楊嘉民

（江南大學(xué)體育部，江蘇無錫 214122）

無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)特征研究

楊嘉民

（江南大學(xué)體育部，江蘇無錫 214122）

運(yùn)用文獻(xiàn)查詢、問卷調(diào)查等方法，對(duì)無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究。結(jié)果顯示，該區(qū)域居民體育消費(fèi)具有消費(fèi)人群多樣化、消費(fèi)態(tài)度逐漸積極化、消費(fèi)動(dòng)機(jī)傾向健身娛樂化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于合理化等特征。居民未來體育消費(fèi)展望樂觀。受閑暇時(shí)間少、消費(fèi)價(jià)格高、缺乏專業(yè)技能或無人指導(dǎo)等因素影響，居民體育消費(fèi)也存在運(yùn)動(dòng)時(shí)間少、消費(fèi)投入整體偏低、體育知識(shí)技能明顯不足等問題，應(yīng)引起政府重視。

無錫城鎮(zhèn)居民；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀調(diào)查

一、引言

體育消費(fèi)是一種較高層次的消費(fèi)行為，是人們獲得基本生活及生理需要滿足后，基于追求健康和提升生活質(zhì)量而萌發(fā)的文化消費(fèi)行為，也是現(xiàn)代社會(huì)的一種文化現(xiàn)象[1]。地處“環(huán)太湖體育圈”的無錫，居民收入及消費(fèi)水平已經(jīng)進(jìn)入小康，并正在走向高額消費(fèi)、追求生活質(zhì)量的階段，體育消費(fèi)可以在此得到真正的發(fā)展、活躍和繁榮[2]。無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民的收入及消費(fèi)水平，受居民結(jié)構(gòu)、生活地域環(huán)境的影響，與主城區(qū)有所差異，體育消費(fèi)存在著地域特征。研究無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，有助于彰顯與凝練地域特色，規(guī)正和促進(jìn)“環(huán)太湖體育圈”的未來規(guī)劃與實(shí)施，同時(shí)，也可為國內(nèi)其他區(qū)域體育文化圈的研究和發(fā)展，提供先導(dǎo)性、示范性的可靠數(shù)據(jù)和理論依據(jù)。

表1 消費(fèi)人員基本情況表N=926

二、無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)特征調(diào)查

2014年9月至11月，以無錫市濱湖行政區(qū)所轄的太湖街道、雪浪街道、蠡湖街道、濱湖街道、華莊街道、蠡園街道、馬山鎮(zhèn)、胡埭鎮(zhèn)的沿湖城鎮(zhèn)居民為對(duì)象，對(duì)太湖周邊居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。發(fā)放1000份問卷，回收972份，回收率為97.2%，其中有效問卷946份，有效回收率為94.6%。

（一）消費(fèi)人群基本情況

調(diào)查顯示，946名調(diào)查對(duì)象中，有926名居民有過體育消費(fèi)行為，占被調(diào)查人數(shù)的97.89%。反映出太湖周邊城鎮(zhèn)居民日常生活中參與體育消費(fèi)的積極性較高。從表1中可以看出，在不同文化程度、不同收入水平、不同年齡階段里，都有居民參與體育消費(fèi)，參與消費(fèi)的人群呈現(xiàn)多樣化特征。

（二）體育消費(fèi)態(tài)度

體育消費(fèi)態(tài)度是體育消費(fèi)的動(dòng)力，它直接決定著人們對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知，以及是否要進(jìn)行體育消費(fèi)[3]。調(diào)查結(jié)果顯示，59.07%居民持積極的態(tài)度，超過半數(shù)；持消極態(tài)度的占24.08%；態(tài)度不明確的有156人，占16.84%。表明隨著無錫城鎮(zhèn)居民體育健身意識(shí)的提高，“花錢買健康”的觀點(diǎn)逐漸被居民認(rèn)可，體育消費(fèi)態(tài)度逐漸積極化。半數(shù)以上居民愿意花錢進(jìn)行體育消費(fèi)，可見體育消費(fèi)具有一定的群眾基礎(chǔ)。

