虞儒煒 魏新 費一凡

摘要：近年來，隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，各種新媒體層出不窮，大大擴展了人們的信息獲取的途徑。新媒體的出現(xiàn)在豐富人們信息的同時，也對傳統(tǒng)的電視等媒體產生較大沖擊，現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體逐漸與新媒體實現(xiàn)融合，不僅擴展了傳統(tǒng)媒體的內容，創(chuàng)新節(jié)目形式，要為現(xiàn)代觀眾賦予更新鮮的體驗。文章主要從微信“搖電視”的角度對新媒體進行討論，探究當今電視臺媒體的生存現(xiàn)狀，分析星美體與電視媒體的融合運用過程，觀察新媒體對電視等傳統(tǒng)媒體的擴展功能，創(chuàng)新現(xiàn)代媒體的形式，發(fā)揮現(xiàn)代媒體的作用。

關鍵詞：微信；新媒體；電視媒體

近年來，我國電視微信搖紅包逐漸成為一種吸引觀眾的方式，通過微信“搖電視”等活動點燃了用戶的參與熱情，通過新媒體與觀眾進行互動，由此在新媒體的沖擊下，電視參與人數(shù)逐年上漲，在微信“搖電視”活動中，微信用戶參與次數(shù)超過72億次，快速吸引觀眾的注意力，豐富了受眾的節(jié)目體驗。微信“搖電視”等新媒體與電視媒體進行合作，打破電視與手機的界限，有效實現(xiàn)新媒體的融合，促使微信用眾與電視觀眾進行跨屏互動。在新媒體與電視媒體融合的過程中，觀眾能夠積極主動的參與活動，積極與電視媒體進行節(jié)目互動。

一、地方臺媒體生存現(xiàn)狀

要想研究微信等新媒體與電視媒體的融合狀況，首先要研究電視臺媒體的生存現(xiàn)狀，文章主要以浙江地區(qū)的電視臺為例，觀察當今電視媒體在新媒體發(fā)展中的機遇與挑戰(zhàn)。

在新媒體的快速興起時，傳統(tǒng)的電視媒體受到嚴重沖擊，電視收視率逐年下降，觀眾流失嚴重，其中主要的流失對象是年輕觀眾，年輕觀眾很大部分都轉戰(zhàn)網絡，面對人員流失、收視率下降的情況，浙江電視臺等媒體都主動尋找電視臺的持續(xù)發(fā)展路徑，在電視媒體中積極開辦自辦節(jié)目，電視內容逐漸由傳統(tǒng)的電視新聞內容朝著電視劇、娛樂節(jié)目等轉變，并且在傳統(tǒng)節(jié)目演變中，逐漸由單一的節(jié)目逐漸變?yōu)殡娨暬樱缯憬娨暸_近年來舉辦的“奔跑吧兄弟”等節(jié)目，開通網絡互動以及微信互動，讓微信用戶積極參與節(jié)目討論，并且在電視年會上，出現(xiàn)微信“搖電視”等活動，觀眾在互動中逐漸實現(xiàn)了參與電視節(jié)目的目的。

二、新媒體與電視媒體的融合運用

（一）觀眾參與媒體節(jié)目互動

微信“搖電視”有效的實現(xiàn)節(jié)目互動，電視媒體與新媒體的融合不僅促使觀眾與節(jié)目進行交流，還讓觀眾之間實現(xiàn)互動，有效實現(xiàn)電視媒體與社交平臺的對接。微信“搖電視”主要應用在節(jié)目直播中，微信用戶進入設置好的互動界面，參與節(jié)目互動，進行投票、競猜等。浙江衛(wèi)視《中國好聲音》等節(jié)目，讓觀眾通過“搖電視”參與投票，觀眾投票的結果很大程度上決定著最終的選擇結果。

（二）觀眾自由進行評論

現(xiàn)代信息技術的發(fā)展中，在新媒體環(huán)境下，用戶作為信息接收者、發(fā)布者和傳播者，在與電視節(jié)目互動的過程中，能夠進行自由評論，觀眾可以在朋友圈發(fā)表評論、圖片等。微信與電視媒體的合作，進一步擴大了電視的作用，逐漸由電視新聞轉變各種電視娛樂節(jié)目，電視媒體有效的擴大了評論的作用，充分實現(xiàn)觀眾互動。

三、新媒體對電視臺媒體的擴展

目前，微信用戶占比超過全國人口總數(shù)的20%，全球使用人數(shù)逐年增加，已經成長為媒體傳播信息的新平臺。現(xiàn)代電視臺借助微信等新媒體發(fā)布信息，通過微信平臺建設微信公眾號，進行節(jié)目推廣，增強與觀眾的互動，培養(yǎng)觀眾黏性，實現(xiàn)新媒體與電視媒體的有效融合。

電視媒體利用微信彈幕“彈一彈”“搖一搖”等讓觀眾得到存在感、滿足感，與觀眾進行互動。目前，全國超過 50 多家電視臺與微信建立聯(lián)系，例如浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等。在浙江的年終晚會上，通過微信“搖電視”，讓觀眾對喜愛的節(jié)目進行支持，觀眾在參與節(jié)目投票中，通過積極互動為觀眾帶來新鮮的體驗，拉近新舊媒體的關系，促使現(xiàn)代媒體朝著多元化發(fā)展，在實際生活中，擴展電視媒體的作用。

微信“搖電視”打破了電視等傳統(tǒng)媒體的空間、時間的限制，有效的實現(xiàn)互動，促使觀眾逐漸由信息被動接受者變?yōu)橹鲃咏邮苷摺?/p>

現(xiàn)代電視媒體改變節(jié)目的編排方式，例如在節(jié)目的編排上，通過官方微信征集編排建議，讓微信用戶能夠參與節(jié)目，了解節(jié)目的流程，并將創(chuàng)意建議整合在節(jié)目中，創(chuàng)新節(jié)目的內容、形式，使觀眾獲得良好的節(jié)目體驗；另外，在節(jié)目的實際播出中，借助微信“搖電視”活動。吸引觀眾積極參與互動，吸引觀眾的注意力，有利于觀眾反饋節(jié)目意見，提高節(jié)目的質量。

四、結語

近年來，在新媒體的沖擊下，電視臺所面臨的收視率下滑、年輕觀眾嚴重流失，在這種情況下，使用微信“搖電視”，加強與電視媒體的合作，加強對于觀眾的互動，引起觀眾的電視收看興趣，提高了電視收視率，同時經過與微信觀眾的互動，將微信用戶轉變?yōu)殡娨曈脩?，增強用戶黏性，完美的實現(xiàn)了新媒體與電視媒體的有效融合。但在新媒體的開發(fā)中，要注意媒介渠道的過度開發(fā)的問題，在現(xiàn)代新媒體開發(fā)的過程中，出現(xiàn)一種廣告植入過多的情況，針對這種情況，電視媒體要想留住觀眾，就要避免這種情況的發(fā)生，在充分運用新媒體技術的過程中，堅持循序漸進，適度而為，要豐富、創(chuàng)新電視臺的節(jié)目內容和形式，使電視媒體突破瓶頸，不斷創(chuàng)新，在新形勢下找到新出路。

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