吳柳

摘要：本篇文章主要從文化產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的性質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)，主要講述了電子商務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)之間的融洽發(fā)展促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)模型不斷地轉(zhuǎn)變和升級(jí)；通過對(duì)中國文化貿(mào)易出口的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，我們可以知道跨境電子商務(wù)的發(fā)展很大程度上減少了中國文化的折扣，并且使我國的文化產(chǎn)業(yè)在境外市場(chǎng)得到了擴(kuò)展；通過對(duì)制度創(chuàng)造利益、創(chuàng)造平臺(tái)和運(yùn)用大數(shù)據(jù)三個(gè)方面進(jìn)行研究，制定了跨境電子商務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略

自從中國入世的過渡期結(jié)束之后，我國就要求將國家文化走出去，隨著國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，我國要求文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)必須要加入到國際文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，文化產(chǎn)業(yè)中所生產(chǎn)出來產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量都必須支持把國家文化走出去的戰(zhàn)略目標(biāo)。

一、電子商務(wù)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)模型的轉(zhuǎn)變

在2004年，我國家統(tǒng)計(jì)局第一次將文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)分類，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2004年到2010年文化產(chǎn)業(yè)增加值在不斷地提高，年均增長(zhǎng)率達(dá)到了23.6%，2011年文化產(chǎn)業(yè)增加值與2010年的文化產(chǎn)業(yè)增加值相比，增長(zhǎng)率為21.9%，雖然仍然處于兩位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但我們可以看出增長(zhǎng)速度明顯降低。因此我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了模型轉(zhuǎn)變的時(shí)期。隨著文化產(chǎn)業(yè)格局的變化，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力不再是將投資，而變成了消費(fèi)，發(fā)展方式也不再是注重生產(chǎn)的數(shù)量，而是在乎產(chǎn)品的質(zhì)量，以滿足人們的需求來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在進(jìn)一步激起人們的需求欲望，并使文化產(chǎn)業(yè)提供新的產(chǎn)品，按照這種循環(huán)方式不斷地向前發(fā)展。

當(dāng)今社會(huì)，發(fā)展最快的商務(wù)模式就是電子商務(wù)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全離不開完備的電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，兩者之間的融合完全符合文化產(chǎn)業(yè)模型轉(zhuǎn)變的需求。一方面是因?yàn)榻灰讬C(jī)制不夠完善并且沒有良好的市場(chǎng)環(huán)境，從而導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率低，生產(chǎn)渠道受到阻礙等問題，所以文化企業(yè)想要通過電子商務(wù)來達(dá)到有效整合資源的目的，使生產(chǎn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)非常需要一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)一定要具備整合中國與國際文化的能力，通過整合線上線下的資源，最后將文化產(chǎn)業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)集群供需對(duì)接起來。文化產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)共同發(fā)展的模式可以使我國文化產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營方式和營銷手段發(fā)生翻天覆地的變化，從而推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)模型的轉(zhuǎn)變。

二、跨境電子商務(wù)作為貿(mào)易出口的有效途徑

電子商務(wù)是沒有國界之分的，伴隨數(shù)字技術(shù)不斷地應(yīng)用，電子商務(wù)給貿(mào)易出口和文化產(chǎn)品帶來了有利的條件。將文化產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)結(jié)合在一起，將徹底改變?cè)械馁Q(mào)易方式，打造出越來越多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中，一般要經(jīng)過19個(gè)環(huán)節(jié)，隨著電子商務(wù)的引進(jìn)，減少到了7個(gè)環(huán)節(jié)，并且降低了成本，為消費(fèi)者帶來了利益，有助于開拓文化產(chǎn)品的市場(chǎng)。