（三）體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人們從事某種活動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)力，是為實(shí)現(xiàn)一定目的而行動(dòng)的原因。同樣體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是驅(qū)動(dòng)人們進(jìn)行體育消費(fèi)的內(nèi)在動(dòng)力，也是人們進(jìn)行體育消費(fèi)的目的[4]。調(diào)查顯示（見表2），消遣娛樂、強(qiáng)身健體、健美塑身是無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民參與體育消費(fèi)的主要目的。分別占到63.8%、 63.2%、56.7%。由此可見，太湖周邊城鎮(zhèn)居民注重體育消費(fèi)的健身娛樂功能，消費(fèi)動(dòng)機(jī)傾向健身娛樂化。

表2 無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民參與體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)構(gòu)成（多選題）N=946

（四）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

現(xiàn)代社會(huì)中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨著人們消費(fèi)水平的提高不斷變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善和變化是消費(fèi)水平提高的具體表現(xiàn)[5]。消費(fèi)結(jié)構(gòu)里實(shí)物型消費(fèi)支出的比例逐漸降低，相應(yīng)得到提高的是體育健身娛樂消費(fèi)支出與體育競賽表演支出。美國早在1988年體育勞務(wù)收入就占當(dāng)年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的55%，體育用品消費(fèi)占當(dāng)年體育產(chǎn)業(yè)總值45%；德國1990年體育健身服務(wù)消費(fèi)達(dá)62%,體育用品消費(fèi)只占38%[6]。

調(diào)查顯示（見圖1），屬于實(shí)物型消費(fèi)支出的運(yùn)動(dòng)服飾、器材仍是無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的主要內(nèi)容，占48.3%；其次是屬于參與型體育消費(fèi)的健身娛樂活動(dòng)，占37.4%；然后為購買體育彩票，占35.7%；余下依次是訂閱體育書報(bào)雜志（19.7%）、網(wǎng)絡(luò)了解和欣賞體育(16.4%）、參加體育項(xiàng)目培訓(xùn)(7.3%)，屬于觀賞型體育消費(fèi)的現(xiàn)場觀看比賽排名最后，為6.1%。消費(fèi)結(jié)構(gòu)雖然與發(fā)達(dá)國家相比存在差距，但屬于參與型體育消費(fèi)的健身娛樂活動(dòng)排位第二，使無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，參與型體育消費(fèi)的比例得到提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于合理化。值得注意的是，在歐美國家居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，觀賞型體育消費(fèi)占據(jù)著相當(dāng)大的份額，而調(diào)查顯示，屬于觀賞型體育消費(fèi)支出的現(xiàn)場觀看比賽排位在最后，差距相當(dāng)大。

（五）體育消費(fèi)水平

調(diào)查結(jié)果顯示（見圖2），無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民一年體育消費(fèi)≤100元的占7.40%，消費(fèi)在101～300元的為27.40%，301～500元的為25%，501～1000元為17.30%，＞1000元的為6%。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，有51.7%居民一年體育消費(fèi)水平低于300元，說明無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)投入處于較低水平。

（六）體育消費(fèi)影響因素

通過表3可知，影響居民體育消費(fèi)主要因素排名依次為缺少余暇時(shí)間、消費(fèi)價(jià)格高、不會(huì)運(yùn)動(dòng)或技術(shù)無人指導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)條件的限制、體育活動(dòng)場館和器材不能滿足需要及不感興趣。

其中排在首位的是缺少余暇時(shí)間。在不同年齡階段之間進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，除了56歲以上年齡階段的居民時(shí)間制約程度比較小外，16～35歲、36～55歲年齡階段的居民均受到時(shí)間因素的強(qiáng)烈制約，分別達(dá)到76.6%和71.1%，因此造成消費(fèi)主力的這部分居民體育消費(fèi)時(shí)間有所減少。

“消費(fèi)價(jià)格高”“不會(huì)運(yùn)動(dòng)技術(shù)或無人指導(dǎo)”“消費(fèi)環(huán)境差”，分別排在影響因素的第2、第3、第4位。調(diào)查顯示，消費(fèi)價(jià)格因素的制約，隨著年齡階段的增加呈逐漸加強(qiáng)趨勢，16～35歲、36～55歲、56歲以上年齡階段的居民分別為18.4%、25.8%、78.7%。運(yùn)動(dòng)技術(shù)是健身娛樂消費(fèi)的手段，三個(gè)年齡階段的居民均受到技術(shù)限制因素制約，反映了居民體育知識(shí)技能明顯不足。居民對(duì)消費(fèi)場所提供的服務(wù)質(zhì)量及舒適度普遍感到不滿，這也是影響居民體育消費(fèi)的因素之一。

