大IP改編影視后，為何常遭原著黨詬?。?/h1>
2016-12-02 15:12:56
世紀(jì)人物 2016年11期
為何一部知名IP，它在影視化改編過程中，常常受到原著黨的垢病？近日，閱文集團(tuán)CEO吳文輝，興格傳媒創(chuàng)始合伙人、董事長楊文紅，閱文集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)畛?，白金作家、上海網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會副會長骷髏精靈做客2016上海網(wǎng)絡(luò)視聽季“IP產(chǎn)業(yè)沙龍”，以“IP與改編劇的相互成全”為主題展開討論。楊文紅表示，搶到一個(gè)特別大的IP是一把雙刃劍，怎么才能把好的IP開發(fā)好，不讓它的粉絲成為對立面，這是非常具有考驗(yàn)的事情。
有的買家不看就瘋搶IP
楊文紅指出，目前市場對IP已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)哄搶的程度，“IP的搶奪成為一種戰(zhàn)爭，所以價(jià)格非常高?！痹谒磥?，有IP和無IP影視劇的差別在于，前者買到了一個(gè)已有人群基礎(chǔ)的產(chǎn)品，是“站在肩膀上的再創(chuàng)作”。
不過她認(rèn)為，作為真正內(nèi)容制作來講，搶到IP僅僅是一個(gè)開始，不是一個(gè)結(jié)束，而是意味著后續(xù)非常多的工作?！皳尩揭粋€(gè)特別大的IP，它實(shí)際上也是一個(gè)雙刃劍，你怎么把好的IP開發(fā)好，不讓它當(dāng)年的這些粉絲成為你的對立面，這是非常具有考驗(yàn)的事情。
在談到目前一些知名IP在被改編成影視后常常遭到原著黨垢病的現(xiàn)象時(shí)，楊文紅指出，大家在搶大IP的時(shí)候，只是聽到名氣就去搶，有些甚至還沒有看過。“但是他們買下以后又必須在很短的時(shí)間里把這個(gè)鴻篇巨制做出來，所以會挑比較容易架構(gòu)的方式，這樣可能和原來這部作品最早建立的基礎(chǔ)、粉絲所認(rèn)同的點(diǎn)是不一樣的，就會導(dǎo)致被原著黨垢病?！?/p>
為此她再三強(qiáng)調(diào)，購買IP的時(shí)候，一定要先看過，這樣就會更加尊重原創(chuàng)，會給它更多周期或者更多的想法。
楊文紅認(rèn)為，影視劇改編要忠于IP故事本身，滿足現(xiàn)有粉絲并吸引非粉絲群體，做好系統(tǒng)規(guī)劃以挖掘IP最大價(jià)值?！拔覀儜?yīng)該把文字進(jìn)行影像化。從故事的內(nèi)核來說，它其實(shí)就是那么幾種。如果不能讓想象落地，它容易庸俗化。”而在這過程中，除了情節(jié)、特效的處理，她認(rèn)為演員的角色匹配性和演技也是支撐大影視作品的重要元素。
IP價(jià)值挖掘短線走向長線
閱文集團(tuán)CEO吳文輝指出，目前中國的IP產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生三個(gè)轉(zhuǎn)向。十年前，第一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成為影視作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從此開始了跨界的衍生?！氨M管頂級作品在當(dāng)初的授權(quán)只有幾十萬，在今天看來非常少，卻意味著這些故事開始從小眾的網(wǎng)絡(luò)核心讀者走向更廣泛的大眾娛樂用戶。”
吳文輝說，當(dāng)時(shí)作品改編還是以單向開發(fā)、版權(quán)簡單售賣為主。而今天，IP產(chǎn)業(yè)顯然已經(jīng)進(jìn)入了“內(nèi)容連接”的2.0時(shí)代，IP價(jià)值的挖掘由短線走向了長線開發(fā)。
“由于IP本身的局限性，當(dāng)一本書寫完、一個(gè)電視劇開發(fā)完，當(dāng)‘全書完、‘全劇終 三個(gè)字出現(xiàn)的時(shí)候，IP的一次開發(fā)就結(jié)束了。與之相比的是美國的漫威模式，它已經(jīng)連載了幾十年，故事源源不斷，一個(gè)英雄誕生了另外一個(gè)英雄，甚至構(gòu)建了整個(gè)宇宙。”吳文輝認(rèn)為，這種構(gòu)建世界觀的方式是未來超級IP的方向。
“故事能夠源遠(yuǎn)流長，不斷長出新的故事，一個(gè)主角寫完了，很自然地開始另一個(gè)主角的故事，他們共同在一個(gè)世界觀體系之下。而這一龐大的世界觀，可以自然地將文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)畫、主題公園等多方合伙人聯(lián)結(jié)在一起。”
市場太熱讓作家陷入糾結(jié)
IP市場大熱，對作家寫作帶來了什么影響呢？剛剛推出新作《斗戰(zhàn)狂潮》的閱文集團(tuán)白金作家骷髏精靈說，自己從大四剛從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的時(shí)候什么都沒有想過，完全是憑興趣。現(xiàn)在IP發(fā)展到如此成功，他坦言，“在寫自己的第十本新書《斗戰(zhàn)狂潮》時(shí)，我陷入了一些糾結(jié)，想的東西太多，要考慮市場，要考慮讀者，要考慮很多東西，我就遇到瓶頸，不知道該寫什么。直到有一天我年幼的女兒看到我在電腦面前坐著，她說，‘爸爸，工作要開心。那一瞬間我頓悟了，創(chuàng)作是發(fā)自內(nèi)心要快樂。”
骷髏精靈表示，“現(xiàn)在IP改編大潮，當(dāng)然希望自己的作品能夠改編成電影大紅大紫，但還是要掌握平衡，做好自己創(chuàng)作的事情，然后找到比較契合的合作伙伴。作者就是寫故事，專業(yè)的打造交給專業(yè)的人是最好的，我覺得很關(guān)鍵的一點(diǎn)，那就是二次改編的時(shí)候跟原作者的溝通。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種概念，改編成電視劇、改編成電影都是二次創(chuàng)作，它會發(fā)生很大的變化，如何讓這種變化是自然的、最符合原著又能最符合電視劇、電影這個(gè)題材，其實(shí)就靠溝通?！?
