閔選壽

本文通過對湖北美麗鄉(xiāng)村廣水市桃源村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析，揭示其旅游發(fā)展中存在的問題，提出幾點應對措施，以期桃源村鄉(xiāng)村旅游更好地走上健康持續(xù)發(fā)展之路。

2006年國家旅游局以“中國鄉(xiāng)村旅游年”作為旅游主題，提出了“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”的宣傳口號，大力推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游成為中國旅游的新亮點。隨著我國經濟社會的發(fā)展、城鄉(xiāng)居民收入的增加、閑暇時間的增多，以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村民俗和田園風光為特色的鄉(xiāng)村旅游更是迅猛發(fā)展。本文以湖北美麗鄉(xiāng)村廣水市桃源村為例，分析其旅游發(fā)展現(xiàn)狀，揭示存在的問題，提出幾點應對措施，以期桃源村旅游發(fā)展更好地走上健康持續(xù)發(fā)展之路。

一、桃源村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游資源地域特色鮮明，鄉(xiāng)土文化氣息濃郁

桃源村地處湖北省廣水市武勝關鎮(zhèn)，位于107國道和京廣鐵路以東，是當?shù)赜忻摹笆劳馓以础?。該村依山傍水，民風純樸，原始風貌保存較好。萬株柿子樹、百年石屋、茂盛林木、完好的自然生態(tài)，賦予了桃源村獨具特色的“滄桑野性美”。地域特色鮮明、田園風光旖旎、山水資源富集、鄉(xiāng)土文化氣息濃郁，為桃源村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了堅實的基礎。目前開發(fā)出的旅游項目以觀賞鄉(xiāng)野風光和品嘗農家飯為主。

（二）旅游環(huán)境優(yōu)美，基礎設施較為齊備

2012年11月，廣水市武勝關鎮(zhèn)桃源村被湖北省確定為全省首批“綠色幸福村”試點示范鄉(xiāng)村之一。按照中國新農村建設規(guī)劃”風貌古樸、環(huán)境整潔、功能現(xiàn)代、產業(yè)有機、文明復歸”的要求，大力整治環(huán)境，修筑道路，加強基礎設施建設。2013年國家正式啟動了“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動，提出2013-2015年，在全國不同類型地區(qū)建設1000個天藍、地綠、水凈、安居、樂業(yè)、增收的“美麗鄉(xiāng)村”。桃源村成為全國“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點鄉(xiāng)村。經過幾年的改造建設，現(xiàn)在的桃源村環(huán)境優(yōu)美，交通、通訊便利、基礎設施較為齊備。

（三）旅游客源市場規(guī)模不大，湖北省內游客是主流

走進桃源，民風古樸、小橋流水、林木茂盛、古樹參天、鳥語花香的田園風光盡收眼底。還有石屋，石院，石桌凳，石板路，石碾，石井，石灶，石欄等具有鄉(xiāng)土氣息的文化資源更是讓游客稱贊不已，駐足觀賞。雖如此，但總體上來看，桃源村旅游客源市場規(guī)模不大，客源地主要是本省，湖北省內游客是主流，以廣水、大悟、隨州、孝感、武漢等地居多。其次是臨近廣水市的河南省游客。旅游形式以自駕游為主，停留時間一般不超過6小時，消費以餐飲為主，消費水平較低。

二、桃源村旅游發(fā)展中存在的問題

（一）旅游產品單一，旅游項目少

旅游資源地域特色鮮明，鄉(xiāng)土文化氣息濃郁，這是桃源村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢。但就目前資源開發(fā)的現(xiàn)狀來看，存在著旅游產品單一、旅游項目較少的問題。旅游產品主要是觀光游覽型產品，如田園觀光、山水觀賞、古村落游覽等。旅游項目僅有觀光（游）和餐飲（吃）兩項，基本上沒有參與性、體驗性的旅游項目。既不能滿足游客的旅游需求，也不能實現(xiàn)村民増收的愿望。

（二）旅游基礎設施不夠完善

桃源村環(huán)境優(yōu)美、交通便利，基礎設施較為齊備，但不夠完善。如停車場、洗手間等公共設施簡陋，餐廳、客房等食宿設施條件差，衛(wèi)生狀況和設施條件不能滿足游客需求，也難以留住客人，入住的客人較少。

（三）旅游市場經營管理不規(guī)范

桃源村鄉(xiāng)村旅游管理不力，旅游市場經營不規(guī)范。一是餐飲價格不合理，價格過高，服務水平低；二是沒有配備管理人員對游客行為進行引導和管理，游客在景區(qū)亂扔亂丟、亂刻亂劃現(xiàn)象較為嚴重，污染了旅游環(huán)境，破壞了旅游設施。這兩點使桃源村鄉(xiāng)村旅游地的聲譽和形象受到了一定程度的影響，沒有形成良好的旅游氛圍。

三、桃源村旅游發(fā)展的應對措施

（一）因地制宜，合理開發(fā)鄉(xiāng)土文化旅游資源

桃源村鄉(xiāng)土文化氣息濃郁，石屋，石院，石桌凳，石板路，石碾，石井，石灶等資源豐富，鄉(xiāng)村民俗特色鮮明，可因地制宜，因陋就簡，依托現(xiàn)有資源進行合理開發(fā)，拓展旅游項目。如以農家石院為基礎建民俗體驗館，館內按功能設游覽區(qū)、體驗區(qū)、手工制作區(qū)、娛樂區(qū)等。內容豐富且地域特色鮮明的鄉(xiāng)土文化旅游資源能滿足游客的多種旅游需求，對游客有較強的吸引力，有利于客源市場的拓展。

（二）完善基礎設施，全面提升服務質量

為了進一步增強桃源村的吸引力，桃源村應不斷完善基礎設施，全面提升服務質量。首先，對道路、停車場、公廁等公共基礎設施按照國家標準或行業(yè)標準進行建設整治，保證道路暢通，停車有序，公廁安全衛(wèi)生。其次，對餐飲、住宿服務要加強管理，合理定價，規(guī)范服務，嚴把質量關，讓游客滿意消費?？傊?，完善的設施、優(yōu)質的服務，可以延長游客的逗留時間，可為桃源村帶來回頭客，形成較為穩(wěn)定的客源市場，有利于村民收益的增加。

（三）加大宣傳促銷，推動桃源村旅游健康持續(xù)發(fā)展

目前，國內鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，“吃農家飯，住農家院，做農家活，看農家景，享農家樂”已成為時尚。農村各地競相開發(fā)旅游資源，建設旅游項目以吸引游客的到來。在這樣的大背景下，桃源村旅游要持續(xù)健康發(fā)展，還應加大宣傳促銷力度，通過宣傳自己的特色旅游產品，提高知名度，擴大影響力，贏得持續(xù)的客源。

總之，桃源村在旅游發(fā)展中，要正視存在的問題，找到解決的途徑，最大限度的激發(fā)鄉(xiāng)村活力，實現(xiàn)環(huán)境美化、素質提升、農民增收的協(xié)調發(fā)展，使旅游業(yè)走上健康持續(xù)發(fā)展之路。

（作者單位：湖北職業(yè)技術學院）