本刊記者_(dá)劉嘉

產(chǎn)業(yè)立鎮(zhèn),創(chuàng)新驅(qū)動第21屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2016虎門時裝周碩果累累

本刊記者_(dá)劉嘉

虎門

本屆虎門服交會期間上演了30余場精彩活動

20年前，虎門識勢而動，小鎮(zhèn)辦大展，開創(chuàng)了全國首個鎮(zhèn)辦國際性服裝交易會的先河，走上了服裝興鎮(zhèn)、集群發(fā)展的創(chuàng)業(yè)道路。20年后的今天，第21屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2016虎門時裝周的舉辦，不僅讓廣大服裝品牌、設(shè)計師、專業(yè)買手、采購商、供應(yīng)商等充分把握商機、贏得市場，也讓紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群之間、上下游企業(yè)之間和線上、線下之間，實現(xiàn)無縫對接、創(chuàng)造更高價值。本屆服交會不僅開辟了企業(yè)發(fā)展的新征程，而且也傳遞了虎門服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新信號。當(dāng)前，虎門正以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，抓住以純和富民兩個龍頭，堅持龍頭舞動、創(chuàng)新驅(qū)動、服務(wù)促動、金融聯(lián)動、品牌帶動、質(zhì)量推動“六拳聯(lián)動”，加快新舊動能轉(zhuǎn)換，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，推進服裝服飾業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

11月18～21日，全行業(yè)的目光再次聚集“中國女裝名鎮(zhèn)”、“中國童裝名鎮(zhèn)”——虎門，以“創(chuàng)新·進取”為主題的第21屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2016虎門時裝周華彩上演。本屆服交會啟用了全新的主會場虎門會展中心，四天時間內(nèi)，主會場吸引了15萬人次的專業(yè)采購商和普通觀眾。服交會還在鎮(zhèn)內(nèi)各大服裝商場、面輔料市場、小商品市場、電商園區(qū)等地設(shè)20個分會場，舉行了2場開幕典禮、3場專題活動、3項對接活動、4場高端論壇、14場秀演。創(chuàng)新特色明顯的本屆服交會呈現(xiàn)出虎門服裝“生態(tài)圈”創(chuàng)新發(fā)展的蓬勃時刻。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀(jì)朝，副會長、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬，東莞市人大常委會副主任尹景輝，原東莞市政協(xié)副主席鐘淦泉，虎門鎮(zhèn)委書記、鎮(zhèn)人大主席葉孔新，虎門鎮(zhèn)委副書記、鎮(zhèn)長曲洪淇，中國紡織信息中心主任喬艷津，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)集群工作委員會秘書長邢冠蕾等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席本屆服交會。

精彩紛呈的虎門服交會折射出虎門服裝服飾業(yè)的哪些新特點，未來的虎門又將如何再度創(chuàng)新、不斷進??？

新展館展示虎門品牌新風(fēng)貌

“本屆服交會暨時裝周首次啟用新展館，是虎門服裝服飾業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的一屆展會?！被㈤T鎮(zhèn)委副書記、鎮(zhèn)長曲洪淇表示，本屆服交會的舉辦不僅讓廣大服裝品牌、設(shè)計師、專業(yè)買手、采購商、供應(yīng)商等充分把握商機、贏得市場，也讓紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群之間、上下游企業(yè)之間和線上線下之間，實現(xiàn)無縫對接、創(chuàng)造更高價值。

新展館，新氣象。本屆服交會不僅涉足時裝、童裝、電商等領(lǐng)域，還設(shè)置了服裝設(shè)計師廊、時尚畫廊等專區(qū)，除了虎門本土服裝服飾企業(yè)，服交會還吸引了廣州、深圳、順德等珠三角地區(qū)的設(shè)計師，東莞、增城等地以及烏克蘭、塞浦路斯等國家的服裝品牌參展。

以純、卡蔓、衣訊、喬帛、志勤、紐方、阿謾琳、ECA、木棉道、楚閣、意澳、祈祈等一批優(yōu)秀的本土服裝企業(yè)亮相本屆服交會主會場，他們使出渾身解數(shù)來打造展位形象，力求呈現(xiàn)自己最美的一面。以純在展位展示了其軍事迷彩風(fēng)系列服裝，并配合該主題設(shè)置了直升機、螺旋槳等元素，以獨特的時

尚觸覺獨樹一幟；意澳展位以原木搭配麻繩，凸顯回歸本真的品味，詮釋其2016秋冬新品“大自然的和聲”之主題；Zimple以純粹的白襯托自然的綠，展示對生命的理解和感悟，喚起人們對生活中廢棄衣物的重視；萬國旗袍會以亭臺樓閣、傳統(tǒng)旗袍、孔雀牡丹等元素，為觀眾呈現(xiàn)了一番華美的盛景。

