文 / 余海峰 王震蒙 圖 / 王震蒙

讓民族品牌走向世界
——訪深圳市喜德盛自行車有限公司董事長(zhǎng)譚偉龍先生

文 / 余海峰 王震蒙 圖 / 王震蒙

編者按：在經(jīng)歷了幾十年的努力和積累之后，中國(guó)民族品牌開(kāi)始在市場(chǎng)上大步向前，他們的目標(biāo)就是要做世界級(jí)的品牌。盡管大家知道這或許還是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)，但這是一個(gè)共同的目標(biāo)，而喜德盛正是這樣一個(gè)朝著世界品牌進(jìn)發(fā)的代表。喜德盛20年發(fā)展的經(jīng)歷，讓他成為民族品牌中的佼佼者。如果有朝一日，喜德盛夢(mèng)想成真，那么我們以下的采訪也將會(huì)變成歷史性的了！

Q:記者，A:譚偉龍

Q：在您20年的努力下，喜德盛如今已成為我國(guó)自行車民族品牌的領(lǐng)先者。當(dāng)年您大學(xué)畢業(yè)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)，會(huì)想到有今天這樣的成績(jī)嗎？

A：這個(gè)誰(shuí)也想不到，喜德盛能有今天的成績(jī)，都是腳踏實(shí)地、一步一步走過(guò)來(lái)的。

Q：據(jù)了解，以前您喜歡打羽毛球、爬山，而現(xiàn)在更喜歡騎行，是因?yàn)樽隽俗孕熊囘@一行業(yè)的緣故嗎？

A：如果你有過(guò)騎行的經(jīng)歷，就能感受到其中的樂(lè)趣和它獨(dú)特的魅力。騎行作為一種休閑運(yùn)動(dòng)和旅游的方式，它速度不快不慢，不僅能讓我們欣賞沿途風(fēng)景，又能讓我們挑戰(zhàn)困難、戰(zhàn)勝困難，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，而走路、跑步顯得有點(diǎn)枯燥。

Q：聽(tīng)說(shuō)您年輕時(shí)就很喜歡運(yùn)動(dòng)？

A：不止是喜歡，而是非常熱愛(ài)。我在大學(xué)時(shí)創(chuàng)造的5 000 m長(zhǎng)跑記錄，到現(xiàn)在近30年了，還沒(méi)有被人打破。

Q：那喜歡運(yùn)動(dòng)對(duì)于您做企業(yè)是否有幫助呢？

A：幫助很大，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)企業(yè)需要很大的毅力和體力，更需要堅(jiān)持，沒(méi)有好的身體是不行的。不管是順境或逆境，你都要堅(jiān)持下去，這也是喜德盛能走到今天的原因之一。

Q：您創(chuàng)業(yè)的時(shí)候有沒(méi)有給自己設(shè)定一個(gè)目標(biāo)？

A：剛開(kāi)始的時(shí)候，也沒(méi)想那么多。只有當(dāng)企業(yè)達(dá)到一定的規(guī)模，品牌有了一定的知名度后，才有比較明確的定位。我們現(xiàn)在長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)就是“做世界名牌，爭(zhēng)中華志氣”！雖然我知道要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走，但是我相信，只要朝著既定的目標(biāo)前進(jìn)，一定不會(huì)錯(cuò)的。

Q：20年來(lái)，您的成績(jī)大家有目共睹，您認(rèn)為什么是支撐您前行的主要因素？

A：發(fā)展、發(fā)展、再發(fā)展！只有不斷進(jìn)步，不斷地樹(shù)立新的目標(biāo)，才能使一個(gè)團(tuán)隊(duì)，或者說(shuō)是一個(gè)品牌經(jīng)久不衰。要有一顆永不滿足的心，團(tuán)隊(duì)才有昂揚(yáng)的斗志和向心力。

