孫娟

內(nèi)容提要 中國晚協(xié)年會自1985年開始每年舉辦一次。協(xié)會現(xiàn)有會員單位189家。無論是發(fā)行數(shù)量還是經(jīng)營規(guī)模，晚報部穩(wěn)占中國報業(yè)的“半壁江山”。在融合轉(zhuǎn)型大潮中，中國晚報如何更好地生存發(fā)展？如何續(xù)寫往日輝煌，再進“尋常百姓家”？本屆年會由鄭州晚報社承辦，也是晚協(xié)迄今到會單位最全、人數(shù)最多、參與層次最高、類別最廣的一屆年會。

關(guān)鍵詞 晚報 年會 發(fā)展 影響力

今年8月18日，是習(xí)近平總書記關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展講話發(fā)表兩周年的日子。在紀(jì)念與回顧的日子里，8月18日-21日，中國晚報工作者協(xié)會第31屆年會暨全國百名社長、總編“走轉(zhuǎn)改”大型采風(fēng)活動在鄭州舉行。中國晚報界率先在國內(nèi)成立“中國晚報協(xié)會新媒體發(fā)展委員會”，并正式發(fā)布《中國晚協(xié)媒體融合鄭州宣言》。

一、優(yōu)化“紙媒”，做強“指媒”，創(chuàng)新建設(shè)傳播平臺，媒體正在走向“融變”

中華全國新聞工作者協(xié)會黨組副書記、書記處書記高善罡，中國晚報協(xié)會會長任歡迎出席開幕式并致辭。部分省會城市黨報社長、總編，河南十八省轄市黨報社長、總編與會。特邀人民日報社《新聞戰(zhàn)線》、新華社《中國記者》總編輯及全國部分高校新聞學(xué)院的院長和學(xué)者教授，以及部分新興媒體的創(chuàng)始人、總編輯參加大會。

本著“整合共享資源、助推轉(zhuǎn)型融合、攜手創(chuàng)新發(fā)展”的原則，中國晚協(xié)189家會員單位發(fā)出《中國晚協(xié)媒體融合鄭州宣言》：引導(dǎo)輿論，堅守陣地；開放互聯(lián)，融合創(chuàng)新；創(chuàng)建平臺，整合資源；技術(shù)驅(qū)動，整體轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新機制，互利共贏。

中國晚報協(xié)會新媒體發(fā)展委員會的宗旨是以習(xí)近平總書記講話精神為指導(dǎo)，共同攜手，堅持以先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、重點項目為抓手、機制創(chuàng)新為動力，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、運營、管理等各方面的深度融合，更好地發(fā)揮主流媒體作用，占領(lǐng)信息傳播制高點，實現(xiàn)從信息傳播到價值傳播的轉(zhuǎn)變，鞏固思想輿論的主陣地，共同構(gòu)建具有強大競爭能力、盈利能力和發(fā)展能力的新型主流媒體集群。

在嘉賓發(fā)言中，高善罡高度評價了會議舉行的重要性，強調(diào)要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點。新媒體也要成為講好中國故事、傳播好中國聲音的平臺。要深入貫徹落實習(xí)近平總書記“8·18”重要講話精神，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。同時要加強晚報新媒體隊伍建設(shè)，探索出先進經(jīng)驗，爭取走在媒體融合的前列。

中國晚協(xié)會長任歡迎說，歷經(jīng)30年發(fā)展的中國晚協(xié)完成了在國家現(xiàn)代化進程中的責(zé)任和義務(wù)，實現(xiàn)了中國晚報界的輝煌。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，希望從今年開始，晚報更要再次回到新的起點，從頭做起，從融合轉(zhuǎn)變發(fā)展做起，向新的高峰攀登，邁出扎實的第一步。

二、新媒體帶來思想碰撞共話轉(zhuǎn)型發(fā)展

與會者認(rèn)為，2016年是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵一年。搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，深入轉(zhuǎn)型、深層融合、深度洗牌，在這個與信息靠得最近的傳媒行業(yè)不斷上演。

