文·圖/本刊記者 胡靜

文化金融融合發(fā)展論壇在成都舉行

文·圖/本刊記者 胡靜

11月3日，作為第十六屆西博會(huì)重大活動(dòng)之一的天府金融論壇文化金融融合發(fā)展分論壇在成都舉行，論壇主題為“加速文化金融融合、共推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。本次論壇由四川省文化廳主辦、四川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院承辦。四川省直有關(guān)部門負(fù)責(zé)人、相關(guān)金融機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、文化金融合作領(lǐng)域知名專家學(xué)者以及四川省部分重點(diǎn)文化企業(yè)負(fù)責(zé)人等百余人參加論壇。

本次論壇邀請(qǐng)到中國(guó)普惠金融研究院院長(zhǎng)、文化部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)委員、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略創(chuàng)新委員會(huì)顧問、中國(guó)人民大學(xué)和上海財(cái)經(jīng)大學(xué)兼職教授、博士生導(dǎo)師貝多廣，中國(guó)人民銀行成都分行副行長(zhǎng)方昕，電子科技大學(xué)教授、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任謝梅，北京天空之城娛樂控股有限公司董事長(zhǎng)、《西游記之大圣歸來》出品人路偉等嘉賓進(jìn)行主旨演講。與會(huì)嘉賓以不同視角，分別圍繞普惠金融、文化眾籌、文化資源資產(chǎn)化與金融化等主題展開論述，對(duì)推動(dòng)四川文化金融合作、探索四川文化金融融合路徑具有重要意義。

普惠金融與文化產(chǎn)業(yè)

貝多廣 中國(guó)普惠金融研究院院長(zhǎng)，文化部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)委員，中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略創(chuàng)新委員會(huì)顧問，中國(guó)人民大學(xué)和上海財(cái)經(jīng)大學(xué)兼職教授、博士生導(dǎo)師

我國(guó)金融業(yè)發(fā)展有四個(gè)趨勢(shì)：證券化、普惠化、數(shù)字化、國(guó)際化。

普惠化在我國(guó)是一個(gè)比較新的話題。普惠金融有四個(gè)核心要素：宗旨是主要為中小微企業(yè)和弱勢(shì)群體服務(wù)，目標(biāo)是融入現(xiàn)有金融體系，手段是充分利用數(shù)字金融，原則是政府引導(dǎo)市場(chǎng)主導(dǎo)。

普惠金融是全球金融創(chuàng)新的重要方向。第一類創(chuàng)新是漸進(jìn)式創(chuàng)新，絕大多數(shù)創(chuàng)新活動(dòng)屬于此類，即金融機(jī)構(gòu)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)作方式進(jìn)行改善，為現(xiàn)有的客戶提供服務(wù)；第二類創(chuàng)新是金融機(jī)構(gòu)導(dǎo)入現(xiàn)有的新技術(shù)，服務(wù)過去未觸及的市場(chǎng)與客戶；第三類創(chuàng)新被稱為“創(chuàng)造性跳躍”，金融機(jī)構(gòu)完全用新技術(shù)服務(wù)新客戶，徹底改變現(xiàn)有市場(chǎng)面貌。

說到文化，我前不久帶著扶貧任務(wù)去了貴州，在丹寨看到古法造紙、蠟染工藝等非遺項(xiàng)目，看到村寨、農(nóng)田。我發(fā)現(xiàn)如果用文化和文化產(chǎn)業(yè)的眼光去觀察，原來不起眼的東西會(huì)變得很有價(jià)值。比如，蠟染的衣服可以賣到五星級(jí)大酒店去，村寨可打造成特色小鎮(zhèn)，農(nóng)田可成為梯田景點(diǎn)，而廢棄汞礦可以改造成博物館……

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿艽?。不同類型的文化產(chǎn)業(yè)可采用不同的金融手段。比如，影視、媒體、出版、發(fā)行等中型偏大的文化企業(yè)，可以采用資本市場(chǎng)、銀行貸款、收購(gòu)兼并等方式；動(dòng)漫制作、游戲娛樂等小型企業(yè)，可以采用股權(quán)投資、眾籌、新三板上市等方式；文化創(chuàng)意企業(yè)、特色小鎮(zhèn)上的小店鋪等微型企業(yè)，可以采用建立產(chǎn)業(yè)基金（需要政府的支持、引導(dǎo)和市場(chǎng)的配套資金）、小額貸款、小額保險(xiǎn)等方式。而對(duì)于弱勢(shì)群體，比如非遺保護(hù)等，可以采用消費(fèi)金融、數(shù)字支付等方式。

文化產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，未來將成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，普惠金融的發(fā)展原則同樣適用于文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的希望所在是文化本身，而金融應(yīng)成為助推器。

娛樂產(chǎn)業(yè)的萬眾創(chuàng)新，人人可以參與的娛樂眾籌

路偉 北京天空之城娛樂控股有限公司董事長(zhǎng)、《西游記之大圣歸來》出品人

我希望不做一家“大電影公司”，而是做一間“精品電影公司”，一年做兩三部電影，一個(gè)電影形成一個(gè)系列，一個(gè)系列用7～10年打造。不求多，求精。有時(shí)候做很多電影不一定賺錢，聚焦在一個(gè)類型上可能更賺錢。