圖1 無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)內(nèi)容圖

表3 影響居民體育消費(fèi)主要因素（多選題）N=946

（七）前景展望

調(diào)查中有69.7%的居民選擇以后增加體育消費(fèi)的投入，有18.1%的居民選擇在未來一年里保持“不變”，有10.9%的居民表示還“未認(rèn)真考慮”過，只有1.3%居民打算減少消費(fèi)投入。在未來居民體育消費(fèi)類別選擇上，參與型體育消費(fèi)比例進(jìn)一步增加。選擇運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽的占47.5%，居首位，選擇健身卡的占47.5%，選擇體育場館租金的占46.3%，余下依次為體育器械用具（38.8%）、比賽門票（24.5%）、技術(shù)指導(dǎo)或培訓(xùn)（13.5%）。由此可見，無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民未來體育消費(fèi)發(fā)展前景較為樂觀。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

圖2 無錫城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平圖

無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)呈現(xiàn)以下特征：消費(fèi)人群呈現(xiàn)多元化，消費(fèi)態(tài)度逐漸積極化，消費(fèi)動(dòng)機(jī)傾向健身娛樂化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于合理化，居民未來消費(fèi)展望樂觀。但因缺少余暇時(shí)間、消費(fèi)價(jià)格太高、不會(huì)運(yùn)動(dòng)或技術(shù)無人指導(dǎo)等因素的影響，導(dǎo)致居民的消費(fèi)時(shí)間有所減少、消費(fèi)投入整體偏低、體育知識(shí)技能明顯不足，這些問題應(yīng)引起政府重視。

（二）建議

1.進(jìn)一步培育體育消費(fèi)意識(shí)

政府應(yīng)繼續(xù)貫徹落實(shí)全民健身計(jì)劃，提高居民“健康第一”意識(shí)，通過加大體育消費(fèi)的宣傳力度，提升其對(duì)于體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)水平，營造出體育消費(fèi)的良好氛圍。對(duì)于持消極態(tài)度和“無所謂”態(tài)度的居民需要加強(qiáng)群體分類研究，針對(duì)居民的具體情況加以分類，可以采用多元化培育方法，引導(dǎo)和激發(fā)其體育消費(fèi)意識(shí)。例如，在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，無錫太湖周邊城鎮(zhèn)中大都遺留有傳統(tǒng)的體育活動(dòng)鄉(xiāng)俗，那么，在培育體育消費(fèi)意識(shí)時(shí)，可以考慮結(jié)合當(dāng)?shù)氐捏w育活動(dòng)鄉(xiāng)俗進(jìn)行宣傳，相比單純的說教將更具有成效。另外，無錫太湖周邊城鎮(zhèn)的居民對(duì)于水上體育項(xiàng)目的興趣更為濃厚，在培育體育消費(fèi)意識(shí)時(shí)，應(yīng)該側(cè)重于該方面的體育消費(fèi)引導(dǎo)?？傊?政府需要因勢利導(dǎo)地加強(qiáng)體育消費(fèi)觀的宣傳和引導(dǎo)，進(jìn)一步培育無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)意識(shí)。

