Tara Olivo

居家用擦拭巾市場(chǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品

Innovation Products in the AH Wipes Market

Tara Olivo

居家用擦拭巾向消費(fèi)者提供了衛(wèi)生、便捷且節(jié)省時(shí)間的解決方案，從而確保消費(fèi)者輕松清潔廚房、衛(wèi)生間、地板、家用電器等家庭的每個(gè)角落。盡管在西方市場(chǎng)獲得了成功，北美和西歐保持著全球居家用擦拭巾的最高銷量，但根據(jù)歐睿的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在過(guò)去幾年間，全球居家用擦拭巾和地板清潔系列擦拭巾的零售額一直保持在30億美元左右。預(yù)計(jì)到2020年，居家用擦拭巾的復(fù)合年均增長(zhǎng)率僅為1%。同時(shí)，與之相對(duì)的個(gè)人護(hù)理擦拭巾，包括嬰兒用、化妝用和私處護(hù)理用擦拭巾的全球銷售額已經(jīng)高達(dá)80億美元。

歐睿居家用品行業(yè)分析師Angéline Le Ménach表示，居家用擦拭巾銷售額與經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。她說(shuō)：“在研究通用清潔擦拭巾時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，擦拭巾的銷售額與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)密切相關(guān)。經(jīng)濟(jì)情況好轉(zhuǎn)時(shí)，擦拭巾銷售額增加。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也同樣，當(dāng)他們的可支配收入減少時(shí)，使用一次性用品似乎顯得很浪費(fèi)。我們注意到可支配收入越高，消費(fèi)者購(gòu)買濕巾的意愿越高?！?/p>

經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢時(shí)，放棄擦拭巾可能意味著消費(fèi)者將重新使用傳統(tǒng)清潔用品，如：噴霧瓶和織物，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為這些產(chǎn)品更具成本效益。

根據(jù)歐睿的分析，通用型擦拭巾是居家用擦拭巾中最重要的類別，2015年該類擦拭巾銷售量增長(zhǎng)了6%，超過(guò)了專用擦拭巾，如廁用濕巾?！巴ㄓ眯筒潦媒淼膬?yōu)勢(shì)在于便利性，不必針對(duì)家庭的特定區(qū)域選擇購(gòu)買，如衛(wèi)生間或廚房等?！盠e Ménach說(shuō)道，“抗菌擦拭巾在這方面表現(xiàn)良好，因?yàn)樗梢栽诩依锏娜魏蔚胤绞褂??！?/p>

擦拭巾行業(yè)顧問(wèn)Susan Stansbury也看到了消費(fèi)者對(duì)于這些類型的擦拭巾十分青睞。她說(shuō)：“有效抗菌的居家用擦拭巾仍然吸引著消費(fèi)者的注意力，消費(fèi)者通常受到有關(guān)各種突發(fā)事件的新聞的影響?！?/p>

根據(jù)Stansbury觀察，這類擦拭巾的其他趨勢(shì)還包括對(duì)于有效性和包裝可重復(fù)使用的改進(jìn)要求。她說(shuō)：“包裝的變化包括易于打開、美觀和產(chǎn)品保護(hù)功能的改善，目的是確保擦拭巾的新鮮度和保存限期?！?/p>

Nice-Pak公司穩(wěn)步發(fā)展

Nice-Pak的英國(guó)子公司是歐洲領(lǐng)先的擦拭巾制造商。該公司生產(chǎn)各種居家用擦拭巾，包括多層復(fù)合擦拭巾，包括抗菌的和非抗菌的；廚房和洗手間用擦拭巾，包括可沖散的廁用濕巾；適用于地板、玻璃、木材/層壓材料和不銹鋼表面的專用擦拭巾等。

“我們的產(chǎn)品使用各種不同的基材，基材的厚度范圍也比較廣泛，可對(duì)各種表面進(jìn)行有效清潔，同時(shí)各種各樣的芳香劑和限量版香型也讓人們對(duì)此類產(chǎn)品的印象更為深刻?！盢ice-Pak的營(yíng)銷總經(jīng)理Ian Anderson說(shuō)，“我們?cè)谘邪l(fā)方面進(jìn)行投資，為市場(chǎng)提供各種最新的配方、香味、包裝和環(huán)境友好型產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)Anderson介紹，2016年擦拭巾產(chǎn)品的一個(gè)趨勢(shì)是香味和包裝顏色相對(duì)應(yīng)——例如：葡萄柚香型擦拭巾使用粉紅色包裝，異國(guó)花香型擦拭巾使用紫色包裝。