這是一個(gè)人人都可參與電影、音樂、游戲、選秀等娛樂產(chǎn)品投資和運(yùn)營(yíng)的時(shí)代。眾籌將是把娛樂行業(yè)的產(chǎn)品和用戶建立深度關(guān)聯(lián)的一個(gè)重要工具。

娛樂產(chǎn)品的創(chuàng)造和發(fā)行的模式正在從B2C到C2B和C2M轉(zhuǎn)變，眾籌是其中非常有價(jià)值的刻度尺、估價(jià)器、度量衡。一個(gè)娛樂產(chǎn)品能不能被市場(chǎng)接受，眾籌是一個(gè)非常好的路徑，可以通過預(yù)售的方式看看整個(gè)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度和接受程度。進(jìn)而從B2C到C2B，更重要的是C2M。藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、導(dǎo)演不用天天在自己的體系里做，可以進(jìn)行小規(guī)模的嘗試，通過試調(diào)得到的反饋意見來修繕自己的產(chǎn)品。

今年票房特別好的一部影片《瘋狂動(dòng)物城》就是在上映前一年修改的片子，原來的主角是狐貍，試調(diào)后發(fā)現(xiàn)兔子更招人喜歡，于是增加了兔子的戲份，減少了狐貍的鏡頭，結(jié)果片子賣得非常好。

由于移動(dòng)端的發(fā)展，娛樂產(chǎn)品越來越像一個(gè)媒體，眾籌是這個(gè)媒體產(chǎn)品的放大器。

娛樂產(chǎn)業(yè)的眾籌，將是獎(jiǎng)勵(lì)性眾籌（產(chǎn)品眾籌）和投資性眾籌（類股權(quán)眾籌）并重。電影更適合投資性眾籌。我們今年可能會(huì)推出一個(gè)關(guān)于電影的眾籌平臺(tái)。眾籌是把后端支付變成前端支付。《大圣歸來》的眾籌算是比較成功。當(dāng)時(shí)是89個(gè)人投了780萬元，后來變成了10多億元的票房，應(yīng)該有不錯(cuò)的回報(bào)。

我認(rèn)為眾籌的第一步就是籌資金，這很重要。愿意投資、愿意消費(fèi)就是對(duì)這款產(chǎn)品有信心。第二步籌資源。參與眾籌的人可能會(huì)帶來很多資源。第三，籌社群。社群有很大影響力。朋友圈的群更多的是同好的群，如果群友們喜歡電影，這個(gè)群的價(jià)值就比較高?！洞笫w來》上映前三天有三百多次包場(chǎng)，對(duì)票房的貢獻(xiàn)較大，對(duì)后來的排片也很有價(jià)值。

由于移動(dòng)端的快速發(fā)展，現(xiàn)在已進(jìn)入以用戶為中心的社群傳播與社交電商的運(yùn)營(yíng)時(shí)代。有很多90后、95后的年輕人會(huì)以寫影評(píng)的方式對(duì)電影進(jìn)行二次創(chuàng)作，他們的群落里很多人幫著傳播。傳播力很強(qiáng)。

我們今后拍的電影都會(huì)采用眾籌的方式，每一部會(huì)留出20%～30%的股份來眾籌。不過，電影眾籌的風(fēng)險(xiǎn)還是很大，要把規(guī)則定好，要把電影類型分好。娛樂眾籌的風(fēng)險(xiǎn)管理最主要的是標(biāo)的權(quán)利清晰、收益周期清晰、眾籌對(duì)象清晰、熟悉法律法規(guī)。

此外，衍生品也是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

娛樂眾籌為娛樂產(chǎn)業(yè)的未來打開了一個(gè)對(duì)開門，從生產(chǎn)端能找到用戶，從用戶端能參與文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、創(chuàng)意、推廣、銷售。

把文化與金融融合發(fā)展落到實(shí)處

方昕 中國(guó)人民銀行成都分行副行長(zhǎng)

從時(shí)間上來講，一般經(jīng)濟(jì)不太好的時(shí)候，文化產(chǎn)業(yè)都發(fā)展得很好。去年，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的情況下，56家文化類上市公司無一虧損，盈利水平遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。美國(guó)在20世紀(jì)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)，各行各業(yè)都受到?jīng)_擊，但電影業(yè)卻快速發(fā)展，迪士尼和卓別林都是經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代的產(chǎn)物。20世紀(jì)90年代，日本經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)問題，其他行業(yè)受到?jīng)_擊，但日本的動(dòng)漫卻崛起了。2015年，日本動(dòng)漫年?duì)I收達(dá)到230萬億日元，成為日本國(guó)民經(jīng)濟(jì)的第三大產(chǎn)業(yè)，超過了汽車工業(yè)。美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到GDP的近三分之一，日本占到五分之一，很多發(fā)達(dá)國(guó)家都占到20%左右，我國(guó)只占到3%，增長(zhǎng)空間非常大。