2.不斷創(chuàng)造消費(fèi)需要

根據(jù)無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民的健身、娛樂需求，重點(diǎn)發(fā)展體育健身娛樂市場。在消費(fèi)項(xiàng)目、內(nèi)容、形式等方面應(yīng)充分結(jié)合太湖地域環(huán)境特點(diǎn)，創(chuàng)新體育消費(fèi)項(xiàng)目,激發(fā)居民的體育消費(fèi)需求，擴(kuò)大體育消費(fèi)人口，把那些沉迷于麻將桌、迷信保健品的居民引導(dǎo)到有益于身心健康的體育消費(fèi)活動(dòng)中來。針對(duì)無錫太湖周邊城鎮(zhèn)觀賞型體育消費(fèi)市場的疲軟現(xiàn)象，政府在加大體育消費(fèi)的宣傳力度，進(jìn)一步培育居民體育消費(fèi)意識(shí)的同時(shí)，也可以通過降低票價(jià)、提高所辦賽事的含金量等方法，真正激發(fā)居民買票看比賽的積極性，切實(shí)改善“贈(zèng)票滿座，買票空座”的尷尬境遇。政府應(yīng)著力打造更多的具有太湖特色的體育精品賽事，引導(dǎo)居民參與觀賞型體育消費(fèi)，改善居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，由此推動(dòng)無錫太湖周邊城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的健康發(fā)展。

3.加強(qiáng)體育市場建設(shè)

政府可以針對(duì)消費(fèi)市場經(jīng)營情況，加大監(jiān)管力度，促使消費(fèi)環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量的提高。通過加強(qiáng)立法，細(xì)化體育市場的法令、法規(guī)和各項(xiàng)規(guī)定；依法規(guī)范體育消費(fèi)市場，切實(shí)保障體育消費(fèi)者和經(jīng)營者權(quán)益；加大執(zhí)法檢查力度，努力提高服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)體育市場建設(shè)。一個(gè)可以考慮的方案是：在無錫市體育局的組織、管理下,成立社會(huì)體育指導(dǎo)員協(xié)會(huì),并在各行政區(qū)設(shè)立社會(huì)體育指導(dǎo)員分會(huì)。在總會(huì)的統(tǒng)籌規(guī)劃下,通過定期活動(dòng)搭建各行政區(qū)社會(huì)體育指導(dǎo)員分會(huì)之間、各會(huì)員之間相互交流的平臺(tái)。各分會(huì)依托區(qū)文體局對(duì)轄區(qū)內(nèi)社會(huì)體育指導(dǎo)員開展工作進(jìn)行協(xié)調(diào)和管理,實(shí)行指導(dǎo)區(qū)域負(fù)責(zé)制及健身活動(dòng)點(diǎn)指導(dǎo)負(fù)責(zé)制,并針對(duì)社會(huì)體育指導(dǎo)員業(yè)余社會(huì)服務(wù)的性質(zhì),制定指導(dǎo)效果評(píng)價(jià)辦法及激勵(lì)機(jī)制。

[1]王喬君，童瑩娟.長三角城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[J].體育科學(xué)，2013（10）：52-62.

[2]國家統(tǒng)計(jì)局無錫調(diào)查隊(duì).2015無錫市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].[2016-6-18].http://www.wuxi.gov. cn/doc/2016/02/23/904953.shtml.

[3]沈莉瓊．重慶市主城區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究[D]．重慶：重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010.

[4]李宗浩．體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2006.

[5]程文廣，張偉.關(guān)于體育消費(fèi)在我國的發(fā)展問題探討[J]．沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（2）：69-71.

[6]陳華.珠江三角洲地區(qū)居民體育消費(fèi)行為階層分化研究[D].上海：上海體育學(xué)院博士學(xué)位論文，2007.

（編輯：林鋼）

Characteristics of Sports Consumption of Urban Residents Inhabiting Areas around Taihu Lake

YANG Jia-min
(Department of Physical Education,Jiangnan University,Wuxi 214122,China)

Through literature reviews and questionnaires,this paper investigates the status quo of sports consumption of urban residents who inhabit the areas around Taihu Lake.The investigation shows that urban residents,men and women,old and young,are sports consumers,that they have an active attitude towards sports consumption,that they are motivated to do leisure sports and fitness exercises,and that the consumption structure is rational.Although the residents keep an optimist view that they will spend more on sports,they face problems that because of little leisure time and high prices,they spend little time and money doing sports,and lack sports knowledge,skills and professional guidance.The government should play a role in sports consumption.

urban residents of Wuxi City;sports consumption;investigation of status quo

G 89∶F 690.75

A

1671－4806（2016）05－0058－04

2016-07-10

楊嘉民(1973—),男，江蘇無錫人，副教授,研究方向?yàn)轶w育社會(huì)學(xué)。