Q：喜德盛是當(dāng)前中國(guó)最大的民營(yíng)企業(yè)之一，您能否給我們介紹一下企業(yè)的概況？

經(jīng)營(yíng)企業(yè)需要很大的毅力和體力，更需要堅(jiān)持，沒(méi)有好的身體是不行的。不管是順境或逆境，你都要堅(jiān)持下去，這也是喜德盛能走到今天的原因之一。

A：目前喜德盛集團(tuán)共有3個(gè)生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力達(dá)到500萬(wàn)輛。一是深圳市捷旅自行車有限公司，占地面積逾3萬(wàn) m2，生產(chǎn)以鋼鐵材質(zhì)為主的自行車。二是深圳市喜德盛自行車有限公司總部，占地超過(guò)20萬(wàn) m2，從高強(qiáng)度鋁合金材料的研發(fā)、生產(chǎn)、異型管料的加工、零部件的3D鍛造、壓鑄及加工生產(chǎn)再到焊接、烤漆、組裝等等，專注于高端鋁合金自行車的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。三是深圳市喜德盛碳纖科技有限公司，占地面積13萬(wàn)m2，是目前全球最大的碳纖維高端自行車生產(chǎn)商。這3個(gè)生產(chǎn)基地以低、中、高形成一個(gè)完整的產(chǎn)品鏈，滿足不同消費(fèi)群體的需求。

Q：請(qǐng)介紹一下20年來(lái)您在品牌方面做了哪些工作？

A：我認(rèn)為，企業(yè)除了抓品質(zhì)以外，更重要的還要抓自己產(chǎn)品的特色。這么多年來(lái)，喜德盛在做好產(chǎn)品的同時(shí)，也在極力推廣自行車文化。我們從2010年參與“北京-深圳騎行活動(dòng)”起，推廣騎行文化的腳步就一直沒(méi)有停過(guò)。每年在全國(guó)各地都舉辦很多大型比賽及騎行活動(dòng)。不僅我們公司在做，我們的銷售代理、有條件的門(mén)店都有騎行俱樂(lè)部。我們還在自己的廠區(qū)內(nèi)建了一條獨(dú)一無(wú)二的自行車賽道，這是一個(gè)固定式、全景式，全長(zhǎng)6 km的山地車賽道，可用于舉辦XC、DH各種山地車賽事。3年來(lái)已舉辦了20多場(chǎng)大型賽事，也算是為行業(yè)、為自行車文化的推廣做出了貢獻(xiàn)。

像我們這樣的大型自行車企業(yè)，要盡自己的努力去推動(dòng)自行車文化的發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，這是我們的使命。這些工作既能提高喜德盛品牌的知名度，也能讓品牌被社會(huì)所認(rèn)知、認(rèn)同。

Q：近年您做了許多公益慈善方面的事情，希望您跟我們聊一聊這方面的想法。

A：這幾年我們參與了很多慈善活動(dòng)，累計(jì)捐款達(dá)到五六千萬(wàn)元。我認(rèn)為，作為一名企業(yè)家，應(yīng)該對(duì)社會(huì)盡自己的一份責(zé)任，對(duì)社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。上天給予你知識(shí)和能力，讓你獲得財(cái)富，就是要讓你發(fā)揮所能去服務(wù)社會(huì)。

1998年，公司剛起步不久，我們就花了200萬(wàn)元，為家鄉(xiāng)造了一座橋。我的家鄉(xiāng)出了很多企業(yè)家，我只是拋磚引玉，希望大家一起來(lái)做好事、做善事。有很多人認(rèn)可我，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為我這個(gè)人樂(lè)善好施。的確，做慈善，不一定要很有錢(qián)，也不一定要做得很大，而是盡你所能。

Q：很認(rèn)同您的觀點(diǎn)，這對(duì)企業(yè)家來(lái)說(shuō)應(yīng)該是個(gè)示范，因?yàn)橛械钠髽I(yè)家認(rèn)為，要等錢(qián)賺夠了再去行善。

