張棋宣

摘 要 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各種信息媒體都開始發(fā)展起來，形成了新的媒體時(shí)代。在媒體時(shí)代的影響下，傳媒市場受到了前所未有的沖擊，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人在新媒體時(shí)代面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。文章主要針對新媒體時(shí)代的影響下，電視節(jié)目主持人如何應(yīng)對這一挑戰(zhàn)進(jìn)行探討，并提出相應(yīng)的解決對策，提高電視節(jié)目主持人的市場競爭力，促進(jìn)電視傳媒行業(yè)的繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；電視節(jié)目；主持人；對策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0180-02

隨著信息時(shí)代的到來，各種新興媒體和平臺(tái)終端的快速發(fā)展，在大眾傳媒的發(fā)展過程中，形成了當(dāng)下的新媒體時(shí)代?，F(xiàn)階段，人們常說的“網(wǎng)紅”

“名嘴”等人物都借助著新媒體進(jìn)行自我傳播，沖擊了傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人這一重要角色，所謂的“名嘴”不僅可以憑借各種幽默、創(chuàng)新的語言技巧來獲取媒體觀眾的喜愛，給觀眾留下深刻的印象，還可以通過網(wǎng)絡(luò)、客戶端等渠道來擴(kuò)大自己的影響力，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人受到了劇烈的沖擊，在這種新形勢的影響下，電視節(jié)目主持人如何應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，是現(xiàn)階段電視傳媒行業(yè)發(fā)展需要解決的首要問題。

1 新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人所面臨的

挑戰(zhàn)

1.1 電視節(jié)目主持人缺乏一定的市場競爭力

隨著數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視傳播媒介開始受到了沖擊，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人在媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，也面臨著挑戰(zhàn)。產(chǎn)生的新媒體可以不受時(shí)間、空間的限制，觀眾可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、客戶端等渠道來觀看節(jié)目，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人受到了沖擊，再加之傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播形式比較單一，也不能重復(fù)播放，收視率明顯下降。電視節(jié)目的競爭方式開始轉(zhuǎn)變，變成了點(diǎn)播競爭、線上競爭等，因此，需要電視節(jié)目主持人具有一定的市場競爭力。

1.2 觀眾分化明顯，電視節(jié)目主持人缺乏針對性

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化也開始呈現(xiàn)出多遠(yuǎn)化的趨勢，媒體傳播的形式也開始呈現(xiàn)出“碎片化”，觀眾對電視節(jié)目的需求也呈現(xiàn)出多樣化，原本比較單一的電視節(jié)目，已經(jīng)很難再滿足觀眾的觀賞需求，而且社會(huì)輿論的傳播也呈現(xiàn)出多元化的趨勢。因此，在新媒體時(shí)代的影響下，信息的傳遞可以通過多種渠道進(jìn)行傳播，也呈現(xiàn)出各種各樣的信息資源可供人們選擇和觀看，觀眾也可以根據(jù)自己的喜好，來選擇和觀看自己喜歡的電視節(jié)目，從而形成了不同類型的電視節(jié)目觀眾，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人多數(shù)都是一種綜合性的主持人，這樣很難適應(yīng)觀眾個(gè)性化的電視節(jié)目需求，那種大眾化的電視節(jié)目主持人已經(jīng)逐漸被取代，需要電視節(jié)目主持人具有一定的特色，為觀眾提供針對性的電視節(jié)目。

1.3 媒體節(jié)目多樣化，需要全能的電視節(jié)目主

持人

隨著信息全球化的不斷深入，各種信息開始涌現(xiàn)在人們的視野中，觀眾在電視節(jié)目的觀看過程中，首先會(huì)選擇一種比較具有專業(yè)特色的電視節(jié)目進(jìn)行觀看，這樣比較不太容易迷失方向，比如，在新媒體時(shí)代所產(chǎn)生的各種節(jié)目“名嘴”，如“papi醬”等，都是借助各種媒體來傳播自己的節(jié)目特色，并在傳播的過程中，受到觀眾的一致好評(píng)。由于信息的多樣化，致使電視節(jié)目呈現(xiàn)出專業(yè)化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人面臨著改革的挑戰(zhàn)，單從中央電視臺(tái)來說，就劃分出了新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道、音樂頻道、法制頻道、體育頻道等多個(gè)專業(yè)性的電視頻道，在這個(gè)發(fā)展的過程中，不僅需要專業(yè)性的電視節(jié)目主持人，更需要全能型的電視節(jié)目主持人。

2 新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人發(fā)展的對策

2.1 選用各種媒體渠道，形成主持人的獨(dú)特風(fēng)格

新媒體時(shí)代已將打破了傳統(tǒng)的電視媒體傳播時(shí)代，信息傳遞平臺(tái)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，主持人利用電視平臺(tái)來傳播信息時(shí)，也要積極利用其他媒體渠道來進(jìn)行信息傳遞，比如，微信公眾號(hào)、微博、博客等，都可以幫助主持人傳播信息，也可以通過這些平臺(tái)來推廣自己的主持工作信息，逐漸實(shí)現(xiàn)與更多觀眾之間的互動(dòng)、交流，形成自己的主持風(fēng)格，成為具有主持風(fēng)格和特色的電視節(jié)目主持人。例如，央視主持人柴靜就是借助博客，來擴(kuò)大自己的影響力，柴靜既可以在電視頻道里進(jìn)行主持工作，還可以借助博客渠道來傳遞信息，多方出擊，在新媒體時(shí)代的影響下，形成自己獨(dú)特的節(jié)目主持風(fēng)格。