8月19日，年會舉行了報業(yè)挺進“深融”時代高峰論壇，來自國內(nèi)晚報及新老媒體的百余媒體大咖共話融變。共同探討信息傳播變革新理念，打造全新傳播體系，創(chuàng)新全新表達方式和呈現(xiàn)形式。今日頭條、APUS、映客、“孵投幫”共創(chuàng)空間、上海聯(lián)尚網(wǎng)絡(luò)（wifi萬能鑰匙）等幾位頗具特色的新媒體代表的發(fā)言，更給論壇帶來了頭腦風(fēng)暴，產(chǎn)生了觸動。

被譽為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“獨角獸”的今日頭條據(jù)稱目前已有超過5.3億用戶，每天活躍用戶達到5500萬。其總編輯夏勇說，今日頭條要做“最懂你的信息平臺”，今天，讀者閱讀行為已轉(zhuǎn)移到移動客戶端，將過去的“人找信息”變成了“信息找人”。目前信息傳播迎來了拐點，誕生了以人工智能為主導(dǎo)的信息分發(fā)模式，它的優(yōu)勢是在海量信息背景下，大幅提升信息和人的匹配效率，精準(zhǔn)且個性化。媒體傳播的介質(zhì)變化很快，也許幾年后，手機將不再是主要的介質(zhì)，但是，“今日頭條”的本質(zhì)不是客戶端，而是一種“信息到人”的解決方案，就算介質(zhì)發(fā)生變化，這種解決方案依然可以執(zhí)行下去。

從零起步，兩年收獲9.2億用戶，企業(yè)成立不到一年就獲得上億美元融資，2016年6月單月盈利突破1億元人民幣……APUS創(chuàng)始人兼CEO李濤現(xiàn)場和大家分享了APUS的海外擴張之路，APUS有強大的新聞閱讀和推送產(chǎn)品，可以對各類目標(biāo)用戶進行無縫隙的新聞覆蓋、精準(zhǔn)投放，他們期待未來可以更多地和傳統(tǒng)媒體合作，把中國文化、中國媒體、中國創(chuàng)新技術(shù)送到海外，提升中國影響力。

移動直播平臺中，映客是一匹黑馬，成立很短時間內(nèi)用戶數(shù)量達到1.3億，日活突破1500萬，多次成為App store免費榜社交榜雙榜冠軍。迎合需求創(chuàng)新直播，成效顯著。映客視頻直播CEO奉佑生在論壇上與大家分享了創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，坦言直播對于傳統(tǒng)媒體不是沖擊，而是平臺和工具，可以跟平面媒體融合為直播+，可以為電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體提供有力的傳播渠道。他說，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的出現(xiàn)和面對也是映客在探索的課題和正在嘗試的過程。奉佑生說，現(xiàn)在的直播正從UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）往PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）轉(zhuǎn)移，未來6個月，直播平臺將會傾斜大量資源扶持、支持專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，而傳統(tǒng)媒體是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，兩者具有無限嫁接的可能性。

新媒體人的新思路與創(chuàng)業(yè)熱情感染了與會者，羊城晚報報業(yè)集團總編輯劉海陵說，“內(nèi)容為王”其“內(nèi)容”的內(nèi)涵，已發(fā)生深刻變化，這包括內(nèi)容生產(chǎn)的效率更高、流程更科學(xué)、把關(guān)能力增強；表現(xiàn)形式更靈活，比如從文字、圖片，發(fā)展到文字、圖片、動漫、音視頻等等。傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的目標(biāo)是什么？劉海陵認(rèn)為，轉(zhuǎn)型發(fā)展最終是要實現(xiàn)“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”，要完成黨交給我們的輿論引導(dǎo)重任，就必須先占有用戶、發(fā)展用戶、集聚用戶。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，建議將重建用戶連接作為重中之重的工作來推進，通過傳播渠道再造來不斷提升自身的傳播力、公信力、影響力。

