車欣欣

內(nèi)容提要 奧運(yùn)會(huì)是世人矚目的大事，媒體必須關(guān)注，這由職業(yè)使命決定，也由讀者需求決定。本屆奧運(yùn)會(huì)上，大部分報(bào)紙雖然削減或者取消了前線記者，收縮了版面，但是在傳播方式、產(chǎn)品形態(tài)、語言風(fēng)格、新聞視角等諸多方面，卻精益求精，不斷創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 奧運(yùn)會(huì) 報(bào)紙 新聞視角

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的奧運(yùn)報(bào)道，報(bào)紙還有沒有必要做？是干脆放棄，還是硬著頭皮做，卻使不出招數(shù)只為了刷存在感？想突圍又如何破解尷尬？可以說，奧運(yùn)會(huì)給報(bào)紙上了一堂深刻的“生存”課。

本屆奧運(yùn)會(huì)上，大部分報(bào)紙雖然削減或者取消了前線記者，收縮了版面，但是在傳播方式、產(chǎn)品形態(tài)、語言風(fēng)格、新聞視角等諸多方面，卻精益求精，不斷創(chuàng)新。

揚(yáng)長避短，找準(zhǔn)核心競爭力，報(bào)紙奧運(yùn)會(huì)報(bào)道仍然有操作空間。

一、體驗(yàn)式報(bào)道：做有現(xiàn)場感的新聞

繼悉尼、雅典、北京、倫敦奧運(yùn)會(huì)后，《南國早報(bào)》再次派出了體育記者。在人力、資源、設(shè)備都難以正面硬碰的情況下，《南國早報(bào)》轉(zhuǎn)變思路，把眼光放在賽場以外，進(jìn)行體驗(yàn)式報(bào)道，用細(xì)膩的筆觸，獨(dú)特的視角，富有人文情懷的基調(diào)，為讀者情景再現(xiàn)“里約風(fēng)情”。

《南國早報(bào)》為特派記者王沖開設(shè)了“里約觀察”欄目，用《里約是如何逆襲的》一文，呈現(xiàn)開幕式、場館和奧運(yùn)村的細(xì)節(jié)；去酒吧體驗(yàn)里約人的夜生活，到市場采購水果蔬菜，寫成《奧運(yùn)特許商品有點(diǎn)貴》《舌尖上的里約，我愛你》等游記隨筆；探訪貧民窟，與里約人交朋友，采訪里約華人，寫成《急躁的人是可恥的》《珍惜生命遠(yuǎn)離地圖炮》等文章。這組體驗(yàn)式報(bào)道將當(dāng)?shù)貧v史、文化、風(fēng)土人情娓娓道來，真實(shí)自然、現(xiàn)場感強(qiáng)，澄清了人們對這個(gè)城市的誤讀。

體驗(yàn)式報(bào)道避免了同質(zhì)化的題材和內(nèi)容，在通稿中，彰顯一抹清新的亮色，又增加了有趣的閱讀體驗(yàn)。

二、前瞻式預(yù)測：在時(shí)效上占先機(jī)

既然時(shí)效是座難以逾越的大山，與其被動(dòng)吊打，不如反其道而行之?！赌蠂鐖?bào)》將重點(diǎn)放在賽前預(yù)測上，提供專業(yè)的賽事分析和觀賽指南，激發(fā)受眾關(guān)注欲望；將漫天的信息整合梳理，推薦給讀者，增加服務(wù)性。

我們預(yù)測中國奪金前景的文章有《中國奧運(yùn)王牌軍，會(huì)遇哪些攔路虎》，預(yù)測廣西軍團(tuán)賽況的文章有《花開有時(shí)，請給他們祝?！罚瑢θf眾矚目的中國女排，《南國早報(bào)》接連發(fā)出“中國女排有何奇招克美國”“女排中巴生死之戰(zhàn)預(yù)測”等內(nèi)容，通過對運(yùn)動(dòng)員賽績、特點(diǎn)、策略、對手的分析，進(jìn)行橫向、縱向的比較，依據(jù)事實(shí)，合理推測，求證嚴(yán)密?？陀^準(zhǔn)確的預(yù)測得到了讀者的認(rèn)可。

開設(shè)了個(gè)性化欄目《今天約什么：如果今天就看一場比賽，我推薦……》，后方體育記者覃江宜，以專業(yè)的判斷和優(yōu)美的文字，推薦當(dāng)日一場最有看點(diǎn)、最有口水、最有故事的比賽，例如推薦女子跳水決賽，文章為《這些年你不在意的吳敏霞，其實(shí)走得最遠(yuǎn)》，推薦男子4×100米自由泳接力賽文章為《幫大家說出心聲吧，寧澤濤的顏值抵十塊金牌》，推薦男子200米自由泳的文章為《孫楊如何反擊才完美》，推薦男子200米蝶泳比賽文章為《百年孤獨(dú)，菲爾浦斯》；預(yù)測羽毛球男子單打賽發(fā)表《當(dāng)我們在關(guān)注諶龍時(shí)，他在想什么》。由于作品精良，多篇文章都得到大客戶端的推送。

