王劍冰

五毛錢的衛(wèi)龍辣條改走蘋果風(fēng)后，以76元的價格高傲進(jìn)軍美國市場，農(nóng)夫山泉高端水憑借高顏值瓶型實現(xiàn)50%的銷量增長，iPhone 7以一縷亮黑色掀起新一輪購機熱潮……這些案例足見商品包裝設(shè)計的“營銷力”。

素有包裝界奧斯卡之稱的國際包裝設(shè)計獎Pentawards近期新鮮出爐，簡約風(fēng)、本原風(fēng)、露點風(fēng)大行其道，充分展現(xiàn)了商品包裝設(shè)計新的潮流與趨勢，也為尚未打開腦洞的商家提供了一份成功報告。

黑色在說自己很貴

在包裝設(shè)計領(lǐng)域，色彩就是一種語言，有著顯著的心理暗示作用。比如橙色能激發(fā)人的食欲，桃色仿佛散發(fā)著芳香，藍(lán)色給人以鎮(zhèn)定感……我們從Pentawards獲獎作品中發(fā)現(xiàn)，近年來品牌商越來越熱衷于直接使用純色來塑造產(chǎn)品的包裝形象，盡量放大、聚焦色彩的語言表現(xiàn)力。

除基本色的應(yīng)用，對色彩明度、純度的利用也成為當(dāng)下包裝設(shè)計的突破口，“色彩的語言體系”被設(shè)計師們擴(kuò)大了、延展了，以此適應(yīng)“消費升級”后的新時尚。

視覺設(shè)計知多少

產(chǎn)品的個性在包裝上要靠視覺設(shè)計來傳達(dá)。通過研究大量的獲獎作品，我們總結(jié)出以下幾種流行的設(shè)計風(fēng)格，以及它在實際運用中的功效。

文藝

① 波普藝術(shù)風(fēng)格：混搭、怪誕、新奇特，是俘虜年輕人的大殺器。

② 民族風(fēng)：體現(xiàn)地域民情，傳遞產(chǎn)品的文化力。當(dāng)下，加入了時尚元素的“新民族風(fēng)”對文藝青年具有很強的殺傷力。

③ 繪畫風(fēng)格：講故事、講情懷的能手，能展示生產(chǎn)流程、表達(dá)品牌個性、展現(xiàn)目標(biāo)人群的生活方式。

時尚

① 像素風(fēng)格：放棄過于瑣碎的細(xì)節(jié)，注重整體的印象效果，讓人感覺輕松、有趣，有強烈的時代風(fēng)尚。

② 后現(xiàn)代風(fēng)格：能接納融合各種新潮元素，適合快時尚等風(fēng)格多變的產(chǎn)品，對女性消費者吸引力強。

③ 城市風(fēng)格：簡潔派與現(xiàn)代派的融合體，多使用黑白配色，輔以涂鴉、極限運動等城市元素，個性鮮明。適合唱片、文藝周邊等小眾的年輕化產(chǎn)品。

實用

① “裸露”派：通過“露點”來展示商品細(xì)節(jié)，取得消費者信任，傳遞新鮮、健康的信息。

② 實用派：解決消費者在具體使用場景中的痛點，以此贏得消費者好感。

③ 擬物派：通過擬物化設(shè)計，還原產(chǎn)品形象，表達(dá)品牌理念。