在傳統(tǒng)媒體近年來“斷崖式下滑”驚呼不斷的情況下，近來國內(nèi)不少廣告主卻紛紛登上《深圳晚報》頭版打廣告，《深圳晚報》頭版成為一種獨特的“現(xiàn)象”，創(chuàng)意廣告正成為“深晚”一個發(fā)光的品牌?！霸绞莻鹘y(tǒng)媒體的，越是互聯(lián)網(wǎng)需要的。”深圳報業(yè)集團副總編輯、《深圳晚報》總編輯丁時照旗幟鮮明地亮出了觀點：“新形勢下，傳統(tǒng)媒體更需要好的新聞策劃，好的燒腦創(chuàng)意，需要讓頭版優(yōu)勢呈現(xiàn)和多平臺傳播。他認(rèn)為，如果說互聯(lián)網(wǎng)是火藥桶，傳統(tǒng)媒體就是雷管，傳統(tǒng)媒體要做的事就是用內(nèi)容引爆網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)兩者間如果形成良好的‘互相策應(yīng)，就是要能夠制造出優(yōu)秀的新聞‘爆品”。他認(rèn)為，當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體人更應(yīng)該深耕自身的專業(yè)領(lǐng)域，以無處不在的互聯(lián)網(wǎng)思維推動轉(zhuǎn)型，對外確立新指標(biāo)，對內(nèi)確立新考核，對專業(yè)重新定位，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，在前行中不斷尋求新的突破。

《揚子晚報》總編輯王文堅從《揚子晚報》最新打造的注意力轉(zhuǎn)換系統(tǒng)談起，分享了從聚集注意力破題，向提升傳播率發(fā)力。他認(rèn)為，注意力稀缺已成為傳播業(yè)面臨的最棘手的難題，如何搶奪人們的眼球，成了一切問題的首要、關(guān)鍵。相信只要運用適當(dāng)?shù)氖侄?，就可以在一種預(yù)設(shè)的場景之下最大程度地改變這種短缺的注意力供給。不否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)在轉(zhuǎn)型過程中的重要作用，不過更重要的還是回歸到對人性的研究，我們的媒體和新聞要成為通曉人性的大師。

近年來，鄭州報業(yè)集團實現(xiàn)收入、資產(chǎn)和利潤“三個翻番”，打破體制機制壁壘，在全國率先推進黨報、都市報、網(wǎng)站和新媒體的實質(zhì)性融合。鄭州市委宣傳部副部長，鄭州報業(yè)集團黨委書記、董事長、社長石大東從“實施一個戰(zhàn)略”“走好一個路徑”“推進一個融合”“構(gòu)建一個平臺”四個方面作了深入闡述。“實施一個戰(zhàn)略，就是‘宣傳全媒體發(fā)展多元化戰(zhàn)略；走好一個路徑，就是做強以黨報為旗幟的全媒體宣傳矩陣，做大以都市報為龍頭的IP資源平臺，做活以新媒體為先鋒的融媒集群，做優(yōu)以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為支撐的多元化產(chǎn)業(yè)鏈條，用主業(yè)引領(lǐng)副業(yè)，用副業(yè)反哺主業(yè)，形成一個良性互動的閉環(huán)?！?/p>

上海聯(lián)尚網(wǎng)絡(luò)（WiFi萬能鑰匙）副總裁王小書、北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院教授，鄭州報業(yè)集團旗下“孵投幫”眾創(chuàng)空間總顧問劉千桂，今晚報社全媒體技術(shù)總監(jiān)、天津市今晚網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理李洪波，神州優(yōu)車集團公關(guān)部高級媒介總監(jiān)郭弋煒等人的演講，讓現(xiàn)場聽眾對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下媒體發(fā)展前景與趨勢有了更深刻的了解。