A：錢(qián)永遠(yuǎn)是賺不夠的！比如現(xiàn)在，我們企業(yè)依然很需要用錢(qián)，要買土地、蓋廠房、買設(shè)備、做研發(fā)和推廣品牌等等。

Q：現(xiàn)在很多人認(rèn)為，自行車文化在中國(guó)做得還不夠，而在韓國(guó)、日本和臺(tái)灣地區(qū)，媒體上都有固定的欄目在作傳播。比如日本有折疊車雜志、公路車雜志，分得很細(xì)，而我們這里總感覺(jué)比較匱乏。根據(jù)您20多年創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，給我們談?wù)?，文化是否還需要加強(qiáng)？這個(gè)關(guān)系從您這個(gè)角度去闡述一下，可能更好些。

A：其實(shí)中國(guó)自行車文化的發(fā)展還處于初始階段，雖然中國(guó)騎車的人很多，但主要是代步為主，真正把自行車作為運(yùn)動(dòng)休閑工具的還是極少數(shù)，自行車競(jìng)技發(fā)展的水平還有很大的進(jìn)步空間。

自行車文化發(fā)展與參與者的規(guī)模及他們的技術(shù)水平有很大的關(guān)系。比如說(shuō)，自行車愛(ài)好者開(kāi)始時(shí)可能首選山地車，然后換公路車，最后可能會(huì)使用全地形山地車（前后避震）。休閑騎行時(shí)，根據(jù)不同的路況條件會(huì)選用不同的車輛裝備。當(dāng)騎行愛(ài)好者的競(jìng)技水平達(dá)到一定的程度，對(duì)自行車運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)就會(huì)更加深入，這樣就有利于推動(dòng)自行車文化的發(fā)展。大眾的參與、產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，是自行車運(yùn)動(dòng)文化發(fā)展的基礎(chǔ)。

自行車運(yùn)動(dòng)文化的發(fā)展，也將推動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如說(shuō)配套的服裝、鞋帽以及其它騎行裝備，還有為之服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)。所以說(shuō)它不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，可以帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。自行車文化的社會(huì)效益非常重要，應(yīng)該給予高度重視。文化的發(fā)展能夠繁榮這個(gè)行業(yè)，讓我們這個(gè)行業(yè)更有生機(jī)，更有發(fā)展前景。

有很多人認(rèn)可我，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為我這個(gè)人樂(lè)善好施。的確，做慈善，不一定要很有錢(qián)，也不一定要做得很大，而是盡你所能。

現(xiàn)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，所以一個(gè)品牌，一定要有自己的特點(diǎn)、自己的優(yōu)勢(shì)、自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而不是一味模仿、雷同、拼價(jià)格，這是惡性競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)把產(chǎn)品做濫，把行業(yè)做垮。特別在目前比較困難的情況下，每個(gè)企業(yè)在研究如何控制成本的同時(shí)，更要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，并滿足個(gè)性化需求。

每一件產(chǎn)品都應(yīng)有它的文化內(nèi)涵，國(guó)外很多品牌在這方面就做得很好，他們對(duì)自己的產(chǎn)品宣傳和品牌推廣做得很到位，這點(diǎn)很值得我們學(xué)習(xí)。

Q：每一個(gè)成功的男人背后都有一個(gè)偉大的女人，您的太太李總和您一起工作，您可以談一下你們倆的情況嗎？

A：家和萬(wàn)事興，沒(méi)有一個(gè)安定、溫暖的家，事業(yè)也就沒(méi)了基礎(chǔ)。男人在事業(yè)上拼搏，又苦又累，希望回家有一個(gè)溫暖的港灣?！百t內(nèi)助”，就是輔佐老公干事業(yè)的那一半。除了家務(wù)事以外，如果可以作為男人事業(yè)上的得力助手，那就更完美了。因?yàn)閮蓚€(gè)人可以共同打拼，共同分享?，F(xiàn)在我太太在公司幫我分擔(dān)了很多事情，所以我的成功有她一半的功勞。