另一名后方記者制作集納式的欄目“每日看點(diǎn)”，富有服務(wù)性，把重要賽事的時(shí)間、亮點(diǎn)、明星、中國奪牌可能等信息一一提煉，避免讀者眼花繚亂，從而精準(zhǔn)鎖定頻道。

預(yù)測報(bào)道拉伸了新聞的生命線，拓寬了題材的空間，增加讀者黏性。起到“先發(fā)制人”的效果。

三、觀點(diǎn)表達(dá)：體現(xiàn)報(bào)紙溫度和力度

面對內(nèi)容雷同，信息過剩和閱讀疲勞的奧運(yùn)新聞，誰家報(bào)紙的觀點(diǎn)新穎獨(dú)特，言論切中要害，誰就脫穎而出。

《南國早報(bào)》制定了“弱化金牌，注重體育精神和人文關(guān)懷”的評論宗旨，把著力點(diǎn)放在個(gè)體感受和人與人之間的感情上，說人話，不說套話、官話。例如，孫楊、杜麗、易思玲痛失奧運(yùn)首金后，觀眾心情失落，言論偏激，《南國早報(bào)》刊發(fā)了評論《喜聞樂見的奧運(yùn)首金，其實(shí)是一場心理戰(zhàn)》，贊揚(yáng)了老將們戰(zhàn)勝自我，堅(jiān)持到底的精神；當(dāng)“洪荒少女”傅園慧表情包大紅網(wǎng)絡(luò)，評論《為什么我們深愛博園慧》推崇本真的快樂；當(dāng)眾多奪牌選手頻頻失利，又發(fā)出綜述《每朵烏云都有銀邊》，解析運(yùn)動(dòng)員的際遇和前景；《一把小刀，對抗奧運(yùn)》《男籃最大問題是選錯(cuò)參照物》《轉(zhuǎn)不動(dòng)的大球》又從心態(tài)上研究中國三大球的致命弱點(diǎn)；寧澤濤失利，剖析明星運(yùn)動(dòng)員與現(xiàn)行體制之間的矛盾；當(dāng)眾人都為女子3米跳水銀牌得主何姿收獲求婚而激動(dòng)時(shí)，《南國早報(bào)》又體貼地指出，這是個(gè)欠缺安全感的姑娘，需要細(xì)心呵護(hù)；《中國女排，不會(huì)過期的時(shí)代必需品》則把準(zhǔn)了國人的“脈博”，引起共鳴。

文筆清新、立場鮮明的評論文章，使報(bào)紙的風(fēng)格、特質(zhì)、溫度和張力，躍然紙上，不去人云亦云，避免落入窠臼。

四、科普揭秘：提升新聞附加值

體育新聞的讀者，并非都是體育愛好者。有人享受比賽，而有人圖個(gè)熱鬧，有人喜歡看帥哥美女，有人不看比賽卻對比賽規(guī)則和器材感興趣。多元的閱讀趣味，可以在科普、揭秘、花邊新聞中得到滿足。

為此，《南國早報(bào)》開設(shè)了“奧秘”“賽場內(nèi)外”等欄目，推出深度科普文章和揭秘文章，滿足讀者的好奇心和求知欲。例如，《桑馬巴開幕式，你沒看懂的這里》《這群人是如何工作的——獨(dú)家揭秘媒體大佬的奧運(yùn)會(huì)工作流程》是對開幕式和新聞工作的揭秘；《廣西中醫(yī)專家：菲爾浦斯?jié)駳庵亍肥菍\(yùn)動(dòng)員拔火罐熱現(xiàn)象的科普；《改判？犯規(guī)？申訴？——女舉賽場，到底發(fā)生了什么》《諶利軍，抽筋退賽的臺(tái)前幕后》《自行車事故頻發(fā)因賽道？》是對運(yùn)動(dòng)規(guī)則的科普；而《凡人埃蒙斯》《英國崛起的奧秘》等深度文章則為讀者做了很好的現(xiàn)象釋疑。筆者觀察到，國內(nèi)其他媒體今年也加大了科普新聞的分量。例如《里約奧運(yùn)會(huì)最靠譜的，估計(jì)就是中國制造了》《扒一扒里約奧運(yùn)會(huì)上的黑科技》《游泳選手為什么是光溜溜的——論體毛對游泳的影響》等文章，都獲得了較大閱讀量。

鑒于奧運(yùn)會(huì)的高大上已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的狂歡消解，《南國早報(bào)》堅(jiān)持專業(yè)性和娛樂性兩手抓，刊發(fā)了例如《七夕，泳池男神狂發(fā)狗糧》《首金規(guī)格高賽場造網(wǎng)紅》《非洲奧會(huì)值得期待嗎》等“口水”較多的文章，調(diào)侃熱點(diǎn)，輕松幽默。