從空間上講，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)硬件的依賴不是很強(qiáng)，不一定要在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展。比如，印度的電影產(chǎn)業(yè)也很發(fā)達(dá)。再比如，我國(guó)的湖南省并不是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得很好。四川的文化產(chǎn)業(yè)有基礎(chǔ)，但是跟文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比還是有差距。

我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可從以下四個(gè)方面借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)：一、通過政府導(dǎo)向撬動(dòng)金融資源；二、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體和金融資本結(jié)合；三、金融產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，這是文化產(chǎn)業(yè)與金融結(jié)合的一種重要方式；四、資本運(yùn)作和戰(zhàn)略合作是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要手段。

在這里提出幾點(diǎn)建議：一、希望政府文化主管部門積極引導(dǎo)社會(huì)資源、金融資源投入文化產(chǎn)業(yè)，包括組建各種文化基金、文化投資公司，同時(shí)提供一些稅收、貼息、貼保費(fèi)等支持。二、壯大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，主動(dòng)吸引金融資本。三、大力發(fā)展創(chuàng)新型的融資工具，包括股權(quán)眾籌等。四、相關(guān)部門定期舉行聯(lián)席會(huì)議，把文化金融融合發(fā)展落到實(shí)處。

文化資源資產(chǎn)化與金融化

謝梅 電子科技大學(xué)教授、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任

文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)資產(chǎn)中的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和制造業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)是不一樣的，文化產(chǎn)業(yè)是輕資產(chǎn)的，而且很多文化企業(yè)的資產(chǎn)類型是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)整個(gè)商業(yè)銀行的貸款和金融體系并不支持的。所以，在這種情況下文化企業(yè)的現(xiàn)金流就會(huì)變得非常重要，甚至比企業(yè)資產(chǎn)的價(jià)值還重要。

借助現(xiàn)金流分析方法，可以歸納出當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中顯現(xiàn)的幾個(gè)特征：

一、現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)正逐步具有資本密集型產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。離開現(xiàn)代金融體系的支持，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將舉步維艱。二、文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)過程中的“半成品”沒有市場(chǎng)價(jià)格，無法為金融機(jī)構(gòu)介入提供可供分析的現(xiàn)金流。三、文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值更多地來自其創(chuàng)意性，這使得金融機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)控制手段失效。四、文化產(chǎn)業(yè)供求失衡增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，即供給過快增長(zhǎng)導(dǎo)致的供求失衡帶來的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

文化產(chǎn)業(yè)融資難是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不同層面企業(yè)面臨的整體困境，其根源就在于現(xiàn)代金融業(yè)運(yùn)行模式與文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式迥異。文化產(chǎn)業(yè)廣闊的市場(chǎng)前景和金融業(yè)對(duì)利潤(rùn)極強(qiáng)的發(fā)掘能力，又使兩者之間具有巨大的吸引力。在最具創(chuàng)新活力的兩個(gè)企業(yè)之間，必然存在著通過調(diào)整、完善經(jīng)營(yíng)模式去適應(yīng)對(duì)方要求的內(nèi)在動(dòng)力。破解當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)融資難的問題，需要來自政府及有關(guān)部門、金融業(yè)、文化企業(yè)三方共同的制度創(chuàng)新。

從發(fā)展趨勢(shì)來看，下面四個(gè)方向是值得文化企業(yè)關(guān)注的融資方向。

第一，數(shù)字資產(chǎn)的證券化是一個(gè)必然趨勢(shì)。域名、商標(biāo)、數(shù)字貨幣、游戲裝備周邊、賬戶號(hào)碼無一例外均是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不容忽視的一個(gè)部分。

第二，現(xiàn)在越來越多的文化企業(yè)開始運(yùn)用到融資租賃模式，這種“分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、分享收益”的模式也是企業(yè)獲取低成本金融資源的重要模式，是文化企業(yè)融資的特別重要的方向。

第三，文化消費(fèi)信貸。文化消費(fèi)信貸和“眾籌互聯(lián)網(wǎng)金融”是相關(guān)的。如北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心的舞臺(tái)劇中文版《戰(zhàn)馬》用了全新的消費(fèi)信貸的眾籌模式，以消費(fèi)券（“戰(zhàn)馬券”）提前認(rèn)購(gòu)的方式在京東眾籌網(wǎng)站上線。眾籌首日，這個(gè)項(xiàng)目募集資金突破200萬元，支持人數(shù)超300人，募集進(jìn)度408%。傳統(tǒng)行業(yè)及產(chǎn)品，可嘗試搭載互聯(lián)網(wǎng)走到消費(fèi)者面前。

第四，版權(quán)資產(chǎn)的托管模式。版權(quán)也叫知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有時(shí)候文化企業(yè)對(duì)自己的版權(quán)資產(chǎn)并不一定能妥善地進(jìn)行價(jià)值最大化利用。文化企業(yè)可以把版權(quán)托管給相關(guān)的專業(yè)機(jī)構(gòu)來進(jìn)行融資、運(yùn)作等等。版權(quán)托管是目前較大的發(fā)展趨勢(shì)之一。（責(zé)任編輯/凌云 設(shè)計(jì)/毛艷梅）