葛菁

第十二屆Paperworld China——中國國際文具及辦公用品展覽會(huì)（以下簡稱“文具展”）于9月20日在上海新國際博覽中心舉辦。本屆展會(huì)超過420家企業(yè)參展。展會(huì)由法蘭克福展覽（上海）有限公司、中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)及廣州外貿(mào)華南展覽有限公司共同主辦。

面對文具行業(yè)的低潮，主辦方與企業(yè)積極探索行業(yè)新趨勢，設(shè)計(jì)打造多款主題展區(qū)，旨在為行業(yè)提供發(fā)展新思路。

傳統(tǒng)小店轉(zhuǎn)型特色商鋪

據(jù)主辦方法蘭克福展覽（上海）有限公司副總經(jīng)理張菁透露，為了探索行業(yè)新趨勢的發(fā)展，他們從消費(fèi)者的購買習(xí)慣上著手，尋找行業(yè)新出路。近年，中國民眾的消費(fèi)需求和購買習(xí)慣正發(fā)生巨大的變化，零售商需要針對時(shí)下潮流趨勢采取應(yīng)對措施，包括產(chǎn)品的品類、陳列的方式，以至商店的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在中國，許多零售商正試圖將店鋪形象從以往的傳統(tǒng)小店轉(zhuǎn)變成具備特色風(fēng)格的復(fù)合式零售店。

于是，今年在展會(huì)現(xiàn)場特設(shè)的“小而美”實(shí)景模擬零售店項(xiàng)目，主要為有想法的中小品牌企業(yè)展商和希望實(shí)現(xiàn)改變的眾多小型文具零售店搭建一個(gè)直接溝通的橋梁。據(jù)主辦方介紹，這個(gè)展示思路旨在幫助零售商提高店鋪陳列，從而推動(dòng)業(yè)務(wù)量和增加消費(fèi)群的購買欲。

記者現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，本次項(xiàng)目顧問還專門在展會(huì)現(xiàn)場為與會(huì)觀眾解答疑問及提供零售商日常運(yùn)作的解決方案，與觀眾和展商增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，共有40多個(gè)暢銷文具品牌在“小而美”專區(qū)內(nèi)展示。

體驗(yàn)創(chuàng)意手工DIY

創(chuàng)意手工（DIY）國際特展向來是文具展最受歡迎的人氣展區(qū)，今年也不例外，主辦方曾多次表示希望為DIY行業(yè)及手工愛好者打造一場人氣爆棚的行業(yè)盛會(huì)。記者發(fā)現(xiàn)，展會(huì)現(xiàn)場除了展示手工DIY材料和工具外，還有極富創(chuàng)造力的DIY手工藝術(shù)作品陳列。今年，主辦方首次與上海公共藝術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心（PACC）合作，現(xiàn)場觀眾可參與拼布、剪紙、刺繡、印藝、陶藝?yán)?、氈羊毛制品等多?xiàng)活動(dòng)。

此外，主辦方還聯(lián)手上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)手工DIY促進(jìn)中心，在創(chuàng)意手工DIY（國際）特展區(qū)內(nèi)設(shè)立“致匠心·中國手作大賞”，展示素人及工藝家的DIY手工作品，并進(jìn)行現(xiàn)場及網(wǎng)上投票，選出人氣的DIY手作。

打造東方文化元素

另一文化特色展區(qū)——東方文化元素國際特展，則聚焦東方傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)和傳播，得到了中國文物交流中心的大力支持，與往年不同的是，今年展會(huì)現(xiàn)場凝聚了一批地區(qū)博物館在“中國文博創(chuàng)意展示區(qū)”亮相，包括北京故宮、上海博物館、山西省博物館協(xié)會(huì)和龜茲文化博物館等在內(nèi)的眾多博物館，展示他們的收藏品和衍生品。

據(jù)了解，豐富多彩的同期活動(dòng)也進(jìn)一步豐富了展會(huì)內(nèi)容，提升了互動(dòng)性。在展會(huì)第一天舉辦的“中國文博文創(chuàng)品牌的定位與傳播”高峰論壇中，誠品文化藝術(shù)基金會(huì)前執(zhí)行長曾乾瑜、上海博物館總經(jīng)理胡緒雯、法國巴黎工藝博物館Arnaud Dubois及紐威集團(tuán)高級經(jīng)理林燕與大家一齊探討文化和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，提高創(chuàng)作水平和生活品味，讓展會(huì)更顯生動(dòng)。