王岳

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展受到了極大的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在廣播電視業(yè)在媒體行業(yè)中的主流地位正在不斷的被取代。因此廣播電視媒體行業(yè)必須正視現(xiàn)狀，進(jìn)行融合創(chuàng)新，開拓新的發(fā)展之路。這是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代所必須要進(jìn)行的轉(zhuǎn)型。文章結(jié)合所在單位山東省菏澤市廣播電視臺(tái)近年來在改革發(fā)展中所遇到的問題進(jìn)行分析，對(duì)于地市級(jí)的廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展之路進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞 廣播電視媒體；融合與創(chuàng)新；網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0094-02

當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)對(duì)我們的日常生活進(jìn)行了深刻的改變。不論是電腦還是手機(jī)，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性越來越強(qiáng)。這必然造成人們對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒體的冷落，也因此對(duì)于廣播電視媒體行業(yè)造成了巨大的沖擊。而作為地市級(jí)的廣播電視臺(tái)，本身的發(fā)展空間就極其有限，現(xiàn)在再加上網(wǎng)絡(luò)的沖擊，地市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展更是面臨重重困境。但是，同樣也應(yīng)該看到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳統(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展提供了新的機(jī)遇，傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)應(yīng)該對(duì)自身進(jìn)行變革，多樣化的融合，開拓新的發(fā)展之路。

1 當(dāng)前的媒體發(fā)展趨勢(shì)分析

在當(dāng)前社會(huì)，有人認(rèn)為雖然新媒體的發(fā)展可謂是異軍突起，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展開疆?dāng)U土，不斷壓縮傳統(tǒng)廣播電視媒體的生存空間，但是作為一種社會(huì)主流的媒體形式，廣播電視在人們的生活當(dāng)中仍不可或缺。不過伴隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)信息量的需求越來越注重及時(shí)性，廣播電視媒體的主流地位正在不斷遭受沖擊。我國在2015年發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告中顯示，當(dāng)前我國的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過了6億[1]，且大部分民眾都是以手機(jī)上網(wǎng)為主。龐大的數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)空間，這為網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是以手機(jī)App為主導(dǎo)的新媒體發(fā)展模式提供了優(yōu)厚的生存土壤。

由于網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目形式更加靈活，制作內(nèi)容更具有實(shí)時(shí)性，更加符合社會(huì)的大眾的口味，因此在網(wǎng)絡(luò)上非常受到歡迎。相比較而言，廣播電視媒體的制作則受到周圍環(huán)境的局限性較大，而且制作的內(nèi)容實(shí)效性差，與人民群眾的生活關(guān)系不是很密切，在群眾中受歡迎程度不高。而且一般節(jié)目的制作播放費(fèi)用較高，降低了節(jié)目?jī)?nèi)容的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性。這一點(diǎn)在地方廣播電視臺(tái)中表現(xiàn)的更為突出。再加上我國將媒體的定位為政府的宣傳機(jī)構(gòu)，因此在相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容排版以及制作上，地方廣播電視臺(tái)的自主權(quán)力非常小，這非常不利于廣播電視媒體在當(dāng)代社會(huì)環(huán)境下的傳播與發(fā)展。節(jié)目的生動(dòng)性、創(chuàng)新性嚴(yán)重不足，其媒體主流的地位正在逐漸被新崛起的新媒體所取代[2]。

2 地市級(jí)廣播電視媒體行業(yè)應(yīng)該加快融合與創(chuàng)新的步伐

為了能夠在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中取得立足之地，并不斷發(fā)展，地市級(jí)的廣播電視媒體行業(yè)應(yīng)該加快對(duì)自身的融合創(chuàng)新的建設(shè)步伐，緊跟時(shí)代潮流，不斷發(fā)展壯大。在網(wǎng)絡(luò)媒體日益盛行的大背景下，與新型的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合或者是對(duì)原有的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化自己的網(wǎng)站等，是地市級(jí)廣播電視媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。因此，地市級(jí)廣播電視媒體應(yīng)該對(duì)相關(guān)的工作落實(shí)好，加快向新媒體形式的融合創(chuàng)新發(fā)展之路。在對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行排版制作時(shí)，要擺脫過去的條條框框的約束，內(nèi)容的采編要多選取和民眾現(xiàn)實(shí)生活相關(guān)的，有深度的內(nèi)容，要注重加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)效性的把控，對(duì)于一些社會(huì)熱點(diǎn)，要爭(zhēng)取在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行報(bào)道。這同時(shí)也要求地市級(jí)廣播電視媒體要加強(qiáng)對(duì)于媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，提高人才隊(duì)伍的建設(shè)質(zhì)量，這樣才能保證創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品[3]。

為了增加在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的影響力，地市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)大型門戶網(wǎng)站的合作，借助大型門戶網(wǎng)站加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的推廣。為了突出與新媒體的區(qū)別，廣播電視媒體應(yīng)該在節(jié)目?jī)?nèi)容制作上發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，可以通過對(duì)節(jié)目制作方式進(jìn)行改革，比如參股分紅或者對(duì)節(jié)目進(jìn)行出售等，在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行發(fā)布。這樣可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)推廣自己的節(jié)目，既快捷又高效。為了加強(qiáng)節(jié)目推廣效果，可以重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面入手。