目前，有許多文化產(chǎn)品歸屬于內(nèi)容產(chǎn)品，本身就具有虛擬的特性，非常適合在網(wǎng)上銷售，這種銷售渠道既有效又快捷。所以，符合網(wǎng)絡(luò)本性的市場(chǎng)就包括網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)。文化產(chǎn)品與貨物貿(mào)易不同，在跨文化傳播的過程中，文化會(huì)產(chǎn)生折扣和增值的情況。文化折扣制約了文化貿(mào)易出口，然而文化的增值現(xiàn)象促進(jìn)了文化貿(mào)易出口。判定文化的標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值是多元的，文化具有主流和小眾之分，主流文化一般都會(huì)使文化折扣，小眾文化會(huì)使文化增值?；ヂ?lián)網(wǎng)的文化增值的方向發(fā)展。所以，跨境電子商務(wù)作為貿(mào)易出口的有效途徑。

三、跨境電子商務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略

1.制定相關(guān)的制度，創(chuàng)造利益。利用制定新制度來推動(dòng)跨境電子商務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們要了解電子商務(wù)出口經(jīng)營主體是什么、創(chuàng)建電子商務(wù)出口檢查、提倡用銀行和支付寶對(duì)跨境電子商務(wù)進(jìn)行支付、建立完善的電子商務(wù)出口監(jiān)管機(jī)制等。對(duì)我國提倡的文化產(chǎn)品不收取增值稅，對(duì)我國提倡的文化服務(wù)出口不收取營業(yè)稅。稅務(wù)總局會(huì)和相關(guān)的財(cái)政部門確定具有優(yōu)惠稅收政策的國家主要提倡的文化產(chǎn)品和服務(wù)的具體范圍。

2.打造跨境文化產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)。因?yàn)榭缇澄幕a(chǎn)業(yè)電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)短缺，導(dǎo)致貿(mào)易雙方的利益很難得到保障。所以，創(chuàng)造公平、公開、信譽(yù)度高的跨境文化電子商務(wù)平臺(tái)是至關(guān)重要的。通過創(chuàng)新監(jiān)管服務(wù)方式、降低通關(guān)成本和創(chuàng)建便捷的繳稅方法等措施，減少之前進(jìn)出口環(huán)節(jié)所消耗的費(fèi)用，確保跨境交易的物流快、價(jià)格低、質(zhì)量高、稅費(fèi)清晰、售后服務(wù)態(tài)度好等優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)也希望該平臺(tái)可以成為中國消費(fèi)者面吸取國外文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)貿(mào)易平臺(tái)。

3.利用大數(shù)據(jù)來提高跨境電子商務(wù)的文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)中有了大數(shù)據(jù)的參與，會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的模型轉(zhuǎn)換。利用大數(shù)據(jù)，可以有效地處理文化產(chǎn)品供需不能均衡的問題，有助于處理我國原創(chuàng)的文化含金量低的問題。通過該項(xiàng)技術(shù)，我們還可以大規(guī)模地對(duì)人們的興趣進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，可以清楚地了解人們的需求，生產(chǎn)出大眾所喜愛的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)中有了大數(shù)據(jù)的參與，可以提高跨境電子商務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?？缇畴娮由虅?wù)的文化企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)可以精確化地進(jìn)行推廣服務(wù)，提高推廣效率。

結(jié)束語

將跨境電子商務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起是目前討論的熱點(diǎn)話題，雖然當(dāng)前的發(fā)展前景不是很樂觀，并且貿(mào)易模式還沒有被很多人接受，但是在未來卻有著相當(dāng)大的市場(chǎng)空間。文化產(chǎn)業(yè)和跨境電子商務(wù)的融合存在一些缺點(diǎn)，例如信息不能相互對(duì)應(yīng)，并且批次之間了解不夠透徹，所以我們要增強(qiáng)兩者之間的交流，讓對(duì)方更好地認(rèn)識(shí)自己。與此同時(shí)，我們還要解決跨境電子商務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合所產(chǎn)生的一些問題，如支付方式、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和政策保護(hù)問題等。我們還要通過實(shí)踐累積的經(jīng)驗(yàn)和更多的理論研究促進(jìn)兩者更好地發(fā)展。

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