)都迎來(lái)了大幅度進(jìn)步，而且定價(jià)相對(duì)也更容易被用戶所接受。這或?qū)⑹清N子科技突破自己的唯一機(jī)會(huì)，M1是否受到市場(chǎng)認(rèn)可，把錘子科技的知名度轉(zhuǎn)換實(shí)際銷量，就在此一舉。

此一時(shí)彼一時(shí)

M1承載了錘子科技對(duì)未來(lái)的所有期望，但市場(chǎng)似乎對(duì)此并不十分樂(lè)觀。據(jù)德國(guó)GfK預(yù)測(cè)，2016全年度全球智能手機(jī)同比將增長(zhǎng)7%，在2017年全球智能手機(jī)銷量同比增速預(yù)計(jì)將放緩至3%，并估測(cè)中國(guó)市場(chǎng)將出現(xiàn)3%的跌幅。步入2015年，智能手機(jī)的人口紅利期開始關(guān)閉，相比T1推出時(shí)智能手機(jī)整體市場(chǎng)的樂(lè)觀態(tài)勢(shì)，M1面對(duì)的將是整體市場(chǎng)疲態(tài)帶來(lái)的不利。

錘子科技在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中缺少先發(fā)優(yōu)勢(shì)，直至2014年7月Smartisan T1才正式上市，這個(gè)時(shí)間里智能手機(jī)購(gòu)機(jī)潮已過(guò)。因?yàn)閱适Я司鹑∪丝诩t利的最佳時(shí)期，錘子科技發(fā)展之路一直受到抑制，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：T1和T2出貨量至今累積也不到100萬(wàn)臺(tái)。

而且錘子科技由于用戶大多為網(wǎng)絡(luò)上活躍的網(wǎng)友，其線上渠道自然地成為了主要銷售渠道。這導(dǎo)致其線下渠道成為短板，M1的出現(xiàn)并未改變這個(gè)現(xiàn)狀，它依然主要在錘子科技官方商城、天貓和京東等平臺(tái)銷售，線下如何布局至今未有新動(dòng)態(tài)。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，近兩年智能手機(jī)線上線下渠道基本持平，為了維護(hù)高增長(zhǎng)，雷軍曾表示未來(lái)將開設(shè)1 000家實(shí)體店鋪搶占線下。面對(duì)市場(chǎng)發(fā)展疲軟，線上銷售以粉絲為主要人群，加之線下渠道關(guān)鍵環(huán)節(jié)的缺失，無(wú)形中都在制約M1的未來(lái)，作為錘子科技自我拯救的一款新品，如此多的不利條件下，能否沖出重圍打造一番新天地，已關(guān)乎錘子科技的生死。

M1決定錘子未來(lái)的出路

M1上市后《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)表一篇報(bào)道，來(lái)自全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的信息顯示，此前錘子科技質(zhì)押給阿里巴巴的股權(quán)出質(zhì)登記信息目前已顯示“無(wú)效”，證實(shí)羅永浩已贖回了質(zhì)押給阿里巴巴的股權(quán)。早在幾個(gè)月前，業(yè)內(nèi)人士曾爆料，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩將自己部分股份通過(guò)股權(quán)出質(zhì)方式出質(zhì)給阿里巴巴，引發(fā)外界諸多猜測(cè)。

股權(quán)質(zhì)押在現(xiàn)代商業(yè)行為上并不少見，許多企業(yè)通過(guò)該種途徑解決發(fā)展中的資金問(wèn)題，雖然錘子科技把股權(quán)質(zhì)押給阿里巴巴，并不能證明什么。然而，聯(lián)系股權(quán)質(zhì)押發(fā)生在M1上市前后，其目的不言而喻，可以想象M1已是錘子科技用來(lái)翻本的“秘密”武器，如果它的發(fā)展沒(méi)能達(dá)到預(yù)期，或?qū)⒁l(fā)連鎖反應(yīng)。

羅永浩創(chuàng)辦的錘子科技，因其個(gè)人魅力被烙上很深的印記。然而公眾人物的兩面性為錘子科技帶來(lái)關(guān)注度，同時(shí)也帶來(lái)許多批評(píng)和質(zhì)疑。在T2發(fā)布會(huì)上，羅永浩終于明白自己或許是錘子手機(jī)，從小眾走向大眾的絆腳石，宣布未來(lái)或?qū)p少在微博上的曝光。自那之后羅永浩真的沉寂許多，而錘子科技也變得越來(lái)越規(guī)范化。

從T2時(shí)羅永浩對(duì)自我的改變，到M1錘子手機(jī)產(chǎn)品上的變革。一個(gè)曾經(jīng)因個(gè)性而廣為熟知的手機(jī)品牌，變得愈加成熟起來(lái)。經(jīng)歷了太多歡樂(lè)和苦痛，羅永浩的粉絲與錘子手機(jī)的擁躉的熱情已無(wú)法承擔(dān)新的打擊，M1究竟是救世主還是新遺憾？只有市場(chǎng)才會(huì)給最終的答案。