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有的買家不看就瘋搶IP
楊文紅指出，目前市場對IP已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)哄搶的程度，“IP的搶奪成為一種戰(zhàn)爭，所以價(jià)格非常高?！痹谒磥?，有IP和無IP影視劇的差別在于，前者買到了一個(gè)已有人群基礎(chǔ)的產(chǎn)品，是“站在肩膀上的再創(chuàng)作”。
不過她認(rèn)為，作為真正內(nèi)容制作來講，搶到IP僅僅是一個(gè)開始，不是一個(gè)結(jié)束，而是意味著后續(xù)非常多的工作?！皳尩揭粋€(gè)特別大的IP，它實(shí)際上也是一個(gè)雙刃劍，你怎么把好的IP開發(fā)好，不讓它當(dāng)年的這些粉絲成為你的對立面，這是非常具有考驗(yàn)的事情。
在談到目前一些知名IP在被改編成影視后常常遭到原著黨垢病的現(xiàn)象時(shí)，楊文紅指出，大家在搶大IP的時(shí)候，只是聽到名氣就去搶，有些甚至還沒有看過。“但是他們買下以后又必須在很短的時(shí)間里把這個(gè)鴻篇巨制做出來，所以會挑比較容易架構(gòu)的方式，這樣可能和原來這部作品最早建立的基礎(chǔ)、粉絲所認(rèn)同的點(diǎn)是不一樣的，就會導(dǎo)致被原著黨垢病?！?/p>
為此她再三強(qiáng)調(diào)，購買IP的時(shí)候，一定要先看過，這樣就會更加尊重原創(chuàng)，會給它更多周期或者更多的想法。
楊文紅認(rèn)為，影視劇改編要忠于IP故事本身，滿足現(xiàn)有粉絲并吸引非粉絲群體，做好系統(tǒng)規(guī)劃以挖掘IP最大價(jià)值?！拔覀儜?yīng)該把文字進(jìn)行影像化。從故事的內(nèi)核來說，它其實(shí)就是那么幾種。如果不能讓想象落地，它容易庸俗化。”而在這過程中，除了情節(jié)、特效的處理，她認(rèn)為演員的角色匹配性和演技也是支撐大影視作品的重要元素。
IP價(jià)值挖掘短線走向長線
閱文集團(tuán)CEO吳文輝指出，目前中國的IP產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生三個(gè)轉(zhuǎn)向。十年前，第一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成為影視作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從此開始了跨界的衍生?！氨M管頂級作品在當(dāng)初的授權(quán)只有幾十萬，在今天看來非常少，卻意味著這些故事開始從小眾的網(wǎng)絡(luò)核心讀者走向更廣泛的大眾娛樂用戶。”
吳文輝說，當(dāng)時(shí)作品改編還是以單向開發(fā)、版權(quán)簡單售賣為主。而今天，IP產(chǎn)業(yè)顯然已經(jīng)進(jìn)入了“內(nèi)容連接”的2.0時(shí)代，IP價(jià)值的挖掘由短線走向了長線開發(fā)。
“由于IP本身的局限性，當(dāng)一本書寫完、一個(gè)電視劇開發(fā)完，當(dāng)‘全書完、‘全劇終 三個(gè)字出現(xiàn)的時(shí)候，IP的一次開發(fā)就結(jié)束了。與之相比的是美國的漫威模式，它已經(jīng)連載了幾十年，故事源源不斷，一個(gè)英雄誕生了另外一個(gè)英雄，甚至構(gòu)建了整個(gè)宇宙。”吳文輝認(rèn)為，這種構(gòu)建世界觀的方式是未來超級IP的方向。
“故事能夠源遠(yuǎn)流長，不斷長出新的故事，一個(gè)主角寫完了，很自然地開始另一個(gè)主角的故事，他們共同在一個(gè)世界觀體系之下。而這一龐大的世界觀，可以自然地將文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)畫、主題公園等多方合伙人聯(lián)結(jié)在一起。”
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骷髏精靈表示，“現(xiàn)在IP改編大潮，當(dāng)然希望自己的作品能夠改編成電影大紅大紫，但還是要掌握平衡，做好自己創(chuàng)作的事情，然后找到比較契合的合作伙伴。作者就是寫故事，專業(yè)的打造交給專業(yè)的人是最好的，我覺得很關(guān)鍵的一點(diǎn)，那就是二次改編的時(shí)候跟原作者的溝通。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種概念，改編成電視劇、改編成電影都是二次創(chuàng)作，它會發(fā)生很大的變化，如何讓這種變化是自然的、最符合原著又能最符合電視劇、電影這個(gè)題材，其實(shí)就靠溝通?！?
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