客戶向Nice-Pak提出了關(guān)于基材的特定要求?！拔覀兊目蛻魧で罂汕鍧嵏鞣N不同表面的足夠堅(jiān)韌的創(chuàng)新型織物作為基材。不同織物適用于各種不同的清潔目的，我們能夠提供多種多樣的織物基材，如：彩色/壓花雙面基材和不起毛基材等?！盇nderson解釋道。

據(jù)Anderson介紹，英國(guó)是歐洲領(lǐng)先的擦拭巾市場(chǎng)，目前，Nice-Pak在英國(guó)居家用擦拭巾市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了良好增長(zhǎng)，而法國(guó)和德國(guó)的擦拭巾市場(chǎng)較為穩(wěn)定。同時(shí)，意大利的居家用和地板清潔類擦拭巾有所增長(zhǎng)，但家具清潔類擦拭巾的銷售量降低。

為了跟上客戶的發(fā)展和對(duì)生產(chǎn)能力的要求，Nice-Pak一直堅(jiān)持在新工廠、新設(shè)備和新技術(shù)方面進(jìn)行投資。2015年公司宣布將在英國(guó)的Wigan建立一個(gè)新工廠。

該項(xiàng)目耗資4,000萬(wàn)英鎊（約合5,800萬(wàn)美元），新工廠占地40萬(wàn)ft2，即將竣工。Anderson說(shuō)：“Wigan的工廠主要生產(chǎn)居家用和個(gè)人護(hù)理用擦拭巾。我們希望保持在這些產(chǎn)品領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，并將其與最先進(jìn)的濕巾技術(shù)相結(jié)合，從而使Nice-Pak與合作伙伴共同成長(zhǎng)?！?/p>

擦拭巾新產(chǎn)品

居家用擦拭巾市場(chǎng)增長(zhǎng)不明顯的現(xiàn)狀似乎對(duì)擦拭巾供應(yīng)商產(chǎn)生了影響，最近市場(chǎng)上新推出的擦拭巾產(chǎn)品不多。盡管如此，新型擦拭巾仍為忙碌的消費(fèi)者提供了新穎的清潔解決方案。

◎Braava噴氣式拖地機(jī)器人

Braava噴氣式拖地機(jī)器人

2016年3月，iRobot公司推出了居家清潔機(jī)器人，可清除瓷磚、石材和木地板上的污垢和灰塵。Braava噴氣式拖地機(jī)器人售價(jià)為199美元，設(shè)計(jì)緊湊，包括振動(dòng)清潔頭、精密噴氣系統(tǒng)和擦拭墊，可確保去除污垢和污漬，即使是櫥柜下方和馬桶周圍等難以到達(dá)的地方。

Braava噴氣式拖地機(jī)器人使用便捷，有濕、潮濕和干3種擦拭墊可供選擇，按下“清潔”按鈕，機(jī)器人將根據(jù)選擇的擦拭墊，自動(dòng)確定其清潔動(dòng)作。濕擦拭墊和潮濕擦拭墊上含有水活性清潔劑，氣味清新潔凈。

當(dāng)Braava噴氣式拖地機(jī)器人完成清潔時(shí)，使用者將機(jī)器人放在垃圾桶上方，按下“拆卸”按鈕，擦拭墊會(huì)自動(dòng)拆下掉到垃圾桶中——不需要接觸弄臟的擦拭墊。

10片裝一盒的擦拭墊，零售價(jià)為7.99美元。

◎卷裝濕擦拭巾

新進(jìn)入擦拭巾行業(yè)的WipeMe World公司，因其可沖散的卷裝濕廁紙而被授予IDEA16成就獎(jiǎng)。WipeMe World公司計(jì)劃推出卷裝居家用擦拭巾，該產(chǎn)品可裝到廚房紙巾架上使用。這個(gè)創(chuàng)意是香港企業(yè)家Ronen Cojocaru提出的。2012年，他開始給兩個(gè)孩子使用傳統(tǒng)的濕擦拭巾，后來(lái)自己也開始使用?！拔野l(fā)現(xiàn)濕擦拭巾可以滿足我的衛(wèi)生清潔要求?！彼f(shuō)。