為了鼓勵企業(yè)通過展位塑造品牌形象，今年，組委會邀請了專業(yè)評委，舉辦展位形象評選活動，評選“最具時尚觸覺獎”等六大獎項。同時，通過“虎門服裝”微信公眾號投票的方式，讓網(wǎng)友們選出“最受網(wǎng)友歡迎展位獎”。在11月20日晚的虎門設(shè)計師嘉年華上，頒發(fā)了各大獎項，以純獲最具時尚觸覺獎和最受網(wǎng)友歡迎展位兩項大獎，意澳、木棉道、Zimple、卡蔓、萬國旗袍會分別獲最具時尚藝術(shù)獎、最具品牌風(fēng)格獎、最具時尚創(chuàng)意獎、最具市場潛力獎、最具觀眾人氣獎。

全產(chǎn)業(yè)鏈對接獲展商“點贊”

與往年相比，本屆服交會的現(xiàn)場商貿(mào)對接更廣泛、更深入，實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈對接。從紡織服裝上下游的面料企業(yè)、印花企業(yè)與服裝企業(yè)的對接，到虎門服裝集群與全國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群之間的對接，從采購商、專業(yè)買手與服裝市場的對接，到設(shè)計師與服裝企業(yè)的對接，再到電商與傳統(tǒng)企業(yè)的線上線下對接，呈現(xiàn)出全產(chǎn)業(yè)鏈、多元化的態(tài)勢。

據(jù)歡呼小馬品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該品牌在開幕第一天就現(xiàn)場收獲了26萬元的訂單，喬帛服飾有限公司董事長周進國也表示，在11月20日公眾開放日的第一天，喬帛展位現(xiàn)場交易額就達(dá)8萬元?，F(xiàn)場交易之外，在拓展市場方面企業(yè)也是收獲滿滿，阿謾琳品牌與萬達(dá)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人簽定了進場意向書，與來自歐美的經(jīng)銷商就產(chǎn)品供貨價和拿貨方式進行了深入交流，與眾多來自湖北、湖南、江西、黑龍江、甘肅、重慶及珠三角的客商初步達(dá)成合作意向，還有淘寶、天貓等第三方電商供貨平臺前來了解貨源信息。此外，意澳品牌現(xiàn)場簽約來自河北、青海等地的加盟商3家。

不僅如此，眾多參展企業(yè)對本屆服交會的整體評價都頗高?？鞓防_尼品牌總經(jīng)理羅柱榮表示，新展館形象不錯，規(guī)劃很好，高峰論壇尤其是服裝品牌渠道與商品精益化管理高峰論壇帶來不少啟發(fā)。阿謾琳品牌董事長陳建泉則認(rèn)為，本屆服交會集創(chuàng)新、創(chuàng)意與新思路的碰撞于一體，最重要的是，專業(yè)觀眾的邀請比以往更為精準(zhǔn)，這將為虎門服裝產(chǎn)業(yè)打造出一個新起點。

與此同時，參與虎門服裝設(shè)計師廊的18名設(shè)計師均表示接觸到了意向客戶，合作意向呈現(xiàn)多元化，比如有的客商直接在現(xiàn)場下訂單；有的希望成為設(shè)計師品牌的省外代理商；有的對設(shè)計師的作品感興趣，希望以后能向設(shè)計師購買設(shè)計樣版等等。主打民族風(fēng)的設(shè)計師李雄英就表示，參展期間，不僅收獲了來自河南、湖北的幾位加盟商，同時還與一位來自法國的客商進行了深入的商貿(mào)交流，這對于資金實力不夠雄厚的設(shè)計師品牌來說大有裨益。

新風(fēng)尚打響虎門創(chuàng)意之戰(zhàn)

微電影大賽、設(shè)計大賽、時裝秀、設(shè)計師嘉年華等繽紛上演的時尚活動掀起了2016虎門時裝周的設(shè)計創(chuàng)意之戰(zhàn)。

11月19日晚，“源·創(chuàng)·未來”第十七屆“虎門杯”國際青年設(shè)計（女裝）大賽總決賽在服交會主會場時裝表演廳舉行。經(jīng)過激烈角逐，最終，來自日本的選手良宇、加藤沙亞椰以作品《系統(tǒng)·創(chuàng)》一舉奪得金獎，中國選手齊生乙的作品《覺者》和中國選手李佳珈的作品《心路》獲得銀獎，立陶宛選手卡羅萊娜·克黛萊特、中國選手高頡/陳倩豐、中國選手陽志偉分別以作品《地球以外》、《正在維修，暫停使用》、《不三不四》獲得銅獎。