2.2 提高主持人的專業(yè)素養(yǎng)，形成專家型主持人

隨著人們對電視節(jié)目要求的不斷提高，人們電視節(jié)目觀看呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，因此，電視節(jié)目主持人在發(fā)展的過程中，要注重自身專業(yè)素養(yǎng)的提升，形成一種專家型的電視節(jié)目主持人，為觀眾提供一種專業(yè)型的電視節(jié)目，在電視節(jié)目的發(fā)展過程中，為節(jié)目增加一些固定的觀看人群。電視頻道節(jié)目主持人要根據(jù)頻道節(jié)目專業(yè)的發(fā)展需求，不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，提升專業(yè)信息的可信度。例如，《今日說法》的電視節(jié)目主持人撒貝寧，他是從北京大學(xué)法學(xué)系畢業(yè)的高材生，他就很好的利用了自己的專業(yè)知識(shí)，彰顯出《今日說法》節(jié)目的專業(yè)水準(zhǔn)，獲得電視觀眾的一致好評(píng)，增加了《今日說法》電視節(jié)目的收視率。培養(yǎng)電視節(jié)目主持人專業(yè)素養(yǎng)，可以有效提高電視節(jié)目的收視率，隨著電視頻道的不斷細(xì)化，電視節(jié)目主持人要向“專家型”主持人發(fā)展，擴(kuò)大電視節(jié)目主持人的影響力，增加電視節(jié)目的收視率。

2.3 樹立主持人品牌，不斷擴(kuò)大電視節(jié)目影響力

在電視節(jié)目發(fā)展的過程中，主持人要形成自己的風(fēng)格，并樹立自己節(jié)目的主持品牌，可以有效擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力，增加主持人的個(gè)人魅力，增強(qiáng)電視節(jié)目主持人的市場競爭力。主持人在發(fā)展的過程中，要注重自身風(fēng)格和特點(diǎn)的體現(xiàn)，形成自己的品牌風(fēng)格，不斷擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力。在新媒體時(shí)代的影響下，各種傳播媒介之間的市場競爭也日益激烈起來，傳播媒介的競爭就像市場經(jīng)濟(jì)中商品經(jīng)濟(jì)競爭一樣，因此，需要提高電視節(jié)目的市場競爭力，電視節(jié)目主持人可以借助新的傳播媒介來形成“名嘴”型的主持人風(fēng)格。例如，小S、蔡康永等電視節(jié)目主持人，都是一種“名嘴”品牌型主持人，這些主持人有自己的主持風(fēng)格，可以有效的提升電視節(jié)目的影響力和收視率。

2.4 培養(yǎng)電視節(jié)目主持人整合媒體語言表達(dá)能力

在新媒體時(shí)代的影響下，各種新媒體所呈現(xiàn)出來的語言日益多樣化，給主持人的口頭表達(dá)帶來了挑戰(zhàn)。一般來說，語言是呈現(xiàn)主持人邏輯思維的重要形式，隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，人們獲取信息的渠道呈現(xiàn)出多樣化趨勢，有的電視節(jié)目主持人開始在電視節(jié)目中使用網(wǎng)絡(luò)詞匯和相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)語言，突破了電視節(jié)目原有的嚴(yán)肅性，是整個(gè)電視節(jié)目更具有親和力。但是，也存在著一些質(zhì)疑之聲，“話語的本身就是將語言環(huán)境和上下文內(nèi)容結(jié)合起來的語句，具有更深層次的涵義，而網(wǎng)絡(luò)語言是依附于虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生出來的，電視節(jié)目主持人所面對的觀眾不是虛擬存在的事物，而是活生生的人?！彪娨暪?jié)目主持人在口語表達(dá)過程中存在缺陷，主要的原因是人們的思維不斷活躍，語言使用標(biāo)準(zhǔn)落后于各種新型詞匯創(chuàng)新的速度，因此，隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，電視節(jié)目主持人的口頭語言表達(dá)能力要不斷提高，強(qiáng)化語言使用的規(guī)范性。

3 結(jié)束語

在新媒體時(shí)代，電視節(jié)目主持人需要不斷轉(zhuǎn)變自己的觀念，要學(xué)會(huì)利用各種新媒體來宣傳電視節(jié)目自身的優(yōu)勢，不斷提高主持人的專業(yè)素養(yǎng)，形成一種品牌影響力，為電視節(jié)目觀眾創(chuàng)造更多、更好的電視節(jié)目。此外，電視節(jié)目主持人要不斷提升自己的新媒體素養(yǎng)和應(yīng)變能力，發(fā)揮出自身的正能量，擴(kuò)大電視節(jié)目主持人的影響力，促進(jìn)電視傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李燕.機(jī)遇挑戰(zhàn)對策——新媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人素養(yǎng)芻議[J].當(dāng)代電視，2014（3）：89-91.

[2]強(qiáng)月新，姜欣.謀劃開局·深化改革·飛速發(fā)展——2011年中國媒體發(fā)展盤點(diǎn)[J].中國媒體發(fā)展研究報(bào)告，2012（15）.

[3]李燕.機(jī)遇挑戰(zhàn)對策——新媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人素養(yǎng)芻議[J].當(dāng)代電視，2014（3）：89-91.

[4]牛英豪.全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的瓶頸與突破研究[D].開封：河南大學(xué)，2013：1-56.

[5]生軍.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].科技傳播，2015（2）：45-46.