央視著名主持人古兵主持本次論壇。

三、堅守、融合與轉(zhuǎn)型，是未來發(fā)展的必由之路

兩年前的2014年8月18日，習(xí)近平總書記發(fā)表了關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重要論述，明確提出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，打造一批具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

作為中原地區(qū)首家實現(xiàn)媒體融合的融媒品牌，鄭州報業(yè)集團融媒集群“新聞超市”投入試運行近一個月來，受到國內(nèi)傳媒界的廣泛關(guān)注，成為熱議焦點。年會舉行期間，百名社長總編參觀了鄭州報業(yè)集團的“融媒超市”，先進技術(shù)、多媒體融合、全兵種作戰(zhàn)的指揮部讓人耳目一新。這是鄭州報業(yè)集團投入上千萬元傾力打造的“?！薄瓣憽薄翱铡比轿蝗襟w新聞傳播平臺。

鄭報融媒“新聞超市”是新聞生產(chǎn)、傳播的“中樞”，融媒大廳最顯眼的18塊高清液晶大屏上，國內(nèi)媒體刊發(fā)的熱點新聞，眾多媒體官方微博、微信、客戶端正在關(guān)注的熱點話題等一目了然，吸引了與會的社長、總編駐足觀看。

新聞超市實現(xiàn)“三個統(tǒng)一”“三個轉(zhuǎn)變”，和信息發(fā)現(xiàn)、輿情研判、采訪指揮、新聞傳播、新聞反饋五大功能……一條新聞采寫后進入新聞超市，不再是單一媒介傳播，而是從傳統(tǒng)端轉(zhuǎn)向移動端，文字、圖片、音頻、視頻和移動新媒體“五位一體”，受眾面明顯擴大……

目前鄭州報業(yè)集團推進一個融合，旗下的黨報（《鄭州日報》）、都市報（《鄭州晚報》）、網(wǎng)絡(luò)（中原網(wǎng)）及地鐵報、社區(qū)報、手機報全部打通；打破在不在編、有沒有職級的身份壁壘，打破檔案管理、績效考評、工資發(fā)放的體制機制壁壘；建立了集團層面的鄭報融媒集群指揮中心，實行統(tǒng)一身份、統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一考核的“三個統(tǒng)一”；實現(xiàn)記者從單一型向全媒體全技能型，工作重心從以報紙為主向做精報紙、做活新媒體，工作時序從夜班為主向以白班為主的“三個轉(zhuǎn)變”，進一步提高了新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力。

在鄭報融媒“新聞超市”直播間，社長、總編輯對以音頻、視頻、HS、VR等新技術(shù)為手段的多媒體內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)渠道表示贊同：“鄭報融媒采編平臺先進、有效、實用，在人員的融合、考核的融合、發(fā)稿平臺和輿情監(jiān)控平臺建設(shè)上有創(chuàng)新，是真正的融媒體?！?/p>

中國晚報工作者協(xié)會會長任歡迎說：“在鄭報融媒大廳已經(jīng)看不出傳統(tǒng)媒體的痕跡，就像新媒體技術(shù)公司的新聞生產(chǎn)車間一樣，很先進，很高端?！?/p>

任歡迎為鄭報融媒總結(jié)了三個特點：首先，外形上的改變，意味著理念的超前；其次，硬件軟件超前；第三，實踐中也走在前面。

來參訪的社長、總編輯也認(rèn)為，鄭州報業(yè)集團在媒體融合發(fā)展方面走得迅速，在融合建設(shè)上走得扎實，是全媒體、融媒體建設(shè)的積極探索者、有效的實踐者，鄭報融媒的做法值得深入研究和借鑒。

傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型？怎樣與新媒體深融發(fā)展？總之，大家認(rèn)為，今天，融合的基因已經(jīng)注入媒體發(fā)展的血液，而堅守、融合與轉(zhuǎn)型，是未來發(fā)展的必由之路。

編輯 文璐