1）經(jīng)常舉辦一些相關(guān)的活動(dòng)。舉辦活動(dòng)可以穩(wěn)定自己的觀眾群體，同時(shí)也可以增加經(jīng)營(yíng)收入，而且地市級(jí)廣播電視臺(tái)可以利用自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)與紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體融合一起舉辦活動(dòng)，這樣可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直接將廣播電視以及紙媒內(nèi)容傳播出去，提高品牌的影響力。

2）雖然現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對(duì)社會(huì)起到了極大的推動(dòng)作用，但是不可否認(rèn)的一點(diǎn)是傳統(tǒng)的廣播電視媒體仍然具有其自身的優(yōu)勢(shì)。所以地市級(jí)廣播電視媒體在進(jìn)行自身的融合發(fā)展時(shí)也不能完全以網(wǎng)絡(luò)媒體為標(biāo)準(zhǔn)而忽視了自身的優(yōu)勢(shì)，要將兩種媒體形式進(jìn)行有效的融合，使兩者進(jìn)行互補(bǔ)，從而提高廣播電視媒體的影響力。

3）隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，目前手機(jī)App已經(jīng)成為當(dāng)前新媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。對(duì)此，廣播電視媒體可以與相關(guān)的網(wǎng)站合作，通過開發(fā)增值業(yè)務(wù)拓展發(fā)展模式，比如可以設(shè)置手機(jī)購物、手機(jī)新聞?dòng)嗛喴约笆謾C(jī)視頻新聞等節(jié)目，這樣既可以增加經(jīng)營(yíng)收入，同時(shí)又可以拓展廣播電視的傳播空間，提高節(jié)目的知名度。

3 地市級(jí)廣播電視媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新的方式

3.1 全面構(gòu)建實(shí)施臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)一體化的發(fā)展戰(zhàn)略

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了提高傳統(tǒng)的廣播電視媒體的影響力，應(yīng)該全面構(gòu)建實(shí)施臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)的一體化戰(zhàn)略。通過將傳統(tǒng)的主流媒體進(jìn)行聯(lián)合，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的制作與傳播，進(jìn)而增加傳統(tǒng)主流媒體在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的話語權(quán)。在構(gòu)建過程中，要大膽進(jìn)行創(chuàng)新，引入市場(chǎng)化的管理手段，提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理效率，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的制作進(jìn)行多元化方向發(fā)展，增加多元化的盈利方式，從而提高節(jié)目?jī)?nèi)容的活力，吸引更多的觀眾人群[4]。要綜合利用傳統(tǒng)主流媒體資源，比如人力資源、頻道資源以及節(jié)目?jī)?nèi)容資源等，加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作扶持力度，通過大量的高質(zhì)量原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容提高主流媒體的影響力。

3.2 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，突出地方特色

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代社會(huì)，如果沒有創(chuàng)新型人才那么一個(gè)企業(yè)絕不可能在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展下去。所以，地級(jí)市廣播電視媒體要想在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代取得一席之地，那么就必須要重視對(duì)于人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。提高人才隊(duì)伍的建設(shè)，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容。這樣才能迅速的在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳播力與影響力。

同時(shí)還需要注意的一點(diǎn)是作為地市級(jí)廣播電視臺(tái)，一定要在節(jié)目制作過程中融入地方特色，突出地方特色。這也是地市級(jí)廣播電視媒體區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)新媒體的一種重要優(yōu)勢(shì)。所以在進(jìn)行節(jié)目資源融合、頻道建設(shè)以及模式創(chuàng)新等方面要充分考慮到這一點(diǎn)。加強(qiáng)對(duì)于本土的、地方性的特色、文化節(jié)目的創(chuàng)作，在獲得大量網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率的同時(shí)也提高了本土文化的知名度，對(duì)于促進(jìn)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也能起到很好的幫助作用[5]。

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，正在對(duì)人們生活方式以及獲取信息的方式進(jìn)行變革。大量的網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速崛起就是順應(yīng)了這一變革趨勢(shì)的發(fā)展，因此為了在現(xiàn)代社會(huì)增大影響力，壯大發(fā)展，地級(jí)市廣播電視媒體應(yīng)該加快融合創(chuàng)新發(fā)展的步伐，通過與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行合作等方式，提高節(jié)目的知名度和影響力，進(jìn)而促進(jìn)地級(jí)市廣播電視媒體的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]巖曉.地市級(jí)廣播電視臺(tái)與新媒體的融合[J].西部廣播電視，2014（17）：153.

[2]林喦，鄭婉瑤.論地市級(jí)“一城多媒”現(xiàn)狀的有效改革——新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J].吉林師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2016（3）：68-72.

[3]張曦.廣播電視與新媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，12：389-390.

[4]許亞立.廣播電視與新媒體融合創(chuàng)新之路[J].現(xiàn)代視聽，2015（4）：68-70.

[5]張?zhí)煸?欠發(fā)達(dá)地市廣電媒體：融合發(fā)展的若干模式——以天水廣播電視臺(tái)的探索為例[J].中國記者，2015（6）：96-97.