這一創(chuàng)新思維讓Cojocaru致力于開發(fā)與廚房紙巾大小一樣的廚房清潔和居家用擦拭巾，以及適用于醫(yī)院病房、外科手術(shù)室、牙科診所等場(chǎng)所的衛(wèi)生用可沖散擦拭巾，為醫(yī)療場(chǎng)所提供了可替代的解決方案。

WipeMe World產(chǎn)品的包裝密封、防水，并可重復(fù)密封。預(yù)計(jì)所有的WipeMe World產(chǎn)品將于今年上市。

◎弦樂器專用清潔擦拭巾

樂器零部件公司Kyser推出了3種弦樂器專用清潔擦拭巾，適用于吉他、低音吉他和曼陀林：琴弦清潔擦拭巾，保持琴弦潔凈并發(fā)出清脆的聲音；上光擦拭巾，用于清潔木材上的油和塵垢；檸檬油擦拭巾，用于清潔和養(yǎng)護(hù)吉他指板。

Kyser清潔擦拭巾獲得了2016年度INDA創(chuàng)新獎(jiǎng)提名，該擦拭巾大小為4in×6in，筒裝，每筒35片。

Sarah Michelle Gellar參加Swiffer的“接受混亂”活動(dòng)啟動(dòng)儀式

領(lǐng)先品牌關(guān)注的焦點(diǎn)

◎?qū)殱嵐?/p>

寶潔是全球領(lǐng)先的居家用擦拭巾和地板清潔系列產(chǎn)品供應(yīng)商，雖然近期沒有推出新產(chǎn)品，但它一直與明星合作提高其Swiffer品牌的營(yíng)銷能力。

2015年節(jié)日季節(jié)，Swiffer品牌與盒裝狗糧制造商Bark& Co.公司及演員Scott Foley合作，向家庭展示“孩子第一只寵物的樂趣、愛和易于清潔性” 。

據(jù)調(diào)查，93%的美國(guó)父母認(rèn)為養(yǎng)寵物是孩子能夠擁有的最有益的經(jīng)驗(yàn)之一，但是，沒養(yǎng)寵物的家庭中75%父母表示，由于擔(dān)心寵物造成的一系列麻煩，所以不養(yǎng)寵物。

因此，Swiffer開展推廣活動(dòng)，向全國(guó)的狗狗收容所提供10,000份Welcome Home Kits產(chǎn)品組合包，以證明在幾分鐘內(nèi)徹底清潔寵物是多么容易，希望更多家庭和孩子可以感受到第一只寵物的愛。

Welcome Home Kits產(chǎn)品組合包中包括Swiffer地板清潔套裝優(yōu)惠券和Swiffer擦拭巾，以及Bark&Co.公司提供的寵物玩具和零食。該產(chǎn)品組合包價(jià)值50美元，其中還包括Bark &Co.公司關(guān)于收養(yǎng)寵物的指南，以及由知名兒童成長(zhǎng)和寵物專家Aubrey Fine博士所提供的關(guān)于孩子通過(guò)養(yǎng)寵物獲益的小貼士。

“雖然許多父母希望孩子通過(guò)養(yǎng)寵物而體驗(yàn)到無(wú)條件的愛，但他們也擔(dān)心將一只四腿動(dòng)物帶入家中會(huì)造成麻煩，尤其是清潔方面?！盕ine博士說(shuō)，“盡管如此，對(duì)于孩子而言，養(yǎng)寵物不僅能培養(yǎng)他們的責(zé)任心（如：飼養(yǎng)和清潔工作），還有利于形成充滿善良和同情心的家庭環(huán)境?！?/p>