科普揭秘類新聞，不僅滿足了部分讀者需求，而且變換了新鮮角度，拓寬了取材渠道，提升了內(nèi)容附加值，無疑是報(bào)紙尋找冷門、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的好路子。

五、本地化關(guān)注：拉近心理距離

《南國早報(bào)》是一張區(qū)域性的報(bào)紙，針對的是廣西本土讀者。相比世界、全國性媒體以及“無邊界”網(wǎng)絡(luò)媒體，地域性和接近性既是原則，又是特色和優(yōu)勢，可避免同質(zhì)化，彰顯差異化。

從一開始，《南國早報(bào)》就對廣西培養(yǎng)的運(yùn)動(dòng)員及廣西籍運(yùn)動(dòng)員給予特別的關(guān)注，以前方賽場加后方親屬采訪的形式，推出組合文章。例如，廣西籍舉重選手石智勇獲得金牌，后方記者到其家鄉(xiāng)桂林，采訪鄉(xiāng)親們設(shè)宴歡慶的場面；何姿賽場被求婚，采訪其在南寧的父親，寫成《何姿爸爸：只要女兒愿意就好！》；在女足小組賽中，廣西合浦的運(yùn)動(dòng)員譚茹殷遠(yuǎn)射入門引來驚嘆，后方記者趕到譚茹殷的家中，披露其父母為女兒驕傲的心聲；采訪羽毛球運(yùn)動(dòng)員唐淵婷父母，記錄了二老要到里約給女兒做飯的溫馨細(xì)節(jié)；采訪短跑運(yùn)動(dòng)員韋永麗，寫出“廣西女飛人享受大冒險(xiǎn)”的灑脫；專訪水球運(yùn)動(dòng)員馬歡歡，刻畫她賽前賽后的心路歷程。這些“廣西老鄉(xiāng)”的成長故事、親情故事是獨(dú)有的一手資料，報(bào)道后令家鄉(xiāng)人感動(dòng)又自豪，紛紛通過報(bào)紙傳遞了祝福和評論。

對奧運(yùn)會(huì)中賽事以外的廣西元素也予以關(guān)注，例如《廣西企業(yè)參與馬拉卡納場館修繕工作》一文，就報(bào)道了柳州重工在里約參與場館建設(shè)的內(nèi)幕，體現(xiàn)“中國制造”“廣西制造”，拉近了家鄉(xiāng)人與里約的心理距離。

六、視頻直播：讓報(bào)道“動(dòng)起來”

對于本屆里約奧運(yùn)會(huì)，《南國早報(bào)》隸屬的廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)整合網(wǎng)站、“兩微一端”以及報(bào)紙等全媒體力量進(jìn)行矩陣傳播。80后、90后小編們嘗試各種手段，呈現(xiàn)了與報(bào)紙不一樣的報(bào)道方式。

特派記者王沖不僅是寫手，還化身主持人和播報(bào)員，在廣西日報(bào)客戶端上開通視頻直播，每天晚間定時(shí)推出“沖哥侃奧運(yùn)”欄目；在南國早報(bào)微信上，推出“早報(bào)君在里約”視頻。

《南國早報(bào)》首次試水視頻直播體育。每天一集，制作的《沖哥里約泡吧記》《沖哥帶你看貧民窟》《韋永麗吐槽洛杉磯集訓(xùn)趣事》《沖哥撩老外說中國話》《沖哥帶你看記者公寓》等視頻，記者較高的顏值和輕松的解說，引來不少網(wǎng)友好奇圍觀，紛紛留言打趣“早報(bào)君有點(diǎn)像李晨”“沖哥出門注意安全，遇到劫色就從了吧”，掀起互動(dòng)高潮，改變了報(bào)紙?jiān)谌藗冃哪恐械摹氨馄健庇∠蟆?/p>

此外，還加入了網(wǎng)友互動(dòng)，例如答題有獎(jiǎng)、“我用顏值拼奧運(yùn)”——帶網(wǎng)友照片去里約和體育明星合影、“奧運(yùn)季，早報(bào)君邀你曬運(yùn)動(dòng)英姿”“奧運(yùn)社區(qū)行”等線上線下活動(dòng)。

對于傳媒業(yè)來講，奧運(yùn)改變了生產(chǎn)方式，每一個(gè)版面和每一篇報(bào)道，都有報(bào)人努力跟上時(shí)代的付出和思考。有人說，奧運(yùn)會(huì)變了中國記者仍然沒變，這說明我們與國際傳播理念仍有差距，本領(lǐng)還要進(jìn)一步提升，思維還要進(jìn)一步解放。網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、手機(jī)、報(bào)紙各有各的優(yōu)勢，只有揚(yáng)長避短，找到核心競爭力，才能找到突圍之路，也使讀者從新的視角去看待媒體命運(yùn)。

編輯 陳國權(quán)