“時尚虎門·霓裳映像”第三屆中國（虎門）時尚微電影大賽頒獎典禮上，《初心》一舉奪魁，《虎門愛情故事》和《傻羅特?zé)馈帆@得銀獎，《裳城之愛》、《愛回家》和《最初的夢想》獲銅獎。以“童趣時光”為主題的第四屆中國（虎門）國際童裝網(wǎng)上設(shè)計大賽，由中國選手康支以《瘋狂動物城》一舉奪得金獎，盧澤玉和匡勇分別以作品《孩子們的畫筆》和《憤怒的小鳥》摘得銀獎。

此次虎門時裝周的重頭戲是14場時裝發(fā)布秀，以純、卡蔓、伊卓、皇室夫人、富民、楚閣、紐方、Zimple等企業(yè)品牌發(fā)布秀，韓國設(shè)計師徐匯辰(WHEE JIN SEO)、MAG&LOGAN，臺灣設(shè)計師徐秋宜、徐明美，香港設(shè)計師劉俊賢等設(shè)計師專場發(fā)布秀，演繹了虎門本土服裝品牌風(fēng)采，傳遞了國際流行趨勢。

值得一提的是，11月20日由虎門服裝設(shè)計師協(xié)會主辦的虎門設(shè)計師嘉年華，以時尚碰撞色彩藝術(shù)為名，上演了一場結(jié)合了涂鴉、色彩、電音的主題酒會、時尚大咖秀。32位企業(yè)老板、高管、設(shè)計總監(jiān)及行業(yè)帶頭人走到了T型臺上，充分展示了虎門的時尚魅力。

“六拳聯(lián)動”引領(lǐng)虎門邁入新階段

“虎門是中國服裝名城、重鎮(zhèn)，已經(jīng)具備了配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟發(fā)達(dá)的市場體系，在中國服裝產(chǎn)業(yè)的版圖中占據(jù)舉足輕重的地位，特別是近年來隨著消費的變革、商業(yè)的變革，虎門的服裝產(chǎn)業(yè)加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐，在技術(shù)進步、設(shè)計創(chuàng)意，特別是模式創(chuàng)新等方面取得了良好的發(fā)展，在全行業(yè)中走到了前列，起到了引領(lǐng)作用?！痹诂F(xiàn)場，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬評價說，本屆服交會的舉行不僅全面展現(xiàn)虎門創(chuàng)新發(fā)展的成果，同時也會對于虎門服裝服飾企業(yè)深入了解生產(chǎn)和消費新趨勢，交流新產(chǎn)品、新技術(shù)，探索新的商業(yè)模式和創(chuàng)新發(fā)展新動力，起到非常積極的推動作用。

“20年前，虎門識勢而動，小鎮(zhèn)辦大展，開創(chuàng)了全國首個鎮(zhèn)辦國際性服裝交易會的先河，走上了服裝興鎮(zhèn)、集群發(fā)展的創(chuàng)業(yè)道路?！睎|莞市人大常委會副主任尹景輝表示，21屆虎門服交會的成功舉辦見證了虎門人敢為人先、敢打能贏的精神氣魄，見證了虎門從區(qū)域服裝服飾市場進一步走向全國服裝服飾名城的成長路徑，也見證了東莞制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的非凡前進歷程。

“不論虎門的產(chǎn)業(yè)如何邁向高端、提升發(fā)展，服裝服飾業(yè)仍將是虎門富民強鎮(zhèn)的主業(yè)?！被㈤T鎮(zhèn)委書記葉孔新在談及虎門如何謀劃服裝服飾業(yè)發(fā)展時表示，虎門將堅持產(chǎn)業(yè)立鎮(zhèn)，強化創(chuàng)新驅(qū)動，服裝服飾業(yè)是虎門四大產(chǎn)業(yè)之一，既是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是剛需產(chǎn)業(yè)，虎門將牢牢抓住服裝服飾這一重要的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“新動能逐步挑大梁，舊動能煥發(fā)新活力”。

葉孔新表示，當(dāng)前虎門正以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，抓住以純和富民兩個龍頭，堅持龍頭舞動、創(chuàng)新驅(qū)動、服務(wù)促動、金融聯(lián)動、品牌帶動、質(zhì)量推動“六拳聯(lián)動”，推進服裝服飾業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

虎門服交會嘉賓云集。

虎門服裝企業(yè)通過展位塑造品牌形象。圖為以純展位。