Q：現(xiàn)在很多年輕人都在創(chuàng)業(yè)，您能否對(duì)他們說(shuō)兩句。

A：我覺(jué)得創(chuàng)業(yè)需要踏踏實(shí)實(shí)地去做，不能有太多的雜念，要專心、專注、專一，不要急功近利，想一夜暴富?？慈思屹嶅X(qián)很容易，就這也想做、那也想做，這樣很浮躁，是做不成大事的。

人的精力是有限的，不可能樣樣都能成功，更不能見(jiàn)異思遷，看哪里賺錢(qián)就往那里跑，一會(huì)兒去炒房地產(chǎn)，一會(huì)又想去玩股票，這樣很可能會(huì)失敗的，因?yàn)樗麤](méi)有把精力放在主業(yè)上，甚至已經(jīng)忘記主業(yè)是什么。如果你本來(lái)已經(jīng)在行業(yè)里有了一定的基礎(chǔ)，這本身已是你的優(yōu)勢(shì)，如再?gòu)氖乱粋€(gè)陌生的行業(yè)，你如何跟別人去競(jìng)爭(zhēng)？另外，如果分心到另外一個(gè)或幾個(gè)行業(yè)，那你又如何讓自己的團(tuán)隊(duì)專心的工作呢？所以我認(rèn)為專心、專注、專一很重要，特別是做制造業(yè)，我們要提倡“工匠精神”，要精益求精，做好產(chǎn)品，最終做好品牌。

做品牌不是三五年的事情，而是一種積累。只有長(zhǎng)期點(diǎn)滴積累，才有可能做出優(yōu)秀的品牌。消費(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品的體驗(yàn)，是需要時(shí)間的積累和口碑的傳播，不是說(shuō)一做廣告就立竿見(jiàn)影了，所以一定要耐得住寂寞，更要持之以恒，百年的企業(yè)就是這樣做出來(lái)的。

大家都認(rèn)為德國(guó)的產(chǎn)品好，這就是一個(gè)國(guó)家民族的精神，就是對(duì)事業(yè)、對(duì)產(chǎn)品認(rèn)真負(fù)責(zé)的精神，我們自行車行業(yè)很有必要提倡這樣一種精神。

Q：您能簡(jiǎn)單回顧一下公司發(fā)展的一些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)嗎？

A：喜德盛的前身是科信超，成立于1995年9月。1995年至1998年，是公司發(fā)展最快的3年，公司專注于內(nèi)銷市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，公司生產(chǎn)的英騎和王牌自行車迅速成長(zhǎng)為長(zhǎng)江以南區(qū)域最有影響力的品牌之一，為公司后續(xù)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。1999年后，公司有了屬于自己的土地和廠房，并開(kāi)始做外銷OEM，科信超正式改名為喜德盛，這也是喜德盛發(fā)展史上一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2003年正式確立了XDS品牌作為高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略思路，并制定了一系列品牌營(yíng)銷計(jì)劃。2005年喜德盛碳纖科技有限公司正式投產(chǎn)，為喜德盛超輕科技的發(fā)展插上了翅膀；2009年喜德盛總部落成搬遷，在公司發(fā)展史上又邁上了一個(gè)新的臺(tái)階；2015年惠州喜德盛生產(chǎn)基地奠基，占地面積逾23萬(wàn) m2，又為喜德盛未來(lái)的發(fā)展提供了廣闊的空間。

Q：下面我們想進(jìn)一步了解目前喜德盛產(chǎn)品的發(fā)展情況。

A：超輕科技一直是喜德盛的核心優(yōu)勢(shì)，喜德盛研發(fā)的X6材料既輕、剛性和強(qiáng)度又好，比正常6061鋁合金強(qiáng)度高出30%，具有良好的加工性。它廣泛應(yīng)用于自行車車架及零配件。所以喜德盛生產(chǎn)的車架外形結(jié)構(gòu)不僅漂亮，而且質(zhì)量（重量）比其它品牌的約輕300 g左右。最近喜德盛成功研發(fā)出X7超強(qiáng)度鋁合金材料，比普通6061強(qiáng)度高出50%，是未來(lái)高端車輕量化的主要材料。產(chǎn)品輕量化是喜德盛產(chǎn)品發(fā)展的重點(diǎn)之一。