去年，Swiffer品牌還開始與女演員Sarah Michelle Gellar合作。據(jù)寶潔公司調(diào)查，72%家長(zhǎng)認(rèn)為讓孩子“制造混亂”有助于鼓勵(lì)他們的創(chuàng)造性，但近95%的父母曾經(jīng)因?yàn)榕隆爸圃旎靵y”而否定了孩子的請(qǐng)求。因此，Swiffer品牌督促父母開始“同意制造混亂”，并抓住這些機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)，增加孩子的想象力，即使這意味著今后將經(jīng)常出現(xiàn)“混亂的地板”。

該活動(dòng)的啟動(dòng)儀式在紐約舉辦，Gellar擔(dān)任主持人，孩子們參加了很多以前父母通常不允許的“引起混亂但有教育意義的活動(dòng)”，如：科學(xué)項(xiàng)目和烘焙。

“我相信盡管孩子天生便有創(chuàng)造的天性，但仍然需要父母不斷培養(yǎng)?！盙ellar說(shuō)，“我的兩個(gè)孩子通過(guò)烘焙掌握了精細(xì)動(dòng)作技能和粗獷運(yùn)動(dòng)技能、數(shù)學(xué)、科學(xué)、詞匯和更多知識(shí)，這使我們的生活中每一天都充滿歡聲笑語(yǔ)。這就是我不介意之后必須清理地板上蛋糕糊和面包屑的原因。通過(guò)與Swiffer合作，我能夠享受經(jīng)常說(shuō)“是”帶來(lái)的樂趣，因?yàn)槲夷茉趲追昼妰?nèi)徹底清潔，同時(shí)讓孩子沉迷于發(fā)現(xiàn)與探索之中。我相信創(chuàng)造力是通往發(fā)明之路?！?/p>

促銷活動(dòng)期間，Swiffer邀請(qǐng)父母參與社交媒體的#YesToTheMess#話題討論，與Swiffer分享他們自己的“混亂”經(jīng)驗(yàn)。

◎Clorox公司

在居家清潔擦拭巾和地板清潔系列產(chǎn)品市場(chǎng)排名第二的Clorox公司，目前正在發(fā)揮其品牌力量，鼓勵(lì)女孩們對(duì)科學(xué)感興趣。該公司贊助了StemBox項(xiàng)目，這是一個(gè)每月訂購(gòu)服務(wù)項(xiàng)目，提供家庭科學(xué)實(shí)驗(yàn)用品，鼓勵(lì)女孩們參與。這項(xiàng)訂購(gòu)服務(wù)于2016年3月開始，第一個(gè)盒子中的試驗(yàn)用具是關(guān)于檸檬電池的。

第一個(gè)盒子內(nèi)裝有實(shí)驗(yàn)工具和必需品，如手套和安全護(hù)目鏡，以及一個(gè)筒裝Green Works擦拭巾。Green Works品牌的創(chuàng)立者，科學(xué)家Maria Ochomogo的形象也出現(xiàn)在StemBox上面。

StemBox項(xiàng)目是由西雅圖弗雷德·哈金森研究中心的DNA研究員Kina McAllister創(chuàng)立的。McAllister發(fā)現(xiàn)適合女孩用的科學(xué)工具包比男孩少很多，于是在2015年8月成功發(fā)起了StemBox活動(dòng)。

“Green Works能夠成為StemBox的第一贊助商，我感到非常榮幸，”McAllister說(shuō)，“我喜愛科學(xué)是因?yàn)槲蚁胍獙?duì)后代產(chǎn)生影響。了解到Green Works清潔產(chǎn)品是由一位女性科學(xué)家研發(fā)的，她積極尋找對(duì)家人和地球有益的低毒性的清潔方案，這就是我認(rèn)為應(yīng)該鼓勵(lì)女孩追求科學(xué)事業(yè)的真正原因?！?/p>

2015年，Clorox的另一個(gè)擦拭巾品牌ScrubSingles獲得了世界擦拭巾（WOW）大會(huì)授予的創(chuàng)新獎(jiǎng)。ScrubSingles一次性清潔墊與Clorox清潔裝置配合使用，為4層結(jié)構(gòu)，包括耐磨擦層、具有一定厚度的中間層、阻隔肥皂的塑料膜和底部吸收層。該清潔墊摸上去是干燥的，加水后可以激活清潔劑。

第一個(gè)StemBox盒子內(nèi)的產(chǎn)品

（本刊編譯自Nonwovens Industry/2016年6月，孫靜審校）