Q：目前公司有多少研發(fā)人員？

A：目前集團(tuán)研發(fā)人員已接近200人。

Q：最近喜德盛推出了一個(gè)紀(jì)念車，這是一種什么樣的車型？

A：為制造出質(zhì)量輕而又富有造型藝術(shù)的紀(jì)念版車，我們經(jīng)過(guò)反反復(fù)復(fù)的實(shí)驗(yàn)、攻關(guān)，克服了一個(gè)個(gè)困難，最終達(dá)到了車架烤漆加工后質(zhì)量不超999 g的預(yù)定目標(biāo)。這輛車和其它車款相比既有材料上的區(qū)別，也有制造過(guò)程中許多細(xì)節(jié)特點(diǎn)的優(yōu)化。這輛車的輪徑27.5″，整車質(zhì)量只有8.6kg（不含腳蹬），這種車款正常價(jià)位都在3萬(wàn)元左右，而我們預(yù)定價(jià)只需要13 999元。

每一款自行車產(chǎn)品，不能只有概念或者華而不實(shí)的炒作噱頭，而是要在適應(yīng)消費(fèi)者需求的同時(shí)，從精湛的研發(fā)、精益的制造、精品的品質(zhì)以及精誠(chéng)的服務(wù)這4個(gè)角度，踏踏實(shí)實(shí)做好每一輛自行車產(chǎn)品

Q：目前整個(gè)行業(yè)處于波動(dòng)狀態(tài)，從行業(yè)角度看，您認(rèn)為現(xiàn)在波動(dòng)的原因是什么？

A：去年整個(gè)行業(yè)的銷售都不是很好，特別是高檔運(yùn)動(dòng)車，也許跟整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)系。這幾年汽車發(fā)展速度太快了，政府都在重視、推動(dòng)大交通發(fā)展。汽車越來(lái)越多，有些地方在道路改造時(shí)，把自行車道改掉了，使自行車的空間受到擠壓。很多人騎車本來(lái)是為了鍛煉身體，但現(xiàn)在空氣質(zhì)量太差，馬路擁擠、不安全等，因此很多人放棄了騎車鍛煉的方式。這在很大程度上會(huì)影響到自行車休閑、運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。我想這或許就是影響自行車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)最重要因素。

Q：政府工作報(bào)告中屢次提到“工匠精神”，您認(rèn)為工匠精神對(duì)于中國(guó)自行車行業(yè)，對(duì)中國(guó)制造有什么推動(dòng)作用？

A：工匠精神，其實(shí)它指的是一種精工制作的意識(shí)，一個(gè)產(chǎn)品的每個(gè)環(huán)節(jié)、每道工序、每個(gè)細(xì)節(jié)都精心打磨、精益求精，專注、精確、極致、追求卓越。

目前，廣大自行車愛(ài)好者的消費(fèi)形態(tài)正從購(gòu)買產(chǎn)品到購(gòu)買服務(wù)，從大眾產(chǎn)品到高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。因此，每一款自行車產(chǎn)品，不能只有概念或者華而不實(shí)的炒作噱頭，而是要在適應(yīng)消費(fèi)者需求的同時(shí)，從精湛的研發(fā)、精益的制造、精品的品質(zhì)以及精誠(chéng)的服務(wù)這4個(gè)角度，踏踏實(shí)實(shí)做好每一輛自行車產(chǎn)品，這樣才可以提升中國(guó)自行車的形象。

所以， 工匠精神不單是一種生產(chǎn)的理念，更將是中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。走出低端制造的泥淖，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，才能提升中國(guó)制造業(yè)的整體水平與形象。